要懂得根據(jù)市場(chǎng)變化適時(shí)轉(zhuǎn)型
——訪上海回力鞋業(yè)有限公司黨委書(shū)記、執(zhí)行董事周煒

文‖《上海國(guó)資》記者 孫玉敏

要懂得根據(jù)市場(chǎng)變化適時(shí)轉(zhuǎn)型
——訪上海回力鞋業(yè)有限公司黨委書(shū)記、執(zhí)行董事周煒

文‖《上海國(guó)資》記者 孫玉敏

回力追求的不是成為鞋類(lèi)巨頭，而是當(dāng)你想展現(xiàn)青春活力的時(shí)候，紅白鞋就在你身邊

過(guò)去5年，老品牌回力充分發(fā)揮品牌運(yùn)作模式的優(yōu)勢(shì)，取得了企業(yè)銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)總額年平均增幅分別達(dá)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。新的5年，回力希望通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新兩大手段，朝著“中國(guó)一流、世界著名的鞋業(yè)服務(wù)商和運(yùn)動(dòng)生活服務(wù)商”努力。

他們能成功嗎？

《上海國(guó)資》:中國(guó)的老品牌很多，但能夠“鳳凰涅槃”的并不多。回力能夠浴火重生的最重要原因是什么？

周煒:上海回力鞋業(yè)誕生于1927年，距今已有89年歷史，是我國(guó)歷史悠久的優(yōu)秀民族品牌。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中，回力能夠堅(jiān)韌不拔地追尋“鳳凰涅槃、浴火重生”的發(fā)展之路，在于懂得根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行適時(shí)的轉(zhuǎn)型。

至今，回力的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段和三次轉(zhuǎn)型。

第一階段，從品牌創(chuàng)立到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，回力一直是中國(guó)鞋類(lèi)的第一品牌。第二階段，在中國(guó)進(jìn)入改革開(kāi)放，建設(shè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，國(guó)外品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)制鞋行業(yè)亦如雨后春筍般快速發(fā)展，回力鞋舉步艱難。回力鞋業(yè)所屬的上海華誼（集團(tuán)）公司在2000年及時(shí)實(shí)施了老回力企業(yè)的破產(chǎn)方案，同時(shí)建立按品牌運(yùn)作新模式經(jīng)營(yíng)的上海回力鞋業(yè)有限公司。這是上海回力鞋業(yè)的第一次轉(zhuǎn)型，即由生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放七\(yùn)作的貿(mào)易型企業(yè)。

第三個(gè)階段，從2008年起，逐步試行以授權(quán)經(jīng)營(yíng)方式開(kāi)展回力產(chǎn)品多系列多品種的拓展。這是回力的第二次轉(zhuǎn)型。第四階段，隨著大眾消費(fèi)習(xí)慣的改變和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，回力又一次轉(zhuǎn)型，由注重產(chǎn)品面的拓展轉(zhuǎn)為注重營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型的點(diǎn)上，逐步建立“終端直供平臺(tái)+電商平臺(tái)”新的營(yíng)銷(xiāo)模式，以“雙輪驅(qū)動(dòng)”助力回力鞋業(yè)新的發(fā)展。

《上海國(guó)資》:重塑老品牌最注重什么？

周煒:通過(guò)品牌重塑，我們希望讓外界知道回力現(xiàn)在在想什么，在做什么，未來(lái)方向是什么。

“十三五”期間，回力鞋業(yè)的全新戰(zhàn)略將轉(zhuǎn)向品牌方向，做精做強(qiáng)回力品牌。我們要將紅白鞋的青春記憶、女排的精神傳承、守護(hù)和發(fā)展下去。讓每個(gè)人腳上穿的不僅僅是回力鞋，而是青春和精神。2016年，我們的回力品牌走上了向經(jīng)典致敬，讓青春回來(lái)。回力品牌追求的不是成為鞋類(lèi)巨頭，而是當(dāng)你想展現(xiàn)青春活力的時(shí)候，紅白鞋就在你身邊。

隨著中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，新材料新工藝的廣泛運(yùn)用，產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)勢(shì)在必行。回力產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)要由原先的大眾化逐步向中高端挺進(jìn)，更注重做“精”做強(qiáng)回力產(chǎn)品。回力現(xiàn)在推出的以紅白鞋系列為主的產(chǎn)品升級(jí)換代，從用料、工藝和設(shè)計(jì)上改變了回力產(chǎn)品款式陳舊，色彩單調(diào)的舊貌，展現(xiàn)了適應(yīng)新時(shí)代要求的新穎靚麗的產(chǎn)品形象。

同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)”“物聯(lián)網(wǎng)”“智能制造”概念下，回力會(huì)陸續(xù)推出概念鞋。這是回力鞋業(yè)2016乃至今后幾年在產(chǎn)品創(chuàng)新上的又一個(gè)新的亮點(diǎn)。

除了產(chǎn)品升級(jí)，回力的運(yùn)作模式、營(yíng)銷(xiāo)模式也在積極轉(zhuǎn)變。我們將逐步建立“終端直供平臺(tái)+電商平臺(tái)”新的營(yíng)銷(xiāo)模式。通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變兩大手段，我們希望重塑回力品牌。

展望未來(lái)，回力鞋業(yè)的發(fā)展道路還會(huì)遇到新的艱難險(xiǎn)阻。我們只有依靠技術(shù)革新、轉(zhuǎn)型升級(jí)，只有更加注重品牌意識(shí)和品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，堅(jiān)定不移地朝著“中國(guó)一流、世界著名的鞋業(yè)服務(wù)商和運(yùn)動(dòng)生活服務(wù)商”的企業(yè)愿景方向而努力。