廣告設計中的圖形符號

楊曄　王郡齊

摘 要 本文結合圖形的作用、其獨特的優(yōu)越性，分析了圖形創(chuàng)意在廣告設計中的重要性和主要表現(xiàn)。旨在為圖形和平面廣告設計提供參考。

關鍵詞 廣告設計 圖形 創(chuàng)意

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A

圖形在英文中為graphic。其定義是指繪、寫、刻、印等手段產生的圖畫記號，是闡明性的圖畫形象，它是一種可以通過印刷及種種媒體大量復制和廣泛傳播，用以傳達信息、思想和觀念的視覺形式。所說的圖形，指的是圖而成型，正是這里所說的人類通過大腦思考所得出來的創(chuàng)造圖像，而圖形存在的任務就是向人們傳達它所要表達的思想跟主旨。人的思維會根據(jù)設計的意象對直覺元素進行挑選、變化及組合，使其成為特別定義的符號。圖形與文字這種結構通常是同時出現(xiàn)，互相為對方進行補充，進而得到信息傳達與解讀的優(yōu)勢。

傳達信息是圖形的主要功能之一，人類很早以前就知道如何利用這些圖形符號來進行信息上的交流。圖形較于文字來講，非常直觀，一目了然就可領會作者的意圖，通過眼睛直接進入大腦進行判斷，無需分析，比較感性。圖形傳遞信息直接，因屬形象傳播，可將其代表的信息生動、準確地投射出來，更容易識別，方便理解記憶。世界上人類使用著各式各樣的語言，人與人之間在溝通時會存在語言上的障礙，而圖形語言就不會出現(xiàn)這種障礙，它有利于信息的交流與傳播。

圖形可看作是圖解、圖示，發(fā)展為說明性的直覺符號，是一種在紙或者其他表面上表現(xiàn)的，能由此大量復制和廣泛傳播的主要形式。圖形設計的核心是如何準確傳達信息，這也是其存在的根本意義和價值。具有強有力的視覺沖擊，要在作品中突出圖形。新穎獨特的表現(xiàn)方式，富有個性的圖形創(chuàng)意設計最能引人入勝的達到深度傳播的目的。要以最佳的表現(xiàn)角度結合新穎具有創(chuàng)意的圖形組成方法來傳遞信息。

具有豐富的聯(lián)想才可以創(chuàng)造出獨特吸引人眼球的設計作品，人類即是在聯(lián)想之中不斷獲得新的發(fā)現(xiàn)，從而不斷發(fā)明創(chuàng)造。要有豐富的想象力，也就是在原有感性形象的基礎上創(chuàng)造出新的形象。

1圖形在直覺傳達方面具有獨特的優(yōu)越性

一方面是圖形的生動形象性，幽默性，直觀性，能在瞬間給人留下深厚、強烈的印象，任何文字都不能比圖形更加直觀全面直接地表現(xiàn)出來；另一方面是圖形的包容性，可以超越語言文字的障礙，使不同國家、不同語言、不同思想、不同理解層次的人們都能理解圖形所傳遞的信息內容。

2圖形創(chuàng)意在廣告設計中的重要性

平面設計的三大要素是圖象傳達、文案傳達、色彩傳達，圖形設計是設計平面廣告的三大要素最重要的一部分。圖形設計是平面設計三大要素的核心，是最關鍵的一環(huán)，直接影響三要素之間關系和信息的準確傳遞。因此，要求放棄思維方式上的習慣思路，不尋常規(guī)的思考問題。

圖形符號在設計中的重要性體現(xiàn)于：可以超越國家民族間的語言障礙；傳遞信息直接有力；易于識別和記憶；傳遞信息準確。

由此可見，圖形比文字更形象，更具體，更直接，更包容，它更具有直觀性，生動性，幽默性和包容性，這是圖形的魅力所在，是一個始終無法被文字所取代的原因。因此廣告設計夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫面進行美化處理，使之符合人的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質文化和衣食住行方式上的消費觀念。

3圖形在廣告作品中的表現(xiàn)

伴隨著時代一點一點的進步，人們對于以往傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式顯得提不起興趣，反而對于高度刺激的表現(xiàn)形式較為喜歡接受。我們設計的同時，需要做到創(chuàng)意上的獨到見解，人們可以從圖形就可以領悟到厚含義和要表達的文化內涵；以獨特的表現(xiàn)手法來吸引人的眼球。

（1）對于許多廣告作品而言，圖形運用的多少，也與其傳播的效果大相徑庭，高質量的圖片，形象鮮明突出，直截了當?shù)赝怀鲋黝}；好的廣告設計作品無需文字注解，只需要看過圖形后就會很快理解作者的意圖和想法。

（2）圖形的面積大小取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產生較強的沖擊力。就好比戶外的大篇幅廣告招貼，更需要簡單易懂，形象生動的圖片來抓住大眾的眼球，達到一目了然的理解廣告招貼所傳達的目的是什么，小面積圖片可以為讀者深刻印象多加分。

（3）根據(jù)人們的習慣和感情因素，讀者對廣告的感受直接影響廣告效果。不難看出來，圖形在廣告藝術設計中占有一席之地，圖形的創(chuàng)意對整個廣告設計的創(chuàng)意起著非常重要的作用，在藝術設計和創(chuàng)作中，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，可以使廣告?zhèn)鬟_更加有效，以便被大家喜愛和接受，增強廣告宣傳的藝術效果。

表現(xiàn)手法的不同又可細分為：共生同構；異影同構；換置同構；延異同構。

4結語

平面圖形設計的主旨是人與人在思想上的交流溝通。符號作為交流方式之一，是理解一副好的設計作品至關重要的一部分。學習采取符號學的工具，會使設計傳達的信息更加立竿見影。總之，在今天的信息化個人中，圖形在廣告創(chuàng)意中的地位日益見長。圖形創(chuàng)意是廣告設計作品中備受矚目的直覺要點，優(yōu)秀豐富具有創(chuàng)意的廣告作品會以自己獨特的圖形語言準確又一清二楚地表達設計的中心焦點，顯示圖形創(chuàng)意在廣告設計中為人的意象。

設計師將圖形創(chuàng)意結合平面廣告設計，融會貫通地運用到具體的設計作品中，可以創(chuàng)造更大的價值。