淺談武漢動漫產業的擴展新思路

摘要：隨著動漫產業在全中國欣欣向榮地發展起來，武漢的動漫業雖有一定起色，但在全國有影響力廣為人知的作品并不多，在這樣的形勢下，武漢動漫企業要突出重圍，就需要有創新意識，針對本地特色，探索出一條多元化發展的道路出來。

關鍵詞：武漢；動漫產業；多元化；創新

基金項目：本論文涉及湖北省教育廳人文社科項目

在國家政策的帶動下，全國各地域都出臺了相應的動漫扶持措施，湖南有三辰卡通、藍貓卡通，廣州有奧飛動漫，浙江有中南卡通等，作為中國動漫的領頭羊，做出了優秀的動漫作品，取得了不錯的市場反響，但反觀武漢的動漫產業，雖然有江通動漫這樣的有一定實力的動漫企業入駐光谷動漫產業園，引起了一時的關注，但相較于其他城市，武漢的動漫產業的發展確實還是遲緩一點。

現在的動漫產業，基本秉承的是日美的發展思路，日本的漫畫先行，通過漫畫在各大連載動漫雜志上的暢銷積累人氣，時機成熟再拍成動畫，然后同時發展周邊；美國主要靠影院模式，迪士尼皮克斯這類動漫巨頭用世界頂尖的動畫技術拍攝動漫大片，然后用成熟的好萊塢電影的商業模式運作，將動畫影片推向全世界，同時發展周邊。但是這兩種模式一種需要非常成熟的市場消費群體，一種需要高超的市場營銷手段，都是需要花費較長的時間慢慢鍛煉成長的。中國的動漫產業現在還在成長階段，和日美相比，尚有一段距離，但我們在主流的動漫核心產品的創作的同時，也可以思考著一些產業拓展的新路子。

首先，借鑒全國的經驗，像奧飛動漫，以自己擅長的玩具產業為根本，通過收購原創動漫網站有妖氣，成立了奧飛影業和妖氣影業，將來試圖把有妖氣平臺的漫畫IP甚至有可能直接孵化成后續的電影、網劇，另外，還入股掌閱科技和SF輕小說等產業鏈條上重點企業，還投入20億元，研發包括智能機器人、可穿戴手表等智能終端，將與法國藍蛙等頂尖機器人公司成立合資公司。正式進軍家庭人工智能領域。優酷土豆提出“創計劃”，通過引入日本制作團隊，制作自己的原創動漫IP；還有玩具100網站，主要通過分享動漫模型咨詢及分享購物平臺，將動漫衍生品和電子商務結合起來，立志要做中國最大的動漫衍生品網站。這些都是我國的動漫產業迎來春天之后，各相關企業針對各自特長，找出的發展的路徑。

武漢作為一個內陸城市，觀念和資訊相對保守，動漫產業雖然發展相對緩慢，但也在以往的市場運作中，出現了一些具有特色的創意思維。比如：畢業于湖北大學動畫制作專業的石秀，就在大三開始，闖出了一條與眾不同的動畫婚慶的道路，通過把動畫元素融入婚慶儀式，吸引了來自世界各地的訂單；而受到中煙集團委托，東尼文化公司創作的《黃鶴樓》系列動畫，通過風趣幽默的畫面，形象地把黃鶴樓的品牌形象及產品特色呈現在消費者面前。這些都是依托于武漢特有的優勢：

1.高校集中，動漫專業較多，相關動漫培訓班也多。動漫產業的崛起，動漫人才的培養都不是一朝一夕的事情。有政府的扶持，能刺激更多的人才投身這個產業，但專業系統的學習還是必不可少的，并且因為動漫產業并不是一個回報非常快速的產業，所以要求動漫人不能夠太急功近利，需要沉下心來做出精品作品，才能為中國動漫打下堅實的基礎。相較于有養家糊口壓力的社會人而言，學校的學生不管從精力，時間，以及對這個行業的熱情來說，都充裕很多，他們需要的，更多的是展現自我的機會，所以我們可以看到，在很多動漫表演上面，做COSPLAY的基本都是在校學生。所以針對武漢的這種情況，當地政府除了對企業政策的扶持外，還可以多組織一些針對專業學生的活動，挑選出一批有才華的人才，向企業輸送，促成企業和學校的雙向合作；也可以扶持一批專業的COSPLAY團隊，面向全國做商業演出，也是一條不錯的產業拓展思路。

2.武漢作為省會城市，整個湖北就是全國有名的魚米之鄉，歷史沉淀厚重，地域特色小吃豐富，名人迭出，不管從歷史題材，名人傳記，飲食故事，市井傳說等等，都是有著數不勝數的題材，比如：一部《舌尖上的中國》，讓外國人對中國的飲食文化印象深刻，廣受好評，在日本的動漫題材里面就把美食也納入進去，像擁有眾多漫迷的《日式面包王》《中華小當家》等等，湖北在這方面得天獨厚，為什么不能以動漫的形式也拍出一部《舌尖上的湖北》，將武漢著名的戶部街的小吃一一進行介紹，并且以動漫的形式增添影片的表現力和感染力。

3.武漢的動漫企業盈利模式應該更加多元化，以核心動漫作品立本固然不錯，但若能和其他行業結合就更能提高自己在市場上的競爭力。比如：豐田就拍攝過一段全動漫的廣告，用動畫的形式來呈現汽車各個零部件的工作狀態和構成，讓人眼前一亮，非常新穎。

總之，武漢的動漫產業要后來者居上，就必須要挖掘出自己的區域特色，走出一條有湖北特色的動漫之路來，這一點，于武漢是這樣，于整個中國的動漫產業更是如此。

參考文獻：

[1]《奧飛動漫投入20億 豪買有妖氣》.光影重梅.娛樂資本論，2016.01.21.

作者簡介：

熊潔芬（1982.07- ），女，碩士，講師，任職于武漢輕工大學藝術與傳媒學院。