媒體融合：廣播迎來新時代

李凱歌

美國新聞學會媒介研究中心主任安德烈將媒體融合定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間戰略的、操作的、文化的聯盟”，即文字、畫面、影像等多種形式、手段搭配使用，它們不是單兵作戰、不是生硬嫁接、不是此消彼長，而是你中有我、我中有你，互相策應、渾然天成，最終達到完美的傳播效果。

一、新媒體異軍突起，分走受眾，搶占市場，廣播面臨機遇與挑戰

隨著經濟發展和社會進步，一批新興媒體進入公眾視野。我們可以不用再看報紙、電視，不用再聽廣播，通過一個小小的鼠標或是一部手機就能眾覽天下事。新媒體的優勢更在于讓受眾有了真正意義上的選擇權。另一方面，新媒體崛起，使主要靠廣告經營收入的廣播等傳統媒體盈利模式受到沖擊。由于新媒體互動性強、參與性廣、成本低的特點，一些廣告商紛紛嘗試選擇投放新媒體。在這樣的大背景下，廣播別無選擇，這樣的出路可能更為明智：那就是放下身段，主動接近、擁抱新媒體。

二、新媒體全新的傳播理念和互動方式又為廣播帶來生機，傳統媒體與新媒體融合勢在必行

廣播作為傳統媒體正致力于打破線性傳播、聲音易逝、不易留存的固有局限，努力擺脫傳播劣勢，尋找發展的新天地、新空間，而充分開發和利用新媒體正是廣播發展的一個新機會。

廣播節目可以通過熱線電話的方式與受眾交流和互動，手機短信為這種交流開拓了新的空間。發送手機短信到固定號碼，在網絡上開通短信平臺，充實了節目內容，增加了節目可聽性。與網絡融合，使節目更加形象化、直觀化，聽友的參與更加便捷，而且容易將一些80后、90后等新生代納入廣播自己的版圖。因此，傳統媒體與新媒體的融合不僅可以實現優勢互補、取長補短，還可以優化資源配置，使傳播效果達到最大化。這也是廣播嘗試新的媒體形式所邁出的可喜一步。

三、廣播與新媒體融合勢頭強勁，銳不可當

1.與網站及手機客戶端的融合發展

龍廣新聞臺致力于“龍廣聽友網”、“龍廣客戶端”融合發展，以“簡潔、實用、互動、有效”為出發點，全方位改版《行風熱線》欄目版面，重點采制針對“四風”問題的報道，并與廣大網友進行互動。同時，將現有“高端訪談”節目制作成每段約5分鐘左右的視頻訪談，實現視頻內容的“碎片化播出”，方便受眾觀看。

《心事了無痕》節目已經在龍廣聽友網和龍廣客戶端開設主持人晨風聽友俱樂部專區，目前晨風專區節目直播、點播、下載數量30641人次，位居全臺所有節目和主持人點擊下載量第二位。專區當中設置了主持人照片、主持人視頻、主持人活動、主持人互動留言、征婚交友互動板塊、手機收聽節目直播、直播留言點評互動區，三年以來節目錄音點播和下載等多種互動交流方式，交流互動參與量目前是龍廣所有主持人和節目專區中最活躍的新媒體互動俱樂部。

2.與微信的融合發展

從某種意義上說，微信最適合的傳統媒體非廣播莫屬。2014年，龍廣愛家頻道官方微信公眾平臺“龍小愛”正式上線投入使用，從而實現將過去各個節目各自為戰的公眾平臺資源整合。截止到目前，“龍小愛”已有粉絲數量27，475人，并且以每天120位新用戶的數量持續增長。

龍廣愛家頻道在2015年上半年的商業活動和公益活動中，“龍小愛”成為線上報名的主要渠道，公益活動“龍廣心連心小分隊慰問敬老院行動”，“尋找龍江最美少年”以及愛家頻道年度最大規模的兩場活動“聲動全城”和“舞動全城”中，“龍小愛”的圖文消息下行功能，以及關鍵詞回復查詢信息功能，第一時間將活動現場的溫暖和震撼瞬間傳播給更廣泛的受眾群體。2014年6月，“龍小愛”實現騰訊官方認證，還鏈接了“蜻蜓FM”，點擊關注“龍小愛”后，可以在全球范圍內用手機收聽、并回聽愛家頻道的節目。

3.與微博的融合發展

龍廣新聞臺的新浪官方微博迄今共有粉絲12萬多。各項重特大活動信息，都以“圖文并茂”的方式第一時間發布記者的采訪動態。同時，融入時政新聞、社會新聞、熱點評述等，將受眾關注度高、喜聞樂見的消息及時傳播出去，真正意義上實現與聽眾全方位互動。龍廣主持人葉文、盧漢、晨風、馬忱等的微博的活躍度、關注度一直在省內媒體人中名列前茅，這個平臺也成為聽友與主持人、與龍廣互動、交流的重要渠道。

四、傳統媒體與新媒體融合效果顯著

2015年春節的那場大雪，是龍廣電正式合并后第一次在“拆圍墻”的理念下取得成功的大型直播活動——《風雪中的美麗》。近90小時的現場直播，廣播、電視優勢互補，適時互動，龍廣交通臺為衛視提供實時采集的最新出行信息，與衛視共同完成“救助內蒙古8個月的患病男嬰垚垚”的報道；運用新媒體手段通過“黑龍江交通廣播微信公眾平臺”，每三分鐘更新一次路況及服務信息，共及時推送服務微信1700多條，微信公眾平臺瀏覽量達40萬次，僅三天時間微信用戶猛增數萬名；導播間共接聽聽眾熱線電話3000多個，12580留言近萬條，制作播發錄音報道近30篇，與聽眾、記者、職能部門進行近200個現場連線報道。為全省百姓過一個歡樂祥和的春節交了一份滿意答卷！

目前，《新聞夜航》的粉絲量已經突破百萬，龍廣交通臺的微信公眾平臺也已經突破10萬大關。以前黑龍江廣播電視臺的許多活動大多通過線上進行宣傳、推介，現在每個節目都有微信公眾平臺這塊 “自留地”，一般百人以上的活動通過線下的微信平臺，用不了一周的時間就可以完成宣傳造勢和人員的募集，在一定意義上講，微信平臺已經成為廣播節目不可或缺的一部分，甚至是廣播業務的“第六器官”。

參考文獻：

[1]中國傳媒產業發展報告.2009年1月.

[2]中國手機上網行為研究報告.2009年2

月.

[3]羅哲宇.從重大事件報道看現代廣播優

勢整合.央視國際網站.

（編輯/丹桔）