做好新媒體時代的基層宣傳思想工作

文/趙麗婷

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做好新媒體時代的基層宣傳思想工作

文/趙麗婷

隨著科技的發展，以微博、微信等為代表的新媒體時代加速到來，而基層宣傳思想工作也在其影響下變得復雜艱難。石油企業基層宣傳思想工作所面臨的對象是基層，工作主體、任務落實以及工作重點都在基層，如何實現基層工作與新媒體時代的巧妙結合是石油企業理應關注的話題。

開展基層宣傳工作應傾聽基層員工心聲

所謂基層宣傳思想工作，其工作者必定是基層人員，他們不僅是崗位設在基層，工作在基層，更要在思想上接近基層，了解基層員工，將自己的滿腔熱忱投入到對基層員工的宣傳服務中去。工作人員應做到以下幾點：一是堅持從員工中來，到員工中去的工作信念。這就要求工作者以赤誠負責的熱心、務實肯干的作風走進基層，接觸基層員工。在新媒體時代背景下，盡管各種宣傳手段五花八門，但在依賴新媒體技術進行基層宣傳工作的同時，更要不忘走進員工、了解員工、關心與體貼員工。二是傾聽員工心聲，想員工所想，急員工所急。要把基層員工當做老師，從員工中汲取智慧與營養，并主動與基層員工面對面交流，傾聽員工意見和建議。在員工出現錯誤思想時，要善于指正，并用員工喜聞樂見的新媒體形式對其實施宣傳工作。三是解決員工難題。在完成宣傳工作時要注重幫助員工解決難題。

發揮新媒體優勢多途徑實施宣傳工作

石油企業應圍繞企業發展目標，巧用恰當科學的新媒體技術進行基層宣傳工作，具體來說，可通過以下方式進行：首先，充分利用微博、微信等新媒體宣傳平臺。石油企業可利用微博、微信為基層員工搭建交流互動平臺，打破時間和空間限制，實現資源共享。微博、微信平臺的搭建不僅能提高宣傳效率，還能讓工作者隨時隨地了解基層員工動態，便于更新工作策略。其次，發揮即時通信工具的作用。可通過RTX、QQ群、微信群、公眾號等即時通信工具及時向員工傳遞信息通報、活動通知、工作動態等。如企業每逢大型活動可編發微信、短信等提升員工的思想認識，使其做好相關事宜，維護企業整體形象。最后，利用新媒體技術進行分類、計劃宣傳工作。由于大型石油企業基層單位較為分散，做好分類宣傳、計劃宣傳很有必要。

搭建“兩大平臺”提高新媒體宣傳效率

在新媒體時代下，搭建“兩大平臺”，能促進基層宣傳思想工作的開展。一是要搭建“制度”平臺。建立健全的新媒體制度是提升新媒體宣傳成效的基礎，首先，應建立統一、協調、高效的新媒體管理制度。就新媒體宣傳工作開展的各項事宜進行制度性規范，明確基層宣傳工作任務、實施方式、途徑、注意事項等。其次，建立監督信息體制。對石油企業基層宣傳思想工作的開展進行全方位、多層次監督，利于領導者全面把控工作開展進度，以便其科學統籌、指導推進。二是搭建“宣傳內容”平臺，如微信、微博等。宣傳平臺上的內容應及時更新，不斷豐富，以滿足基層員工對宣傳信息的學習要求。新媒體宣傳內容要能反映基層群眾訴求，要生動活潑、具有時代氣息，還要具有創新性、科學性，更要靈敏準確、真實可靠。總之，只有豐富多彩的內容才更能吸引群眾注意力，引領群眾奮發圖強。

建立一支專業素質過硬的新媒體隊伍

毋庸置疑，新媒體時代所創造的各種輿論更大更強地影響著石油企業運營與發展的方方面面，而建立一支專業素質過硬的新媒體宣傳隊伍是新媒體時代對石油企業的新要求，也是石油企業提升基層宣傳思想工作高效性的必然要求。首先，要強化培訓。企業要對宣傳人員進行系統的培訓，內容要包括新媒體知識學習、新媒體技術應用兩部分，不斷提升工作人員搜索信息、分析信息以及反饋信息的能力。另外，還要強化對工作人員職業道德，以及法治觀念培訓，不斷提升工作人員明辨是非、抵御不良信息的能力，促進其杜絕虛假、不良信息，進行積極有用信息的宣傳。其次，引進高素質基層宣傳思想工作人員充實隊伍。可以從別的企業引進新媒體高素質人才，使其服務于石油企業基層宣傳思想工作的開展。

在新媒體時代下，石油企業基層宣傳思想工作不是一蹴而就的，它是一個循序漸進、長期堅持的系統工程；是一個實踐過程。石油企業要能夠規避新媒體弊端，發揮新媒體優勢，使其成為基層宣傳思想工作開展的重要推動力。具體來說，企業可通過“接近群眾傾聽心聲”“善用新媒體宣傳方法”“構建兩大平臺”“建立高素質新媒體隊伍”等途徑實現基層宣傳思想工作，提升工作效率。

（作者單位：大慶油田第三采油廠第一油礦）

（責任編輯：胡正）