新媒體沖擊下省級電視臺新聞類節目的發展探析——兼談河南電視臺新聞節目的轉型思考

□張剛

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新媒體沖擊下省級電視臺新聞類節目的發展探析——兼談河南電視臺新聞節目的轉型思考

□張剛

摘要：新媒體給電視媒體帶來了巨大沖擊。就新聞節目而言，電視媒體同樣受到新媒體的極大挑戰。省級電視臺新聞類節目應充分利用自身優勢積極應對挑戰，一方面找準定位，不斷優化節目內容；另一方面與新媒體合作，實現“共贏”發展。

關鍵詞：新媒體；省級電視臺；新聞類節目；對策

一、新媒體對傳統電視新聞節目的沖擊

新媒體是相對于傳統的報紙、廣播、電視等而言的新的媒體形式，是指利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、無線通訊網絡等渠道以及電腦、手機、平板、智能手表等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形式。新媒體的快速發展給電視媒體帶來極大沖擊。第一，電視開機率下降，電視媒體出現行業性衰退；第二，電視媒體的年輕受眾規模日益縮減；第三，新媒體不斷搶占廣告市場份額，電視媒體廣告份額減少；第四，新媒體給受眾帶來較強的參與感，受眾使用媒體時對互動性的要求不斷增強。

就新聞類節目而言，電視媒體同樣受到新媒體的巨大挑戰。第一，電視媒體播出的新聞是線性的，而使用新媒體看新聞可以隨時多次回看；第二，電視媒體播出的新聞內容信息是特定的，信息量有限，而使用新媒體可以通過關鍵詞搜索獲取新聞的相關歷史信息，信息量大；第三，電視媒體播出新聞需要制作周期，在新聞時效性上往往弱于新媒體；第四，電視媒體播出新聞節目時觀眾是被動接收者，而新媒體給受眾提供了新聞互動，甚至是新聞制作、傳播的渠道，受眾通過新媒體獲取新聞信息的同時滿足了心理需求。

二、新媒體沖擊下電視新聞節目的競爭優勢

電視新聞節目雖然受到了新媒體的巨大沖擊，但在競爭中仍然存在優勢。第一，電視新聞更具公信力。網絡新聞雖然海量迅速，但是其中不乏“假新聞”。重大的新聞事件往往需要經過電視媒體傳播才能引起公眾重視。第二，電視新聞采編團隊專業性強且較為穩定，設備器材先進齊全。新媒體采編人員缺乏專業素養，自采新聞比例小，多將電視、報紙、廣播的新聞內容匯總后加以轉載。第三，在時政類新聞報道方面，電視新聞具有絕對強勢地位。對于時政類新聞，新媒體采編人員沒有官方采訪渠道，新媒體對于此類新聞多是一些文字報道，其中的視頻資料通常是轉載電視新聞而來的。第四，出于新聞宣傳的政治性和嚴肅性需要，電視新聞節目不像其他類型電視節目那樣存在“制播分離”，行業內部競爭力相對較弱。如果找準落點，比較容易實現突破。第五，新媒體的受眾具有個人屬性，電視媒體的受眾具有家庭屬性，通過電視媒體獲取新聞資訊仍然是很多人在家庭生活中的習慣選擇。

三、新媒體沖擊下省級電視臺新聞類節目的發展對策

（一）省級電視臺新聞類節目的自身特點

我國電視臺存在四個層次，分別是中央電視臺、省級電視臺、地市電視臺及縣電視臺。這四個層次的電視臺都有自己的新聞類欄目。與其他三個層次的電視臺相比，省級電視臺新聞類欄目具有兩大特點。第一，與中央電視臺相比，省級電視臺新聞節目資源匱乏。中央電視臺作為國家級電視臺，在全國甚至全球都有自己的采編人員，新聞資源豐富。省級電視臺的新聞資源主要以本省為主，在外省或外國建立采編機構的情況還不多見。第二，與地市電視臺、縣級電視臺相比，省級電視臺新聞節目具有一定優勢。除新聞資源和節目采編制作能力優于這兩類電視臺外，更重要的優勢是省級電視臺新聞節目可以通過衛星實現全國甚至全球播出，而地市電視臺及縣級電視臺只能在本地播出，覆蓋率低。

以河南電視臺為例，現有衛星頻道和地面頻道共9個公共播出頻道。衛星頻道的新聞類節目包括《早間新聞》《河南新聞聯播》《聚焦中原》等欄目。《河南新聞聯播》是河南電視臺的核心欄目，由河南電視臺新聞中心采編制作。衛星頻道的新聞欄目以時政類新聞為主，民生類新聞比重不大。地面頻道中有一個專業性的新聞頻道，其節目同樣由河南電視臺新聞中心采編制作。新聞頻道于2010年正式啟動，節目經歷多次改版。2015年全新推出《新聞365》《新聞60分》等節目。除新聞頻道外，其他地面頻道也播出多個新聞節目，由各頻道分別獨立采編制作。其中比較典型的是都市頻道《都市報道》、民生頻道《民生大參考》等節目。地面頻道的新聞節目以民生資訊為主。

（二）新媒體沖擊下省級電視臺新聞類節目的發展對策

1.找準定位，不斷優化節目內容

媒體間的競爭歸根到底仍然是“內容為王”。沒有好的節目內容，不可能在競爭中取得勝利。省級電視臺新聞類節目的競爭對手主要是央視和新媒體。在與央視的競爭中，省級電視臺處于先天弱勢，因此更應該找準定位，走差異化競爭之路。在新聞內容上，省級電視臺應更加關注省內資訊，特別是省內民生資訊，在最大程度上爭取本省收視群體。河南電視臺的衛星頻道新聞節目應在保證完成時政類新聞宣傳任務的基礎上，加大民生資訊報道。地面頻道新聞節目在保持原有特色的同時應不斷提高節目制作質量。另一方面，在與新媒體的競爭中，省級電視臺新聞節目應加強新聞直播，其中重大新聞事件一定要采用直播方式，同時努力尋找新聞的第二落點，進行深度報道，以規避電視新聞制作時間較長所帶來的競爭劣勢。以河南電視臺為例，新聞節目中直播內容較為缺乏，應積極利用4G網絡進行新聞直播。利用4G網絡，電視新聞記者只需在現場拿一臺安裝4G通信模塊的攝像機，就可以將現場拍攝的視頻傳送到電視臺編輯系統，進行實時電視播放，真正做到了隨時隨地現場直播，完全可以不用電視直播車。這種直播方式方便快捷、成本低廉。同時河南電視臺的深度新聞報道節目如《聚焦中原》《對話中原》等普遍存在選題滯后性問題，應該做到對近期熱門話題的及時跟蹤報道，并適度提高節目的娛樂性。

2.與新媒體合作，實現“共贏”發展

電視媒體與新媒體既存在競爭關系，也存在合作關系。國內外不少電視媒體已經做了多種嘗試。第一，開發用于手機、平板等移動用戶端的APP。如湖南衛視推出的“呼啦”APP，央視推出的“央視新聞”APP。第二，開發熱門電視節目衍生類手機游戲。如江蘇廣電、湖南衛視分別推出《一站到底》和《爸爸去哪兒》的手游。第三，國外一些電視臺模仿新媒體投放廣告的方式，對收視人群進行數據分析，嘗試針對特定目標客戶投放廣告，提升廣告播出效果，增強電視廣告對于廠商的吸引力。

電視新聞節目同樣可以和新媒體共贏發展，以實現轉型升級。河南電視臺應從以下幾個方面著手：第一，集合全臺新聞資源，推出新聞資訊類手機APP。現在河南電視臺多個頻道都在制作新聞節目，但新聞資源共享性較差，應集合全臺新聞資源，共同打造新聞資訊類APP。在APP設計上，應通過各種方式鼓勵用戶通過實時收看節目獲得成長積分，并給予高積分用戶適當的激勵。例如湖南衛視對“呼啦”APP的活躍用戶贈送《我是歌手》《天天向上》的門票，河南電視臺可以適當借鑒，找到合適的激勵方式。第二，利用社交媒體平臺，鼓勵觀眾參與電視新聞制作。例如河南電視臺的民生類新聞節目，可以利用微信、微博等平臺與觀眾交流，按照觀眾意愿選擇當天最熱門、最時尚的新聞話題制作播出節目。在直播類節目中，同樣可以嘗試與社交媒體結合，采用視頻插播、信息窗滾動等方式與觀眾充分互動。

參考文獻：

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（作者單位：河南電視臺）