基于縣域經濟視角的汶川會展產業發展初探

曾　興（四川文化產業職業學院　四川　成都　610213）

★文化產業★

基于縣域經濟視角的汶川會展產業發展初探

曾興（四川文化產業職業學院四川成都610213）

會展產業日益成為促進縣域經濟發展的重要引擎，汶川成立了全國首個縣級會展博覽事務局，會展業助推縣域經濟發展的成效顯著，本文基于縣域經濟視角，研究汶川會展產業發展的實踐成效并提出對策建議。

縣域會展經濟對策汶川

一、國內外研究現狀述評

（一）縣域會展經濟研究綜述

由于我國會展業發展歷史較短，發展水平仍待進一步提高，現有關于區域會展經濟的研究基本集中在城市會展經濟層面，縣域會展經濟層面的研究還較少。我國縣級行政區劃單位是上接省市、下轄鄉鎮的重要行政節點，其所屬范圍（即“縣域”）經濟發展狀況在全國經濟發展格局中的地位日顯重要。當前，隨著全國城市會展經濟的熱潮迭起，“縣域會展經濟”的概念也應運而生并受到關注。從研究對象和角度可以分為：1.陳澤炎從地理范圍、包含內容、活動特點等角度界定了縣域會展經濟的內涵，分析了24個典型的縣域會展經濟的案例，并提出當前縣域會展經濟發展的對策和建議；2.研究會展經濟與城市發展之間的關系，羅薇等人提出會展經濟與城市發展之間是雙向驅動的良性發展模式；3.研究會展經濟對城市發展的作用，劉萍等人構建了城市會展經濟綜合實力評價指標，通過實證分析論證了各指標的影響力度，為城市會展經濟發展提供了指導。牛迪以呼和浩特為例分析會展經濟對城市發展的拉動效應；4.研究探索中小城市會展經濟發展模式，田禾、袁霞等人針對會展經濟發展緩慢的中小城市提出發展對策；5.借鑒國外先進區域會展經濟發展經驗的地區，程紅、徐燕等人提出借鑒德國會展經驗發展城市會展經濟軟實力；6.研究區域或地區會展經濟發展戰略，梁銳、楊毅等人分析了政府主導型會展在城市會展經濟中的作用。周常春提出政府主導型展會的根本目的是追求會展業的外部正效益，針對政府介入背景提出城市會展業的管理策略和配套制度；7.從某個展會或者區域特色資源角度分析區域會展經濟發展，例如謝永萍、成蘊琳從區域特色資源開發利用角度提出民族地區會展經濟發展戰略。呂中芬、王江英等人從某個展會切入，認為會展經濟是城市經濟增長的助推器。從研究方法上，葉凱等人用實證研究方法分析城市會展與經濟增長關系，基于SWOT模型分析，實地調查研究。胡萌等人建立了城市會展業對城市經濟增長的影響評價模型。程紅等人利用灰色預測模型和彈性系數預測模型提出中國會展經濟的發展戰略。

近年來，我國不少地區的縣域會展經濟得到政府的重視，尤其是縣域“特色產業集群經濟”特色明顯的浙江、廣東二省，縣域會展經濟蓬勃發展，已經形成了氣候。會展產業在縣域經濟發展中日漸成為服務地方產業的重要引擎，我國首家從事縣域會展經濟研究的機構“中國縣域會展經濟專業委員會”2012年在浙江成立。

（二）汶川會展業發展研究綜述

汶川的災后重建項目已基本完成，經濟振興和持續發展是當前面臨的重要課題，會展業對于汶川展示城市形象、擴大影響力、促進招商引資、推動經濟發展具有重要意義。汶川縣委、縣政府抓住機遇，將發展定位在第三產業，依托會展業帶動地方經濟轉型升級，全縣會展業發展有規劃、有機構、有經費、有人員、有保障，已先后組織了多項國際國內有影響力的展會、論壇、培訓等活動，在全省縣級會展經濟發展中處于領先水平。裴瑋提出，四川會展業已形成了具有四川區域經濟特點的三個層次的會展業，第一層次是依托中心城市的區位優勢和資源稟賦而形成的大型綜合性會展；第二層次是依托當地特色資源，會展活動開展較早、有一定影響的區域性會展，例如宜賓、雅安和西昌會展業發展較快；第三層次是依托塊狀特色經濟而發展起來的其他區域專業化展覽，例如綿陽、都江堰和自貢等地。汶川會展業的發展應該屬于第二層次，目前汶川會展業的發展屬于政府主導型會展，由政府推動會展業發展。2012年汶川縣攜手中央黨校、四川省社科院、德國羅蘭貝格公司對汶川會展經濟進行了研究，形成了《汶川縣發展會展經濟戰略規劃》《文化強縣》等研究成果，提出汶川會展業發展需要通過舉辦會議展覽等活動，突出國際化、專業化、市場化特色，挖掘和提煉汶川特色、優勢，打造“主題化、系列化、長期化”的會展經濟體系，以“立足映秀，延伸汶川，融入世界”為定位，實現“四川‘博鰲式’的國際會展品牌，中國‘達沃斯’式的綜合性會展旅游小鎮集群”的戰略目的。

作為全國首個成立的縣級會展政府管理部門，學術界對汶川會展業發展的關注還遠遠不夠，局限于汶川會展旅游和汶川震后經濟振興方面的研究。西南民族大學（西南民族學院）在1997年對汶川縣旅游業現狀及發展進行研究，對汶川縣的自然地理資源和人文資源進行了調查歸類，挖掘了有待開發的旅游資源，對汶川縣的交通通訊和餐飲住宿等旅游基礎設施進行了調研統計，在分析現狀的基礎上提出了汶川縣旅游業發展的困難及對策建議；張志宏針對震后汶川縣域經濟恢復與重建提出要調整產業結構，大力發展政策導向型產業和文化導向型產業；張開在大禹文化旅游區營銷策劃方案中提出發展會展旅游的營銷思路。

二、汶川縣會展產業發展的實踐成效

（一）政策支持力度大

汶川縣提出發展會展經濟的目標主要包括產業帶動、招商引資、宣傳推廣、提升汶川的社會關注，擴大政治影響。汶川發展會展經濟可借鑒其他地方的成功模式，主要包括承辦各方現有會議，爭取引進各類會展項目，重點引入防災減災、青年交流、應急管理、城鎮主題、古鎮名鎮論壇等重要主題相關活動，舉辦高端汶川論壇，力爭實現產業帶動和密集宣傳，推廣汶川會展品牌，擴大汶川社會影響力的目標。汶川還成立了專門的會展公司“汶川文旅集團”運作汶川會展相關經濟活動。

四川省博覽局非常重視汶川會展業和旅游業的發展。2012年，為了更好地使會展業助推其他產業發展，實現災后經濟振興，四川省汶川縣成立了全國首個縣級博覽事務局，并形成了《汶川縣發展會展經濟戰略規劃》。2014年8月28日，局縣共商汶川會展業發展，四川省博覽局提出將支持汶川會展業發展，在汶川設立西博會分會場，建立長效合作機制、引入展會活動、培養會展人才、幫助宣傳等。

（二）會展資源豐富

汶川縣地處四川盆地西北部，是阿壩州的工業基地，縣級經濟綜合實力位于所有縣前列，但“5.12”汶川特大地震致使汶川縣全部鄉鎮受災，直接經濟損失近642.59億元。震后，汶川縣提出了借力會展旅游實現災后發展振興的戰略，重視開發當地歷史文化資源，在會展業和旅游業方面緊扣“大禹故里、熊貓家園、羌繡之鄉、震中汶川”四大旅游品牌，加快旅游基礎設施恢復建設。按照“農旅相融、板塊聯動、區域協同、全域景區”的原則，汶川形成南線、北線、鄉村三大板塊的“2+1”旅游布局，重點打造震中汶川、震源映秀旅游項目，成功舉辦了第二屆古羌文化節暨首屆甜櫻桃節等大型節事活動，汶川博覽局目前還承接糖酒會、西博會分會場的會展相關工作。“2013年全縣接待游客604.8萬人次，是汶川人口的近60倍，實現旅游總收入26.29億元，同比分別增長5.35%和6.3%；實現農林牧漁業總產值3.77億元，同比增長6.4%；農民人均純收入達7610元，同比增長18.4%。2015年上半年，接待旅游人次273.45萬?！保?］

（三）會展基礎設施建設優先

目前汶川縣建成國家5A級景區1個、國家4A級景區4個、11個特色魅力鄉鎮、20個精品旅游村寨、91個幸福美麗家園，旅游景區覆蓋全縣70%的鄉鎮。通過西博會分會場的舉辦，汶川還與20余家企業簽訂涉及汶川旅游業、農業、商業、建筑業等方面的合作項目，目前可以用于會展的場所有映秀抗震救災國際學術交流中心、工人文化宮、文化活動中心、體育館、非物質文化傳習所、汶川縣博物館。據調查，汶川縣體育館包括體育館及周邊配套設施，其中體育館占地面積6000平方米，酒店及影劇院占地面積7508平方米，能容納4500多人舉行會展活動。酒店基礎設施方面，分別在威州鎮、映秀鎮、水磨鎮和三江鄉新建四星級酒店各一座，共能接待客人40萬人次以上。博物館設施主要是汶川縣博物館，包括文化館和圖書館，位于姜維山腳，占地面積7949.8平方米，總建筑面積8603平方米，集博物館、文化館、圖書館和購書中心功能為一體，功能齊全，其中博物館4824平方米，文化館1616平方米，圖書館1767平方米，購書中心396平方米。映秀抗震減災國際學術交流中心的主要功能分為：漩口中學地震廢墟展示園區、學術報告廳（多功能廳）、學術交流中心住宿三大部分。

（四）會展活動特色突出

第十四屆和十五屆“中國西部國際博覽會”在汶川映秀鎮開設汶川分會場。第十四屆分會場以“發展綠色生態經濟，暢想自然環保家園”為主題，依托“西博會”的平臺優勢，結合本地文化資源特色，汶川分會場集中展示了西部少數民族地區高原生態有機農畜產品和西部民族文化特色旅游商品，來自云南騰沖、資陽市、都江堰、甘孜州、阿壩州及汶川縣的60余家企業展示各自特色產品。通過會展活動，一方面逐步轉變少數民族地區特色產業、商品的營銷模式；另一方面也帶動汶川會展旅游的發展，吸引更多的資源促進汶川縣域經濟的發展。震后，汶川縣域經濟的發展更加注重特色產業的發展和龍頭企業的培養，例如“汶川甜櫻桃、九寨茶業、農輝跑山雞”等農畜龍頭。通過展會，讓汶川吸引更多投資者關注特色產業和龍頭企業，將可能促進汶川發展的資源聚集起來?！暗谑鍖梦鞑氪ǚ謺鲋攸c展示綠色生態產品、特色旅游文化商品、非物質文化遺產，突出綠色生態產業、優勢旅游資源，著眼貿易合作和投資促進，進一步推動西部少數民族地區綠色生態產業、旅游業、會展業加快發展，汶川分會場展覽總面積3000平方米，設100個標準展位，主要由綠色生態產品展區、特色旅游產品展區、少數民族精品文化形象展區組成，其中的少數民族精品文化展品備受關注，吸引了來自北京、上海、西藏等省（區、市）及香港地區采供商1000余人參展，接待游客20.51萬人次、實現旅游收入8614.2萬，分別同比增長159%、146.5%，促進汶川縣綠色生態產業旅游業和會展業蓬勃健康發，本屆西博會汶川分會場展覽現場貿易成交額達280.79萬元，其中汶川縣參展農產品貿易成交額41.72萬元、文化旅游產品貿易成交額85.08萬元，分別同比增長210.88%、17.35%。”［2］在西博會期間，在映秀國際學術交流中心舉行了首屆電子商務與綠色發展汶川論壇，200余人組成的各界專家共同探討電子商務引領縣域產業發展的趨勢。汶川縣于2016年7月舉辦首屆藏羌旅游美食文化節，以“推動少數民族地區綠色經濟發展”為主題，集中展示了藏羌風情的特色美食、特色美景和特色文化；成功舉辦“美麗汶川·騎樂游”2013環汶川旅游景區自行車比賽、紅牛杯“幸福汶川”環汶川越野馬拉松比賽、“2015年國際拳王爭霸賽——走進汶川”等諸多大型活動。

三、汶川會展產業發展的對策建議

（一）發展有文化特色的縣域會展產業

縣域經濟的特點決定，每個縣域范圍都具有獨特的人文自然景觀，應著重考慮如何挖掘文化內涵，具體層面即通過發揮現有的縣域經濟、社會、資源優勢，打造區域特色，將文化內涵轉化為文化優勢、縣域品牌、縣域文化市場和縣域文化效益，縣域會展經濟發展的活力根本也在于它是否能夠與本地區經濟社會的需求充分結合。具有特色會展資源的汶川縣，應立足縣域優勢產業，引進和培育展會，加強成都及周邊地區的對接和聯系，引進各類展會落戶，充分發揮會展產業促進縣域經濟發展的助推器作用。

（二）打造品牌會展帶動汶川產業集群化發展

產業集群是因為產業特定空間范圍內的高度集中，通過圍繞核心產業，發展和集聚一批周邊產業，形成集聚效益，從而推動經濟發展。2015年，汶川縣堅持“產業融合發展”的理念，依托區位優勢、生態優勢和產業優勢、文化優勢，推動旅文深度融合，傾力打造會展、旅游、休閑運動為一體的目的地。汶川的生態農業、旅游產業、特色文化產業都在蓬勃發展，應加快扶持相關龍頭產業，壯大產業集聚力，積極發展會展業，通過會展相關活動為汶川產業提供展示、交流、投資的機遇，帶動汶川產業集聚化發展。具體來講，汶川縣應從推動縣域經濟發展的角度出發，清晰劃分汶川已有的產業集群，并通過會展業著力推動有競爭力的特色產業集群壯大成長，從而推動縣域經濟的整體發展。

（三）促進會展業與旅游業融合發展

會展旅游是一種把會展活動與旅游相結合的新型旅游方式，它通過會展活動的凝聚力和帶動性促進當地旅游業及其他產業的發展，同時也借助旅游項目向參加會展的外地展商和觀眾宣傳推廣當地文化產品。汶川縣屬于羌族自治州，擁有豐富的自然資源，悠久的羌藏文化傳統和許多歷史遺跡。汶川縣內的旅游資源主要包括臥龍大熊貓科學考察旅游區、西羌第一村古羌探奇旅游點、水磨黃龍杠旅游點、三江風景區中自然形成的風景資源、威州古文化游覽區、威州棋盤溝森林公園、龍溪阿爾溝旅游區等人文資源，還有各類特色經濟莊園正在打造建設中，每年還有“古羌文化節暨甜櫻桃節”、“拜大禹、賞民俗、行游汶川”、“羌族端午節”、“傳統羌年”、“藏羌旅游文化美食節”等大型節事活動。以“會展+旅游”兩輪驅動助力汶川經濟發展，應進一步提高對會展產業的重視程度，促進會展業和旅游業的融合發展，繼而完善對會展旅游業的發展規劃。同時，利用汶川縣豐富的文化、會展、旅游資源優勢，舉辦依托地方主導產業為基礎的展會，形成以會展帶旅游，以旅游促進會展的雙向互動模式，打造品牌展會活動，也可依托成都及周邊市場，文化旅游產業兩大因素，吸引知名展覽公司到汶川辦展，提升會展業發展水平。

（四）注重培養會展人才

會展人才是指從事與展覽、會議、節事活動和參與旅游項目的策劃、創意、設計、運營、管理等相關崗位的管理人員、設計人員和現場服務人員，對專業技能的要求較高。汶川縣注重通過發展會展業促進縣域經濟發展，就需要專業的人才從事會展活動的策劃、運營等相關工作。應該加快培養會展相關人才，尤其是專業高端會展人才，出臺相應的鼓勵從事會展業的用人政策，鼓勵學校開辦相關專業，對會展行業現有的從業人員進行專業技能的培訓和指導，為會展業的發展提供人才智力支持。

【責任編輯：吳妮徽】

［1震后六年看汶川：汶川旅游大發展.汶川政務公開網.http：//www.wenchuan.gov.cn/［EB/OL］，2014-5-13.

［2阿壩州政府信息公開工作辦公室.十五屆西博會汶川分會成果豐碩.阿壩州政務公開網.www.abazhou.gov.cn［EB/OL］，2014-11-01.

［3《九黃一線民族地區旅游業及其資源開發研究》課題組.汶川縣旅游業現狀及其發展研究［J］.西南民族學院.哲學社會科學版，1999（07）.

［4陳澤炎.關于我國縣域會展經濟的初步研究［J］.中外會展，2013（07）.

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2016-03-07

本文系四川文化產業職業學院校企合作課題“汶川會展產業發展戰略研究”（項目編號：14B001）的研究成果。

曾興（1982—），女，漢族，四川簡陽人，經濟學碩士，四川文化產業職業學院副教授，會展策劃與管理專業負責人，研究方向：會展經濟、文化產業。