新媒體沖擊下地市級廣播電視媒體的發展策略

梁 革

（韶關市廣播電視臺， 廣東 韶關 512001）

新媒體沖擊下地市級廣播電視媒體的發展策略

梁 革

（韶關市廣播電視臺， 廣東 韶關 512001）

衛視、搜狐、優酷、鳳凰等視頻網站以及手機、微博、微信新媒體異軍突起，對地方廣播電視傳統媒體在收視率、商家、廣告份額等方面形成巨大的沖擊，廣告收入逐年下降。在新媒體異軍突起的時代，推動傳統媒體和新興媒體互相融合，是地市級廣播電視媒體生存發展的選擇路徑。

地市級廣電媒體；移動互聯網時代；新媒體；臺加網；微信；微博；無線APP

新媒體是相對于傳統媒體而言的，指在報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供新聞信息和娛樂的傳播媒體形態。它具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化和社群化等鮮明的特征。

對于傳統的廣播電視臺來說，衛視、愛奇藝、搜狐、優酷、鳳凰等視頻網站以及手機等新媒體的異軍突起，從世界各地輻射而來的優秀電視劇（集）、好的新聞與地市級電腦、數字電視、手機終端實現無隙鏈接，與傳統地市級廣電臺媒體在商家、廣告運營份額等展開了激烈的爭奪戰。地市級廣電傳統媒體似乎未見竟爭對手，于無形中，就已狼煙突起、危機四伏了，廣告收入以幾百萬甚至上千萬元的速度逐年下降，這直接影響到作為行政事業二類性質的地市級廣播電視臺的生存狀況。可以說，傳統地市級廣電媒體正面臨著其發展歷程中最為重要的一次抉擇。地方電視媒體如何在新媒體“圍剿”中突圍求生存、求發展，是關乎地方傳統電視媒體生存的當務之急。

一、擁抱互聯網，推動傳統媒體和新興媒體融合發展

與傳統廣播電視相比，新媒體具有無時間限制、隨時發布24小時在線的優勢。新媒體很強的交互性，打破了傳統電視新聞因時間限制使觀眾被動接受節目信息的局限，獨特的網絡介質使信息傳播者與接受者的關系走向平等，受眾不再接受傳統媒體的擺布，而是通過新媒體發出更多的聲音。網絡時代，許多微小的聲音、碎片化的新聞被迅速串連起來并形成強大的輿論力量；而傳統的廣電媒體的影響力卻在慢慢下降。如果傳統的廣電媒體以移動互聯網新技術手段為載體，產生出的新媒體，那么它就不只是一個廣播電臺或一個電視臺，而是一個微博，一個微信，一個全媒體平臺，構成了一個媒體在移動互聯網時代的立體的全面化的影響力，這就是移動互聯網的新媒體時代［1］。

當今，越來越多的電視媒體將重心投入到新媒體、互聯網業務中。但是創建一個獨自能夠播放自制節目的簡約視頻網站，也并非一件容易的事情。首先，對于傳統電視臺來說，涉足大型視頻網站，缺乏技術平臺支撐，寬帶、服務器等硬件設備，以及大量的互聯網專業人才，這些都不是短期能一蹴而就的；其次，互聯網要想獲得大規模的廣告投放必須要有最低的流量要求。一般來說，視頻網站流量主要來自于電視劇、電影、動畫與用戶上傳視頻點播，但是這個流量要求對于地市級廣電臺依靠自身內容創辦的新媒體網站是不容易具備的。只有像央視CCTV、鳳凰衛視鳳凰視頻等大型傳統電視媒體才具有這樣的實力，依靠自身的優勢特色，獨自制作音視節目，在網絡視頻行業中占得一隅。就地市級傳統廣電媒體而言，無論從經濟實力、技術實力還是節目實力來看，都明顯不足，在這條路上獨自前行較為艱難。地市級傳統廣電媒體要想在激烈的新媒體競爭中偏安一隅，保持自己的廣告份額、收視率，必須積極思變，強化互聯網思維，與互聯網深度擁抱合作，堅持傳統媒體與新興媒體優勢互補，搭建科學的、符合媒體發展的平臺，形成良好合作的態勢，統籌事業發展與企業經營，將社會效益與經濟效益結合起來，整體推進新媒體的融合。

在傳統的廣電媒體上布局新媒體，實現網臺聯動，融合發展，微博、微信互動的同時，我們必須要堅持黨媒姓黨，黨管黨媒，以先進技術為支撐、內容建設為根本、機制創新為動力、重點項目為抓手、隊伍建設為基礎，牢固樹立媒體發展新理念，遵循新聞媒體發展規律和新興媒體發展規律，網臺聯動創新新聞傳播方式，加快媒體融合發展，進一步掌握網絡空間話語權，提高媒體傳播力、影響力和市場競爭力，推動地市級廣電媒體快速發展。

韶關市廣播電視臺新媒體中心是在原網報（《廣播電視周報》、《韶城一周》）中心和新媒體發展中心基礎上整合而成的。旗下有無線韶關、廣東IPTV“印象韶關”高清電視互動專區、韶關民聲網、韶城一周、韶關民聲網微信及韶關廣播電視微信等多個平臺，開設了韶關民生網站、韶關民生網微信公眾號、無線韶關APP、廣東韶關IPTV韶關映像專區等新媒體，這樣，不但讓原有的廣電臺媒體的廣播、電視節目在新媒體上全部能聽能看，而且也不會流失原有受眾。在新媒體載體上，立足韶關，面向全省，放眼世界，以應用服務為導向，以融合發展為核心戰略，通過整合廣電、政府和各類生活服務信息，逐步建立媒體、政務、便民服務等信息化社區，內容包括資訊、直播、點播、報料、社交、娛樂、服務、商城等涉及百姓生活的方方面面，致力為用戶提供最新的資訊和最貼心的服務，以新媒體、新載體迎接新的年輕一代受眾，增加收視率、影響率，最終達到創收的目的。

就互聯網環境下的新媒體與傳統廣電媒體而言，兩者各具優勢。用戶數據分析、內容互動以及衍生商品銷售方面是互聯網的優勢；而廣電媒體在專業技術人才、節目內容制作上又具有其優勢，能夠通過優質內容為自身吸引更多的受眾與用戶，兩者并不排斥，可以優勢互補，一體發展。推動傳統媒體和新興媒體在內容、平臺、經營、管理等方面的深度融合、深度擁抱，即傳統的廣電媒體涉足互聯網產生的新媒體采取“臺加網”運行模式，實現新聞內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享互通。積極推進理念觀念、管理體制、經營機制、生產方式創新，建立健全具有現代傳媒特色的新型媒體。可以說，互聯網與傳統的廣電臺兩者的深度合作無疑是兩者雙贏的、可持續性發展的，會煥發出新媒體新的生命力。地方傳統媒體和新興媒體主要從以下幾方面的進行融合發展。

（一）人員融合

人是生產力最活躍的因素，又是決定事物發展的關鍵因素。在事物的發展過程中，要充分發揮人的主觀能動性作用。在自媒體蜂擁而起的時代，傳統廣電媒體人由于多年來一直在新聞工作的第一線，他們的知識視野、實踐經驗、以及社會適應性和靈活度等仍然決定了他們是媒體行業中最優秀的人才。如，藍鯨財經記者聯盟在拿到五千萬的風險投資之后，第一件要做的事，就是招聘200個一線傳統媒體記者，而不是沒有新聞經驗的員工。在新媒體發展初期，傳統的廣電媒體人在互聯網時代僅是換個平臺，而不應是被摒棄，他們在新媒體時代依然能煥發出招之能來、來之能戰的新的生命力［3］。

（二）節目融合

傳統的廣電媒體，在廣電節目制作上，有一套成熟的節目制作機制，并且可以機制優勢搶占先機。傳統的地市級廣電媒體在試聽節目制作方面還是具有很大的優勢，但其衍生的新興媒體還不能直接走自辦視聽節目的路徑。因此，以互聯網為發布平臺，將地市級廣電臺制作的試聽節目融合、交匯在互聯網上，即以“臺加網”的新媒體模式才能擴大地市級廣電臺的交互平臺，擴大受眾特別是年輕受眾面，進而增加廣告份額，凸顯在新媒體時代的競爭力。

地市級廣電媒體應始終堅持黨的正確輿論導向，發揮時代正確價值導向職能。因此，在宣傳、貫徹和執行地方黨委、政府的方針政策等方面具有很大的優勢；并且其所衍生的新興電視媒體在新聞發布上同樣具有優勢。如，韶關臺韶關民聲網微信、韶關廣播電視微信、韶關民生網站、韶關民生網微信公眾號、無線韶關APP、廣東韶關IPTV韶關映像專區等多個平臺新媒體，全部發布傳統廣電臺自制的音視頻節目，開設了包括資訊、點播、報料、社交、娛樂、服務、商城等涉及百姓生活等，豐富了網站內容。

同樣，“臺”加“網”這一新媒體也必須始終堅持正確政治輿論方向，堅持弘揚主旋律，激發正能量，始終把社會效益放在首位，把握好重大事項決策權、新聞報道終審權，不斷鞏固發展壯大新聞輿論陣地。無論對電視媒體還是互聯網公司而言，“臺”加“網”的節目制作傳播，均是目前地市級廣電臺發展最為理想、最具實效的發展模式。

二、堅持“三貼近”、深化“走轉改”黨的新聞路線

黨的十八大以來，黨中央高度重視黨的新聞宣傳輿論工作。因此，我們要推動媒體融合發展，擔負起新聞輿論工作的職責和使命，發揮網絡引導輿論及反映民意的作用。新聞報道要“接地氣”,這是由中國特色社會主義新聞事業的性質所決定的。新聞媒體要堅持為人民服務的宗旨，堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”、深化“走基層、轉作風、改文風”的“走轉改”，這是黨對新聞工作者提出的具體要求，也是新聞接地氣的必然要求。所謂“接地氣”就是要廣泛接觸老百姓的普通生活，與最廣大的人民群眾打成一片，從群眾中來、到群眾中去，反映最底層群眾的訴求、利益。

走群眾路線是我們黨的優良傳統。無論是在戰爭年代，還是在社會主義建設時期，我們黨都憑借著這一銳利武器，將新民主主義革命和社會主義建設從勝利走向新的勝利。新聞的源泉在哪里？新聞的源泉就在人民群眾中。要想提升宣傳群眾的效果，就必須貼近群眾；否則，就無法寫出生動的稿件。新聞傳播需要受眾，而受眾主體是人民群眾，不貼近人民群眾，新聞就沒有生命力。

“走、轉、改”新聞路線是時代命題，是提高新聞報道質量、增強新聞說服力和影響力、滿足群眾新聞需求的一個重要途徑，更是新聞規律的本質體現、深化新聞改革的突破口。與省級、直轄市、中央等大型廣電媒體相比，地級市廣電臺不具備做國際新聞、體育賽事、大型文藝綜藝活動優勢。但在向當地普通群眾宣傳和解讀黨的方針政策、為地方政府經濟建設服務，反映當地群眾訴求等方面，卻更能顯示出地市級新聞媒體的獨特優勢，更接地氣。因此，我們必須繼續深化“三貼近”、“走、轉、改”活動，不斷提升報道質量和輿論引導水平。只有這樣，地市級新聞才有生命力、競爭力、傳播力和影響力［2］。

新聞記者要具有新聞的敏銳性，善于發現身邊的“新聞眼”，要發揚黨的“三貼近”的優良傳統，在“貼”字上捕捉新聞信息，發現獨家新聞；從民眾的視角找新聞、發現問題，解讀時政新聞、關心民生熱點，架設政府與老百姓溝通的橋梁，監督解決已發現的問題，為實現中國夢營造濃厚的輿論氛圍。如，2005年筆者在做社會調查時發現韶關市區門牌號碼存在缺失、混亂的問題，并隨即展開調查，走訪了市區主要街道、居民群眾、商家及相關管理職能部門。有以下幾種情況：一是市區一些主要的商店、政府部門沒有門牌號碼；二是門牌號碼重復，西堤路同一居民樓的門牌號各異，有稱“河邊街”或“西堤路”；三是門牌同音不同字，太傅廟一條街的門牌將“太傅”與“太付”互用。對此，我們采訪了各商店（鋪）經營者，了解在他們的商務往來活動中是否受此影響，同時也對政府部門執行公務的情況也做了采訪。有商家說，因為門牌號碼不準確，導致投遞錯誤，影響商戶收發貨物而延誤商機，給他們的商業活動帶來諸多不便；一些政府職能部門也因門牌號碼混亂而影響了執行公務。我們先后采訪了市規劃局、市民政局等部門，呼吁督促盡快規范門牌號碼。在韶關市委和市政府的高度重視下，市區門牌號碼規范的問題及時得到解決。筆者的專題《“小門牌”大文章》也獲得了本年度“韶關好新聞專題類深度報道二等獎”和“廣東省電視新聞獎”。

三、處理好政策性因素導致的利潤缺損與政策性補貼的關系

新媒體的多元化對傳統廣電媒體的生存和發展產生了巨大的沖擊與壓力。2010年，原屬于韶關廣播電視臺的韶關廣播電視網絡中心，按省相關規定，以股份制的方式入股廣東省廣播電視網絡股份有限公司，屬于其屬下的廣播電視網絡中心。雖然業務范圍還在韶關，人員也是原班人馬，但是其所屬性質也已改變。韶關有線電視網絡入股到廣東省廣播電視網絡股份有限公司，所占股份份額較低，并且隨著省廣播電視的擴大經營，不斷注入資金資產，韶關廣電臺的股份逐年被稀釋，相應的韶關廣電臺所占股份收入急劇下降。加之，韶關屬經濟欠發達的粵北山區，廣告收入逐年減少。對于上述而非自身經營原因造成的，或因政策性造成的利潤缺損，應由其所屬地市級部門和其行業主管部門給予相應的政策性扶持、補貼。對此，韶關市成立了市屬新聞媒體改革工作領導小組，成員由市委組織部、市政策研究室、市編制辦、市財政局、市人社局、市文廣新局、市國資委、以及市級媒體韶關日報社、市廣電臺等部門組成，負責統籌推進市屬新聞媒體改革工作，統一制定地市級廣電臺、日報社綜合改革方案，在財政上予以扶持。目前市級媒體綜合改革政策方案已上報，正在討論審議中。

四、結語

在衛視、搜狐、優酷、鳳凰等視頻網站以及手機、微博、微信等新媒體異軍突起的時代，傳統的地市級廣電傳統媒體的收視率、廣告收入等逐年下降，這對于沒有財政撥款，而是靠廣告、節目收入維持發展的傳統廣電媒體來說，已經到了“求生存”的關鍵時刻。因此，推動傳統媒體和新興媒體在人員、節目方面的互相融合；堅持“三貼近”、深化“走轉改”黨的新聞路線；處理好政策性因素導致的利潤缺損與政策性補貼的關系等，成為傳統廣電媒體“求生存”、“求發展”的路徑，也是每一個新聞傳媒從業人員所面臨的重要課題。

［1］孫寧.傳統電視媒體新媒體轉型的四種模式[EB/OL]. [2016-10-11].http://www.tvoao.com/a/175440.aspx.

［2］蘇永生.“走、轉、改”必須做到“三貼近”[EB/OL].[2016-09-15] .http://xwlt.northnews.cn/NewsTribune/ShowArticle.asp?ArticleID =1194.

［3］袁國寶.新媒體五大發展趨勢:媒體人將迎來最好的時代[EB/OL].[2016-09-22].http://mt.sohu.com/20150730/n417870674.shtml.

Study on the Development Strategies of Local TV Media under the Impact of New Media.

LIANG Ge
(Shaoguan Radio and Television Station, Shaoguan 512001, Guangdong, China)

Sohu, Youku, Phoenix TV, video website and mobile phone, micro-blog, Wechat, the new media, as opposed to the traditional media, where a new force suddenly rises, radio and television have a great impact on the ratings, advertising, business share, advertising revenue decreased year by year. In the new media era A new force suddenly rises, the integration of traditional media and new media, promote the mutual fusion, path selection and the survival and development of the Municipal Radio and television media.

the municipal broadcast media; mobile Internet era; new media; Taijia network; Wechat; micro-blog; wireless APP

G23

A

1007-5348（2016）11-0051-04

（責任編輯：明 遠）

2016-10-12

梁革（1967-），女，重慶人，韶關市廣播電視臺記者；研究方向：新聞傳播。