探析圖文模式的微博營銷在企業品牌傳播中的應用

在微博營銷這種新型、熱門的網絡營銷模式下，越來越多的企業也加入到了微博營銷的行列中去，進行品牌的推廣與傳播。在企業網絡推廣的過程中，微博營銷中的圖文模式對企業文化的推廣、品牌的傳播的作用是顯著而直接的。

在這個中小企業絡繹興起的網絡時代，企業的文化、產品等的信息也要通過網絡進行傳播和擴展。微博作為這個時代一個新潮的網絡傳播形式對這些中小企業來說是一個優選而有效的網絡營銷方式。企業在微博的網絡推廣中，一般是以圖文模式的微博營銷進行信息的發布和傳播，企業對圖文模式的應用在企業的品牌傳播過程中的體現也是不同的，企業品牌傳播的好不好和企業發布的圖文模式的微博有著直接的聯系，圖文模式中企業對圖文關系的敘述，對圖片的選擇，對文字的撰寫等方面對整個企業信息的傳播都是至關重要的。

微博營銷與中小企業品牌信息傳播

1、微博營銷的概述

微博營銷是一種當下比較新潮、流行的企業進行線上推廣的營銷方式。詳細來說，微博營銷以微博為基礎平臺，以新浪微博為例，企業申請自己的官方新浪微博并不斷充實擴大自己的微博聽眾（即微博粉絲），在此基礎上持續性的進行微博狀態的更新發布與推廣，不斷讓企業受眾（微博粉絲）了解企業的動態和品牌信息。企業也要經常跟自己的微博粉絲互動交流，讓自己的粉絲對企業有一個基本的了解和信任并逐漸把暫時性的聽眾變成企業長久的粉絲，或者說是忠心的受眾和消費客戶。企業長期持續有效的拉動微博粉絲增長，使微博受眾認可自己的企業文化、傳播自己的品牌信息來達到產品銷售等營銷目的的這種方式便是微博營銷。微博營銷確實在一些企業的成長中起到了至關重要的作用，關鍵看企業如何去維護自己的微博。

2、中小企業進行微博營銷，傳播品牌信息的重要性

中小企業陸續開啟了網絡營銷的模式進行微博推廣營銷。微博營銷有利于這些中小企業開拓市場，提升企業自身競爭力。

（1）微博傳播范圍廣。微博突破了地域的局限性，使更多的微博用戶看到企業的信息，企業可以和對自己發布的信息感興趣的微博用戶互動交流，使之成為自己的微博粉絲，持續關注企業發布的品牌信息。

（2）微博信息傳播速度快。微博發布具有時效性，企業發布一條微博信息，廣大微博用戶馬上就能收到并查看，微博用戶接收微博信息快，回復快，互動快。企業就可以抓住微博信息傳播速度快的優勢，利用時間差進行微博狀態的發布，獲取更多粉絲，贏取利潤。

微博營銷中的圖文模式

1、圖文模式的概述

微博中企業可以通過文字、圖片、音頻、視頻、鏈接等多媒體手段發表企業品牌信息或是產品信息等的狀態宣傳企業文化。其中，企業只通過文字和圖片結合的形式來進行企業信息傳播的方式稱之為圖文模式。微博營銷模式中的品牌及產品曝光、互動營銷活動等營銷模式也都是依附于圖文模式的傳播方式而存在的。

2、Roman圖文模式在中小企業品牌文化中的作用

企業需要以圖文結合的模式把企業的信息傳播給廣大微博用戶，那為什么中小企業都選擇以圖文模式進行企業信息的傳播呢？我認為原因有如下幾點：

（1）從圖文模式的形式來看。

中小企業都想要在短時間內達到廣告效果，宣傳品牌信息，增加企業知名度。中小企業的微博狀態以圖片、文字等的形式展現發布就使得企業更加透明化的將企業信息展現在企業受眾的面前，微博用戶中的企業受眾就更加直觀的了解企業品牌信息。圖文模式更容易讓受眾快速便捷的閱讀，吸引受眾，使受眾和企業形成互動交流，加深受眾對企業的印象。

（2）從圖文模式的內容來看。

圖文模式發表信息隨意化、個性化。這就使得想要在企業成長初期的中小企業可以根據自身需求進行產品信息傳播，品牌活動推廣，品牌知識普及等微博狀態的發布。從而刺激微博用戶參與企業活動，接受企業品牌知識，進而成為企業的粉絲，長期關注企業發布的微博信息。

（3）āā圖文模式與其他微博方式相比。

微博中的圖文模式與微博中的搜索引擎、私信等方式相比更加普遍、更加主動。作為中小企業來說，其知名度較低，一般不會有受眾主動去搜索企業，私信企業，中小企業的微博營銷主要還是靠企業主動去與受眾交流。圖文模式是微博中個人用戶常用的一種發微博的形式，更易被企業受眾接受和理解，圖文模式也提供給了企業一個主動與廣大微博用戶交流，傳播品牌信息的一個平臺。

圖文模式的微博營銷在中小企業品牌傳播中的應用技巧

微博中的狀態發表有140字的限制，企業想要在一條微博中通過140字向受眾把品牌信息傳播出去，又要讓受眾產生心底的共鳴，真心去接受企業信息不是一件容易的事情。而且要搭配以合適的圖片更直觀的讓受眾去感受，圖片搭配不當也會讓文字失去原有的魅力，所以如何正確的運用圖文模式是許多中小企業在微博營銷中的第一課。

（1）文字撰寫目的明確，有針對性。

企業發一條微博宣傳品牌信息必然有一個明確的內容，但內容不能只單單乏味的陳述出來，想要在幾秒鐘之內吸引住受眾的眼球，就必須投其所好，在前10到20字之內擺明信息的關鍵，展現出問題的主要矛盾，調動受眾高亢的情緒。

（2）內容條理清晰，思路明確。

企業會在微博營銷中做活動推廣，這就要求企業要在140字的限制之內，交代清楚活動的規則和獎項設置。所以在文字的撰寫中條理清晰，思路明確是很必要的。

（3）文字有感染力，讓受眾產生共鳴。

企業在撰寫微博時要根據企業受眾的心理興趣點，寫讓受眾易產生心理共鳴的文段，激發受眾內心最想表達的情感。讓受眾不自覺的參與到企業發表的微博話題中來。

（4）語氣生動活潑，杜絕官方口吻。

企業在撰寫微博時，總想要站在企業這種官方的角度去陳述企業的品牌、企業的文化，但微博用戶都是感性的人群，相對于那種有距離感的官方口吻他們更喜歡人性化一點的，能與他們拉近距離的語氣。如果企業用一些生動活潑的流行詞匯或是口語化的語言，用與受眾對話的語氣去撰寫微博，會更容易和受眾拉近距離。

（5）要寫與企業品牌信息有關的易引起話題性的文段。

企業發表微博，傳播企業品牌信息要注意和社會熱點話題相聯系，或者企業可以根據受眾需求自發挑起具有討論意義的熱點話題。在熱點話題吸引受眾參與討論以后企業要時常與受眾互動，盡量保持話題討論時間的長久。這樣就使得受眾在話題討論中不知不覺就接收了企業品牌信息的知識，企業在達到品牌信息傳播目的的同時還獲取了大批的粉絲關注。

（6）圖片有創意。

圖文并茂，文字信息的成功傳播當然離不開好搭檔——圖片的輔助。圖文搭配要合適有默契，圖片的信息要突出文字的主旨。大多微博用戶都是活在時尚指尖上的有個性有思想的人群，他們看圖片的眼光和要求相對較高，一般喜歡欣賞有創意、有思想、有美感、有設計元素的圖片，像現在流行的一種小清新的類似漫畫的以長條式出現的圖片也是廣大微博用戶所喜愛的，能直觀又含蓄的反應人們的內心想法。所以，圖片的設計與運用也是企業在發表微博時需要注意的。

結論

微博營銷作為一種新型的網絡營銷方式給企業的線上推廣帶來了新機，給企業建立企業形象，傳播企業品牌、企業文化知識，宣傳企業產品提供了一個平臺。圖文模式的微博營銷是進行微博營銷的企業常用的一種微博營銷方式，是需要企業通過發表140字的文段，搭配以適當的圖片，去吸引廣大微博用戶的關注和參與話題討論。中小企業進行圖文模式的微博營銷對企業開展市場活動，進行品牌傳播、產品發布，提高企業知名度，樹立品牌形象都有直接的作用和立竿見影的效果。

微博營銷適合中小企業的發展需求，圖文模式的微博營銷是一般中小企業最先接觸與熟悉的微博營銷方式?？傮w來說，圖文模式的微博營銷對中小企業在品牌傳播中的作用和優勢是顯而易見的，關鍵是看中小企業怎樣去利用圖文模式這樣一種微博營銷的形式，用好了效果顯著，用不好可能就事倍功半了。中小企業要勇于嘗試各種圖文模式的營銷方法，不斷靠近市場終端，提升企業品牌價值。

（作者單位：山東藝術學院設計學院）

作者簡介：田晗琦（1991-），女，漢族，山東濱州人，山東藝術學院設計學院2014級碩士研究生，研究方向：設計色彩應用研究。