新形勢下基層廣播面臨的困境及其發展對策

□居巧慧

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新形勢下基層廣播面臨的困境及其發展對策

□居巧慧

廣播作為一種現代化的新聞媒體，在社會生活中扮演著重要角色。廣播基于無線電波技術產生和發展，傳播范圍不受空間地域限制而相對廣泛，傳播方式依托主持人演播而生動靈巧，傳播內容更是貼近群眾包羅萬象，進而增強了廣播宣傳對于社會生活的影響程度。廣播宣傳的這一基本屬性，決定了其推動社會輿論、引導社會思潮、傳播文化思想和鞏固精神文明建設的基本作用。

新媒體的出現，滿足了人們交流表達的需求，刺激了社會交往的拓展。其進一步成長，打破了媒介間的相互獨立狀態，為媒體融合發展帶來了可能。新媒體促進了高信息融合度的網絡媒體的產生，網絡廣播作為其中的一種就備受人們關注。網絡廣播的迅猛發展，為廣播事業注入新鮮血液的同時，也帶來了相當大的挑戰。特別是基層電臺，面臨的壓力更大。

一、新形勢下基層廣播面臨的困境

（一）電視網絡新聞帶來的沖擊

電視網絡新聞的出現對廣播宣傳發展造成了巨大影響。電視網絡新聞的出現，便利了新聞采集和分享渠道，增強了新聞傳播的實效性。不僅如此，借助先進的數字媒體技術，極大地豐富了新聞傳播形式，擴展了新聞內容的多樣性，大量吸引了新聞受眾和廣告主的關注，使得廣播的社會影響力下降，在基層廣播，直接導致其收聽率“縮水”。而收聽量和廣告收益帶來的惡性循環影響，更是將基層廣播發展推入了困難境地。

（二）節目內容呆板，形式僵化

節目新穎、內容新鮮是媒體繁榮發展的必要條件。近年來，我國基層廣播節目創新意識缺乏，節目內容呆板、形式僵化的問題日益突出，成為阻礙廣播事業發展的“瓶頸”。相似相近的節目內容和形式，大大消耗了基層廣播受眾的審美感受，再加上多元化、媒體環境的影響，更襯托基層廣播節目的無序，成為基層廣播事業建設發展中的重點問題。

（三）技術落后，設備陳舊

持續發展的科學技術是廣播技術創新提升的動力。廣播基于無線電波產生和發展，隨著網絡科技的普及，無線電已然退居其后。固守傳統的電波技術繼續廣播事業，顯然已不適應時代發展趨勢。不僅如此，相對陳舊的基層廣播設備也大大影響了廣播事業發展，對當地廣播節目的收聽質量、形式創新都造成了阻礙。

（四）資金短缺，人才匱乏

新媒體的成長吸引了大量的廣告投入和受眾關注，廣播的經濟收益因此備受影響。相對缺乏的建設資金，使得基層廣播事業在改革道路上備受限制，不能全面徹底地進行提升。不僅如此，基層廣播在人力資源的調配和管理方面相對落后，大大降低了人才優勢。新媒體對高素質專業人才的吸引，也是廣播人才缺乏的重要原因。

二、發展途徑和對策

（一）強化廣播意識，重視廣播地位

推動廣播事業的發展進步，首先要深刻認識廣播在社會生活中的重要地位。在將廣播作為現代化大眾傳播媒介組成部分的同時，重視其作為獨立媒介的存在價值。強化廣播內容的服務性發展意識，充分認識其對于社會輿論引導、精神思想宣傳的作用，發揮其在新的時代背景下，對于文化發展、經濟建設等當面的重要作用。

（二）提高節目質量，增強宣傳效果

提高廣播節目質量，要始終把握以受眾為主的改革理念，探求廣播受眾需求，促進廣播節目優化發展。首先，要精確定位節目，完善廣播節目建設體系。其次，要對節目信息進行篩選，最大程度地提高廣播受眾對于節目內容的興趣和認可程度，提高廣播節目傳播效率。最后，要注意對節目觀點的把握，將廣播節目的發展向思想性和深度性推動，重視自身的輿論影響作用，做有態度的、有責任的新時代廣播節目，為廣播受眾傳遞有思想內涵的信息內容，增強廣播宣傳效果。

（三）強化發展意識，增強競爭能力

新時期的廣播事業建設離不開競爭發展意識的滲透。在新形勢的廣播事業建設中，首先要準確定位廣播受眾，以發展的眼光看待廣播市場，調整優化自身的發展改革策略。充分把握市場潮流和自身特色，促進二者有機結合，推動廣播事業創新建設。不僅如此，也要充分考慮自身發展現狀，促進經營范圍的多樣化發展，綜合提升廣播宣傳的社會影響力，增強廣播媒體的競爭力。

（四）強化觀念轉變，突出“兩個效益”

轉變傳統的媒體觀念，吸收新媒體的先進理念和技術，整合二者優勢資源，推動自身建設，是廣播事業發展的重要途徑。在與新媒體的交流融合中，利用其豐富的信息資源擴充廣播新聞內容，綜合新媒體受眾資源擴展自身受眾群體，利用新媒體傳播途徑拓展自身傳播渠道等，突出“兩個效益”在廣播事業建設上的重要地位，為廣播事業的時代性發展奠定堅實基礎。

（五）強化人才意識，提高全體觀念

廣播電臺應盡量培養個性化的主持人，打造主持人獨特魅力，吸引受眾關注，為廣播事業的進一步發展奠定良好基礎。不僅如此，在廣播電臺內部，要強化集體意識，推動內部綜合建設，合理分工部門安排，促進內部分工有序進行的同時，減少工作摩擦，提高人力資源管理效率，促進廣播事業建設發展。

三、結論

對廣播事業進行創新改革，是廣播事業自身的發展需要，也是國家建設的必然。作為基層廣播電臺，只要我們強化廣播發展意識，綜合提高節目質量，也能有效地促進新形勢下廣播事業的改革建設，進而促進國家文化事業的創新發展。

參考文獻：

1.王亞飛.我國廣播電視新媒體的現狀及發展[J].科學導報，2014（17）

2.陳積銀，張璧瑕.新媒體時代西部廣播電視的發展——以甘肅為例[J].甘肅社會科學，2014（6）

（作者單位：甘肅省成縣廣播電影電視局）