淺談電視臺編輯創新能力的提高

□曹達

淺談電視臺編輯創新能力的提高

□曹達

近幾年，電視媒體之間的競爭日趨激烈，同類節目的競爭也明顯加劇。在傳媒行業市場化趨勢的逐漸滲入中，各電視臺以收視率為基準來考核業績、分發獎勵。加之新媒體的精致欄目帶來的受眾分流和競爭沖擊，各地電視臺不得不重新考慮自身發展。電視臺編輯作為核心成員之一，在欄目中承擔著重要的責任，發揮著重要的作用。而創新能力的提高會幫助電視臺編輯創作出更有競爭力的欄目。本文從創新能力維度分析電視臺編輯創新的實踐方法。

電視臺；編輯；創新能力

隨著我國經濟的快速發展和繁榮，尤其是跨入21世紀以來，傳媒行業取得了飛速的發展。在新媒體時代里，同類欄目的增加和復制帶來了巨大的競爭，廣電體系市場化方向得到進一步探索，新媒體精致欄目日漸崛起，電視臺欄目競爭日趨激烈。而電視臺編輯作為整個欄目中的核心成員之一，面對現狀不得不進行改變和突破。創新是最實用和最有成效的方法。

一、電視臺編輯創新能力提高的原因

（一）同類節目的競爭加劇

電視臺節目亦存在市場經濟存在的盲目性弊端，當一檔欄目受到受眾的一致好評時，其他電視臺會跟風、復制，制作出同類型的欄目。同類型節目的產生，尤其是對于同樣擁有充足資金和平臺、制作技術和傳播推廣手段的影響力大的電視臺而言，制作均精良的電視欄目無疑分散了原有的受眾市場。而如何從眾多同類節目中脫穎而出，則需要欄目負責人從創新的角度思考，用新型的欄目形式和創意，使得本臺欄目在市場競爭中處于優勢地位而不被淘汰。這一命題的思考無疑將落在電視臺編輯的身上。

（二）電視臺市場化角逐的日益加劇

隨著改革開放的不斷推進，廣電體系也需要注入市場競爭的鮮活血液。收視率帶來的廣告收益、社會影響是當下大多數電視臺開創欄目所看重的重要參考指標。而面對著上至中央電視臺，下至各省、市、縣地方電視臺在節目制作中對受眾市場的層層爭奪，競爭在電視臺之間越發明顯。

（三）新媒體欄目的大力沖擊

隨著新媒體時代的到來，新聞、欄目和受眾之間原本的傳送模式被打破。新聞和欄目的制作權也不再局限于電視臺、報紙、雜志，整個自媒體活動的參與者也擁有了發布信息的權利。而與此同時，一些由充足社會資本、民營資本運營起來的新媒體欄目，如騰訊、新浪、優酷、樂視等，在長達多年自由的市場競爭中對于欄目炮制的方法和技巧爐火純青，他們制作出精良節目、挖掘出深度新聞已處于全國領先位置，帶給電視臺巨大的沖擊，甚至是毀滅性的打擊。

二、電視臺編輯創新能力提高的意義

時下，收視率被電視臺、新媒體等媒體看作是競爭力的重要體現，有多少人次的觀眾觀看或瀏覽成為一檔欄目成功與否的評判依據。而一檔欄目或新聞如何被廣大受眾所青睞而樂于播放或閱讀，在很大程度上依賴于電視編輯或新媒體編輯對欄目、新聞的付出程度。

研究受眾的收看喜好、閱讀興趣，調動觀眾的收視欲、閱讀欲，吸引受眾收看或閱讀，綁定并穩定受眾消費文化、消費信息習慣，這需要電視編輯及其團隊不懈地研究和努力。而電視臺欄目、新聞如何可以在如此激烈的媒介競爭中處于優勢地位，這需要電視臺擁有強大持續的推動動力，歸根結底是要求以電視臺編輯為核心成員的電視臺欄目、新聞團隊擁有持續不斷的創新能力。這是基于創新提供源動力的客觀基礎上推理得來的。

但是創新能力在我國現行的電視臺、欄目、新聞中并不能很好地體現出來，甚至很多電視臺、新媒體欄目缺乏創新思維和創新動力。“就我國目前的電視行業發展狀況來看，這種創新意識的體現，并不明確。”①在電視欄目的創作中，一個由電視臺團隊構思創意、精心設計的電視欄目經過市場的驗證獲得巨大的社會效應后，其他電視臺便會對其復制和改造，從而創作出自己的“特色欄目”。以江蘇衛視的生活類婚戀節目《非誠勿擾》為例，在得到社會的積極反應和高收視率后，其他電視臺對其模式進行了抄襲和復制。于是，浙江衛視的《愛情連連看》、東方衛視的《百里挑一》等同類別的婚戀交友節目一時蜂擁而出。這不僅瓜分了原本廣大的受眾市場，還使得原本在競爭中便處于弱勢地位的電視臺要面臨資源浪費、投資未收回的可能性。

三、電視臺編輯創新能力提高的具體方法

電視臺編輯“必須提高自身素養和自身創新能力”。②創新對于電視欄目、新聞具有積極的作用。電視臺編輯需擔負起電視臺、欄目賦予的責任，以創新為引領，提高自身的創新能力，從而促進欄目、新聞的優化。

（一）多元素融合制作欄目

當下社會處于資源整合的時代，由于“互聯網+”思維的帶動，雙重信息、多重信息優于單一信息輸出的實踐反饋，越來越多的行業必須轉型。電視臺欄目同樣需要轉型。原本“模是模、板是板”的欄目設計已經滿足不了日益挑剔的受眾市場，多元化元素的融入會更有可能被受眾青睞。

電視臺編輯在構思和制作電視臺欄目時，需要融入雙重、多重元素進行創作。根據當下我國現存的電視欄目可分析出，《中國新歌聲》是傳統音樂節目和娛樂做秀的融合、《爸爸去哪兒》是旅行節目和親子節目的融合、《我是歌手》是傳統明星歌曲欄目和音樂學員競技的欄目。單一元素的電視欄目的收視率正逐漸下滑，例如中央五套的《體壇快訊》除了播放新聞信息外沒有任何的多余元素，受眾無法滿足于從該節目中尋找信息，而轉身去互聯網尋求更加有針對性的信息源。曾經紅極一時的《百家講壇》欄目由于元素單一，以說教和科普為主，加之程式化嚴重和市場中出現大量的免費教育資源，收視率逐漸下滑。

在具體的實際情況中，電視臺編輯可以融入教育和競賽元素，制作以教育為主的比賽，滿足教育需求，同時增加趣味性；可以將旅行和公益融合在一起，制作以旅行為空間線索的扶助社會的欄目；可以將戲曲和歌曲元素融合開來，制作以中國風為主題的特色欄目形式。

（二）使用新媒體技術運營電視臺欄目

由于新媒體具有快速、高效、親切、靈活的多種優秀傳播特質，電視臺編輯可以在傳統電視欄目中加入適當的新媒體技術和技巧以彌補傳統電視欄目較為死板、布局較為程式化、缺乏靈活性和互動性的缺憾。在欄目中可以增加互動性的話題，受眾通過話題或二維碼可以參與到電視欄目的話題中。受眾的參與，提升了其對電視欄目的忠實度，拉近了其與欄目之間的距離。同時，通過話題、鏈接分享等形式，可以擴大電視欄目的潛在受眾群體，進而增加獲得二次或多次傳播的可能性。

例如，在河南電視臺某檔戶外沖關健身節目中，參賽成員入場后，受眾可以通過微博、微信等自媒體平臺發送想說的話，也可以進行投票和評論。這種方式增加了節目的互動性和話題量。同樣在一些娛樂欄目中，加入了新媒體的同步宣傳；在一些新聞中，主持人會通過微博、微信自媒體平臺播放受眾的語音，將其信息分享出來。這些成熟的案例值得借鑒和學習。

同樣，隨著新的平臺和技術的出現，電視臺編輯可以巧妙借用這些新平臺和技術。例如，借鑒現在流行的直播模式，在新聞、明星采訪、大型活動時通過直播的方式呈現給受眾，不僅可以獲得更多的關注度，還可以通過直播收益獲得一定的經濟效益。

（三）學習并借鑒國外電視欄目創新性的剪輯思維

電視臺編輯需要在剪輯上進一步創新。通過學習借鑒國內外出色電視欄目的剪輯技巧，改善自身節目的質量，呈現給觀眾更有沖擊力的視聽效果。例如，原本一板一眼介紹事發案件的《今日說法》欄目，通過近兩年的剪輯改善，變成了津津有味、吊人胃口的偵探故事、案發電影。欄目編輯通過大膽的畫面重現，真實再現出當時的情景，營造出緊張、逼真、恐怖、釋放等氛圍。電視臺編輯需要學習這種成熟的剪輯技巧和敘事脈絡，使節目具有更加精湛的表現力。

四、結語

“當今時代是一個崇尚創新的新時代。”③創新是一個電視欄目獲得競爭力和持久發展的動力和源泉。面對當下電視、新媒體領域同類節目日益增加帶來的激烈競爭、電視行業市場化的深入和新媒體的沖擊，電視臺編輯不得不思索尋求更好的道路和方法去改善欄目。

而針對于切實可用的方法，電視臺編輯可以融入多種元素，增加欄目和新聞的信息量，給受眾更大的信息。同時可以使用現行成熟的新媒體傳播方式，將互動性的傳播方式加入電視欄目。此外，電視臺編輯需要借鑒成熟的剪輯思路，使欄目具有故事性，耐人觀看。

注釋：

①賈微微，汪潔.新形勢下電視編輯創新能力的培養路徑［J］.新媒體研究，2015，1（7）：69.

②戴艷芳.電視新聞編輯創新能力的探析［J］.中國科技博覽，2015（25）：200.

③劉玢.淺談電視編導的創新思維和創新能力［J］.神州旬刊，2013（12）：218.

（作者單位：河南電視臺）