新媒體時代“烏大張”城市聯合傳播策略分析

□靳舍

新媒體時代“烏大張”城市聯合傳播策略分析

□靳舍

隨著互聯網技術的發展，網絡在各個領域的應用已經十分廣泛，網絡傳播對社會經濟的發展和城市化進程有著至關重要的影響。由于網絡傳播信息速度快、范圍廣，因此成為了宣傳城市的主要載體。城市形象和競爭力的提高需要借助于優質的傳播媒介，其中，新媒體是網絡時代應用最廣的載體，有利于城市的傳播和宣傳。本文闡述了“烏大張”城市聯合發展戰略，指出了城市傳播中新媒體的特點，并針對如何運用新媒體做好城市聯合傳播提出了建議。

新媒體時代；烏大張；城市傳播

一、“烏大張”城市聯合發展戰略簡介

為了推動區域經濟的發展，提高國民經濟水平，我國已經實施了京津冀協同發展和長江經濟帶等發展戰略。我國目前高度重視蒙晉冀地區的經濟聯合發展，特別是“烏大張”長城金三角經濟合作區的建設?！盀酢敝竷让晒诺臑跆m察布市，“大”指山西的大同，“張”指河北的張家口。三地地理位置較近，交通便利，礦產資源和旅游資源十分豐富。借助三地的資源優勢，建立相關產業鏈，有利于提升三市的形象，促進地區性經濟發展，提高蒙晉冀三省的經濟效益和社會效益。

由于地理位置臨近北京，因此三地的經濟發展要依托于首都，著力進行基地建設、壯大支柱產業、培育新興產業，加快區域合作格局的建立。三市要充分利用地區優勢，通過地區之間的經濟合作，使“烏大張”區域經濟體逐漸融入渤海經濟圈。

二、城市傳播的網絡媒介的特點分析

（一）傳播速度快，覆蓋范圍廣

在城市傳播過程中，網絡媒體具有傳播快、覆蓋廣的特征。隨著網絡技術的發展，網絡終端多種多樣，包括電腦、手機、平板電腦等。通過網絡，信息可以第一時間得到發布，并呈爆炸式傳播，提高了城市宣傳的效率。例如，杭州峰會期間，信息鋪天蓋地，人們通過網絡第一時間了解峰會期間城市的管理狀態，群眾足不出戶就可以了解遙遠地區的情況。其次，新媒體覆蓋范圍廣，信息一經傳播，各大網站紛紛轉發，信息遍布世界各地。信息空間的無限性使城市之間的聯系更為緊密。

（二）信息處理方便易實現

網絡信息類別很多，包括文字、圖片、視頻等，大部分信息都可以檢索和下載，需要的人可以通過網站進行檢索，找到需要的資料，復制和存儲極為方便，信息處理很容易。由于網絡上城市傳播的內容大量存在，為了避免尋找資料的盲目性，城市網站多設置導航欄，其作用在于明確城市信息分類，使網民直觀地看到要查找的信息，方便瀏覽。

（三）互動體驗性較強

網絡是一個互動的平臺，平民百姓都可以成為信息的發布者和傳播者。城市傳播過程中，人們可以針對城市建設進行評價，政府部門借助網絡平臺征求人民群眾的意見，進而調整城市的建設和經濟策略。城市的傳播依賴于公眾的信息交流，群眾的積極參與和有效反饋是城市發展的依據。

三、借助新媒體加強“烏大張”城市傳播的措施

（一）提升城市管理者的形象

一個城市的發展取決于管理者的科學管理，管理者的形象是城市形象的重要部分。城市管理者的形象涉及方方面面，包括基礎設施管理、市容市貌、公共服務等。城市有關部門要建立政令平臺，定期發布政府文件和政策，促進政務公開，鼓勵群眾加強監督，確立城市管理者的形象。

“烏大張”城市聯合傳播要建立經濟合作區域的官方網站，這是一個服務型網絡平臺，能夠加快城市的宣傳，促進城市品牌的打造。政府在第一時間發布城市建設或產業調整等內容，在發布信息時政府部門要做好宏觀調控，主導信息的方向，在為群眾提供服務的同時，掌握城市形象塑造的主動權。

（二）基于網絡特征，定位城市形象

相較于傳統媒體，網絡具有極強的時效性和互動性，公眾參與更廣泛，人數更多，城市管理部門和群眾的信息傳遞更快捷。城市要充分利用網絡的交互性，以網民群眾為中心，展開網絡服務，打造更具親和力的城市形象。城市除了要建立實質的形象，還要建立網絡形象，通過網絡技術的應用，建立具有特色的城市聯合形象。

（三）完善網絡交流平臺

“烏大張”城市聯合傳播要依賴多元化的網絡媒體，例如應用微信、論壇、貼吧、博客等網絡載體，實現城市的宣傳。政府部門可以建立微信公眾號和主題貼吧，提高信息發布的效率，加強有關部門同群眾的溝通與交流，受眾既是信息的接受者也是信息的傳遞者，有利于城市建設信息的擴散，有助于區域經濟合作的展開，進而提升三市的形象和影響力。

（四）關注網絡媒體公信力

在新媒體被應用于城市傳播的過程中，政府部門要保證新媒體信息的公信力，即政府有關部門發布的信息要真實有效，官方網站、服務熱線都要公開化、透明化。網絡媒體要提高社會責任感，不能發布虛假信息，要確保信息的客觀與公正，確保政府、企業、公眾信息渠道的暢通，引導公眾以正確的視角看待政府行為，進而提升城市聯合傳播的效果，提高城市的軟實力。

四、結語

“烏大張”城市聯合傳播除了依靠傳統媒體進行外，還要依賴現代網絡媒體?；ヂ摼W的迅速發展，使信息的傳播效率更高，如何充分運用新媒體的優勢促進城市聯合傳播是很多區域經濟合作城市管理者思考的重要問題，開創新媒體的應用模式，會進一步促進城市的品牌打造，進而提升城市的核心競爭力。

1.馬茜.城市品牌推廣網站——城市形象的“宣傳冊”[J].長春教育學院學報,2013,29(08).

2.孫瑞崗.組團融入京津冀互通互補共發展——對構筑蒙晉冀（烏大張）長城金三角經濟合作區的思考[J].實踐(思想理論版),2016(5).

（作者單位：內蒙古集寧師范學院）

本文是集寧師范學院科學研究項目“新媒體時代‘烏大張’城市聯合傳播研究”（項目編號：jsky2016010）的成果。