阿里與聯想“互聯網農業”模式的分析與比較

徐靈鳳　郭文娜

摘 要：二十一世紀，網絡成了這個世界的代名詞，科技，文化，甚至軍事，一切都和互聯網結下了緣。因此，在當下，要想不和世界脫軌，甚至成為這個世界的佼佼者，就必須加入互聯網這個大家庭。我國在2015年，由李克強總理正式提出制定“互聯網+”行動計劃。而農業，是其核心領域之一。互聯網作為現代社會的核心動力，它與農業的結合必將成為互聯網及農業歷史上一個新的里程碑。

關鍵詞：互聯網農業；阿里巴巴；聯想

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.08.021

一、未來“互聯網+農業”的發展優勢

在“互聯網+”處于初始階段的時候，許多人還保持著觀望的狀態，特別是那些非常傳統的行業，他們一邊想要借助互聯網的優勢，一邊又擔憂行業與互聯網無法互相契合。但隨著阿里，蘇寧等電商巨頭的加入，傳統行業開始大膽地嘗試營銷的互聯網化，借助電商平臺來實現網絡營銷渠道的建立，增強線上推廣與宣傳力度，逐步嘗試網絡營銷。

發展優勢：1.“互聯網+”是全國性的。由各地政府提出建設主方案，然后招標或者外包給有能力的企業去執行。有了政府的幫助與支持，更加有助于“互聯網+農業”的發展。2.互聯網體系的產生。隨著“互聯網+”市場的擴大，相應的互聯網科學知識體系會應運而生，并逐步完善，最終發展成現代化管理體系。科學健全的互聯網體系的產生，必將推動整個行業的快速擴張。3.人才的培養。大學生作為社會新生代也是最容易接觸和接受互聯網產品的群體，他們也將被培養成具有先進意識和專門知識的人才。

二、電商與“互聯網+農業”的碰撞

1.聯想控股的農業投資。聯想早就已經進入現代農業，但那時還沒有“互聯網+”這個概念，所以那時聯想做的還是從產出到銷售全程一體化的農業，與“互聯網+農業”有極大的區別。

2.聯想投資云農場。15年，聯想控股投資了專注于農資及服務的電商明星企業“云農場”。云農場是一家集農資電商、農產品定制與交易、農村物流、農技服務及農村金融等領域為一體的農業互聯網高科技集成服務商。它以村站服務中心和農場主服務中心為基礎，開展多種增值服務，形成了農業產前、產中、產后全方位的現代農業服務生態圈。

3.阿里巴巴的線上農業戰略。阿里巴巴農村發展戰略，是阿里巴巴的三大戰略之一

為此淘寶網設置了新農業發展部和生態農業頻道，以便開發網上農產品經營的綠色生態模式。天貓為了提供給其食品類目的賣家更優質的服務，集中組織了高質量的運營服務商資源；在聚劃算平臺里，農產品可以進行團購，這樣則能夠在網絡上進行大批量的農產品銷售。

除了銷售，阿里的各平臺也在積極推動農產品的經營運作。為了在農產品行業和專業合作社的資金融匯方面起到推動作用，支付寶設立了新農村事業部，在農村普及便民支付；為了在農村發展代購業務，天貓物流通過增加農村的網點設置來幫助農民解決產品銷售問題。

4. 阿里“互聯網+農業”的三大戰略

①“互聯網+三農”。互聯網+三農是指在電商平臺上，以農業、農民和農村為核心的涉農電子商務的發展。②農村淘寶。農村淘寶是阿里巴巴集團的戰略項目。為了服務農民，創新農業，阿里巴巴計劃投資100億元，建立縣級服務中心和村級服務站。并且與各地政府深度合作，以電子商務平臺為基礎，通過搭建縣村兩級服務網絡，發揮電子商務優勢，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通功能。③互聯網+訂單農業。今年阿里巴巴與定遠縣達成合作，首次嘗試全閉環的精品訂單農業。探索建立從基地孵化、選種用種、種植管理、農技服務、農產品線上線下銷售的完整產業鏈條，實現可溯源的種植、管理以及銷售的大農業種植產業。

三、聯想與阿里巴巴“互聯網農業”的模式對比

1.兩者相同之處與不同之處

（1）相同之處：都是想要借助互聯網的力量發展農業，搶占互聯網農業市場。都將重點放在了產出，銷售，運輸這一條線上，希望建立一個自己的互聯網農業生產銷售線路。還有模式也如出一轍：都是結合農村開展線上銷售，吸引企業和農民入駐，由農戶提供產品，他們提供銷售，物流。售后服務及相關技術。使農戶很輕松就能擁有自己的網店，并且不會擔心會有技術上的劣勢。另外一個相同之處就是，在有資金方面的困難時，阿里與聯想都有自己的方法幫助農戶解決問題。

（2）不同之處：聯想是投資，阿里巴巴則是開發。阿里是將自身的產品進行延伸，聯想則是進入一個新的領域。還有，阿里是讓農戶和企業入駐淘寶，也就是開網店，而聯想更傾向于“網址”，它是將農產品放在一個網頁上，不同于淘寶的“開店”模式。另外的不同就是聯想需要與銀行達成協議，以便日后應對企業或農戶的資金求助，阿里則是借助于螞蟻金融來解決相應問題。

2.兩者各自的優勢

阿里的優勢：阿里在互聯網行業積勢長久，經驗豐富，口碑也極佳，再加上有淘寶與螞蟻金融的支撐，相信發展起來不會很難。在加上阿里今年的“互聯網+訂單農業”項目，使得農產品線上線下一體化，責任十分明確。阿里也積極地與當地政府合作，建立當地服務中心和服務站，使項目得以有效快速地進行。

聯想的優勢：聯想積極地與知名企業合作，同時也建立村級站點，深入農村，很快地打開了市場。聯想投資的云農場還有意將高科技與農業結合，使得農業生產更加方便高效。知名企業的入駐也能夠快速地吸引客源。

四、未來“互聯網+農業”的發展建議

1.優化農村物流。由于各種限制因素，農村的物流遠不及城市，這樣不利于農村網店在城市的發展。

2.加強互聯網農業的宣傳普及。現在還是有許多城鎮農村沒有宣傳到位，很多農民不了解互聯網，不愿意加入自己并不熟悉的項目。加強教育培訓是很有效的一個方法，只有讓農民深入了解互聯網農業，切身體會到互聯網農業帶來的好處，才能得到他們的信任與支持。

3.建議發展特色農業。發展符合地區特點的特色農業，某些特色農產品只在一個地區出產，針對性地發展這些特色農業有利于地方的發展，項目的未來也很光明。

4.保障食品安全和消費安全。安全問題一直是重中之重，無論是食品還是消費安全，都不得有絲毫地馬虎，這直接關系到項目的未來。

總之，放眼當下，以及世界未來的發展趨勢，互聯網必將是引導數據時代的重要角色。將互聯網與農業相結合，將使“互聯網”這個名詞更加豐富。今后，隨著網絡的發展以及各大電商巨頭的活躍，“互聯網+農業”這一新興模式定將成為未來中國農村的一道風景，“互聯網+農業”的未來值得期待。

參考文獻：

[1]《管理人物》-lindan9997

[2]（論文）農業走進互聯網時代[http：//www.doc88.com/p-3945350644343.html]