探討現代商品包裝結構

李典?丁瑩

現代人對物質生活追求的日益重視，使商家越來越重視包裝設計在商品銷售中的地位，而結構在整個包裝設計中起到非常重要的作用。本文主要從包裝結構的設計理念，人性化，安全性，以及包裝設計應盡量滿足人們物質與精神的需求等各方面進行闡述，從而使人們認識到包裝設計對商品銷售的重要性。

包裝設計作為一種新的商品宣傳形式一直與人們生活密切相關。包裝設計的基本理念主要是對商品進行保護，其次就是商品裝飾和提供商品信息。現代人對物質生活追求的日益重視，使商家越來越重視包裝設計在商品銷售中的地位，而好的包裝設計可以激發人們的消費欲望，增加本產品在同類商品中的競爭籌碼。結構是包裝設計中不可小覷的一個方面。

功能性在結構設計中的地位很重要，脫離科學的設計結構，既不合理也非理性，做到人性化也非常不易。包裝結構首要因素是實用性，即使沒有要求像建筑結構一樣嚴謹繁雜，也必須要考慮很多要素，如抗壓性、防摔等。這關系到商品能否安全到達消費者手中。

結構設計的基本功能除了保護、便利等條件外，還應從多樣性、多功、情趣、個性化和綠色環保等方向思考，從而使包裝結構發揮更大作用，應用范圍也更加廣泛。近年來，市場上的商品包裝日趨多樣，但也存在很多弊端，有些商家只重視眼前利益，造成了結構不合理，過度包裝等現象，忽視了商品本身的重要性，影響消費者的生活品質。這種設計行為既不理智同時也體現出了設計師和商家的目光短淺。追其根源，設計理念對于設計師來說是一切開始的基礎，優秀的包裝結構形態需要有先進的設計理念。在設計包裝結構時，打破固有的主要從色彩語言、圖形語言出發的設計思維模式，更多向包裝的形態結構的多樣性靠攏，突破創新。

除去先進的設計理念，消費者在攜帶和使用商品的過程中，包裝結構應盡量實現人性化，使其便于使用、開啟和重封，符合人體工程學。如不容易攜帶的較大商品，包裝結構可以采用提攜式，以便消費者攜帶。這就是人性化的設計，它可以使得人們的生活品質有所提高，生活方式更為便捷，人們對商品包裝的要求等級也會相應提高。再者，消費者的審美也會隨著時代變化而日益翻新，人們對視覺形象的張力越加關注。因此，包裝結構設計除了要有觀賞和實用價值等功能外，還要求設計者的品位具有一定的個性與審美特質，也就是說它既要符合大眾的審美觀，又要具有個性化，體現一定的價值觀，這樣利用結構上的形式美法則所表現出的商品特性，能給人們帶來不同的消費體驗，從而增強消費者的購買欲。

包裝結構除了從功能性和人性化等因素考慮外，還應關注結構的安全性。設計師首先應該樹立保護消費者的觀念，對于易污染的商品應采取特殊的結構設計。還應該用醒目文字、圖形或顏色來提醒消費者注意。尤其是兒童使用的商品，在包裝結構的安全處理上則更應注意。

現如今，綠色環保理念已經深植于人們的內心，綠色包裝結構也越來越被消費者所關注并已在獲得有識之士的青睞，何為綠色包裝？綠色包裝又稱無公害包裝或生態包裝，能重復使用和再生利用。如何體現綠色包裝的要求？應著重在設計、材料選擇、工藝方法等方面加以重視，且與生態系統保持平衡。比如，在設計上最大限度的節約用材，在材料的選擇上也要講究廢棄后的易處理，易回收，易再生等。

激烈的市場競爭為設計創造市場、開辟市場，各企業也把提高設計水平作為一種重要的競爭手段。商品包裝不斷推陳出新，提高設計水平，能提升該商品在同類商品中的競爭力，同時吸引消費者。設計人的行為，不僅是一種目的性的活動，其中也要滲透人的情感需求。對于包裝結構設計，除了要具有流行性、前衛性、新奇性、趨時性的特點。還要力求為商品服務，為消費者服務，為社會服務是包裝的重要作用，設計優秀的作品必須把商品、消費者和社會需求放在第一位。在滿足功能與作用的前提下，使用最合適的材料，簡易包裝，確定科學、合理的包裝形式，努力消除過剩功能，這樣才能大幅度提高商品包裝的價值，加強環保理念，到達趨利避害，從而滿足人們的物質與精神的需求，最終取得雙贏的目的。

（作者單位：沈陽化工大學工業與藝術設計系）