傳播學視野下的《英雄聯盟》

□劉晨曦　譚雁

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傳播學視野下的《英雄聯盟》

□劉晨曦譚雁

摘要：當今社會，網絡高度發達，我們的生活發生了難以想象的變化，曾經只是小眾的、不起眼的網絡游戲，如今已成為擁有廣大消費群體的一種新的娛樂方式。這種復雜的傳播現象，不僅影響著廣大玩家的生活，也對現實社會產生了巨大的影響。曾經讓人“玩物喪志”的游戲，現在卻擁有了一份“職業化”的前景，讓人們看好的同時也對其成長的快速性有著巨大的好奇心。本文對當下較為火爆的網絡游戲《英雄聯盟》進行傳播學方面的分析，以期找到其成功之道，為后來的網絡游戲的健康良性發展提供一個可以借鑒的模式。

關鍵詞：傳播；網絡游戲；英雄聯盟

在傳統的中國社會中，“游戲”一直被貼上“幼稚”“不成熟”的標簽，但其在人類社會的發展中卻擁有不可忽視的作用。現如今，隨著社會的快速發展，媒介技術的快速提高，游戲的內容和形式也在發生相應的變化。信息化浪潮下，游戲在虛擬的時空中仿佛擁有了新的生命力，玩游戲的人和系統進行互動，并尋求快樂。傳統的游戲形式被大眾媒體為中介的互動所取代，網絡游戲成為一個蒸蒸日上的新興產業。根據中國互聯網絡信息中心CNNIC《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據，截至2015年12月，中國網絡游戲用戶規模達到3.91億，較2014年底增長了2562萬。因此，對當下的網絡游戲中復雜的傳播現象進行研究顯得尤為必要。

一、《英雄聯盟》概述

《英雄聯盟》簡稱LOL，于2009年10月在北美上市，2010年12月8日正式上線公測，在我國是2011年9月22日正式發行，并在短短一年內成為全球第一網游，是近年來全球范圍內成長速度最快的網絡競技游戲。

在2012年，我國的老牌戰隊WE戰隊，在英特爾極限大師賽上擊敗美國隊，斬獲世界冠軍。這是我國在LOL賽事上拿到的第一個世界冠軍，激發了更多人對職業賽事的關注。《英雄聯盟》的普遍性和受歡迎程度讓其具備繼續發展壯大的實力。

二、《英雄聯盟》傳播學分析

（一）對廣大玩家議程的設置

在游戲的世界中，眾多玩家（尤其是資深玩家）彼此相連，一個玩家關注度高的游戲能夠吸引很多玩家投入其中。《英雄聯盟》利用這一點，通過與媒體的“合作”，發布與《英雄聯盟》有關的報道或內容來影響人們的認知，從而無形中提高大眾對《英雄聯盟》的關注度。

報紙、雜志、廣播電視等傳統媒體上都能不時看到有關《英雄聯盟》的報道，不僅如此，新媒體在這方面的貢獻也絲毫不弱。娛樂視頻、賽事視頻讓我們充分享受到了LOL帶給大家的那種刺激與快感；專業游戲資訊網站讓我們能夠了解最新的游戲更新，從而做出更有利于自己的升級策略；微博等新媒體的介入更是讓LOL擁有無限的生機和活力，讓玩家更有興趣玩下去。

（二）成功運用選擇性理論提高關注度

選擇性理論是關于受眾心理認知的一種理論，指受眾在接受媒體信息時會根據自身喜好而有所不同，更傾向于接受與自己的立場、態度相近的信息。因此，媒體在進行報道的時候要根據自己的細分市場充分考慮受眾的喜好，這樣才能最大程度上擴大自己的銷量，提高媒體的影響力。

在游戲中同樣如此，內容上允許有機選擇往往能夠吸引更多的玩家。《英雄聯盟》中背景故事的選擇和英雄角色的設定無疑是遵循著這一方向的。與國內網絡游戲題材直接延用文學或影視作品的內容和角色不同，《英雄聯盟》創造了屬于自己的游戲背景，創建了新的游戲世界體系，在英雄的選擇和設定上也是別具匠心。

《英雄聯盟》中的眾多英雄都有著較為濃重的民族色彩，讓不同國度、不同民族的玩家都能從其中體會到親近感。如中國傳統文化中的神話人物齊天大圣孫悟空、以三國大將趙子龍為原型的“德邦總管”趙信、以歐洲武術為原型的“德瑪西亞之力”蓋倫、以斯巴達戰士為原型的“戰爭之王”等等。

（三）根據“使用與滿足理論”調整策略

使用與滿足理論認為，受眾接觸媒介是有目的的，是為了滿足其某方面的特定需求，其需求的滿足程度將影響其下一次的媒介接觸行為。

同樣，在網絡游戲的傳播過程中，這一點也頗為相似。《英雄聯盟》作為一個網絡競技類游戲，其最大的盈利基礎在于廣大的玩家，因此其每走一步都要充分考慮到廣大玩家的心理需求，這樣才能擁有更多的玩家，保證游戲的持續熱度。

《英雄聯盟》的道具收費的原則就很好地照顧了這一點。玩游戲最重要的就是公平，但是我們在玩很多游戲的時候卻常常碰到“虐菜”“開黑”的情況，這對于一個剛進入游戲的新手來說無疑是非常負面的。《英雄聯盟》的道具收費原則是，僅僅對一些非周免英雄和一些炫酷皮膚收費，保證了非人民幣玩家在戰斗力方面和人民幣玩家的公平性。這不僅滿足了人民幣玩家的消費需求，也滿足了非人民幣玩家的公平性需求，最大程度上籠絡了廣大玩家的心。

其《新手視頻教程》也是一大特色。它能讓從來沒有接觸過《英雄聯盟》的玩家在非常短的時間內上手這個游戲，并對該游戲萌發興趣。《新手視頻教程》很好地幫助了剛剛進入游戲的“菜鳥”，讓他們能夠先熟悉游戲規則和游戲模式，給“菜鳥”們一個成長的時間，使其更好地適應游戲的節奏。

（四）利用“意見領袖”的作用增進群體情感

“意見領袖”在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾作用，他們將信息擴散給受眾，形成信息的兩級傳播。

在英雄聯盟的玩家中也有這樣的“意見領袖”，他們往往是在一組玩家中技術最好和對游戲關注度最高的那個人，他們經常會帶動大家一起玩游戲，在游戲的過程中，群體的感情得到增進，并向輿論場一樣發酵擴散，進而影響周圍的人，不斷吸引更多的玩家投入其中。

三、《英雄聯盟》的成功與局限

（一）成功之道

《英雄聯盟》作為一款網絡競技類游戲，玩家人數眾多，影響力也頗廣，其成功之道總結如下。

1.從《dota》脫胎而來，保留了很多《dota》的游戲風格，并擁有一大批忠實的玩家，因此能夠較為快速地成長起來。沒有之前《dota》忠實玩家的帶動，《英雄聯盟》很難短時間內取得如此大的成果。

2.尊重廣大玩家的意愿，并作出相應的調整。最大限度上保證所有玩家的公平性，無疑是對玩家最好的鼓勵。《英雄聯盟》的道具收費原則，沒有造成不同玩家戰斗力方面的巨大差異，因而滿足了大部分玩家公平性的需求，同時對于人民幣玩家也能滿足其炫酷皮膚和英雄提早解鎖的需求，這才有了《英雄聯盟》現在的火爆。

3.獨具匠心，別具一格，能夠吸引廣大玩家。完整的游戲劇情的設定，讓人們有一種置身于另一個世界的刺激感，代入感較強保證玩家興趣的持續性。同時，英雄人物的設定充分考慮到了不同國度、不同民族文化上的差異，讓全世界的玩家都能有不錯的親近感，得到大多數玩家心理上的認同。炫酷皮膚的設定也滿足了部分玩家對游戲人物的美感的需要。

（二）局限之處

1.玩家素質不高。玩家在游戲過程中爆粗口、互相辱罵的現象屢見不鮮，同時，一些玩家有時不顧系統懲罰，為了自己的情緒而強退游戲，也給游戲帶來了負面影響。

2.互動不夠多元，現實社會中還是不受重視。大學中能看到的賽事還是相對較少，官方的賽事更是幾乎沒有，學校層面對此幾乎是持否定態度，認為“游戲”會影響學生的學習。

四、結語

伴隨著網絡的高速發展，網絡游戲以另外的一種方式“游戲人間”，對人們生活的影響是顯而易見的。網絡的出現讓游戲重新煥發出生機和活力，網絡游戲也進一步促進了網絡的繁榮。看透網絡游戲火爆的傳播學內因，才能更好地對其進行良性引導，在快節奏高壓力的社會生活中給人們帶來一股清泉。

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（作者系廣西大學新聞傳播學院2014級碩士研究生）