新媒體環境下網絡編輯的創新研究

劉平　趙楠

【摘 要】隨著科技的發展與社會的進步，網絡技術取得飛速發展，因而大大促進網絡傳播與出版的不斷發展。當然，受不同介質的影響，新媒體環境下的網絡出版與傳統出版相比而言存在較大區別，網絡編輯也面臨著新的發展要求。本文主要是分析了在新媒體環境下網絡編輯的準確定位和創新研究。

【關鍵詞】新媒體環境；網絡編輯；創新研究

引言

新媒體的快速發展，使得我國使用新媒體的人數不斷提高。社會大眾對于網絡的要求越來越高，對于網絡信息的精準表達有了更高的要求。新媒體雖然有了很大的發展，但是新媒體也和傳統媒體出現了激烈的競爭，所以網絡編輯也需要不斷的提升自身的工作的創新性，來適應新媒體的發展。提升網絡編輯的新聞創新性能夠更好的貼近社會動態，并且公平公正的來引導人們的觀念，傳遞正能量，推動社會的進步。

一、新媒體時代網絡編輯的角色定位

（一）網編是新媒體的建設者與發展的促進者

在內容為王、時間至上的新媒體時代，網編既是技術平臺的運用者，也是信息價值的發掘者，要同時做到選題準確和及時推出殊為不易，其作為新媒體建設者的重要性和價值不言而喻。在網編日常工作中，除了搜集整理、歸納提煉、聚合相關信息資源，以設立專題、網絡調查、媒體互動等形式向讀者推送等本職工作外，每天都“泡”在網上，思考如何能更好迎合讀者的興趣，怎樣才能更方便地將信息以更便利的渠道第一時間送達，怎樣才能夠 有效的與讀者互動。網編的優勢在于通過溝通能第一時間獲取到用戶的需求，了解用戶需要什么樣的服務，并及時向新媒體開發者反饋，從而促進新媒體向符合大眾 需求，更有利于傳播、有利于溝通的方向發展。

（二）網編是網絡民意表達的引導者和傾聽者

網編既是信息發布者，又是反饋的傾聽者，在網絡民意表達中發揮著積極作用。在網編工作中應堅守新聞真實性、時效性、正能量原則，為用戶提供健康向上 的內容，把理性的觀點和信息傳達給受眾，弘揚社會正氣，倡導文明之風，對網民負責，對自己負責，做正確輿論的引導者，樹立新媒體工作者的良好形象。同時， 憑借新媒體無可比擬的技術優勢，網編可以輕易構建一個網民對話平臺，實現各種觀點的交流甚至碰撞，在各種觀點的交鋒中，相信大多數網民具有對信息真假，觀 點對錯的辨知能力，真理會越辯越明，從而推動事件的理性發展。

（三）網編是新媒體營銷的策劃者

網絡編輯需要具備一定的經營思想和營銷策劃能力。網編的營銷策劃能力，主要體現在兩個方面：一方面是向受眾推介自身品牌（如網站、客戶 端、專題、互動話題、活動等）影響力的能力；二是如何引導合作商家入駐的能力。如何提升自身品牌影響力？筆者認為，首先是確保自身品牌在行業內的權威性和 公信力。要做到這點，要求網編必須全面提升自己的媒介素養，切實承擔和履行好作為一個網絡信息把關者的責任和義務，給網民提供專業、真實、有深度的信息服 務。其次，在內容策劃上要始終樹立用戶至上理念，精確把握用戶需求，通過專題、互動等各種形式提升用戶體驗。第三，要適當加強行業間的交流，整合利用內外 部資源，通過協同營銷、合作推廣等形式提升品牌影響力。梧桐引得鳳凰來，有了品牌效應，自然會吸引來商家，實現雙贏。廣告投放量的多少間接表明了媒體的價 值，盈利需求自不必說，筆者更關心的是，合作商家入駐，“量”是其次，“質”才是關鍵。選擇商家，首先要思考的是自身產品受眾群的興趣范圍和對相關廣告推 廣的接受度或容忍度。其次是對商家信譽情況嚴格把關，避免因商家問題而對自身品牌造成不良影響。

二、新媒體時代下網絡編輯的創新方向

（一）為受眾提供個性定制化的服務

在新媒體發展環境下，新聞的呈現方式也更加的多樣，并且能夠根據受眾的個人喜好進行相應的新聞的推送，這樣對受眾來說更加的有針對性。但是這也對網絡編輯提出了更高的要求，由原來的點對面的新聞信息的發布變為點對點的新聞信息的發布。這樣能夠為受眾提供個性化的定制服務，受眾能夠體會的不一樣的瀏覽感受，這樣也能更好的做品牌的宣傳，提升品牌相應的影響力。

（二）要對新聞信息進行有效地把握，對新聞信息正本清源。

網絡是公眾平臺，這也是網絡平臺與其它媒體最大的不同之處。網絡通過不同的鏈接，將諸多信息捆綁在一起。網絡信息最大的特點就是時效性比較強，時刻發生變化，因為對于網絡編輯者來說就需要實時把握最新動態然后進行編輯，但是對于新聞的源頭來說要做好嚴格的把控，保證網絡新聞的健康性、合法性，同時發布的網絡新聞也要有自身的觀點，對受眾進行積極正面的引導，這樣才能更好的體現網絡編輯的價值。

（三）網絡編輯要提升信息識別能力

在新媒體迅速發展的時代，信息的傳遞是非常快的，已經超越了時間和空間的限制。但是面對強大的信息量，網絡編輯需要提升信息識別能力，要摒棄不良信息，把握合適的有價值的信息進行傳播和發布。網絡編輯是需要對相應的領域有著扎實的專業知識，只有這樣才能更好的挖掘出有價值的新聞，并且傳送出健康積極的信息，從而更好的引導受眾。

（四）網絡編輯對新聞要保證公平公正，提高新聞質量

新媒體下出現更多的交流及時的平臺，從而信息之間的共享性更加的暢快，同時這也增加了網絡信息的復雜性和多樣性。網絡編輯不僅僅是對新聞信息進行加工編輯，也是一個重要的新聞信息的質檢員。在復雜的網絡環境下，對網絡編輯最基本的要求就是公正公平，保證新聞質量，因為網絡編輯要認清網絡現狀，要明確自身的責任，把握新聞的質量，提升新聞的價值。

三、結束語

綜上所述，網絡新聞編輯創新是網絡新聞行業快速發展的必然行為。在新媒體快速發展的時代，只有加強新聞編輯創新工作，才能滿足廣大網民對網絡信息的需 求，才能提高網絡新聞在社會大眾心中的地位，促進網絡新聞的長久發展。希望更多的網絡新聞編輯工作者可以認識到工作的重要性，開發新的網絡新聞編輯方法。

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