跨文化語境下日本漫畫在國家形象塑造中的作用與影響研究

摘 要：當今世界，國家綜合競爭力已成為國際競爭的主要內容。國家形象是國家間交往輸出的重要符號也是國家軟實力的重要組成部分，是國家對外形象與內部內涵的綜合表征。本文基于全球信息化的大背景，以跨文化傳播理論為依據，通過簡要介紹日本漫畫產業狀況等來探討其對于戰后日本國家團結、奮進、堅韌、友善、活力等正面形象塑造的重要作用。

關鍵詞：跨文化傳播；國際傳播；國家形象；日本動漫

作者簡介：朱丹彤，女，漢族，1992年9月出生，籍貫：江蘇，黑龍江大學在讀碩士研究生，研究方向為新聞學理論與實務研究方向。

[中圖分類號]：J2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-08--01

“跨文化傳播是不同文化之間處于不同文化背景的社會成員之間的交往與互動，以及各種文化要素在全球社會中的流動、共享、和遷移的過程?！盵1]跨文化傳播與國際傳播相包容，國際傳播的大多數情況都可以屬于跨文化傳播的范疇。國家形象是一個國家文化符號的綜合體，包含著這個國家各個方面的文化信息。國家形象的傳者受眾有著不同的文化背景，傳播渠道跨越不同的文化地區（國家），是一個文化單方面對另一個文化的輸入，因此跨文化傳播是國家形象塑造對外輸出的重要憑借同時跨文化傳播過程中遇到的種種壁壘與障礙也是國家形象塑造與傳播中需要亟待克服與解決的問題。

一、日本漫畫與日本國家形象塑造

友情、努力、勝利。這是目前日本三大周刊少年漫畫雜志之首，日本發行量最高的連載漫畫雜志，集英社出版的《周刊少年JUMP》的主調，所有得到連載機會的作品都必須宣揚其中一個訊息?！逗Ｙ\王》、《火影忍者》、《灌籃高手》、《龍珠》等耳熟能詳的漫畫作品都是在這本雜志上所刊載的，并且都已被世界等多個國家所引進出版，在世界范圍內銷量居高不下。“友情”、“努力”、“勝利”這三個詞不僅教育著看漫畫的孩子們，同樣也向世界傳達出日本人民重視友誼，強調團隊合作，堅忍不拔，勇于拼搏，等民族精神。

校園題材是日本漫畫中十分具有生命力的題材之一同樣廣受歡迎。這些校園漫畫或熱血、或搞笑、大多輕松愉快十分受到青少年歡迎。這些青春漫畫由于貼近社會現實，往往容易被改變成電視劇，《花樣男子》、《惡作劇之吻》不僅在日本，在中國臺灣、中國大陸以及東南亞地區也相繼在本土改編成電視劇播出放送成績頗佳。除此之外，這些漫畫作品展現出日本的校園文化如學校社團文化，尤其是日本的校服更是影響頗大。漫畫中所描繪的時尚可愛的女生校服已成為世界其他地區日本漫畫讀者心目中的憧憬。

二、日本漫畫在世界范圍內的表現與影響

日本漫畫發展至今在世界上的地位無法動搖，每年都有層出不窮的作品問世、熱門的作品也在持續地連載擁有廣泛又堅定的受眾。它的魅力也跨越了不同文化的隔閡與界限，在西方也受到歡迎與喜愛?！?000年左右日本漫畫已經占據了法國漫畫市場的30%，2002年法蘭克福書展上日本漫畫的展出比2001年增長了2個百分點。在美國，漫畫書店，在線書店，及沃爾瑪等超市都有日本漫畫專柜，主流媒體（如蘭登書屋）也開發了日本漫畫專線?！痹谑澜绺鞯氐膭勇褂[會上，日本漫畫的角色隨處可見。日本漫畫已成為全世界人民的狂歡。

三、日本漫畫在日本國家形象塑造上對中國的意義與借鑒

日本漫畫在跨文化傳播中對日本國家形象的塑造與傳播上無疑是成功的。中國漫畫也在蓬勃的發展，而且呈強勢之姿，中國漫畫如何在跨文化傳播領域中幫助中國塑造與傳播良好的國家形象，日本漫畫在這個過程中有許多值得我們參考與借鑒的地方。

1.正確看待漫畫的藝術形式，創作出具有中國特色的作品

在中國，目前許多人對漫畫的看法是一種圖畫，是小孩子的專利，而當年齡稍大的青少年或是成年人在閱讀時往往會被他人認為是幼稚、不成熟。顯而易見，這是完全錯誤的。漫畫作為一種藝術表達形式，完全沒有年齡等硬性劃分，是全人類所共享的。

漫畫的創作應該重視內容，形式是抓住讀者第一眼的利器，而內容才是留住讀者的最終兵器。日本漫畫善于在故事內容中融入本民族文化的元素同時充分表達出對本民族文化的認同感與自豪感，使受眾潛移默化地接受這些內容。中國漫畫要在跨文化傳播過程中善于運用本國的文化精華，展現國人良好的精神風貌，體現本國文化獨有的魅力，才能在跨文化傳播中正確樹立中國的國家形象。

2.政府加大力度扶持，善于運用“動漫外交”手段

日本的動漫文化輸出不僅僅是一種自發的市場行為，也是官方積極推動的結果。2007年，首相麻生太郎首次提出了“動漫外交”的概念，“動漫”已從民間市場走向政治舞臺。日本政府積極采用在世界上廣受歡迎的動漫形象作為外交大使，憑借作品已經積累的深厚影響力來提升日本的國際形象。政府為此采取的種種輔助政策也幫助日本的漫畫文化能夠更好地傳播開來。中國漫畫的成長與“走出去”，需要政府的大力扶持。中國漫畫發展目前還處于起步狀態，沒有形成成熟的產業體系，并且沒有在世界范圍影響力大的動漫作品。為此，中國政府應該為漫畫發展提供政策和資金上的大力支持，拓寬漫畫得到發展道路，培養相關人才，學習日本動漫的產業化模式，積極推動本國漫畫市場發展，將優秀的漫畫作品向世界推廣，形成帶有中國特色的“動漫外交”。

注釋：

[1]孫迎春.《跨文化傳播學導論》[M].北京：北京大學出版社.2008：95.

參考文獻：

[1]關世杰.國際傳播學[M].北京：北京大學出版社2004.

[2]程曼麗.喬云霞.新聞傳播學辭典[M].北京：新華出版社，2012.