廣告設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)

楊曄　王郡齊

摘 要 本文結(jié)合圖形的作用、其獨(dú)特的優(yōu)越性，分析了圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的重要性和主要表現(xiàn)。旨在為圖形和平面廣告設(shè)計(jì)提供參考。

關(guān)鍵詞 廣告設(shè)計(jì) 圖形 創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

圖形在英文中為graphic。其定義是指繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫記號(hào)，是闡明性的圖畫形象，它是一種可以通過(guò)印刷及種種媒體大量復(fù)制和廣泛傳播，用以傳達(dá)信息、思想和觀念的視覺形式。所說(shuō)的圖形，指的是圖而成型，正是這里所說(shuō)的人類通過(guò)大腦思考所得出來(lái)的創(chuàng)造圖像，而圖形存在的任務(wù)就是向人們傳達(dá)它所要表達(dá)的思想跟主旨。人的思維會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)的意象對(duì)直覺元素進(jìn)行挑選、變化及組合，使其成為特別定義的符號(hào)。圖形與文字這種結(jié)構(gòu)通常是同時(shí)出現(xiàn)，互相為對(duì)方進(jìn)行補(bǔ)充，進(jìn)而得到信息傳達(dá)與解讀的優(yōu)勢(shì)。

傳達(dá)信息是圖形的主要功能之一，人類很早以前就知道如何利用這些圖形符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息上的交流。圖形較于文字來(lái)講，非常直觀，一目了然就可領(lǐng)會(huì)作者的意圖，通過(guò)眼睛直接進(jìn)入大腦進(jìn)行判斷，無(wú)需分析，比較感性。圖形傳遞信息直接，因?qū)傩蜗髠鞑ィ蓪⑵浯淼男畔⑸鷦?dòng)、準(zhǔn)確地投射出來(lái)，更容易識(shí)別，方便理解記憶。世界上人類使用著各式各樣的語(yǔ)言，人與人之間在溝通時(shí)會(huì)存在語(yǔ)言上的障礙，而圖形語(yǔ)言就不會(huì)出現(xiàn)這種障礙，它有利于信息的交流與傳播。

圖形可看作是圖解、圖示，發(fā)展為說(shuō)明性的直覺符號(hào)，是一種在紙或者其他表面上表現(xiàn)的，能由此大量復(fù)制和廣泛傳播的主要形式。圖形設(shè)計(jì)的核心是如何準(zhǔn)確傳達(dá)信息，這也是其存在的根本意義和價(jià)值。具有強(qiáng)有力的視覺沖擊，要在作品中突出圖形。新穎獨(dú)特的表現(xiàn)方式，富有個(gè)性的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)最能引人入勝的達(dá)到深度傳播的目的。要以最佳的表現(xiàn)角度結(jié)合新穎具有創(chuàng)意的圖形組成方法來(lái)傳遞信息。

具有豐富的聯(lián)想才可以創(chuàng)造出獨(dú)特吸引人眼球的設(shè)計(jì)作品，人類即是在聯(lián)想之中不斷獲得新的發(fā)現(xiàn)，從而不斷發(fā)明創(chuàng)造。要有豐富的想象力，也就是在原有感性形象的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的形象。

1圖形在直覺傳達(dá)方面具有獨(dú)特的優(yōu)越性

一方面是圖形的生動(dòng)形象性，幽默性，直觀性，能在瞬間給人留下深厚、強(qiáng)烈的印象，任何文字都不能比圖形更加直觀全面直接地表現(xiàn)出來(lái)；另一方面是圖形的包容性，可以超越語(yǔ)言文字的障礙，使不同國(guó)家、不同語(yǔ)言、不同思想、不同理解層次的人們都能理解圖形所傳遞的信息內(nèi)容。

2圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的重要性

平面設(shè)計(jì)的三大要素是圖象傳達(dá)、文案?jìng)鬟_(dá)、色彩傳達(dá)，圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)平面廣告的三大要素最重要的一部分。圖形設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)三大要素的核心，是最關(guān)鍵的一環(huán)，直接影響三要素之間關(guān)系和信息的準(zhǔn)確傳遞。因此，要求放棄思維方式上的習(xí)慣思路，不尋常規(guī)的思考問題。

圖形符號(hào)在設(shè)計(jì)中的重要性體現(xiàn)于：可以超越國(guó)家民族間的語(yǔ)言障礙；傳遞信息直接有力；易于識(shí)別和記憶；傳遞信息準(zhǔn)確。

由此可見，圖形比文字更形象，更具體，更直接，更包容，它更具有直觀性，生動(dòng)性，幽默性和包容性，這是圖形的魅力所在，是一個(gè)始終無(wú)法被文字所取代的原因。因此廣告設(shè)計(jì)夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對(duì)畫面進(jìn)行美化處理，使之符合人的審美需求，可以技法消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和衣食住行方式上的消費(fèi)觀念。

3圖形在廣告作品中的表現(xiàn)

伴隨著時(shí)代一點(diǎn)一點(diǎn)的進(jìn)步，人們對(duì)于以往傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式顯得提不起興趣，反而對(duì)于高度刺激的表現(xiàn)形式較為喜歡接受。我們?cè)O(shè)計(jì)的同時(shí)，需要做到創(chuàng)意上的獨(dú)到見解，人們可以從圖形就可以領(lǐng)悟到厚含義和要表達(dá)的文化內(nèi)涵；以獨(dú)特的表現(xiàn)手法來(lái)吸引人的眼球。

（1）對(duì)于許多廣告作品而言，圖形運(yùn)用的多少，也與其傳播的效果大相徑庭，高質(zhì)量的圖片，形象鮮明突出，直截了當(dāng)?shù)赝怀鲋黝}；好的廣告設(shè)計(jì)作品無(wú)需文字注解，只需要看過(guò)圖形后就會(huì)很快理解作者的意圖和想法。

（2）圖形的面積大小取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。就好比戶外的大篇幅廣告招貼，更需要簡(jiǎn)單易懂，形象生動(dòng)的圖片來(lái)抓住大眾的眼球，達(dá)到一目了然的理解廣告招貼所傳達(dá)的目的是什么，小面積圖片可以為讀者深刻印象多加分。

（3）根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素，讀者對(duì)廣告的感受直接影響廣告效果。不難看出來(lái)，圖形在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中占有一席之地，圖形的創(chuàng)意對(duì)整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意起著非常重要的作用，在藝術(shù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，可以使廣告?zhèn)鬟_(dá)更加有效，以便被大家喜愛和接受，增強(qiáng)廣告宣傳的藝術(shù)效果。

表現(xiàn)手法的不同又可細(xì)分為：共生同構(gòu)；異影同構(gòu)；換置同構(gòu)；延異同構(gòu)。

4結(jié)語(yǔ)

平面圖形設(shè)計(jì)的主旨是人與人在思想上的交流溝通。符號(hào)作為交流方式之一，是理解一副好的設(shè)計(jì)作品至關(guān)重要的一部分。學(xué)習(xí)采取符號(hào)學(xué)的工具，會(huì)使設(shè)計(jì)傳達(dá)的信息更加立竿見影。總之，在今天的信息化個(gè)人中，圖形在廣告創(chuàng)意中的地位日益見長(zhǎng)。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品中備受矚目的直覺要點(diǎn)，優(yōu)秀豐富具有創(chuàng)意的廣告作品會(huì)以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又一清二楚地表達(dá)設(shè)計(jì)的中心焦點(diǎn)，顯示圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中為人的意象。

設(shè)計(jì)師將圖形創(chuàng)意結(jié)合平面廣告設(shè)計(jì)，融會(huì)貫通地運(yùn)用到具體的設(shè)計(jì)作品中，可以創(chuàng)造更大的價(jià)值。