微博微信參與讓廣播新聞節目走向開放

李英軍

【摘 要】本文以新媒體形式帶動廣播新聞節目走向開放的新形式為主題，從分析廣播新聞節目的特殊性入手，闡明了微博微信這些新的社交媒介對新聞節目的影響，進一步展望了廣播新聞節目在新媒體形式下如魚得水、蒸蒸日上的美好前景。

【關鍵詞】開放性 互動性 貼近性 官方微博 微信

在過去，廣播新聞節目不同于廣播娛樂節目，娛樂節目相對來說形式較為開放，娛樂節目主持人可以在一些環節設定話題，然后由導播負責接入和篩選，主持人在直播節目中接聽聽眾的電話，有了電話參與，主持人可以及時了解聽眾的需求和好惡，也豐富了節目內容，使節目更生動活潑，更具有貼近性和黏合度，也更好聽。而廣播中的新聞節目由于一直以來的播出要求，始終保持著相對封閉的播出模式；新聞節目主持人盡管從播音方式上已經一改過去的播音腔，轉而用口語式的、解說式的、對話式的方式來播出，但是新聞節目卻并不是真正對話式的，因為這里面只有講述的一方，并沒有提問的另一方。沒有聽眾的參與感，就沒有節目的貼近性，過去的每一條新聞播出之后，只有編輯和主持人可以在一條新聞之后加上自己的見解和評論，我們聽不到聽眾的心聲，或者是在新聞節目播出之后，新聞記者走出去采訪聽眾，我們才能了解到聽眾對這條新聞的反應是什么。

而現如今，微博微信的普及大大地豐富了廣播節目的內容，聽眾們可以通過收聽節目了解到節目和主持人的官方微博微信賬號，關注節目和主持人的賬號然后成為粉絲，這樣每到節目時間，聽眾朋友都可以一邊收聽節目一邊在微博微信上參與節目互動，甚至有時候由于一些原因無法當時收聽節目的聽眾，也可以通過微博微信來參與節目的內容。

比如，文藝、娛樂、服務類的節目可以直接在直播時利用電腦和手機登錄微博微信界面，與線上聽眾互動，為聽眾設定話題或者游戲請聽眾來參與，這時的聽眾參與數量和質量都與過去的電話接入時代有了很大的提高，過去主持人只能一個一個接聽電話，遇到質量不高的參與只能想辦法盡快結束這段對話，然后才能開始下一段電話，這不但浪費節目時間，而且對于節目質量和廣大聽眾的收聽感受來說，都是要打了折扣的。而現在有了微博微信參與，不僅聽眾粉絲們的參與數量大大提高，而且給了節目主持人充分的主動控制權——在眾多的時時互動信息中，主持人可以根據節目內容和主題的需要，挑選出適合播出的信息，還可以及時為信息歸類，安排節目的播出流程，更可以針對大家參與的質量隨時調整節目內容，吸引更多的粉絲來收聽參與，激發聽眾的參與熱情和對節目的忠誠度！

而對于廣播新聞節目，微博微信的開通更是為節目增添了新鮮的猛料和生動的元素。有了新聞節目的微博微信，為節目提供新聞線索的方式增多了，新聞記者采訪的素材增加了，新聞也不再只是由主持人單方播報了，聽眾們參與點評新聞的多了起來，主持人完全可以憑借自己的新聞素養和新聞敏感，在節目中挑選一些適合播出的點評來豐富節目內容！有了這些內容，新聞節目的互動性大大增強，節目聽起來生動活潑了，新聞節目的收聽率也得到了穩固的提高！

比如遼寧交通廣播的《新聞麻辣燙》節目，一直以犀利的新聞評論見長，但是天長日久，節目中的評論一直是出自有限的幾位主創人員之手，難免會漸漸失去新鮮感。恰逢新媒體勢隆，微博微信幾乎人人天天必看，而各家新聞媒體更是當仁不讓占據主動，紛紛推出自己的官方賬號，這些賬號不但及時上傳自己的獨家新聞，而且也積極轉發其他兄弟媒體的信息，他們都各自擁有數量驚人的粉絲群，拿官方微博來說，@人民日報的粉絲是4316萬，@人民網的粉絲是3113萬，@中國之聲的粉絲是1720萬，@央視新聞的粉絲是4026萬……這些官方微博的新聞更新是最快最全面的，每條新聞下面的粉絲評論也是最積極最真實的，于是《新聞麻辣燙》設計了一個15分鐘的欄目叫做《全媒體聚焦》——關注微博、關注新鮮事！

《全媒體聚焦》不同于以往的“新聞報摘”，以前的“新聞報摘”只是集眾家報紙的獨家報道于一處，展現全景新聞面面觀，但是并沒有來自受眾的點評和反饋，而《全媒體聚焦》除了選取國內最具權威影響力的多家媒體的最新新聞這一點之外，格外吸引人的就是它針對每一條新聞都會多方選取網友的評論觀點，對社會新聞加以分析和梳理，從中看出社會熱點和人們的所思所想！

例如，央視新聞的官方微博2016年1月16日發布了這樣一條感人至深的微博——

@央視新聞：【今天，一起轉發！送送這位93歲老人！】劉盛蘭，一位孤寡老人，他曾10多年沒嘗過肉味，沒添過新衣，連饅頭都舍不得買，可是，他卻靠微薄收入和拾荒，攢10多萬資助100多名貧困生！受資助孩子的回信被老人珍藏起來…今天，5時30分，劉盛蘭老人多臟器功能衰竭，安然離世，享年93歲…送送老人！

《全媒體聚焦》選擇并編輯了這條消息，安排在第二天早晨播發，并且欄目里選取了部分網友有代表性的跟帖評論——

@十八爺：老爺爺一路走好，希望天堂的你一切安好，快快樂樂！

@小蒙是個好青年：令人敬佩尊敬的老爺爺！他有自己的思想，也有自己的追求。只恨自己深陷功名利祿和雜七碎八的生活瑣事，而忘記自己是誰，該在哪里，該做什么！

這兩位網友的點評非常具有代表性，真切感人，代表了評論里面一部分網友的心聲，但是同時評論里面也有不少的網友對社會現實發出了自己的感慨和質疑，節目也沒有忽略這部分——

@解剖外星人：一個國家要讓老人拾荒去贊助祖國未來的花朵，該國家做的事卻讓他搭上十幾年不吃肉不安享晚年的代價。

@加油吧candy：很感動，但是為什么要讓一個平凡的人去感動中國，這種事情本應該是這個國家應該去做的。

@丸子_瘋了：老人把國家該做的事都做了，而國家為老人做過什么？

針對這樣的真實的言論，主持人也沒有回避，而是采取坦誠的態度來分析社會現狀，那就是盡管國家越來越富裕了，政府的扶貧力度也在逐年加強，但是也不可能一天解決所有的貧困問題，只有政府和百姓和社會力量共同努力，才能加快脫貧的腳步，同時也在節目中呼吁更多的聽眾向老人學習，把樂于助人的美德傳承下去！

類似的新聞每天都有很多，如果節目中只是單方向地播報，難免會回到過去的傳統聯播形式，而同樣的新聞，我們選取來自不同的媒體官方微博的粉絲評論，尤其是本地網友的評論，使得節目的貼近性更強，更有說服力和凝聚力！

除了《全媒體聚焦》這樣的欄目形式，《新聞麻辣燙》節目中的《麻辣熱線》和《記者關注》也加強了與聽眾的微博微信互動。《麻辣熱線》是《新聞麻辣燙》的傳統欄目，是通過聽眾撥打節目組的熱線電話來向節目組提供新聞線索的形式，是施行社會監督、解決民生問題、促進行風政風的一個欄目，以前聽眾都是在電話里向記者反映問題，現在聽眾只要關注遼寧交通廣播的官方微信，就可以在“我要爆料”這個欄目里向《新聞麻辣燙》的記者提供新聞線索，形式除了文字傳送外，還可以有語音對話、有現場照片和視頻的傳送，線索更直接、更準確、更鮮明，方便記者篩選線索，確定要采訪的目標。

移動互聯網新媒體的傳播及時、快速、高度共享的特質，與廣播新聞節目完美契合，有了微博微信的輔助力量，廣播新聞節目如虎添翼，未來將更加開放，更加注重與手機移動聽眾的互動，不斷擴大受眾群體。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

[參考文獻]

[1]袁立庠.《微博的傳播模式與傳播效果》安徽師范大學學報（人文社會科學版）2011年06期

[2]吳雨蓉.《網絡新聞發展的風向標——網絡新聞專題》鞍山師范學院學報2008年01期

[3]謝麗.《手機媒介大眾傳播功能研究》東北師范大學2010年endprint