淺析現代花茶包裝設計技術的發展趨勢及方向

聶燕

（欽州學院陶藝與設計學院，廣西欽州535000）

淺析現代花茶包裝設計技術的發展趨勢及方向

聶燕

（欽州學院陶藝與設計學院，廣西欽州535000）

本文以“花顏坊”花茶包裝設計技術來分析當下整體花茶包裝中設計的技術發展趨勢和方向。茶文化已經有著源遠流長的歷史，花茶藝術在這其中也是由來已久。隨著社會的進步，時代的發展，花茶包裝也越來越受到人們的追捧?；ú璋b設計讓產品不僅具有安全性和衛生性，而且精美的包裝還會提高消費者的購買欲。具有特色的花茶包裝設計不僅能夠提升品牌形象，更加能夠傳承茶品文化。

花茶；包裝設計；技術

中國的茶文化源遠流長，是世界茶的發祥地，制茶飲茶已有幾千年的歷史。因此，茶伴隨著人類的發展和文明，是世界其他國家所不能比擬的。正是因為如此，各種與茶文化相關的因素都被包含在當今茶包裝的設計中。包裝要具體考慮是實際應用和以人為本的特性，通過多種表達方式，如文字、圖形、色彩、材料材質的選用以及造型等起到提升被包裝物本身的商品價值和視野美感的效果。

1　茶葉包裝的定位

茶葉包裝的定位有多個角度可以參考。例如，有的茶葉包裝利用歷史故事作為背景來進行設計，有的茶葉包裝設計根據不同地區的不同文化來作為落腳點，有的從茶道、茶具、茶藝等方面上來進行。如何巧妙地定位茶葉包裝，主要在于設計師的專業素養和對市場需求調查。就包裝的意義這一方面來說，包裝要具體考慮是實際應用和以人為本的特性，通過多種表達方式，如文字、圖形、色彩以及造型等提升被包裝物本身的商品價值。準確定位才能設計出最符合市場需求，而又兼具藝術欣賞價值的茶包裝。這樣的包裝不僅能夠博人眼球，同時還可以最大程度地展現中國茶文化的博大精深。

2　現代花茶包裝設計技術的方向

中國的茶文化源遠流長，是世界茶的發祥地，制茶飲茶也有了幾千年的歷史。這也是世界其他國家所不能比擬的。也正是因為如此，各種與茶文化相關的因素都被包含在了當今茶包裝的設計中。如文字設計方面、圖形設計方面、色彩設計方面、造型設計方面等都可以提升花茶的商品價值和文化底蘊。

2.1文字設計方面

茶作為一種休閑時刻的飲品，從古至今都很為人所喜愛。它在神農氏時期就發起，發揚在宋唐時期，直至明清被大為推廣，到現如今作為一種休閑方式和文化繼承被大為盛傳。茶文化是中華文明的一種載體，它不僅推動了中國歷史文明的進程而且對世界多樣文明的發展也添加了力量。在茶文化的漫長發展過程中它從簡單的物質文化已然上升到了一種精神文明。包裝作為茶文化的一種獨特文化載體，既要有包裝的原有功能，還要表現出茶文化的歷史意味。茶具有悠遠的歷史，書法作為一種中華文明獨有的文化也是亙古流傳，無論是古人還是現代人都把書法當作一種修身養性、陶冶情操的方式，同時書法也是一種藝術。具有極其客觀的美學欣賞價值。茶文化與書法藝術具有很多相同的地方。從古至今很多文人雅士都喜歡去研究品味它們。在茶中品味人生，感悟萬物。作為茶包裝上的一種文化元素，他們兩者之間必須要有相互聯系，同時又要有一定的外觀可供欣賞。書法本身就具有一種流線美。因而當我們欣賞一幅書畫作品時能夠感受到一種美的享受，因此把書法運用到茶包裝上也會提升茶的文化底蘊和檔次。

當然，在把書法運用到茶包裝的時候并不一定是完全照搬，書法有其一定的書寫套路，而在運用到茶包裝上可以進行局部的變化。

2.2圖形設計方面

圖形設計可以把晦澀繁雜的東西用圖畫來使觀察者一目了然地展示出設計者想要表達的思想。在進行茶包裝時就是要用視覺的感知把信息傳遞給消費者，而準確的定位在圖形設計方面是至關重要的。設計師要結合茶這個依托，結合歷史文化，同時又要聯系現代主流，傾注作者的感情和藝術素養，使茶包裝更加具有視覺沖擊力和歷史文化氣息同時努力挖掘茶與圖形的關系來進行創造。在現在的主流市場上流行的茶包裝圖形主要包括四種：（1）裝飾性包裝。這是一種最為常見的包裝方式，產品經過這種包裝后會使其的檔次提升，給人雍容華貴的感覺。這類包裝的面相消費者主要是人們饋贈禮品的首選。當然，這里說的裝飾性包裝并不是為了裝飾而去裝飾的，裝飾只是為了使產品達到一個更好的效果而做的一種修飾，即不能喧賓奪主也要與產品相互關聯，成為其中的一部分。（2）原料提示的內容型包裝圖形形式。這種包裝的主要意義是向消費者展示商品的原材料。它不僅能夠準確的告知商品的本身屬性同樣還能傳達一種美的修飾和品質。（3）解說型包裝。這是通過文字和圖片來展示商品性能和特色的形式，隨著經濟文化的不斷發展，展現在我們眼前的不光是常見的綠茶、紅茶等，在他們下面還分出了許多分支。而在消費者購買時如果能夠做到很好了解就好。（4）利用紋理來進行包裝的形式。紋理在一定程度上會使茶包裝更加具有現代感。

2.3色彩設計方面

色彩是在包裝設計中最能吸引消費者的一種方式。如果色彩搭配得當，消費者在購買后會有一種美的享受，既樹立了品牌的形象也傳播了茶文化的魅力所在。當然，在使用色彩上面還是要慎重，好的色彩搭配可以使人產生美感，但是錯誤的搭配會使人在視覺上感覺不舒服。其實在運用色彩上也要注重考慮商品的面向群體，檔次追求，場合，特性等，從而運用不同的色彩搭配來適應不同要求。在色彩設計要講究整體風格的統一協調，層次感分明，使產品有一個清晰明了的格調。當然，茶包裝的色彩不應僅僅局限于一種單調的色彩中，既可以添加古典藝術美的色調也可以結合現代亮色的加入添加生機。總的來說，茶葉包裝要根據不同類型的茶品種、不同的面向群體、不同審美需求等等眾多因素來考慮最終的方案。

2.4造型設計方面

造型是消費者第一眼看到的，因而獨特有記憶性的造型是很重要的，在這方面可以借鑒傳統的茶文化設計制作的具有意境特色的盒型，同時也要兼顧美觀、別致和精巧。為了方便儲存和運輸，茶包裝通常采用金屬質地的材質，因為金屬具有機械性能好，密封性好，可干燥防水。好的造型設計是既能夠充分展示被設計物的內涵，又能夠表現造型設計的商品。設計師在進行設計時如果能夠兼顧內容物的實質和造型外設計的美學，那么設計出來的造型就兼具了這兩大功能，展現在消費者面前的也將是一個藝術品，而不僅僅是一個包裝。

3　以“花顏坊”看現代花茶包裝設計技術關鍵點

3.1文字、圖形選擇

結合自創品牌“花顏坊”花茶包裝設計實例來看，“花顏坊”花茶作為一種流行的花茶系代表，在設計初期文字選用的是黑體，但是黑體在視覺上給予人的第一感覺是深沉而嚴肅的感覺，這與“花顏坊”花茶的品牌理念是不相符合的。花茶作為一種植物性調理茶品的性質，因而在文字的設計上應該更多的體現輕松、綠色、自然的感覺，考慮盒型的設計應該考慮設計產品的運輸、保存和成本問題，盡量做到低碳環保。同樣的“花顏坊”的花也是設計時應該考慮的出發點之一。

3.2海報設計

產品的海報可以使所有信息在一張紙上都能夠得到完美的體現。因而好的海報是最容易吸引消費者的注意力的，也是最能夠達到宣傳產品的目的的?！盎伔弧钡膬蓮埡笫且詮V告語：“花顏綻放美麗分享、美顏煥膚源于花坊”相呼應的。簡短的廣告語中既包含了品牌名稱也凸顯了花茶的功效。兩者緊密結合在一起，相互呼應。兩張海報都是采用了茶波紋的方法來展現在消費者眼前的，清新自然的風格很容易讓人接受從而受到感染。主色調以淡雅為主，主題明確，創意新穎，讓人過目不忘?！盎伔弧被ú璧恼w包裝主基調一致，從經典中借鑒，而又推陳出新，每一款的包裝設計都給人煥然一新又是一個整體系列的感覺?；ò旰行秃挽n麗的色彩是包裝上又一突出的一點，設計者在設計時講究搭配和擺放是一種藝術的行為，而這一藝術行為讓消費者得到的是至高的享受。

3.3盒型設計風格及其方案

“花顏坊”花茶的整體包裝設計的主基調相當一致，色彩運用合理而又具有視覺沖擊力，基本元素的使用組合搭配讓消費者很容易理解和接受。從而對企業文化也有了進一步的認識和了解，有助于增強形象的傳播力。

結語

從古至今，茶是我們中華民族文化的象征和載體，源遠流長的茶文化已經成為當今需要我們學習的精神，在茶本身的發展過程中，茶包裝的發展也是一個“文化發展”，恰到好處的包裝能夠準確的傳遞產品信息，把產品的內在和外在都完美的呈現在消費者面前。隨著社會的進步，人們的經濟生活水平越來越高，大家對于消費的理念也有所改變，包裝不再被認為是一種浪費，包裝作為一種商品本身也正在被大家所接受，甚至它已經可以獨立于商品之外而存在。設計師在進行茶包裝設計時要綜合考慮多方面因素，結合悠久的中國茶文化，進行創新性的設計，力求提升產品品質，同時也要追求綠色環保。

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聶燕（1981-），女，安徽壽縣人，碩士，講師，研究方向：包裝設計。