基于熵權(quán)TOPSIS模型的出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

陳振斌　朱松

摘 要：在分析出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，利用熵權(quán)法確定各指標(biāo)的權(quán)重，建立基于熵權(quán)TOPSIS的出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，并利用2013年數(shù)據(jù)對(duì)江蘇7家大學(xué)出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明，在精品（獲獎(jiǎng)）圖書出版、數(shù)字融合出版、企業(yè)文化建設(shè)方面具有一定優(yōu)勢(shì)的出版企業(yè)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力處于領(lǐng)先地位。

關(guān)鍵詞：出版企業(yè)；核心競(jìng)爭(zhēng)力；評(píng)價(jià)；熵權(quán)法；TOPSIS

核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)獨(dú)有的能持續(xù)創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。近年來，隨著出版行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，核心競(jìng)爭(zhēng)力被視為出版企業(yè)在市場(chǎng)化大潮中制勝的法寶。出版理論界與實(shí)務(wù)界對(duì)于出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了大量的研究與探索，而出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)作為提升出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要前提，也受到了前所未有的關(guān)注。劉擁軍（2005）、呂美（2006）、喬聯(lián)寶（2015）構(gòu)建了出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，彭兆平（2009）、安欣（2011）、薛川（2014）建立了基于灰色評(píng)估方法、模糊評(píng)估方法以及因子分析方法的出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型。總體上來說，這些研究成果對(duì)于出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與提升實(shí)踐起到了指導(dǎo)作用，但也存在一些不足：評(píng)價(jià)指標(biāo)過于概念化，主要依靠評(píng)價(jià)者的主觀判斷；評(píng)價(jià)模型過于復(fù)雜，缺乏可操作性等。TOPSIS（逼近理想解的排序方法，簡(jiǎn)稱理想解法）是一種有效的多指標(biāo)決策方法，可以進(jìn)行橫向、縱向評(píng)價(jià)分析，且算法簡(jiǎn)單，易于實(shí)踐；熵權(quán)法是根據(jù)指標(biāo)原始數(shù)據(jù)獲得指標(biāo)權(quán)重，具有較強(qiáng)的客觀性。鑒于此，本文構(gòu)建基于熵權(quán)TOPSIS的出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，并使用2013年數(shù)據(jù)實(shí)證分析了江蘇省7家大學(xué)出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以期為出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)提供方法指導(dǎo)和理論支撐。

一、出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

1.出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵

出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是出版企業(yè)在選題策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理和學(xué)習(xí)創(chuàng)新等環(huán)節(jié)中所獨(dú)有的滿足讀者和社會(huì)需求的能力。這種能力具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不易被對(duì)手模仿，能夠保證出版企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。對(duì)一個(gè)出版企業(yè)來說，選題是最終產(chǎn)品（圖書）的基礎(chǔ)和前提，選題策劃能力就是出版企業(yè)的研發(fā)能力，其決定了出版企業(yè)發(fā)展的高度。市場(chǎng)營(yíng)銷是出版企業(yè)將圖書產(chǎn)品推向讀者和社會(huì)的中心手段，是出版企業(yè)生產(chǎn)價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它決定了出版企業(yè)發(fā)展的規(guī)模。運(yùn)營(yíng)管理是出版企業(yè)有效整合資本、技術(shù)和人員等資源，向社會(huì)提供產(chǎn)品和服務(wù)，它決定了出版企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。學(xué)習(xí)創(chuàng)新貫穿于出版企業(yè)的編輯校對(duì)、裝幀設(shè)計(jì)、印刷制作、市場(chǎng)發(fā)行等所有環(huán)節(jié)，其能力決定了出版企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。選題策劃能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力、運(yùn)營(yíng)管理能力和學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力，共同構(gòu)成出版企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

根據(jù)出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成因素以及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建的原則，確定出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系準(zhǔn)則層包括選題策劃能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力、運(yùn)營(yíng)管理能力和學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力。其中，選題策劃能力通過策劃編輯所占比例、單本圖書平均毛利潤(rùn)率、圖書重印率、省級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)圖書所占比例等指標(biāo)反映；市場(chǎng)營(yíng)銷能力通過營(yíng)銷人員所占比例、銷售回款率、銷售毛利率、庫(kù)存圖書周轉(zhuǎn)率等指標(biāo)反映；運(yùn)營(yíng)管理能力通過出版物質(zhì)量合格率、出版物造貨碼洋、出版業(yè)務(wù)利潤(rùn)率、資產(chǎn)報(bào)酬率等指標(biāo)反映；學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力通過高級(jí)職稱人員所占比例、年人均教育培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)、年人均企業(yè)文化建設(shè)經(jīng)費(fèi)、新媒體出版所占比例、版權(quán)貿(mào)易所占比例等指標(biāo)反映。指標(biāo)層各指標(biāo)的解釋說明見表1。

二、基于熵權(quán)TOPSIS的出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型

根據(jù)出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)的客觀性以及評(píng)價(jià)的相對(duì)性，選擇熵權(quán)法確定評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，使用TOPSIS構(gòu)建出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型。熵權(quán)法是一種客觀賦權(quán)方法，它根據(jù)指標(biāo)數(shù)據(jù)的大小確定指標(biāo)的權(quán)重。TOPSIS（理想解法）是一種有效的多指標(biāo)評(píng)價(jià)方法，其基本思想是通過構(gòu)造多指標(biāo)問題的理想解和負(fù)理想解，并以靠近理想解和遠(yuǎn)離負(fù)理想解兩個(gè)基準(zhǔn)作為評(píng)價(jià)各對(duì)象的判斷依據(jù)。

1.構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)矩陣

三、實(shí)證分析

1.樣本選擇與數(shù)據(jù)來源

本文選取江蘇省7家大學(xué)出版社作為評(píng)價(jià)對(duì)象，實(shí)證分析其核心競(jìng)爭(zhēng)力。這7家大學(xué)出版社分別是：南京大學(xué)出版社（NP）、東南大學(xué)出版社（SEP）、南京師范大學(xué)出版社（NNP）、河海大學(xué)出版社（HP）、蘇州大學(xué)出版社（SP）、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社（CP）、江蘇大學(xué)出版社（JP）。筆者2015年5月通過問卷調(diào)查的方式，向各出版社總編辦、行政辦搜集2013年核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)，使用式（1）對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，通過式（2）、式（3）計(jì)算得到各指標(biāo)的熵權(quán)，如表2所示。

2.結(jié)果分析

通過對(duì)表2中各指標(biāo)權(quán)重求和，可以得到出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系準(zhǔn)則層的權(quán)重，其中選題策劃能力（X1）權(quán)重為0.237，市場(chǎng)營(yíng)銷能力（X2）權(quán)重為0.142，運(yùn)營(yíng)管理能力（X3）權(quán)重為0.160，學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力（X4）權(quán)重為0.462。可以看出，學(xué)習(xí)創(chuàng)新是出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂，其中企業(yè)文化涉及核心價(jià)值理念、發(fā)展目標(biāo)以及制度體系，對(duì)于出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要；新媒體出版是出版企業(yè)轉(zhuǎn)型之道，是出版企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的新型動(dòng)力源。

將表2中的數(shù)據(jù)代入式（4），得到加權(quán)后的標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)，再利用式（5）、式（6）確定正理想解和負(fù)理想解，通過式（7）、式（8）計(jì)算各出版企業(yè)到正、負(fù)理想解的距離、，進(jìn)而由式（9）計(jì)算得各出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的相對(duì)貼進(jìn)度Ci。具體的計(jì)算結(jié)果見表3。

從表3可以看出，在江蘇7家大學(xué)出版社中，核心競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的是東南大學(xué)出版社（SEP），其次依次是南京大學(xué)出版社（NP）、蘇州大學(xué)出版社（SP）、南京師范大學(xué)出版社（NNP）、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社（CP）、河海大學(xué)出版社（HP）、江蘇大學(xué)出版社（JP）。從排名結(jié)果分析，出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于圖書出版品質(zhì)（獲獎(jiǎng)圖書率）、數(shù)字融合出版（新媒體出版比例）以及企業(yè)文化建設(shè)等，而造貨碼洋、銷售收入對(duì)出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響則不大。如南京大學(xué)出版社整體的經(jīng)濟(jì)規(guī)模要大于東南大學(xué)出版社，但是東南大學(xué)核心競(jìng)爭(zhēng)力稍強(qiáng)，這是因?yàn)闁|南大學(xué)出版社“十二五”期間大力實(shí)施精品圖書出版工程，深度探索數(shù)字出版之路，積極推進(jìn)版權(quán)貿(mào)易，各項(xiàng)工作都走在了江蘇省乃至全國(guó)大學(xué)出版社的前列。

四、結(jié)束語(yǔ)

出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)是出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究的重要內(nèi)容。本文從選題策劃能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力、運(yùn)營(yíng)管理能力和學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力4個(gè)方面，選取17項(xiàng)指標(biāo)，構(gòu)建出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用江蘇7家大學(xué)出版社2013年度數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析。從熵權(quán)計(jì)算結(jié)果來看，學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力所占權(quán)重最大，其次依次是選題策劃能力、運(yùn)營(yíng)管理能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力。從TOPSIS評(píng)價(jià)模型的計(jì)算結(jié)果來看，東南大學(xué)出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，其次依次是南京大學(xué)出版社、蘇州大學(xué)出版社、南京師范大學(xué)出版社、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社、河海大學(xué)出版社、江蘇大學(xué)出版社。

出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力作為一個(gè)能力體系，是具有動(dòng)態(tài)發(fā)展的特點(diǎn)。基于熵權(quán)TOPSIS的出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型，不僅可以評(píng)價(jià)不同企業(yè)同一時(shí)間點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力狀況，而且可以評(píng)價(jià)同一出版企業(yè)不同時(shí)間點(diǎn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這對(duì)于追蹤出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展具有重要的意義，是下一步研究的重點(diǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：陳振斌（1982- ），碩士，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社編輯，研究方向：評(píng)價(jià)理論與技術(shù)、出版企業(yè)管理；朱松（1982- ），博士，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)理學(xué)院副教授，研究方向：運(yùn)籌與優(yōu)化