論現代漢語新興顏色詞的現代化特征

黃凱

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論現代漢語新興顏色詞的現代化特征

黃凱

內容摘要：新興顏色詞是近年來出現在商業語體中的新詞，具有顯著的現代化特征，體現為其構詞成分通過對人、人的屬性及主觀性的突顯，以及對現代都市的生活內容的反映，來達到取悅消費者之目的。

關鍵詞：新興顏色詞構詞成分現代化商業化都市化

新興顏色詞指近幾年來出現在商業領域、用于指稱商品顏色的詞語。這類詞大多采用偏正式構詞法，將“非中心表色語素（組）”與“顏色語素”兩個成分進行組合。非中心表色語素的語義類可分為：

表［人］名語素：帝王黑爵士白貴族紅

［品貌/心理/情感］名語素：熱望藍風度黑魅力紅

［人性值］形語素：堅毅黑睿智藍健康綠

［自然物/自然現象］名語素：幽蘭白玄狐銀北極灰磁力灰

［人工物］名語素：科技黑摩卡藍塔夫綢白捷豹賽車綠

［通感］形語素：摩天白迅捷黑冷冽黑

［評價］形語素：經典黑炫酷黑唯美粉紅

一、新興顏色詞的商業化特征

首先，新興顏色詞的顯著特點是表［人］［品貌/心理/情感］類名語素和［人性值］類形語素可以充當非中心表色語素。表［人］類名語素與顏色語素組合時語義關系為領屬關系，顏色語素所表顏色為表［人］名語素表示的人專有或專用。［品貌/心理/情感］名語素與［人性值］形語素用作非中心表色語素時發生轉喻（metonymy），轉指具有這些屬性的人，組合時仍為領屬關系。在現實層面，消費者購買了商品（包括其顏色）即確立對商品的領屬關系，促使語言層面的非中心表色語素與現實層面的消費者實現對應，如下所示：

語義層領有者領有物

構詞層表［人］名語素、表［人性值］形語素顏色語素

現實層消費者商品（顏色）

以新興顏色詞“貴族紅”為例，這一過程可用邏輯式表示：

大前提：這種紅色只有貴族才能享用

小前提：消費者通過購買享用了這種紅色

結論：消費者是貴族大前提是造詞理據，具有客觀性和強制性；小前提存在于現實層面，客觀實在。通過邏輯推導，消費者主觀上成為了非中心表色語素所表示的那一類人，迎合了消費者自我定位、自我價值實現等心理需求，因此能取悅消費者，刺激消費者的購買欲。

其次，新興顏色詞另一特點是［通感］和［評價］類形語素參與構詞，即通過利用語義單位的超常搭配突破傳統的視覺宣傳模式，建立立體化的宣傳模式。新興顏色詞的構詞理據致力于主觀思維和感官體驗的解綁與釋放，力圖使每一個體參與語義的構造與體驗。現代餐廳、咖啡廳、美容院等服務業關注的中心不再局限于提供物質，而更傾向于為消費者提供安靜優美、放松身心的環境；以及手機和電腦體驗店通過激發消費者主觀性思維和感官體驗，與新興顏色詞利用語言符號增強消費者的參與度與體驗性在本質上是一樣的。

二、新興顏色詞的都市化特征

首先，非中心表色語素充分反映都市生活的內容，集中體現在［人工物］類語素上。傳統顏色詞中［人工物］類語素集中在［食物］［配飾］和［建材］，體現出濃厚的鄉土氣息，如“奶（白）、玉（白）、磚（紅）”。新興顏色詞的構詞語素則為“瑪格麗特（藍）、摩卡（棕）、香檳（金）”“鉆石（黑）、碧璽（金）”“合金（銀）”，而且還新增了一大批反映現代都市生活的語義類，如“激光（紅）、賽博（綠）、棱鏡（紫）”“捷豹賽車（綠）”“鋼琴（藍）、電鼓（黑）”“探戈（紅）、藍調（青）”等等，全方位展現了現代都市的生活格調與人文風情。

其次，新興顏色詞體現了都市人對人與自然關系的觀察與思索。農業社會中人類在物質上依賴自然，在精神上敬畏自然，故傳統顏色詞大部分非中心表色語素為與生產生活密切相關的自然物，如“鵝（黃）、桃（紅）、土（黃）”。城市化使自然在人類生活中逐漸淡化，導致人對自然的物理、心理距離加劇。自然不再是身邊隨處可見的景觀，而是陌生、深廣而神秘的區域，充滿生命力、未知和誘惑，自然與人類的疏離反而使它得以作為一種審美景觀重新被發現。新興顏色詞利用原有語義類造出新詞如“朱鷺（白）、暗櫻（紅）、電光（紅）”，還新增了許多自然類語素，如［地理統稱］［天象］［物理現象］［季節］。同時，科技的運用增強了人類探索自然的力量，現代社會的人類看到了農業社會中的人未曾目睹的事物，并借助傳媒使探索自然的先進成果廣為人知，體現為新興顏色詞的構詞成分表示許多漢族人不常見的自然事物，如“愛琴海（藍）、鈦（銀）、極光（白）”，滿足了新興顏色詞求新求變的審美要求。

可見，新興顏色詞的現代化趨勢與其使用環境密不可分。商業環境促使語言求美求新求變，以達到吸引迎合、取悅消費者，刺激、促進消費的最終目的。

（作者單位：南京師范大學文學院）