大數據環境下數據新聞發展的制約因素與挑戰

□馮韶丹

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大數據環境下數據新聞發展的制約因素與挑戰

□馮韶丹

摘要：本文探討了大數據在新聞生產中的應用，闡述了當前人們對大數據的認識誤區：大數據并不能解決所有問題。在新聞生產的應用中面臨著自身和外部的雙重壓力。媒體可以借助大數據分析打破傳統新聞生產模式，進行跨界合作，明確角色定位，完善新聞采編模式。大數據對新聞行業的發展具有劃時代的意義。

關鍵詞：大數據；數據新聞；新聞生產；局限性

大數據通常是指那些信息量和規模巨大、在一定時間內能完成遠超其他傳統數據庫所進行的運算、管理以及分析的能力。自2013年大數據概念被大眾廣泛知曉以來，其在新聞領域也逐漸受到關注和重視。目前雖然有關“數據新聞”的概念尚沒有明確的定義，但根據過往實踐，我們能夠總結出所謂的數據新聞指的是應用數據挖掘、分析、統計等相關技術操作，從大量的數據中發掘新聞線索，然后通過采編和可視化技術將新聞報道呈現給公眾的信息生產模式。

一、數據新聞發展過程中的制約因素

數據新聞改變了人們對以往新聞媒介的認識，為新聞業的發展帶來了新的途徑。與此同時我們對數據新聞的認識還不夠全面，存在一定誤區。首先，數據新聞不指具體的新聞類別，而是一種新聞報道方式。數據自身并不具有新聞價值，記者在大量的數據資料中發現新聞線索并進行加工才能賦予數據新聞價值。其次，數據新聞的存在不是萬能的，它受到來自自身和外部局限性的影響。

（一）信息寡頭導致信息開源受到牽制

目前大數據資源所惠及的領域主要集中在電子商務、社交媒體、互聯網等行業，行業之間存在數據資源分配失衡現象。從行業內部來說，行業寡頭和大公司掌握了大部分的數據資源，信息資源在行業內部分配不均。此外，對于大數據資源的開發應用還停留在探索和發現階段，更多的互聯網巨頭還處于核心技術的構建環節，因此大數據的內在價值并沒未得到完全釋放。對媒體而言，新聞媒體行業在大數據開發領域中可利用和發展的機會并不是很多，媒體對大數據的駕馭能力并不能得到充分發揮。

（二）信息透明度和新聞管制制約數據來源渠道

相比國內媒體，境外媒體擁有更多獲取信息的渠道，如政府部門向公眾開放的數據資料、公益組織發布的指標以及網絡用戶等。信息的高透明度使得境外媒體能夠掌握更多的資料，獲取更全面的信息。與此相對應，當前我國政府信息公開機制尚不完善、信息透明度不高，加上新聞監管體制約束，媒體獲取信息的途徑受到制約。網絡媒體是目前應用數據新聞最多的媒體形態，但是由于缺乏采編權，其在信息獲取渠道上仍然受到傳統媒體的禁錮，新聞內容缺乏深度，新聞創作缺乏創新，數據新聞發展速度滯緩。

（三）技術決定論的機械化采集容易造成新聞失真

新聞由數據分析產生，這種過于理想化的觀點忽略了新聞生產環節中發揮著主觀能動性的人的作用。盡管數據新聞能夠通過數字揭露事實，矯正了以直覺判斷所產生的信息偏差，增強了信息的直觀表現力和說服力，但是機械化的程序并不能對復雜的社會關系做出定性分析。一味追求大數據新聞將會弱化記者的新聞嗅覺，對數據產生過度依賴，成為數據收集整理的機器。基于數據分析所產生出來的千篇一律的報道也會失去媒體的風格和個性，缺乏對信息的考證和真相的挖掘，新聞報道也因此失去真實性和感染力。

（四）媒體工作者自身素養與期望素養間的不匹配

目前國內媒體對數據新聞的制作停留在單一圖解形式，新聞媒體工作者還未建立起大數據思維模式。在信息制作流程中，信息的采寫和編輯制作分屬不同的個體，因而對于數據新聞的制作缺乏統一。而國外的數據新聞記者基本都擁有扎實的專業計算機基礎和使用技能，不僅能完成數據的挖掘和統計分析，還要同時具備新聞的采編寫與后期制作能力，因此在數據新聞的制作流程上能夠一氣呵成，內容和制作具有較強的關聯性和連貫性。

二、數據新聞對現實社會所帶來的挑戰

基于用戶體驗并通過信息聚合來實現用戶信息的個性化推薦服務是基于大數據思維推出的一種信息體驗模式。以“今日頭條”APP為代表的新聞信息發布平臺就是在數據挖掘的基礎上誕生的一款新聞產品。它通過采集和整合大量數據信息來判斷用戶最為關心的新聞內容。根據用戶的瀏覽歷史做出統計分析，為用戶推送喜愛的新聞類別，是當下應用最廣泛的數據新聞生產模式。但這種新聞的生產模式也對現實社會帶來一些問題和挑戰。

首先，個性化新聞的定制減少了社會成員之間的信息交流。以大數據為依托的現代新聞生產模式使媒體更加重視用戶理念，根據用戶的喜好推送新聞內容，無需用戶做出篩選就能看到自己感興趣的新聞。在媒體形式越來越豐富的現代社會中，用戶的注意力很難集中到特定新聞媒介上，用戶間的信息交流也因獲取新聞種類的不同而交集減少，因此，不同群體不同興趣的社會成員間的信息交流在數據新聞生產的運作下，會出現信息交換減弱的趨勢。

其次，商業模式下的大數據技術為用戶營造擬態環境。資本投資永遠都是為了追求利潤的最大化，為了增強用戶粘度，維持用戶的忠誠度。數據新聞可以為受眾長期提供其偏好的信息，營造私人信息空間。可以說，雖然網絡時代人們獲取信息的渠道更加多元，但生活在由大數據構建的信息環境中，人們的信息源實則已被大數據進行篩選和把關。尤其是基于商業理念而運營的數據新聞和各類信息定制服務，無形中為用戶構建了擬態的媒介環境，削弱了人們與正常社會間的信息交流。

第三，數據新聞在一定程度上削弱了輿論引導功效。數據新聞的應用既滿足了用戶對專屬信息的需求，也實現了新聞生產者的生產意義。然而在數據新聞將用戶偏好進行細分的同時，信息的分類和傳播方向也趨于分散，針對不同用戶群體的輿論引導方法也因此產生差別。數據時代下的輿論引導更多應考慮用戶喜好、語言風格、信息選擇等，過于細化的受眾群體和分散的信息擴散方向實則增大了輿論引導難度，弱化了輿論引導的功效。

三、大數據時代數據新聞發展新思考

首先，通過多領域合作提升數據獲取力。為突破信息壁壘，新聞媒體行業可以通過跨界合作來提升數據的獲取能力，借助跨媒體合作、信息外包等方式依靠互聯網為用戶創建更加廣泛的新聞內容，從而彌補單一媒體在數據方面存在的不足。比如央視與百度聯手創作了“據說春運”的大數據新聞，央視主要完成選題和采編工作，百度負責數據的挖掘、管理和分析，這樣的跨界合作值得新聞業借鑒和學習。

其次，加強新聞技術型人才的教育培養。從數據新聞發展的角度出發，綜合型技術型人才處于行業需求前列。在新聞教育教學的過程中，可以引進雙學位模式，鼓勵計算機和統計專業的學生向新聞領域發展學習。鼓勵在新聞單位內部培養數據型人才，提高新聞從業者在數據統計、計算機軟件應用、語言處理等方面的能力，同時也要培養能夠應用大數據進行產品設計的設計師和新聞行業運營管理者。

最后，理性合理運用大數據技術。大數據新聞的產生并沒有忽視新聞工作者的工作地位，相反要求新聞工作者具備更多的技能。在大數據時代背景下，媒體人要秉持清晰的思路撥開“數據唯大”的迷霧，在利用數據創作新聞的同時對數據內容有充分的理解，用自身的專業技能和媒體從業者敏銳的新聞嗅覺挖掘數據中的新聞，以專業媒體人的身份去生產新聞。在進行數據新聞的定制推廣時，新聞生產者要注意對信息進行適度刪選，為用戶提供全面的信息視角。新聞用戶在信息接收中，也應保持理性客觀態度，不唯數據馬首是瞻，擴大信息獲取渠道，避免沉浸在媒介構建的擬態信息環境中。

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課題項目：本文為2016年度河南省軟科學研究計劃項目“基于微媒體平臺的豫文化形象塑造與傳播研究”（項目編號：162400410152）階段性研究成果。

（作者單位：鄭州航空工業管理學院）