五糧液蘇寧達成戰略合作白酒行業互聯網轉型提速

3月21日，“五糧液.蘇寧戰略聯合發布會”在成都舉行，雙方簽署戰略合作協議，并宣布將在互聯網零售、渠道整合、產品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進白酒行業的互聯網轉型和產業合作的升級。蘇寧控股集團董事長張近東、宜賓五糧液股份有限公司董事長劉中國等嘉賓出席了發布會。

蘇寧+五糧液 聯手打造酒企互聯網轉型標桿

中國五千年的文化傳承形成了國人“無酒不成席”的風俗，同時也成就了白酒行業萬億級消費市場。不過，隨著“互聯網+”浪潮席卷各行各業，相比于其他產業，白酒行業面臨著更為嚴峻的互聯網轉型考驗。

“這次我們與五糧液的合作，就是蘇寧高速公路開放入口的重要成果之一，雙方的此次聯合還將是一次產業合作的升級，同時，我們也希望能夠成為互聯網時代下新經濟合作的樣本。”蘇寧控股集團董事長張近東說，要將雙方的合作打造成為白酒企業與零售商合作的標桿，從而帶動整個白酒行業的互聯網轉型。

宜賓五糧液股份有限公司董事長劉中國表示，未來互聯網將會是推動白酒行業在生產、營銷、消費等領域進行創新發展最為有效的新動能，不僅將促進品牌與消費者直接互動，還將促進產業結構優化調整、新業態的不斷形成以及廣泛的跨界合作。五糧液與蘇寧此次攜手，將在產品、營銷推廣、大數據等方面展開合作，為白酒行業的發展帶來積極有益的探索。

正品直采蘇寧五糧液全渠道合作

現場，雙方共同簽署了戰略合作協議，并在渠道授權、產品定制方面達成共識。協議達成后，蘇寧與五糧液將展開全方位合作。在蘇寧銷售的五糧液產品可實現源頭直采，由五糧液倉儲基地直達蘇寧物流倉庫，有效減少中間流通環節，保證正品行貨能夠第一時間直達消費者手中。

發布會當天，蘇寧自營的五糧液官方旗艦店也在蘇寧易購同步上線。蘇寧云商營銷管理總部副總裁田睿表示，蘇寧還將進一步向五糧液開放資源，聯合開展五糧液品牌日活動，并在4.18、8.18、雙11等大促期間為五糧液投入優勢資源，讓更多的消費者通過蘇寧易購買到五糧液。

不僅如此，雙方還計劃依托五糧液深厚的品牌號召力以及蘇寧強大的渠道零售能力，在未來共同打造由蘇寧渠道獨家代理經銷的產品。

另據了解，此次雙方合作，蘇寧將進一步向五糧液開放大數據資源。“五糧液將可以借助蘇寧大數據平臺，了解到全國億萬消費者的消費習慣，對產品結構和鋪貨計劃進行優化調整，提升供應鏈管理的效率。同時，通過蘇寧遍布全國城市和鄉鎮的物流網絡，五糧液的優質產品能夠直接配送到消費者家中，降低中間環節的成本和風險。而蘇寧線下的1600多家門店、1000多家蘇寧易購直營店和線上蘇寧易購，也將為五糧液提供更廣闊的展示和銷售平臺。”張近東說。

業內人士分析認為，五糧液與蘇寧都是各自行業的領軍企業，雙方的合作是真正意義上的強強聯手，在促進白酒行業互聯網轉型提速方面將產生積極的引領作用。