擴大農業電視頻道農業信息傳播效果策略

李學鵬　孫維波

摘 要：農業電視頻道農業信息與農民的生活生產息息相關，但現階段傳播效果不佳，本文就怎樣擴大農業電視頻道農業信息傳播效果提出了建議。

關鍵字：農業電視頻道；傳播策略；農業信息

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.08.101

農業電視頻道中的農業信息與農民的生活生產息息相關，其傳播效果直接關系到提高農民素質、增強農民創富能力等眾多方面，從某種意義上來說，對建設社會主義新農村進程也將產生一定影響，電視媒介傳播農業信息經過多年的發展雖然取得了一定成績，但是傳播效果還需進一步提高。本文就擴大農業電視頻道農業信息傳播效果提出以下四個策略。

一、提高農業電視節目的創作水平

農業信息的載體是農業電視節目。提高農業電視節目創作水平是提高農業電視頻道關于農業電視節目農業信息傳播策略最基本的一步，它是農業信息得以傳播的基礎。觀眾第一時間接觸到的是節目的本身，其次才是農業信息的內容，農業信息的內容和節目的外表就像人的靈魂與外表。

1.新穎的節目內容

現在農業電視節目越來越多，而且內容基本上都是千篇一律，都有農業新聞類節目、農業競技類節目、農業科技類節目、農業致富類節目，同質化現象很嚴重。所以誰的農業節目的立意新穎誰就會在農業電視節目競爭中處于優勢，“農業電視節目可以根據農民受眾的需要，除了可以找好切入點，選擇新的立意角度，找到信息新的內涵外還可以創作新的農業電視節目”[1]，如農民選秀節目。

2.優秀的畫面質量

農業電視節目是通過載有信息的電視畫面來實現農業信息傳播的，如果電視畫面不清晰或者是畫面歪斜，那么對農業信息的傳播效果就會有一定的影響。高質量的畫面主要是靠拍攝技巧和手法實現的，畫面的好壞直接影響到觀眾的直觀感受，糟糕的畫面不僅影響農業信息的傳遞，還會影響人們收看節目的熱情。所以高質量的畫面是農業電視節目最起碼的保證。

3.正確的聲音處理

電視節目是聲音畫面的統一體，在注重畫面的同時也應該保證聲音的正確處理。正確的聲音處理在可以增加真實感，渲染節目的氛圍，更容易抓住觀眾，打動觀眾，使農業信息傳播效果更好。

二、正確定位節目播出的農業信息

農業電視節目所傳播的農業信息就好像人的靈魂。一個優秀的農業電視節目除了優秀的節目創做水平外還應該有信息量大、信息價值度高的農業信息。農業電視節目在傳播的農業信息上第一步應該對農業信息做好把關，還可以適當對節目進行改革，增加娛樂性。

1.對農業信息進行把關

在信息多元化，信息爆炸的今天，信息市場并不規范，媒介信息傳播并不是客觀中立的，他們會根據自己的立場和策略對信息加工、取舍，但是這和農民受眾的農業信息需求并不相符，這就要求在農業電視節目在傳播信息的選擇上，根據受眾的需求來進行信息“把關”，過濾掉錯誤、價值低的農業信息。

2.節目內容改革，增加娛樂性

在全民娛樂的今天，我們應該看到農民也是娛樂追求的，但是現在的農業電視信息在娛樂性方面做的普遍不足。增加農業信息的娛樂性可以通過兩種方法：一是在節目內容的表現形式上增加娛樂性；二是專門為農民開辦一檔專屬于農民的娛樂性節目。

三、提高和優化農業頻道的節目編排和傳播策略

提高和優化農業頻道的節目編排和傳播策略對于提高農業頻道的收視率，農業信息更加有效地傳播來說是十分重要的。它主要是通過：不同農業電視節目的播出順序和播出時間，廣告的插入點和長短，重播機制的使用來實現的。

1.優化農業電視節目的播出順序和播出時間

農業電視頻道播放的農業電視節目的播出順序和播放時間的優化，要求在不同農業電視節目的播出順序和播出時間選擇進行優化。它要根據受眾的收視習慣來進行安排，節目的播出順序和播出時間對收視率、農業信息的傳播效果有很大影響。

2.優化廣告的插入點和時間長短

電視臺的收入主要依靠廣告收入，在電視節目插播廣告是必要的，但是如果插入的時機或者是廣告時間長短沒有處理好將會造成觀眾的流失，降低收視率，農業信息傳播效果下降。不要因為播放的廣告過多而降低收視率，從而造成頻道只能降低廣告費，以至于收入降低，所以不要因為播放廣告過多而得不償失。

3.利用好重播機制

重播是電視媒體常用的一種播機制，某個節目在首次播出后再次在某個時間再次播放。重播的原因在于，不同的觀眾的收視習慣和節目的播出時間不相符，觀眾沒有時間收看，或者觀眾對節目的農業信息沒有完全了解，節目首播后，頻道對優秀的電視節目進行再次播放。重播機制對觀眾獲取農業信息和那些沒有完全理解節目農業信息的觀眾想再次了解農業信息提供了一次機會，有利于農業信息傳播的有效性。

四、提高農業節目制作人員的素質

編創人員的素質將直接影響節目內容的安排和形式的選擇，編創人才是實現對農電視節目創新的基礎，也是實現其可持續發展的關鍵。[2]

1.提高攝像師、后期制作人員素質

對攝像師來說，應該調動一切手段挖掘可視形象，使畫面具有較強的指向性，保證畫面清晰，能夠準確地表達傳播信息。攝像師應該時時刻刻保持學習狀態，用新的理論和新的技巧武裝自己。對后期制作人員來說，應該保證畫面之間流暢，字幕沒有錯誤，符合人們的觀看習慣。在聲音的處理上，保證解說質量，講課質量，同期聲、效果聲和音樂的前擋運用。

2.提高農業節目主持人素質

農業電視節目沒有全面的素質，就不能很好的應對主持中遇到的各行各業的人士與各種各樣的問題。電視主持不但要求主持人有廣博的知識，還需要臨場發揮、現場反應、引導、溝通、協調、組織等多方面的能力[3]。

參考文獻：

[1]周懿，張建平.<致富經>對農業電視節目創作的啟示[J].科技信息（學術研究），2008，（11）：26-28.

[2]畢美娟.電視對農節目發展方向研究[D].遼寧：遼寧大學，2012.

[3]席妍.中國電視節目主持人風格探析[D].長春：東北師范大學，2008.