《瑯琊榜》受眾心理研究

□郭明溪

《瑯琊榜》受眾心理研究

□郭明溪

2015年9月底，根據(jù)海晏小說(shuō)改編的同名電視劇《瑯琊榜》亮相熒屏并在開(kāi)播后掀起了收視熱潮，收視率瞬間霸占了優(yōu)酷土豆等知名視頻播放平臺(tái)的前三。細(xì)觀2015年的電視劇市場(chǎng)，以歷史背景為藍(lán)圖的權(quán)略題材的電視劇在受眾中的反應(yīng)都很熱烈。因此，研究此電視劇本身的藝術(shù)特征和受眾接受心理，能為我們找到在IP盛行的當(dāng)今，此類網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇受到追捧以及好評(píng)的原因。本文通過(guò)《瑯琊榜》的受眾心理分析，對(duì)中國(guó)未來(lái)電視劇的創(chuàng)作提供一些借鑒。

瑯琊榜；敘事；受眾心理；接受美學(xué)

一、《瑯琊榜》收視情況及其藝術(shù)特征

（一）《瑯琊榜》收視情況

截止到2015年11月13日，《瑯琊榜》均集播放量超過(guò)3500萬(wàn)并憑借各項(xiàng)優(yōu)異大數(shù)據(jù)橫掃各大話題榜，還在專業(yè)社區(qū)網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)獲得了9.2的高分好評(píng)。

（二）《瑯琊榜》的藝術(shù)特征

1.題材新穎并擁有多劇種的元素

在目前女性宮斗劇大行其道的內(nèi)地電視劇市場(chǎng)，這樣一部以男性視角為主，講述男性權(quán)謀運(yùn)籌帷幄的電視劇，無(wú)疑是一股新鮮血液注入了我國(guó)內(nèi)地電視劇市場(chǎng)。況且此劇兼具歷史大劇、偶像劇和武俠劇的元素，能夠讓各個(gè)層次的受眾在劇集中尋找到共鳴點(diǎn)。《瑯琊榜》將背景設(shè)置得波瀾壯闊，情節(jié)設(shè)計(jì)像歷史正劇一樣一絲不茍，甚至演員選擇上也精挑細(xì)選。主角梅長(zhǎng)蘇的扮演者胡歌，兼具偶像氣質(zhì)和演技派能力。演員的選擇不光看顏值，更注重演技，很多角色的扮演者看起來(lái)雖不名聲大震但都是多年活躍在熒屏或者戲劇舞臺(tái)的老演員。劇中的一些小角色甚至導(dǎo)演和執(zhí)行導(dǎo)演親自披掛上陣。劇中的打斗場(chǎng)面絲毫不亞于武俠劇。

2.布局宏大，邏輯清晰

《瑯琊榜》本是作者海晏的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，以平反冤案為主要敘事線索，講述瑯琊閣榜首“麒麟才子”梅長(zhǎng)蘇以病弱之身為昭雪多年冤案并在國(guó)仇家恨、兄弟情義的漩渦中智博奸佞、運(yùn)籌帷幄的故事。它不同于現(xiàn)代宮斗小說(shuō)，以權(quán)謀的運(yùn)籌帷幄為主題。因作者海晏本人是個(gè)歷史愛(ài)好者，所以整部小說(shuō)雖是架空歷史卻有著大的歷史布局并且情節(jié)處理上環(huán)環(huán)相扣、邏輯清晰。改編成電視劇后，劇情的背景時(shí)間設(shè)置在南梁，與歷史相近，部分劇情細(xì)節(jié)稍做調(diào)整后更加有真實(shí)感。

3.制作細(xì)節(jié)考究

《瑯琊榜》從前期的布景設(shè)計(jì)上就十分細(xì)致，前期復(fù)原圖做得極為精細(xì)。劇中大部分場(chǎng)景都是現(xiàn)場(chǎng)搭建的。并且，從整部劇的拍攝構(gòu)圖上看，其每個(gè)拍攝鏡頭都講究美感。鏡頭運(yùn)用了黃金螺旋、三分法則、框架式構(gòu)圖、對(duì)角線構(gòu)圖、V型構(gòu)圖等攝影常用法則，使得畫(huà)面精致程度增加，每一幀都猶如水墨畫(huà)般流暢美麗。

情節(jié)細(xì)節(jié)上，劇中主角梅長(zhǎng)蘇的很多小動(dòng)作都被鏡頭語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，如劇中靖王曾對(duì)梅長(zhǎng)蘇說(shuō)，“蘇先生在想事情的時(shí)候，手里也會(huì)無(wú)意識(shí)地搓著什么東西嗎？”因?yàn)橹鹘蔷o張的時(shí)候搓手指。仔細(xì)觀看全劇，有很多集有這個(gè)細(xì)節(jié)，主角“緊張，想事情”等都會(huì)不自覺(jué)做這個(gè)“搓手指”的小動(dòng)作。這些小細(xì)節(jié)很容易被忽略卻彰顯著這個(gè)人物的真實(shí)身份。該劇不吝嗇于細(xì)節(jié)的制作，電視劇將原來(lái)小說(shuō)架空的歷史設(shè)定為南梁，從服飾、禮儀到道具都十分考究。以正規(guī)揖禮為例，劇中演員做得十分標(biāo)準(zhǔn)：男子左手壓右手，女子則右手壓左手，舉手加額鞠躬九十度，然后起身，同時(shí)手隨著再次齊眉，然后手放下。

4.傳統(tǒng)價(jià)值觀的體現(xiàn)

這樣一部劇，不再像言情劇那般過(guò)于溫婉夢(mèng)幻，取而代之的是現(xiàn)實(shí)的壯闊和波瀾。在歷史中沉浮的主人公的遭遇傳奇而驚險(xiǎn)，算無(wú)遺策卻在權(quán)力的斗爭(zhēng)中能保持一顆赤膽之心，為了匡扶正義為了責(zé)任，在權(quán)力的旋渦中隱忍奮斗。所以此劇在權(quán)謀中又有人類正向的真善美價(jià)值觀的體現(xiàn)。

二、受眾分析

（一）《瑯琊榜》的受眾比例分析

截止到2015年10月23日，《瑯琊榜》在各大主流視頻媒體播放次數(shù)累積達(dá)35億。因愛(ài)奇藝是該劇的版權(quán)大戶，因此它播放量最高，達(dá)到23億次。所以本文采用以愛(ài)奇藝平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)為主，優(yōu)酷平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)為輔來(lái)進(jìn)行受眾分析。（數(shù)據(jù)截止到2016年1月）

1.受眾男女比例平均，以18-39歲中青年為主

愛(ài)奇藝用戶受眾男女比例分配為52%：48%，優(yōu)酷平臺(tái)受眾男女比例為44.2%：55.8%，比例接近為1：1。說(shuō)明《瑯琊榜》是男女皆宜的電視劇。

《瑯琊榜》在愛(ài)奇藝上的收視群體年齡占比是：1-17歲8.9%，18-24歲占比高達(dá)32.4%，25-30歲27.5%，31-35歲15.2%，35歲以上16.1%。由此可見(jiàn)，18-30歲的《瑯琊榜》受眾最多。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示該劇22-29受眾比例最多，30-39歲次之。綜合可見(jiàn)，《瑯琊榜》收視受眾主體以18-39歲的中青年為主。

2.受眾以本科以上高學(xué)歷者為主

愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)中顯示受眾學(xué)歷的百分比為：小學(xué)9.6%，初中10.4%，高中/中專20.4%，大專21.9%，本科23.1%，碩士以上14.6%。優(yōu)酷數(shù)據(jù)受眾學(xué)歷百分比：初中以下11%，高中/技校18.4%，大專22.9%，本科39%，碩士及以上8.7%。由此可見(jiàn)，此劇本科學(xué)歷的受眾人數(shù)最多。證明電視劇《瑯琊榜》高學(xué)歷人群受眾人數(shù)居多并且集中在大專學(xué)歷以上人群。

3.商務(wù)人士和旅游達(dá)人更愛(ài)此劇

愛(ài)奇藝后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《瑯琊榜》最受旅游達(dá)人和商務(wù)人士的喜愛(ài)，喜好度均在100-125之間。從優(yōu)酷數(shù)據(jù)上看，《瑯琊榜》受眾的職業(yè)百分比是：白領(lǐng)29.5%，公務(wù)員27.6%，學(xué)生22.9%，非全職20%。由此可見(jiàn)《瑯琊榜》受眾職業(yè)以白領(lǐng)和公務(wù)員為主。從側(cè)面印證了《瑯琊榜》受眾以高學(xué)歷人群為主體。

（二）受眾對(duì)《瑯琊榜》的接受心理動(dòng)機(jī)

1.“粉絲”讀者受眾向電視受眾轉(zhuǎn)變中的審美期待

《瑯琊榜》原本是海晏在起點(diǎn)中文榜的成名小說(shuō)，人物設(shè)計(jì)和情節(jié)設(shè)計(jì)完善。原本在起點(diǎn)中文網(wǎng)上已積累了大量的粉絲和人氣。這個(gè)IP本身就已經(jīng)有了所謂的“品牌”效應(yīng)。《瑯琊榜》的小說(shuō)讀者便會(huì)對(duì)這部劇的制作產(chǎn)生期待并對(duì)它特別關(guān)注。已經(jīng)有了審美經(jīng)驗(yàn)的讀者，會(huì)對(duì)這部劇產(chǎn)生“審美期待”，而且，他們會(huì)好奇于《瑯琊榜》電視劇的內(nèi)容與小說(shuō)的內(nèi)容有何不同，也會(huì)好奇其電視劇的主演是否能夠演好這個(gè)角色。

2.受眾中“粉絲”的身份認(rèn)同

人們以不同方式去消費(fèi)商品為的就是建立與他人不同的社會(huì)聯(lián)系或社會(huì)區(qū)別，無(wú)論他是凡布倫提出的“弦耀性消費(fèi)”還是布爾迪厄提出的“趣味消費(fèi)”。首先，《瑯琊榜》母本是人氣小說(shuō)，本身就擁有大批“粉絲”。《瑯琊榜》的忠實(shí)讀者在得知小說(shuō)要改編成電視劇后，必然關(guān)注這部劇的制作動(dòng)態(tài)以彰顯自己“忠實(shí)粉絲”的身份。其次，《瑯琊榜》的主演胡歌、劉濤本身就是國(guó)內(nèi)一線明星，他們“自帶”的粉絲群體和《瑯琊榜》小說(shuō)粉絲群體便匯合成一大波《瑯琊榜》電視劇粉絲群體。粉絲情感的突出特征之一是“利他性”，即對(duì)偶像無(wú)償付出時(shí)間、精力和金錢。為偶像“付出”，被認(rèn)為是粉絲區(qū)別于其他人的認(rèn)同特征。因此，這一大波粉絲會(huì)為了偶像仔細(xì)“消費(fèi)”《瑯琊榜》電視劇。

3.電視劇題材的陌生化引發(fā)的“好奇心”

《瑯琊榜》具有傳奇化的敘事手法，歷史劇嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那楣?jié)設(shè)計(jì)和情景劇的搞笑元素。運(yùn)用無(wú)拘無(wú)束的想象力去描摹人性，而不像家庭倫理劇那般拘泥于瑣碎劇情和直面現(xiàn)實(shí)的殘酷與慘淡；選取宏大的歷史背景，又不只為烘托個(gè)人命運(yùn)的浮沉和情感，更為烘托眾生相和權(quán)謀藝術(shù)運(yùn)用中不同于個(gè)人感情的大愛(ài)，突出了人與社會(huì)這一哲學(xué)命題。它比偶像劇多了磅礴氣勢(shì)和人物深度情感挖掘。在宮斗劇、偶像劇、家庭倫理劇充斥著我國(guó)電視劇市場(chǎng)的今天，這樣一部有特點(diǎn)的雜糅劇確實(shí)對(duì)于受眾是“陌生”的。因此，這一權(quán)謀劇的出現(xiàn)必定會(huì)引起陷入全球化世界化人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的浮躁社會(huì)眾生的好奇心。

4.“使用與滿足”與受眾需求

“使用與滿足”過(guò)程的基本模式是“社會(huì)因素+心理因素—媒介期待—媒介接觸—需求滿足”的因果連鎖過(guò)程。受眾觀看電視劇是為了滿足某種社會(huì)需求和心理需求總和。值得一提的是馬斯洛在《激勵(lì)與個(gè)性》一書(shū)中提及了他的需要層次論中另外兩種需要：求知需求和審美需求。他認(rèn)為這二者應(yīng)居于尊敬需求與自我實(shí)現(xiàn)需要之間。那么受眾觀看電視劇的需求可以包含三個(gè)層次：社會(huì)需求（愛(ài)和歸屬）以及尊敬需求與自我實(shí)現(xiàn)之間的求之需求和審美需求。

（1）社會(huì)需求（愛(ài)和歸屬需求）

受眾觀看電視劇的愛(ài)和歸屬需求因子包括四個(gè)方面：娛樂(lè)、社交增進(jìn)感情、消磨時(shí)間、排遣孤獨(dú)感。這四方面的主要需求刺激受眾接觸電視劇并產(chǎn)生期待。而電視劇本身是一種文化產(chǎn)品，兼具藝術(shù)性與物質(zhì)產(chǎn)品的特性，把觀眾觀看電視劇視為消費(fèi)行為，消費(fèi)的主要?jiǎng)右虮闶巧鐣?huì)情感需求。《瑯琊榜》的小說(shuō)具有人氣，播出前媒介的“造勢(shì)”已經(jīng)讓大部分人對(duì)它產(chǎn)生了審美期待，粉絲必然會(huì)在其熱播的時(shí)候?qū)⑺鳛檎勝Y，其余的人會(huì)由于從眾心理觀看《瑯琊榜》并進(jìn)行話題討論。沒(méi)有看過(guò)的會(huì)出于自身歸屬需求也會(huì)選擇去看一看《瑯琊榜》，找到增進(jìn)社交的談資。

（2）求知需求：學(xué)習(xí)與社會(huì)了解需要

從李宗吾的《厚黑學(xué)》起，人們開(kāi)始廣泛研究心計(jì)理論。情商的重要性以及人際交往成為每個(gè)在社會(huì)發(fā)展生活的人的需要。1933年，美國(guó)哈佛大學(xué)教授梅約創(chuàng)立了“人際關(guān)系”一詞。研究人際關(guān)系的興趣，練好人際關(guān)系有利于生活幸福、心理健康和身體健康。想要完善自己的人際關(guān)系，并在職場(chǎng)上更勝一籌，也是受眾接受《瑯琊榜》的動(dòng)機(jī)之一。由愛(ài)奇藝的數(shù)據(jù)中可知，商務(wù)職場(chǎng)人士、旅游達(dá)人、公務(wù)員更偏愛(ài)此劇，這些人比其他職業(yè)的人更需要良好的人際關(guān)系。

（3）審美需求：受眾偏好歷史劇以及制作精良的電視劇

由于審美需求靠近自我實(shí)現(xiàn)需求，因此審美需求可以看做是激發(fā)自我實(shí)現(xiàn)需求的前置任務(wù)。即使《瑯琊榜》并不是以個(gè)人英雄主義或武俠為主的歷史劇，但其中不乏武俠劇的英雄主義元素——《瑯琊榜》主角梅長(zhǎng)蘇的計(jì)謀“完美得不像一般人”就有些英雄主義的味道。因此，受眾在觀看《瑯琊榜》時(shí)會(huì)滿足武俠式審美需求并激發(fā)自我實(shí)現(xiàn)需要。這是中國(guó)受眾長(zhǎng)久在中國(guó)式古裝武俠文化浸泡下的結(jié)果。根據(jù)2007年任天峰《影響電視劇受眾收視行為的需求因素分析》一文中顯示，受眾對(duì)喜劇和歷史劇的偏愛(ài)較為明顯，并且受眾對(duì)電視劇劇本的內(nèi)涵、情節(jié)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性、有喜歡的演員、精致的電視劇質(zhì)量以及推廣宣傳具有吸引力等需求，較好地體現(xiàn)了產(chǎn)品對(duì)自身屬性的因子非常重視。《瑯琊榜》本身具有歷史正劇的嚴(yán)謹(jǐn)和懸疑劇的縝密，又由于其精良的制作被受眾稱作“良心劇”。因此《瑯琊榜》受大眾偏愛(ài)也不難理解了。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)代受眾對(duì)電視劇的期待不再局限于狹窄的愛(ài)與歸屬情感需求，審美需求與求知需求也需要滿足。電視劇作為產(chǎn)品，制作者要注意到作為消費(fèi)者的受眾越來(lái)越關(guān)注電視劇產(chǎn)品本身的內(nèi)容質(zhì)量。熱門IP小說(shuō)瘋狂改編電視劇是現(xiàn)在的潮流，商家過(guò)度追求噱頭，制作忽略質(zhì)量的電視劇在播出平臺(tái)上大行其道的事例卻屢見(jiàn)不鮮。僅僅運(yùn)用明星效應(yīng)和熱門IP，進(jìn)行粗糙制作的電視劇已經(jīng)吸引不了眾多的受眾。《瑯琊榜》每一集都追求精良的制作，電視劇邏輯和細(xì)節(jié)把控精準(zhǔn)，鏡頭語(yǔ)言運(yùn)用到位，其為國(guó)產(chǎn)古裝電視劇向精品化邁進(jìn)樹(shù)立了一個(gè)全新的標(biāo)桿。在這個(gè)浮躁的時(shí)代里，制作方力求用最大的誠(chéng)意冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)拍出一部不一樣的古裝劇的勇氣值得贊揚(yáng)。我國(guó)的電視劇市場(chǎng)應(yīng)該給這些追求藝術(shù)嚴(yán)肅的從業(yè)者一些空間，那些追求藝術(shù)和商品價(jià)值內(nèi)部品質(zhì)的電視劇必然會(huì)受到受眾的歡迎。

1.任天峰.影響電視劇受眾收視行為的需求因素分析［D］.東華大學(xué)，2007.

2.江薇.影響電視劇受眾收視行為的需求因素解析［J］.西部廣播電視，2015（01）：77.

3.方雪琴.IPTV受眾消費(fèi)行為研究［D］.華中科技大學(xué)，2008.

4.羅鋼.西方消費(fèi)文化理論述評(píng)（下）［J］.國(guó)外理論動(dòng)態(tài)，2003（6）.

（作者系西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院文藝與傳媒專業(yè)碩士研究生）