影響跨境外貿電子商務的企業競爭力因素

閆冬

摘 要：跨境外貿電子商務是提升商務活動質量的重要因素，本文分析了外貿企業在跨境經營過程中存在的問題，并從提升企業核心競爭力的角度進行了多項研究，希望可以幫助企業在外貿競爭中受益。

關鍵詞：跨境外貿；電子商務；核心競爭力；價值

跨境外貿對企業競爭力的要求較高，而在當前市場競爭環境較為激烈的狀態下，越來越多的企業寄希望跨境謀求發展，因此，很多跨境外貿電子商務工作人員都將影響競爭力的因素研究作為工作的重點。

一、外貿企業跨境電商發展面臨的主要問題

1.外貿企業缺乏對終端市場的感知能力

很多外貿企業在運轉過程中，對市場終端的感知能力較差，使得其難以按照現代市場環境的要求對業務細節進行設計，容易導致很多的外貿企業不會對接單環節和生產環節進行有效的控制，最終造成即使擴大了經營活動卻難以收獲理想經濟效益的結果。還有很多企業在進行金額控制的過程中，很難將眾多業務進行集中處置，不利于企業在較短的時間內獲得滿意的經濟效益，也造成其在執行貿易活動的過程中，無法高效率的對諸多訂單進行有效處理。部分外貿企業在執行常規業務的過程中，并沒有對國外市場環境實施準確完整的調研，導致其無法適應終端市場處理工作的要求，使得訂單優勢難以得到完整的體現，不利于外貿企業市場調研活動的有效展開。一些外貿企業在進行經銷商管理控制的過程中，無法對采購環節進行合理有效的配給，導致很多的消費活動并不能適應市場調研活動的開展要求，不利于外貿企業對終端市場進行感知能力的提高。

2.外貿企業產品存在同質化問題

隨著跨境電商的快速發展，很多社會領域都在較短的時間內從電子商務活動中獲得了一定的經濟效益，這就使得很多跨境電商工作在執行的過程中，難以憑借產品資源的優勢進行產品質量和數量的控制，最終造成很多的產品在外貿活動中得不到合理有效的配置。除此之外，很多跨境電子商務活動在執行過程中，并不能保證競爭性因素得到合理利用，致使跨境電商活動難以做到產品的優化處置，如果產品難以在發展過程中得到有效處置，則很有可能造成跨境電商活動不能適應市場競爭條件的需求，結果產生較為嚴重的產品同質化問題。由于電子商務業務控制成本比較便捷，輕易的就可以在業務設計過程中產生較為強烈的低成本優勢，因此很多跨境外貿活動在出現產品同質化問題后，不容易在原有的經營模式中進行有效的轉變。

3.網絡支付存在一定安全隱患

目前，很多跨境貿易工作難以在網絡支付方面形成同常規商務活動的對接，導致很多的跨境貿易活動有可能受到交易活動的不良影響，危害電子商務業務的執行質量。同時，很多網絡支付活動由于存在監管層面水平的差異，導致諸多跨境貿易活動很難憑借有效的監管提升運營質量，造成一些跨境貿易活動不能保證有效的憑借第三方支付平臺實現運行水平的增強。此外，根據國外大部分的支付方式分析，出于對減少復雜程序的考慮，國內外的支付對接絕大多數采用即時到賬的方式，省略了第三方支付平臺的介入，但缺點是不會得到交易安全保障，就阻礙了大部分跨境貿易網絡支付方式的推進，無法促進支付活動的價值得到實現。

4.跨境貿易存在諸多執行風險

目前，我國很多跨境貿易活動在執行過程中，經常容易受到風險性因素的干擾，致使很多的跨境貿易工作難以憑借現有的基礎性設施進行必要的展開，引起海外貿易活動的諸多不適應癥狀。不僅如此，幾乎所有跨境貿易工作的執行都或多或少會受到物流因素的影響，加大了很多商務活動受到干擾的風險性。雖然各外貿企業都有各自的快速物流運輸方式，但很多跨境貿易活動由于不可抗力原因極易出現商務資源積壓的問題，也有一定概率會出現一系列的商品質量問題，最終造成跨境貿易活動在各環節業務的執行過程中產生風險。

二、提升跨境外貿工作核心競爭力的策略

1.增強產品質量，提升品牌價值

首先，外貿企業需要憑借較長時間內的經營經驗，對諸多品牌處理方法進行分析，使全部的跨境貿易活動都能使用網絡資源平臺進行品牌價值因素的推廣，使得多種多樣的品牌質量控制因素能夠在跨境貿易活動的推進過程中得到必要提升，確保各項跨境消費活動都能適應品牌效應的發展要求。除此之外，還要對全部的產品資源特點加以研究，使全部的跨境貿易活動都能在品牌價值的有效影響之下進行，確保全部的跨境購買活動都能在產品質量控制的過程中實現合理配置，提升產品各項價值的執行質量。

2.提升電子商務技巧價值

關于如何提升電子商務的技巧價值是影響外貿企業核心競爭力的重點之一，主要涉及以下三點。第一，網絡時代的跨境外貿活動必須充分結合外貿活動的特點進行，使全部的跨境外貿活動都可以有效適應外貿活動的開展要求。同時要對全部的互聯網資源進行應用程序和細節的分析，使后續的網絡營銷活動能夠有效結合消費者的購買需求，保證全部的經營活動都能在技術的影響下有序執行。第二，在完成基礎性經營活動之后，要對全部的消費活動收集數據并加以研究，確保各項網絡資源的應用都能在商務活動的影響下顯示出效果，確保網絡資源的價值能夠得到完整的實現。第三，要結合當前網絡環境下消費群體對商品購買的具體要求，對電子商務工作的執行技巧進行完整的分析，保證全部的網絡資源都能憑借渠道加以整合，使品牌推廣工作可以在電子商務活動的有效影響下實現購買效率的增強。

3.提升電商平臺的應用價值

首先，在進行跨境電商平臺建設的過程中，要保證全部的商務活動都能使用跨境平臺進行設計，確保其可以使用合理的多元化平臺加以處置和管控，提升電商平臺的經營活動價值。接著，在完成第三方平臺設計之后，要對全部的業務特點進行分析，提升品牌因素的價值，以便價格因素的調整。在完成電商平臺業務處理的過程中，要對全部的網絡支付活動進行數據采樣分析，提升跨境電商工作的執行水平。其次，電商平臺的所有設計工作都要緊密結合國際市場購買力的特點，使電商平臺的商業價值能夠在多次實踐活動中得到不斷發展，可以最大限度的適應商務活動的具體要求。最后，結合當前電商平臺各項業務執行細節的要求，對已產生全部的電商平臺活動進行總結歸納，用以提升電商平臺在不同階段的業務執行水平。

4.提升物流模式科學性，控制成本因素

只有加強對運輸環節的關注，才能保證跨境貿易活動的執行在成本的合理控制之下得到優化處置。另外，要從時間角度對物流模式加以控制，使全部的物流成本能夠在科學的計算之下進行應用，并且保證所有的外貿活動能夠適應各項運輸活動的要求，提升運輸業務各個階段的業務處理水平。再結合當前海外市場的營運特點，對外貿運輸各個環節加以分析，使競爭活動可以在競爭優勢的有效控制之下得到較為理想的推進，使外貿企業的各項活動都能在先進物流模式的有效影響之下得到更大發展。因而，企業可以使用優勢整合的方式進行設計，提升物流運作的質量。

三、結論

外貿企業的核心競爭力是影響外貿企業經濟效益的重要因素，因此，對影響外貿企業電子商務實施的因素進行完整的分析，并對跨境外貿工作領域存在的問題進行完整深入的研究，能夠很大程度上提升外貿企業的市場效益。

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