關于大學生茶文化創業實踐的思考

王志宇

（長春大學，吉林長春130022）

關于大學生茶文化創業實踐的思考

王志宇

（長春大學，吉林長春130022）

2014年9月，在夏季達沃斯論壇上，李克強總理提出，要在960萬平方公里的土地上掀起“大眾創業”、“草根創業”新浪潮。此后，隨著李克強總理“大眾創業萬眾創新”理論的完善，創業的熱潮再次在祖國大地掀起。與此同時，大學生創業被提到新高度。在這種情況下大學生如何創業？通過什么方式創業？成為了廣大學者廣泛關注的問題。筆者認為，大學生不妨利用自身優勢在我國傳統行業方面尋找突破點，比如茶行業。茶文化在中國源遠流長，點多面廣，包羅萬象，既有傳統優勢可以發揮，又可以利用現代技術取得創新。下面，筆者結合目前的實際情況對大學生茶文化創業提出幾點看法，以便給更多想創業的大學生提供參考。

茶文化；大學生；創業實踐；建議

1　大學生茶文化創業的時代背景分析

首先從大背景來看，2015年，我國高校畢業生總數近750萬人，迎來“最難就業季”。2016年，我國高校畢業生人數還會增加，再加上往年未就業人數，大學生就業面臨前所未有的壓力。大學生就業需要新方法、新途徑。面對嚴峻的就業形勢，在2015年全國兩會上，政府工作報告首次提出了“大眾創業、萬眾創新”這一偉大創舉。李克強總理要求，要在960萬平方公里的土地上掀起“大眾創業”、“草根創業”新浪潮，自此，全國上下再次掀起創新創業的新浪潮。隨后，各地接連出臺的利好政策為大學生創業提供了良好的環境。各地政府主動轉變思路，把大學畢業生作為全民創業的重點幫扶對象，通過各項舉措，用實際行動鼓勵和幫助大學生創業。有的地方開設輔助創業課程，從理論和實踐上引導創業、支持創業；有的地方放寬小額貸款許可條件，從資金上支持大學生創業；有的地方簡化企業審批程序，從政策上支持大學生創業。

其次從茶文化上看，中國是茶的故鄉，茶文化起源于中國。茶文化的內涵非常豐富，它的內容涉及歷史考古、餐飲旅游、科技教育、文化藝術、醫學保健、經濟貿易和新聞傳播等學科與行業。據統計，到2015年底，我國茶葉總產量已達到210萬噸，中國茶葉園種植面積4112萬畝，茶葉企業20多萬個，茶農3000多萬。但是在時代發展的浪潮中，傳統的茶營銷方式顯然已不能滿足消費者日益多樣化、個性化的需求。這就需要年輕的大學生群體用科技的力量，發展的眼光去發掘傳統茶行業中的商機，一方面解決大學生就業的困境，一方面拓展茶產業的進一步發展。

2　大學生茶文化創業的優勢分析及利用途徑

大學生進行茶文化創業，從優勢方面來講，可以歸納為三方面，即：知識優勢、政策優勢、新媒體優勢。大學生如結合自身特點，充分利用這三方面優勢，將取得事半功倍的效果。

2.1知識優勢

大學生擁有成熟的心智，在學校里學到了很多知識，有著較高層次的技術和知識優勢。大學生因為有較高的文化知識水平，所以對事物有著較強的學習和領悟能力，有些東西一點就透、一點就通。茶文化內涵豐富、包羅面廣、內容繁多、枯燥無味，大學生要充分發揮自身優勢，把茶文化分析透、研究透。這樣在茶文化創業上就有著其他人所無法比擬的優勢。此外，大學生還要在實踐的基礎上，不斷提高自己的能力，增長經驗，豐富才能，利用知識分析行業趨勢、研究行業發展情況，這樣才能在創業的道路上立于不敗之地。

2.2政策優勢

自從李克強總理提出“大眾創業萬眾創新”后，國家乃至各地區都出臺了各種創業幫扶政策，其中針對大學生的創業幫扶措施最為全面，力度也最大，涉及融資、稅收、創業培訓、創業指導等諸多方面。這些政策可大大減少創業初期的成本，使創業風險大為降低。另外由于茶行業屬于農業的范疇，很多地方在除了針對大學生創業的優惠政策之外，還對傳統行業增設了更多的政策紅利。比如浙江省，特別指出針對從事科技、創意、文化等現代服務業及現代農業創業的大學生，給予一定的專項創業補助。廣東省提出對大學畢業生創辦的農業生產產前、產中、產后服務的企業，對其提供技術服務和勞務所得收入免征所得稅。福建安溪，為進一步提升茶行業的發展空間，特別針對境內畢業的茶學專業的大學生制定照顧政策，如自主創業租用經營場地，給予經營場地租金補貼，標準不超過實際支付租金的50％等。

各地出臺的幫扶大學生創業的政策雖然不相同，但目的都是為了鼓勵和幫助大學生更好地創業，所以筆者建議各地大學生要充分了解當地的相關政策，在進行茶文化創業時一定要用好用足這些政策。

2.3新媒體優勢

新一代的大學生是伴著互聯網成長起來的，對新媒體有著深刻的了解，并能熟練運用和掌握新媒體技術。大學生進行茶文化方面的創業，與其他創業者相比，能熟練運用和掌握新媒體技術是他們的優勢。大學生無論是從事茶場、茶館、茶藝，還是從事其他茶文化方面的創業，利用好新媒體對他們的創業都有很大的幫助。

截止2015年我國網民規模達到6.68億多人，手機移動網絡用戶超過5億人。根據新浪微博2015年財報數據，微博月活躍用戶數增至2.22億，而到2016年3月，微信月活躍用戶數已經突破7億。在我國新媒體的發展規模已經非常龐大，速度驚人，規模驚人。阿里巴巴集團創始人馬云在去年9月曾說：“不做電子商務，五年之后你會后悔。十年之后，你再不做電子商務的話，那么你將無商可務。”

由此可看出“互聯網+創業”已成為當前創業的一個方向，大學生進行茶文化創業，不妨從利用自己的互聯網方面的優勢，通過電子商務平臺，展示我國傳統茶行業的豐富和內涵。

3　大學生茶文化創業要避免三大誤區

創業的道路從來不是一帆風順的，縱觀目前我國成功的創業者無不是經過諸多嘗試與失敗。作為一名沒有絲毫社會經驗的大學生，而且從事相對較冷門的茶文化方面創業，其道路之艱難可見一斑。大學生雖然有“初生牛犢不怕虎”的闖蕩精神，有國家各項創業政策的支持，但在創業過程中還是容易出現以下三方面的誤區。

3.1盲目創業的誤區

2011年，創新工場董事長兼首席執行官李開復為想創業的大學生支招，他建議大學生在創業過程中避免走進急功近利的誤區，他特別提醒不要一畢業就創業，不是誰想創業就能創業，一定要根據實際情況，具體問題具體分析。美國心理測驗專家約翰·勃勞恩說，創業的技巧雖然是學來的，但是具有某些素質的人占了先天的優勢，并不是所有的人都具有創業的素質。

筆者研究發現，創業成功者只是少數，不是誰想創業就能創業，只有少數人適合領軍創業，大學生更不例外。大學生缺經驗、缺資源、缺能力，再加上茶文化方面專業知識欠缺，即使國家和各地的政策再好，扶持再多，很多大學生在不具備內在條件和外在條件下，貿然創業“陣亡率”一定會很高。年輕是大學生的資本，但年輕也是大學生的劣勢，由于自身經驗不足，盲目樂觀，而且沒有充足的心理準備，一旦失敗就會造成致命的打擊，所以提醒大學生在創業前一定要做好充足的準備。此外，對于高校、社會、媒體來說，一定要客觀實際地鼓勵大學生創業，尤其是在茶文化方面創業，不要盲目鼓吹創業一定就能怎么怎么樣，要多給大學生創造實踐的機會，在實踐中多摸索，盡量讓大學生在創業的路上少走彎路，少“損兵折將”。

3.2跟風情況的誤區

目前，隨著國家及各地對大學生創業扶持力度的加大，很多大學生躍躍欲試，想在這個潮流中撈上“一桶金”。大學生血氣方剛，有著一腔熱情，但憑著膽大創業，很容易忽略現實中的各種困難。另外，媒體及社會中的各種創業成功案例、大學生創業“傳奇”、各種財富神話，讓一些大學生形成一種錯覺。這種錯覺很容易讓他們隨波逐流、盲目跟風，結果可想而知。

此外，茶文化創業還與其他創業有很大不同。茶文化點多面廣、包羅萬象，中國幾千年積累下來的茶書、茶書法、茶詩詞、茶畫、茶文獻、茶歌茶舞等等，內容繁多、專業性強，沒有一定的基礎知識很難把它理解和吸收。要想在茶文化方面創業，除了要吃透以上茶文化知識，還要在茶文化方面有一定的專長，還要熟悉經營規則，具有理財、營銷、溝通、管理等方面的能力。

綜合以上各種原因，提醒大學生在茶文化方面創業一定不能盲目和跟風。在此，筆者建議大學生不妨根據自己的實際情況先從合伙創業、家庭創業或低成本的虛擬店鋪開始，做小微企業、做能營利的企業，要激情不要“雞血”，放飛夢想更須腳踏實地。

3.3茶文化創業不能“感情用事”

中國是一個講究親情、感情的國家，茶文化的特點之一就是在茶禮、茶道中蘊含親情、感情。但筆者認為，茶文化可以講感情，茶文化創業卻不能感情用事。很多大學生選擇與親朋好友或同學一起創業，由于彼此之間非常熟悉和了解，在企業初創時期往往憑著昔日的感情做事，而忽視了必要的契約安排，很少把股權、薪酬、分紅等責權利以合同的形式約定下來。隨著企業的逐步成長，矛盾和問題開始暴露出來。在企業內部出現決策率低下、管理混亂，甚至企業初創者分道揚鑣的事，在企業外部也會出現各種情況。筆者在網絡上搜索發現，這樣的事例不勝枚舉，因此鬧上法庭者也不乏其例。

心理社會學家認為十類人不具備創業的素質，其中之一就是感情用事的人。大學生思想單純，社會經驗缺乏，往往容易感情用事。殊不知，這正是創業者的大忌。俗話說“害人之心不可有，防人之心不可無”，所以，筆者提醒大學生在茶文化創業時，不能感情用事，而是要按章辦事。

［1］沈佐民，陳念，李年蛟.茶文化在構建大學生綜合素質中的應用研究［J］.中國茶葉加工，2008（3）：49-52.

［2］姜春紅.茶文化在培養大學生綜合素質中的應用［J］.青年文學家，2011（22）：164-165.

［3］楊愛杰大學生創業教育的實現途徑探討［J］.科技創業月刊，2006，19（1）：73-74.

王志宇（1981-），男，吉林省吉林市人，本科，講師，研究方向：大學生生涯規劃與就業指導、大學生創業教育。