“落后”工藝帶來(lái)的商業(yè)奇跡
——從《小羊肖恩》看《喜洋洋與灰太狼》的衰落

□張熙芮

“落后”工藝帶來(lái)的商業(yè)奇跡
——從《小羊肖恩》看《喜洋洋與灰太狼》的衰落

□張熙芮

本文通過(guò)對(duì)2015年上映的英國(guó)動(dòng)畫(huà)《小羊肖恩》與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《喜洋洋與灰太狼》的碰撞分析，淺析“落后”黏土動(dòng)畫(huà)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的羈絆和無(wú)法吸引真正兒童觀眾的原因，尋找導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不能“走出去”的真正原因，旨在為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作提供一些理論依據(jù)。

《小羊肖恩》；《喜洋洋與灰太狼》；兒童心理；黏土動(dòng)畫(huà)；動(dòng)畫(huà)電影

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，勢(shì)頭正足，市場(chǎng)相當(dāng)活躍。上映數(shù)量、票房成績(jī)、排片量、動(dòng)畫(huà)制作的水平等方面均有了明顯的提高。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片作為國(guó)產(chǎn)電影的重要組成部分，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。很長(zhǎng)一段時(shí)間，相比較世界其他國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影處于較為弱勢(shì)的地位。但其實(shí)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有巨大的潛力，中國(guó)這塊肥沃的土壤蘊(yùn)含著具有本民族特色的元素，為我國(guó)所自豪，也被其他國(guó)家稱(chēng)贊并借鑒。例如美國(guó)動(dòng)畫(huà)片《花木蘭》《功夫熊貓》等都通過(guò)引入中國(guó)元素取得了好口碑，并成為高票房的佳作。由此可見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)不缺乏發(fā)展的文化土壤，而近些年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展之迅速，也證明了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)擁有巨大的潛力。《大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》等作品讓國(guó)人看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的崛起，但《無(wú)敵小飛豬》《新年來(lái)了之大鬧除夕》等影片口碑欠佳，飽受詬病。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最知名、最具有代表性的作品當(dāng)屬《喜洋洋與灰太狼》系列?！断惭笱笈c灰太狼》是由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司制作的以童話為題材的動(dòng)畫(huà)作品，于2005年8月在杭州電視臺(tái)少兒頻道首播，全集530集。動(dòng)畫(huà)自開(kāi)播以來(lái)，取得了極高的收視率?！断惭笱笈c灰太狼》作為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)第一品牌，有了扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)之后，將目光鎖定在賀歲檔的電影票房。其大電影從2009年起，每年的賀歲檔均會(huì)推出一部。但《喜洋洋與灰太狼》并沒(méi)有持續(xù)它的輝煌，逐漸走起下坡路。

一、《小羊肖恩》系列與《喜洋洋與灰太狼》系列大電影的碰撞

中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正處于探索與發(fā)展的時(shí)期。而曾經(jīng)繁榮的動(dòng)畫(huà)鼻祖——英國(guó)，正處于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型期。兩國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的時(shí)期有一定的相似之處。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《喜洋洋與灰太狼之羊年喜洋洋》與英國(guó)動(dòng)畫(huà)片《小羊肖恩》均在2015年上映，兩部影片代表性地反映出了兩國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

《喜洋洋與灰太狼》與《小羊肖恩》分別來(lái)自不同的國(guó)家，但它們有著相似之處。（1）兩者均是原創(chuàng)系列動(dòng)畫(huà)片，是在系列動(dòng)畫(huà)片取得了良好的口碑和觀眾基礎(chǔ)上推出的大電影。（2）有扎實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，口碑良好。（3）均有著民族特色。

《喜洋洋與灰太狼》與《小羊肖恩》不同的是，《喜洋洋與灰太狼》的成功并沒(méi)有持續(xù)，其發(fā)展已出現(xiàn)疲軟之勢(shì)，大電影曾經(jīng)多次創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的票房紀(jì)錄，如今卻跌至票房低谷。觀眾已然失去了新鮮感，這種靠“吃老本”增長(zhǎng)市場(chǎng)份額的方式已經(jīng)難以奏效。動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大、受眾人群較窄，加上缺乏創(chuàng)新、故事情節(jié)重復(fù)等原因成為“喜洋洋”前進(jìn)的阻礙。而同樣是本土動(dòng)畫(huà)佼佼者的《小羊肖恩》，口碑一直很好。提到英國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，精品化路線是其重要特色之一。精品化路線的設(shè)定離不開(kāi)定格動(dòng)畫(huà)。定格動(dòng)畫(huà)作為一種特殊的動(dòng)畫(huà)形式而存在，因其制作周期慢、商業(yè)空間狹小等特點(diǎn)并沒(méi)有在國(guó)際市場(chǎng)上大規(guī)模被使用。而阿德曼公司作為世界上頂尖的“定格動(dòng)畫(huà)”制作者，曾制作出許多令人稱(chēng)贊的影片，以特色的英國(guó)風(fēng)格、輕松幽默的人物刻畫(huà)、精致的拍攝品質(zhì)著稱(chēng)，代表作有《小雞快跑》。在科技如此發(fā)達(dá)的今天，阿德曼公司也沒(méi)有放棄對(duì)黏土動(dòng)畫(huà)這條艱難之路的探索，依然用其制作的《超級(jí)無(wú)敵掌門(mén)狗》等優(yōu)秀的定格動(dòng)畫(huà)為其他動(dòng)畫(huà)的制作提供了成功的思路?！缎⊙蛐ざ鳌肥恰冻?jí)無(wú)敵掌門(mén)狗》的衍生品，也延續(xù)了其一貫的風(fēng)格。

歸根到底，現(xiàn)在的“羊群們”已經(jīng)不再適應(yīng)兒童的心理需求。未來(lái)“羊群們”會(huì)走向何方，確實(shí)需要主創(chuàng)們更多地思考與探索兒童希望看到什么樣的動(dòng)畫(huà)。

二、《小羊肖恩》帶來(lái)的啟示：注重黏土動(dòng)畫(huà)情懷的傳承

動(dòng)畫(huà)界流傳這樣一句話：“做動(dòng)畫(huà)的人就像上帝一樣在創(chuàng)造世界?！睂m崎駿說(shuō)：“動(dòng)畫(huà)是一個(gè)如此純粹、樸素、又可以讓我們貫穿想象力來(lái)表現(xiàn)的藝術(shù)……它的力量不會(huì)輸給詩(shī)、小說(shuō)或戲劇等其他藝術(shù)性形式?！?/p>

（一）技術(shù)性與藝術(shù)性

在當(dāng)今電腦繪制之風(fēng)盛行的時(shí)候，相對(duì)于較大批量的工廠流水線產(chǎn)品，黏土動(dòng)畫(huà)的制作從頭到尾都是一件浩大的工程，如果沒(méi)有足夠的耐心和感情很難堅(jiān)持下去?！缎⊙蛐ざ鳌愤@部黏土定格動(dòng)畫(huà)，畫(huà)面是一幀一幀拍攝出來(lái)的，每一只小羊，每一個(gè)道具，每一個(gè)場(chǎng)景都是精心打造的。“定格動(dòng)畫(huà)”是指片中每一個(gè)靜態(tài)的角色都需要?jiǎng)赢?huà)師先用模型定位。一個(gè)畫(huà)面拍好后，由動(dòng)畫(huà)師將對(duì)象稍作移動(dòng)，拍下一個(gè)鏡頭，每次只拍一幀。從這部大電影的精心細(xì)作中我們可以感受到國(guó)外的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)十分成熟?！缎⊙蛐ざ鳌返膭?chuàng)作方阿德曼團(tuán)隊(duì)專(zhuān)注于定格動(dòng)畫(huà)多年，以其嫻熟的制作手法和新穎的制作理念持續(xù)給觀眾帶來(lái)驚喜。昔日的阿德曼動(dòng)畫(huà)以《超級(jí)無(wú)敵掌門(mén)狗》問(wèn)鼎奧斯卡，后有《小黃人》討喜萌化的延伸之作，但《小羊肖恩》里的肖恩與一群小羊的英式賣(mài)萌明顯沒(méi)有好萊塢那般肆無(wú)忌憚令人應(yīng)接不暇，它更像是一個(gè)紳士在講一個(gè)幽默有趣的笑話，在不經(jīng)意間以其風(fēng)趣的故事情節(jié)讓人忍俊不禁。正是這種與眾不同的傳統(tǒng)風(fēng)情，讓觀眾感到一股重拾初心的美好。

對(duì)于我國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，技術(shù)水平還停留在比較初級(jí)的階段，采用Flash軟件技術(shù)制作的動(dòng)畫(huà)較多。Flash軟件易于操作且成本較低，降低了動(dòng)畫(huà)制作的難度，但缺點(diǎn)是動(dòng)畫(huà)的流暢度不高，鏡頭缺乏立體感。所以黏土動(dòng)畫(huà)《小羊肖恩》與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《喜洋洋與灰太狼》兩部影片的觀看質(zhì)感截然不同。黏土動(dòng)畫(huà)，看似是原始的工藝，實(shí)際是個(gè)性的突出，具有不可復(fù)制性。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片一味追求所謂的票房成績(jī)，不注重動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量，再好的作品，也會(huì)讓觀眾審美疲勞。

（二）“落后”工藝的魅力

定格動(dòng)畫(huà)一般指用黏土、木偶或混合材料所做的角色拍攝而成的動(dòng)畫(huà)作品。定格動(dòng)畫(huà)與其他動(dòng)畫(huà)形式的不同點(diǎn)在于它的角色都是實(shí)際存在的三維造型，片中的角色都是創(chuàng)造出來(lái)的。黏土動(dòng)畫(huà)作為定格動(dòng)畫(huà)的一種，它和傳統(tǒng)意義上的手繪動(dòng)畫(huà)的歷史一樣悠久，甚至更加古老。在科技如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，一臺(tái)計(jì)算機(jī)、一個(gè)人、一些制作軟件就能創(chuàng)造出動(dòng)畫(huà)作品，卻仍然有人用傳統(tǒng)工藝打造動(dòng)畫(huà)，可以說(shuō)這不僅是在制作動(dòng)畫(huà)，更是在打造一件藝術(shù)品。高新技術(shù)會(huì)給動(dòng)畫(huà)帶來(lái)革新，但動(dòng)畫(huà)作為一門(mén)藝術(shù)形式，挖掘并體現(xiàn)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的文化內(nèi)涵與審美藝術(shù)，才能發(fā)揮動(dòng)畫(huà)獨(dú)特的魅力。

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)如何“走出去”

國(guó)際傳播是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)“走出去”的主要傳播之路，我國(guó)動(dòng)畫(huà)企業(yè)已經(jīng)邁出走向世界的腳步。2011年全年，我國(guó)共實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)片出口約20萬(wàn)分鐘，總成交金額2882萬(wàn)美元。從20萬(wàn)分鐘的成交量可以看出，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)出口已經(jīng)頗有規(guī)模。從成交金額來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在國(guó)際市場(chǎng)上整體具有較低的競(jìng)爭(zhēng)力。這一方面，《小羊肖恩》成功“走出去”對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)而言，有一定的借鑒意義。一部動(dòng)畫(huà)能輸出國(guó)外，被世界接納，一定有著其獨(dú)樹(shù)一幟的特點(diǎn)?！缎⊙蛐ざ鳌返膰?guó)際傳播品格來(lái)源于其創(chuàng)作的核心理念。國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)缺乏文化元素的融合意識(shí)，從內(nèi)部來(lái)看無(wú)法擺脫低齡化和說(shuō)教性濃的詬病，藝術(shù)表現(xiàn)力缺乏創(chuàng)新并且受眾定位不清晰。從外部來(lái)看，首先是本土動(dòng)漫公司競(jìng)爭(zhēng)力較弱，例如阿德曼之于英國(guó)，我國(guó)國(guó)內(nèi)缺乏一個(gè)中流砥柱的動(dòng)畫(huà)制作公司打開(kāi)局面。其次是我國(guó)保護(hù)動(dòng)漫發(fā)展的機(jī)制還不成熟，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈不健全。這些因素都在制約著國(guó)產(chǎn)電影“走出去”。當(dāng)前我國(guó)正處于動(dòng)漫發(fā)展上升時(shí)期，充分研究國(guó)際市場(chǎng)規(guī)律，積極拓展動(dòng)畫(huà)國(guó)際傳播渠道，樹(shù)立中國(guó)動(dòng)畫(huà)品牌指日可待。

“兩只小羊”的碰撞，帶給我們的不僅是兩部影片的較量，更多的是對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的啟示和思考?！缎⊙蛐ざ鳌穼?duì)于《喜洋洋與灰太狼之羊年喜羊羊》而言，有很多借鑒的價(jià)值。期待國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)早日找到自己的特色，制作出具有國(guó)際影響力的動(dòng)畫(huà)作品。

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2.趙莉莉.從生態(tài)批評(píng)視角淺析動(dòng)畫(huà)電影[J].才智,2013 (5):243-244.

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（作者系上海師范大學(xué)碩士研究生）