淺談武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展新思路

摘要：隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全中國欣欣向榮地發(fā)展起來，武漢的動(dòng)漫業(yè)雖有一定起色，但在全國有影響力廣為人知的作品并不多，在這樣的形勢(shì)下，武漢動(dòng)漫企業(yè)要突出重圍，就需要有創(chuàng)新意識(shí)，針對(duì)本地特色，探索出一條多元化發(fā)展的道路出來。

關(guān)鍵詞：武漢；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；多元化；創(chuàng)新

基金項(xiàng)目：本論文涉及湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目

在國家政策的帶動(dòng)下，全國各地域都出臺(tái)了相應(yīng)的動(dòng)漫扶持措施，湖南有三辰卡通、藍(lán)貓卡通，廣州有奧飛動(dòng)漫，浙江有中南卡通等，作為中國動(dòng)漫的領(lǐng)頭羊，做出了優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，但反觀武漢的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，雖然有江通動(dòng)漫這樣的有一定實(shí)力的動(dòng)漫企業(yè)入駐光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園，引起了一時(shí)的關(guān)注，但相較于其他城市，武漢的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實(shí)還是遲緩一點(diǎn)。

現(xiàn)在的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，基本秉承的是日美的發(fā)展思路，日本的漫畫先行，通過漫畫在各大連載動(dòng)漫雜志上的暢銷積累人氣，時(shí)機(jī)成熟再拍成動(dòng)畫，然后同時(shí)發(fā)展周邊；美國主要靠影院模式，迪士尼皮克斯這類動(dòng)漫巨頭用世界頂尖的動(dòng)畫技術(shù)拍攝動(dòng)漫大片，然后用成熟的好萊塢電影的商業(yè)模式運(yùn)作，將動(dòng)畫影片推向全世界，同時(shí)發(fā)展周邊。但是這兩種模式一種需要非常成熟的市場(chǎng)消費(fèi)群體，一種需要高超的市場(chǎng)營銷手段，都是需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間慢慢鍛煉成長(zhǎng)的。中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還在成長(zhǎng)階段，和日美相比，尚有一段距離，但我們?cè)谥髁鞯膭?dòng)漫核心產(chǎn)品的創(chuàng)作的同時(shí)，也可以思考著一些產(chǎn)業(yè)拓展的新路子。

首先，借鑒全國的經(jīng)驗(yàn)，像奧飛動(dòng)漫，以自己擅長(zhǎng)的玩具產(chǎn)業(yè)為根本，通過收購原創(chuàng)動(dòng)漫網(wǎng)站有妖氣，成立了奧飛影業(yè)和妖氣影業(yè)，將來試圖把有妖氣平臺(tái)的漫畫IP甚至有可能直接孵化成后續(xù)的電影、網(wǎng)劇，另外，還入股掌閱科技和SF輕小說等產(chǎn)業(yè)鏈條上重點(diǎn)企業(yè)，還投入20億元，研發(fā)包括智能機(jī)器人、可穿戴手表等智能終端，將與法國藍(lán)蛙等頂尖機(jī)器人公司成立合資公司。正式進(jìn)軍家庭人工智能領(lǐng)域。優(yōu)酷土豆提出“創(chuàng)計(jì)劃”，通過引入日本制作團(tuán)隊(duì)，制作自己的原創(chuàng)動(dòng)漫IP；還有玩具100網(wǎng)站，主要通過分享動(dòng)漫模型咨詢及分享購物平臺(tái)，將動(dòng)漫衍生品和電子商務(wù)結(jié)合起來，立志要做中國最大的動(dòng)漫衍生品網(wǎng)站。這些都是我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來春天之后，各相關(guān)企業(yè)針對(duì)各自特長(zhǎng)，找出的發(fā)展的路徑。

武漢作為一個(gè)內(nèi)陸城市，觀念和資訊相對(duì)保守，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展相對(duì)緩慢，但也在以往的市場(chǎng)運(yùn)作中，出現(xiàn)了一些具有特色的創(chuàng)意思維。比如：畢業(yè)于湖北大學(xué)動(dòng)畫制作專業(yè)的石秀，就在大三開始，闖出了一條與眾不同的動(dòng)畫婚慶的道路，通過把動(dòng)畫元素融入婚慶儀式，吸引了來自世界各地的訂單；而受到中煙集團(tuán)委托，東尼文化公司創(chuàng)作的《黃鶴樓》系列動(dòng)畫，通過風(fēng)趣幽默的畫面，形象地把黃鶴樓的品牌形象及產(chǎn)品特色呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這些都是依托于武漢特有的優(yōu)勢(shì)：

1.高校集中，動(dòng)漫專業(yè)較多，相關(guān)動(dòng)漫培訓(xùn)班也多。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，動(dòng)漫人才的培養(yǎng)都不是一朝一夕的事情。有政府的扶持，能刺激更多的人才投身這個(gè)產(chǎn)業(yè)，但專業(yè)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)還是必不可少的，并且因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不是一個(gè)回報(bào)非常快速的產(chǎn)業(yè)，所以要求動(dòng)漫人不能夠太急功近利，需要沉下心來做出精品作品，才能為中國動(dòng)漫打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相較于有養(yǎng)家糊口壓力的社會(huì)人而言，學(xué)校的學(xué)生不管從精力，時(shí)間，以及對(duì)這個(gè)行業(yè)的熱情來說，都充裕很多，他們需要的，更多的是展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)，所以我們可以看到，在很多動(dòng)漫表演上面，做COSPLAY的基本都是在校學(xué)生。所以針對(duì)武漢的這種情況，當(dāng)?shù)卣藢?duì)企業(yè)政策的扶持外，還可以多組織一些針對(duì)專業(yè)學(xué)生的活動(dòng)，挑選出一批有才華的人才，向企業(yè)輸送，促成企業(yè)和學(xué)校的雙向合作；也可以扶持一批專業(yè)的COSPLAY團(tuán)隊(duì)，面向全國做商業(yè)演出，也是一條不錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)拓展思路。

2.武漢作為省會(huì)城市，整個(gè)湖北就是全國有名的魚米之鄉(xiāng)，歷史沉淀厚重，地域特色小吃豐富，名人迭出，不管從歷史題材，名人傳記，飲食故事，市井傳說等等，都是有著數(shù)不勝數(shù)的題材，比如：一部《舌尖上的中國》，讓外國人對(duì)中國的飲食文化印象深刻，廣受好評(píng)，在日本的動(dòng)漫題材里面就把美食也納入進(jìn)去，像擁有眾多漫迷的《日式面包王》《中華小當(dāng)家》等等，湖北在這方面得天獨(dú)厚，為什么不能以動(dòng)漫的形式也拍出一部《舌尖上的湖北》，將武漢著名的戶部街的小吃一一進(jìn)行介紹，并且以動(dòng)漫的形式增添影片的表現(xiàn)力和感染力。

3.武漢的動(dòng)漫企業(yè)盈利模式應(yīng)該更加多元化，以核心動(dòng)漫作品立本固然不錯(cuò)，但若能和其他行業(yè)結(jié)合就更能提高自己在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。比如：豐田就拍攝過一段全動(dòng)漫的廣告，用動(dòng)畫的形式來呈現(xiàn)汽車各個(gè)零部件的工作狀態(tài)和構(gòu)成，讓人眼前一亮，非常新穎。

總之，武漢的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要后來者居上，就必須要挖掘出自己的區(qū)域特色，走出一條有湖北特色的動(dòng)漫之路來，這一點(diǎn)，于武漢是這樣，于整個(gè)中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是如此。

參考文獻(xiàn)：

[1]《奧飛動(dòng)漫投入20億 豪買有妖氣》.光影重梅.娛樂資本論，2016.01.21.

作者簡(jiǎn)介：

熊潔芬（1982.07- ），女，碩士，講師，任職于武漢輕工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院。