河北健身休閑產業的消費環境分析*

李　軍　李榮薇

河北科技師范學院體育系，河北　秦皇島　066004

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河北健身休閑產業的消費環境分析*

李軍**李榮薇

河北科技師范學院體育系，河北秦皇島066004

摘要：本文采用文獻資料、訪談、問卷調查和數理統計等方法，對河北省健身休閑產為的消費環境進行了研究，針對河北省健身休閑產業的的消費群體、消費需求及消費觀念、主觀機遇和發展趨勢進行分析，旨在構建河北特色健身休閑服務產業體系，推動河北省產業結構升級。

關鍵詞：河北；健身休閑產業；消費環境

健身休閑產業的消費主要是指參與型體驗式消費，如健身房健身、戶外運動體驗[1]。健身休閑產業的消費離不開我們生活的各個消費領域，如場館建設、健身設施建設、健身產品制造以及體育傳媒，覆蓋的領域相當廣泛，都會產生很大的消費力。隨著《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和《河北省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》的出臺，加快體育產業發展，構建河北特色健身休閑服務產業體系，推動河北省產業結構升級已成為熱門話題。

一、河北現代健身休閑產業的特點

河北省地形較全，風景旖旎；與京津為鄰，有明顯的區位優勢，且交通便捷；休閑旅游資源豐富，現有世界文化遺產3處，國家級歷史文化名城5座、風景名勝區8處、森林公園9處、地質公園3處、自然保護區5處、愛國主義教育基地1處；體育文化資源獨特，永年太極拳、滄州武術、吳橋雜技等名揚世界，張承地區的滑雪、壩上項目和少數民族傳統項目；廊坊和保定地區的賽馬、高爾夫球等健身休閑項目各具特色；秦皇島的濱海項目、石家莊的紅色休閑旅游項目等也已經廣泛開展。

二、河北健身休閑產業的消費環境分析

(一)消費群體

由于今年來河北省的旅游業的蓬勃興起，河北省健身休閑產業消費群體主要分為二類，一類是常住人口消費群體，一類是旅游人口消費群體。

表1　河北省消費群體以及消費情況

表1中可以看出，常住人口的消費情況為64.40億元，消費數量達到467.77萬人次，其中包括日常的開銷，如衣食住行等方面的開支；而旅游消費群體的消費情況為48億元，這48億元以一種純消費的姿態出現在河北省旅游休閑市場中，是一股不容小覷的消費能力。

(二)消費需求及消費觀念

社會消費需求是任何一個產業的發展都無法離開，只有依附于社會消費需求存在的產業才能獲得源源不斷的生命力，一旦脫離了消費需求，那么這個產業就將失去原動力，最終成為轉瞬即逝的曇花，健身休閑產業也不例外[3]。

表2　健身場館的消費者需求

從表中可以看出，在健身場館中參與健身的消費者以塑造形體為目的的為大多數，占比40%，旅游消費占比30%。表3顯示大眾健身設施參與者以鍛煉身體為主要目的，占比65%。健身場館倒閉的另一個重要原因，就是無法提供客戶需要的服務。這導致很多消費者失去了再來該場館消費的興趣。利潤最大化始終是經營性企業的最終目標，但目前大多數場館在這方面做得不好，以在乎短期利益忽略長遠投資為主要表現，如不注重廣告推廣、設施維護、員工的激情和忠誠度等軟實力的投資。

表3　大眾健身設施參與者健身需求

(三)主觀機遇

對于目前的河北省健身休閑產業來說，處于剛起步階段，在前期打好技術基礎和客戶基礎尤為重要，無論是在上技術上還是在場館設施上只要能做好市場的開發，必然會有很大的發展空間[4]。而針對市場營銷方面對于大多競爭對手來說都還沒有還不能夠很深刻的認識到市場營銷的重要性，因此，在這種情況下誰能最先接受并引入先進的營銷理念，誰就能在競爭中脫穎而出搶占先機，將競爭對手甩在身后，占領市場的大多數份額。

(四)發展趨勢

當前的河北省，無論從消費人群還是從地域上來說旅游業已經成重要的經濟成分。獨具河北特色的自然山水和文化是永遠不會被淘汰的，因此河北的健身休閑產業只有與自身特色的旅游業聯系起來，才能得到更長足的發展。在這種情形下，河北健身休閑產業如何科學高效的利用這些資源并使其充分循環可再生，成為了擺在河北省健身休閑產業從業者面前的關鍵問題，這將成為一種發展趨勢。因此，把握健身休閑產業市場需求，看準其發展方向，就一定能在瞬息萬變的市場競爭中取得最終的勝利。

三、結論

目前，旅游業正逐漸成為河北省經濟增長點中的新亮點，隨著產業結構的不斷升級和改革的不斷深入，第三產業將在河北省經濟中扮演越來越重要的角色；隨著人們生活水平和健康意識的日益提高，健身休閑產業也必將遍地開花，為河北省的經濟發展和社會進步貢獻更大的力量；河北省獨具特色的人文和自然景觀，與健身休閑的聯系日益密切。組合帶來的產業效應將不可估量，并且成為河北省迥異于其他地區的特色產業。

致謝：研究中得到河北科技師范學院休閑體育研究所的支持與幫助，在此謹表謝意

[參考文獻]

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[2]徐本力.促進上海市體育服務業發展的若干對策研究[J].體育科研，2006，27(4)：29.

[3]體育產業指導中心“十一五”體育產業研究報告[Z].2009，04(23).

[4]朱旭紅.我國體育產業可持續發展因素分析[J].西安體育學院學報，2005，22(2)：9-13.

[5]馬蘭.體育產業發展機遇分析[J].沈陽體育學院學報，2005，24(1)：32-33.

[6]胡春蘭，趙仙偉.論休閑與休閑體育[J].體育與科學，2003，24(3)：34-36.

[7]胡小明，虞重干.體育休閑娛樂理論與實踐[M].北京：高等教育出版社，2004.

中圖分類號：G812.4

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)03-0045-01

**作者簡介：李軍(1979-)，男，講師，碩士，研究方向：體育教育。

*河北省社會科學發展項目2015年項目(N2015040411)。