鄉鎮文化廣播電視事業服務新農村建設思考

田洪國

摘 要：社會主義農村文化建設是我國文化建設的重要組成部分，對于推動農村文化事業發展和構建社會主義和諧社會具有重要作用。鄉鎮文化廣播電視事業對于推動農村文化建設有著非常重要作用。本文筆者就鄉鎮文化廣播電視事業服務新農村建設進行了深入思考。

關鍵詞：文化事業；鄉鎮文化；廣播電視；服務；新農村

中圖分類號：G632 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2016）07-330-01

社會主義農村文化建設是我國文化建設的重要組成部分，在整個文化建設不可或缺的內容。在當前，鄉鎮文化廣播電視作為我國農村文化建設的最前沿，對于提高農村文化事業水平，具有著舉足輕重的作用。它的作用的發揮，必將直接影響我國社會主義新農村的文化建設的進程。

一、鄉鎮文化廣播電視的重要作用

1、發揮導向作用。作為現代化傳媒的重要手段，廣播電視在文化傳播過程中起著非常重要的作用。尤其是在當前農村文化建設中，它不僅是在廣大農村中受到歡迎度最高的文化傳播方式，同時還兼具一定導向作用，鄉鎮文化廣播電臺在傳播文化過程中，還可以進行輿論導向，引導農村文化的發展方向和輿論方向。

2、發揮激勵作用。由于鄉鎮文化廣播電臺長期工作于鄉村環境當中，對于農村群眾的文化愛好以及娛樂方向具有較為深刻的理解。正是由于這個原因，使鄉鎮文化廣播電視在文化傳播過程中，可以根據農村群眾的心理特點進行具有針對性的文化宣傳，這在起到良好引導作用的同時，起到一定的鼓勵作用。

3、發揮教育作用。鄉鎮文化廣播電視作為一種深入農村的大眾傳媒，其教育作用的發揮也是非常重要的。尤其是傳播過程中，可以貼近農村群眾的生活方式，進行文化宣傳和輿論導向。在這一過程中，同時發揮其教育作用，促進良好的社會風氣的形成。

二、鄉鎮文化廣播電視存在的問題

1、管理制度不健全。鄉鎮文化廣播電視有其固有的缺陷性，尤其是在管理制度上，還存在相當多的問題。鄉鎮文化廣播電視作為扎根農村的傳媒載體，對于廣大農村群眾的作用非常重要。但是，由于受到傳統的觀念的影響，相關領導階層對鄉鎮文化廣播電視媒體的認識上存在誤區，錯誤的認為該種媒體的作用不大，沒有充分意識到它的重要性。這就直接導致了相關的管理制度方面的缺失，沒有一個健全的制度對鄉鎮文化廣播電視媒體進行約束和指導。

2、工作人員素質低下。受到社會等各方面因素的影響，鄉鎮文化廣播電視事業中的工作人員，無論是職業素質還是文化素質，都存在一定的缺陷。這對于鄉鎮文化廣播電視發揮其引導作用具有非常不利的影響。特別是在運行過程中，部分鄉鎮文化廣播電視缺少工作人員，許多相關的管理和工作都是由其他人員兼職。素質低下，專職人員的缺失，嚴重影響了廣播電視發揮其正常作用。

3、基礎設施相對薄弱。鄉鎮文化廣播電視的基礎設施薄弱問題主要體現在兩個方面：首先，是硬件方面。由于缺少相關的保障，所以鄉鎮文化廣播電視的設備上存在著老化嚴重，難以及時更新換代等問題。尤其是在保養維修問題上，缺乏專業的人才以及相關的技術，使設備破損嚴重，難以真正發揮作用。其次，在傳播過程中，節目管理安排上的薄弱。由于缺少專業人才對鄉鎮文化廣播電視節目進行規范化的設計和安排，從而使節目質量上大打折扣。

三、鄉鎮文化廣播電視的創新策略

1、做好宣傳工作。鄉鎮文化廣播電視要充分發揮作用，就要大力好好宣傳工作。在這一過程中，首先要確立一個服務于民的正確理念，然后立足于當地的實際情況，結合當前的農村形式以及政府本門對于“三農”方面的政策，全面打造一個嶄新平臺。鄉鎮文化廣播電視是農村廣大群眾獲得信息的一個重要渠道，因此，在運行過程中，其展示的內容一定要貼近農民的生活，比如，對于國家的最新出臺的各種惠農政策，要及時的進行廣播，讓農民可以快速認識，充分了解。尤其是在日常工作中，重點關注廣大農民最為關心的問題，并針對這樣的問題提出合理化的建議。比如，在農忙時節進行一些專業性知識的講座，以提高農民的糧食種植過程中的技術水平。

2、合理安排內容。在社會主義和諧制度之下，農村的發展本身就是一個改革的過程，是一個進步的過程。在這一進程當中，鄉鎮文化廣播電視具有非常重要的作用。因此，在對文化傳播的內容的安排上，一定要本著科學合理的原則，結合當前實際情況，根據廣大農村群眾的具體需求來進行合理的內容安排。要以多樣化的形式、豐富的內容來提高廣播電視節目的吸引力。同時，由于廣大農民的意識的轉變以及知識的不斷提高，廣播電視臺安排的節目要以服務性為主，突出節目的實用性和時效性，讓農村群眾愛聽，聽得懂，聽了實用，這樣才能真正達到服務新農村的目的。

3、完善相關體制。在長期的發展過程中，由于沒有健全的制度保障，鄉鎮廣播電臺一直難以快速、有序發展。因此，要想改變這一過程中存在的諸多問題，就必須根據實際情況建立相對完善的制度，并在運行中，還要不斷的對這一制度進行改進，以提高其對鄉鎮文化廣播電視事業的指向性和規范性。同時，加強相關方面的資金投入，對設備進行更新換代，提高技術含量。此外，還要加大人才的引進和培養工作，這樣才有有效的保證鄉鎮文化廣播電視事業的長久、有序發展。

參考文獻：

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