我國農村消費品流通模式導向及金融支持環境優化

楊文華

內容摘要：本文從我國農村消費品流通的個體零售、集貿市場兩個典型流通模式出發，提出了新時期農村消費品流通模式的三大可行的發展導向，即新型的連鎖經營、網購配送、農戶自營與進城購物模式，并結合我國農村消費品流通及農村金融支持相關產業增長，以實現農村消費信貸有效增長、消費政策與金融政策同步互動等為原則，提出農村消費品流通的金融支持環境優化路徑及消費品流通模式轉型路徑。

關鍵詞：農村消費品 金融支持 流通模式 優化

隨著信息科技與網絡的發展，我國流通市場迅速擴張。2014年我國消費品零售總額達271896.1億元，同比增長10.69%。農村消費品市場也快速發展，其發展增速略高于城市地區。在“十三五”時期，面對經濟新常態帶來的挑戰，拉動內需的增長方式理應成為突破性增長點，而農村地區無疑被賦予了充足的發展潛力。由此可見，大力發展農村地區消費品流通體系，縮短城鄉間流通消費差距，改變農村消費方式，或成為新時期我國經濟模式轉型升級的重要出發點。本文致力于研究我國農村消費品流通模式導向，為國內農村地區消費品流通市場尋求新的發展出路提供新的見解，同時給出相應的金融支持環境優化路徑，為農村地區消費品流通市場的可持續發展提供必要的支撐條件。

我國農村消費品流通模式導向

隨著農村經濟的發展，農民收入不斷增加，農村消費品流通規模也不斷擴大。連鎖超市、便利店、電商購物以及物流配送等流通業態發展勢頭良好，農村消費品的流通模式由單一化向多元化轉變，形成了多元化的農村消費品流通體系。結合我國農村地區消費品流通模式現有特征，本文總結了三大類流通模式導向，即新型的連鎖經營流通模式、新型的網購配送流通模式以及農戶自營與進城購物等其他輔助流通模式。

（一）典型的傳統型流通模式

1.傳統的個體零售流通模式。個體零售是農村消費品流通模式的傳統模式，該模式為農村居民提供所需的日用品及其相關服務，包括夫妻店、小賣部和小攤位等經營模式，這是農村最初級的流通模式。個體零售的消費品從廠商→批發市場→個體零售戶→最終消費者，在此之前還出現過由供銷社作為流通中介商的流通模式，但該模式在農村消費品服務中的作用較弱。個體零售戶作為流通中介商，具有自主性、靈活性、便利性等優點，能夠快速滿足當地農村居民的消費需求。一方面，由于農村居民的購買能力有限且居住地較為分散，導致個體零售的經營規模較小、網點分布較為分散，這也增加了農村消費品的流通成本。另一方面，農村消費品的售后服務業較差，很多城市的淘汰品進入農村流通市場，導致農村消費品質量得不到保障，消費者在農村地區購買不到心儀的產品。

2.傳統的集貿市場流通模式。傳統的集貿市場是指將日用品、農副產品等商品集中交易的固定場所，該場所由市場開辦者經營管理，受鎮村及相關部門監督管理。傳統的集貿市場將生產廠商、批發商、零售商以及農村消費者連接起來，實現農村消費品的順利流通。集貿市場主要包括以下類型：以交通樞紐的便利性形成的馬路市場、鎮村開辦的集貿市場、企業及其他個人開辦的市場等。農村消費品流通是農村商品經濟活動的中心，對農村經濟發展起著重要作用。由于農村集貿市場種類繁多、價格實惠且經營者大都是本村村民，對當地消費者的消費習慣較為了解，特別適應當地消費群體。但是傳統的商貿市場經營時限并不固定、農村消費品質量得不到保障且市場流動性較大，這些都加大了農村消費品流通管理的難度。另外，農村集貿市場主要以日用品和農副產品為主，導致市場缺乏特色化和專業化，無法大幅度帶動農村經濟增長，也加大了農村產業結構優化的難度。

（二）三大新型流通模式導向

1.新型的連鎖經營流通模式。連鎖經營是農村新型流通模式，“萬村千鄉”市場的發展帶動了一批現代零售流通企業進入農村市場，農村地區也出現了連鎖店和連鎖超市。同時，各級鄉鎮政府也加大了農村消費品流通市場的改造，建立一批新型流通類型：一是供銷網絡的配送中心+示范店+加盟店模式，該模式主要適用于經濟發展較快的農村地區，以縣城大中型商場為依托，發展連鎖超市及便利店，利用第三方物流發展連鎖企業物流配送，實現區域消費品的采購、配送等工作，使得連鎖加盟店的經營資源及網絡組織為農村消費者服務。二是由物流配送的連鎖經營+配送入戶+科技服務+農產品回城的模式，該模式利用物流優勢，以連鎖經營為核心，開展將農村消費品配送入戶的同時，將綠色農產品回收進城。為了豐富農民生活，提高農民幸福度，地方政府聯合相關企業還開展“送文藝下鄉”、“送電影下鄉”和“送家電下鄉”等活動，滿足農村居民的生活需求。三是連鎖超市及專業市場的生產廠商+流通企業+農村消費者的模式，實現農村消費品統一采購、統一配送、統一價格、統一服務、統一核算等，構建了農村消費品與農產品的雙向流通平臺，連鎖專業流通組織的入駐，為農村消費者提供更多商品，增加了農民的購買欲望，賦予農村消費者選擇商品的權利。

2.新型的網購配送流通模式。隨著信息技術與互聯網的發展，農村地區的網絡購物和配送服務也快速發展。農戶通過網購、配送來實現農村消費品流通，構建了網絡訂單+物流配送+農村消費者的流通模式。對于農村消費者而言，互聯網已覆蓋大部分農村地區，網購可以不受時間、空間的限制。據CNNIC發布的統計數據可知，截至2014年12月，我國網民數量達6.48億人，其中農村網民達1.78億人，占我國網民規模的27.5%。我國網民購物規模為3.61億人，其中城鎮網民購物用戶規模為2.84億，同比增長16.9%；農村網民中購物用戶規模為7714萬，同比年增長率達40.6%。由數據分析可知，雖然我國農村網民購物規模小于城鎮地區，但是購物規模的增長幅度遠大于城鎮地區。網購在農村鄉鎮已普及，擴大了農村消費市場，促進了農村信息化快速發展，也加快了農村地區快遞業務發展。網購配送流通模式的服務主要面對年輕群體，快遞物流服務業不斷由一二線城市向三四城市的農村地區拓展，促進了我國商品流通網絡的快速發展。

3.農戶自營與進城購物等其他輔助流通模式。農戶自營是指農戶將家里種植或養殖的多余產品進行商品交易的一種自產自銷的流通模式，具有靈活性、自主性、不確定性等特點。如農民將家里的蔬菜、水平、家禽以及絲織物等直接在集市銷售給當地的農村居民。這種流通模式減少了商品流通的中間環節，也降低了農副產品的流通成本，同時也縮短了農副產品的流通時間，保障了農副產品的新鮮度和質量。但這種模式具有規模小、不確定以及交易費用高等缺點，導致這種流通模式并不多見。隨著城鄉一體化的發展，城鄉交通迅速發展，農村消費者也不斷向城市消費者看齊，很多農村消費者選擇進城購物。由于農村流通市場的商品不全、售后服務得不到保障，而城市消費品種類齊全，購物環境優越等種種因素，促使農村年輕群體選擇進城購物。

農村消費品流通金融支持環境優化

（一）農村消費品流通的宏觀政策

我國各級政府都非常關心農村消費品流通的發展，出臺了一系列政策：2005年，國家提出“要大力發展農村新型流通方式，初步形成基礎的農村消費品流通網絡”；2009年，1號文件明確表示“要積極開拓農村市場，用現代的流通方式來建設和改造農村流通網絡體系”；2010年，1號文件又指出“大力開拓農村流通市場，鼓勵金融機構為農民提供消費信貸”；2012年，國務院又下發關于深化流通體制改革的意見，要重點扶持農產品和農村流通體系；2015年，國家惠農政策提出要建設鮮活農產品的綠色運輸通道和減免農產品流通環節稅費政策。由此可見，我國政府對農村消費品流通十分重視，為農村消費品流通提供了良好的發展環境。

（二）農村消費市場政策與金融扶持措施的同步互動

農機補貼、家電補貼等惠農政策不斷激發了我國農村地區的消費活力，提高了農民的消費水平。2014年，農民人均可支配收入達10488.88元，同比增長11.2%；其中人均消費支出達8382.57元，同比增長12%。可見，我國農村地區消費需求快速增長。以家電補貼為例，農村購買冰箱、空調以及彩電等設備時，政府將補貼13%，降低了農村的支出負擔。積極的財政金融扶持政策，也提升了我國農村地區的消費潛力。雖然家電補貼節省了農民資金，但是家電補貼的售后服務仍有待提高。農村地區的村民居住較為分散，道路等基礎設施較為落后，也沒有完善的商品售后維護體系。因此，要統籌城鄉發展，在中心城鎮建立完善的消費品售后維護體系，服務周邊消費者，實現農村消費市場政策與金融扶持政策的同步互動，使得農村消費政策及金融扶持政策能夠可持續發展，大量增加農村消費需求。

（三）挖掘農村信貸需求潛力

我國農村地區消費信貸潛力亟待挖掘，一方面受傳統封建消費觀念和經濟實力的限制，農民的謹慎性投資較多，超前消費的信心不足；另一方面銀行等金融機構的扶持力度不大，這些都導致農村消費的有效需求不足。近年來，隨著互聯網的發展，“花唄”、“分期付款”、“零利息”等項目的提出，在一定程度上提升了農村信貸需求，但仍需要進一步挖掘農村信貸需求潛力。浙江溫州作為我國經濟發展較快的城市之一，溫州農村地區的金融政策較好，且農村信貸需求較高。我國其他農村地區應借鑒溫州農村地區消費品流通的成功經驗，促進農民增收，構筑農民實現工資性、經營性、財產性、資產性等多元化增收體系。此外，國家及地方政府要采取一系列措施來激活農村信貸市場，切實提升農村消費的信貸需求，將農村信貸消費發展為農村金融機構新的亮點。

金融支持環境優化背景下我國農村消費品流通發展路徑

擴大農村內需是農村經濟發展的主要動力，金融環境優化對我國農村消費品流通具有支持作用。實現農村消費品的順利流通、農村消費信貸的有效增長、消費政策與金融政策的同步互動是我國農村消費品流通的發展導向。金融支持農村消費品流通發展，應堅持高效、公平的原則，形成多元化的農村消費品流通體系。針對我國現行農村地區消費品流通狀況，提出以下三點發展路徑：

一是政府應嚴格執行惠農政策，完善金融配套服務。拓展農村消費市場是擴大內需的重要領域之一，惠農政策的實施可以幫助農民減輕支付負擔。農村消費市場的發展要依托農村產品流通系統，而流通系統中的物流發展又以農村基礎設施建設為基礎。因此，擴展農村消費的前提是完善農村的基礎設施建設。由于農村地區的人文風俗習氣較重，農村消費品流通要尊重農村居民的消費習慣。根據不同地區的農村消費群體開發不同的消費信貸產品，同時要求金融服務單位為農民提供快捷方便的支付服務，實現惠農政策與金融配套的同步推進，切實拓展農村消費需求，保障農民消費權益。

二是鼓勵金融機構加大對農村地區流通企業的信貸支持，創新農村消費信貸產品及管理方法。農村地區流通企業以小微企業為主，這些流通企業由于規模小，經驗不足，往往存在融資難的問題。政府部門應鼓勵金融機構對這些企業的支持力度，并建立完善的風險防范機制，鼓勵流通企業與銀行、保險公司開展各類信用服務。同時，金融機構應創新消費信貸產品，根據農村消費信貸的發展程度、農民支付能力等情況，來開發信貸產品并強化管理，提高農村信貸產品的適用性，拓寬農村消費市場的金融服務范圍。

三是優化農村消費信貸環境，提升農村消費能力。金融機構的信用征信制度是建立在個人信用體系上的，應通過規劃化、標準化建立等級個人信用體系，適當縮減信貸程序，提高農村信貸的業務效率。針對農村地區農戶的實際情況，采用多方式的信貸擔保辦法，優化農村消費信貸環境，健全農業保險與農民社保機制，實現農民的多層次信貸消費需求。農村信貸環境的優化有利于農業經濟的生產，進而提高農民收入水平，理順農村消費品流通產業鏈，提升農村消費能力。

參考文獻：

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