我國美術專業出版社現狀與發展策略探析

房寶金　尚建翠

【摘要】本文結合歷年統計數據及相關公開資料，分析了我國美術專業出版社的概況、現狀和特點，并對其未來發展策略給出了建議。

【關鍵詞】美術專業出版社；出版現狀；館配；發展策略

【作者單位】房寶金，上海視覺藝術學院圖書館； 尚建翠，上海工程技術大學圖書館。

【基金項目】上海視覺藝術學院中青年教師科研支助項目“藝術院校信息素養教育研究”成果之一。

當前，在我國美術專業出版社（以下簡稱美術社）中有個名詞很時髦，叫“大美術”。“大美術”的概念一方面體現在美術社紛紛涉足其他主題出版市場，另一方面體現在非專業美術社也在涉足美術圖書的出版，讓美術社從業者備感壓力。美術社是堅持專業化之路，還是嘗試多元化發展？筆者從事藝術圖書采訪多年，嘗試從一個采訪館員的角度對我國美術社的現狀與未來發展策略做一下探討。

一、我國美術專業出版社基本概況

據2014年《中國出版年鑒》的統計，截至2013年年底，全國共有出版社582家（包括副牌社33家），其中包括中央級出版社221家（包括副牌社13家）、地方出版社361家（包括副牌社20家）[1]。本文在名單共選取了33家專業美術社，其中包括3個中央級出版社（人民美術、中國畫報、榮寶齋）、2個京版社（北京工藝美術和北京美術攝影）、22個地方版省市級出版社、1個大學出版社（中國美術學院）、3個畫報出版社（中國畫報、山東畫報、上海書畫）、4個傳統書畫出版社（楊柳青、古吳軒、榮寶齋、西冷印社）做統計樣本（見表1）。從中可見，美術社分布較為分散，中央級及京滬版并未占據很大比例，地方特色明顯，除港澳臺地區外，全國僅有山西、內蒙古、海南、寧夏、青海、重慶、貴州、西藏8個省區市沒有專業美術社。

二、近兩年美術專業出版社的圖書出版情況

筆者根據中國新聞出版統計資料匯編資料（2013、2014）整理了我國美術社這兩年的圖書新版、再版重印、租型等情況及價格數據（詳見表1）。本表按2013年各美術社合計出版圖書數量降序排列，通過該表可以對我國美術社的出版情況有個大致了解。

2013年全國共出版圖書444427種，其中初版255981種，重版圖書188446種，定價總額為1289.28億元。與2012年相比，圖書品種增加7.35%，初版圖書增加5.78%，定價總額增長8.95%。其中，藝術類圖書25782種（初版18003種），總定價58.2億元，占總品種的5.80%（初版占7.03%），占總定價的4.52%。通過表1可以看出，大部分美術社的出版數量在遞增，表1中選取的33家美術社2013年總品種達到18357種，比2012年增加19%，但出版社之間的發展并不均衡，出版品種數量差別較大。2015年8月份公布的《2014年新聞出版產業分析報告》中的“美術類圖書出版單位總體經濟規模綜合排名表”中也體現出了這種不均衡。

三、當前美術專業出版社的出版現狀與特點

1.出版多元化發展，但同質化比較嚴重

美術社是專業出版社，其出版圖書的范圍和受眾均有一定限制，這個定位在成立之際就已確立。但隨著市場經濟的發展及“大美術”出版概念的提出，行業的界限逐漸被打破。圖書選題不再限于傳統畫冊、技法類圖書等傳統強項，而是將出版的視野擴大到社會的各個層面，出現了美術與社會結合、美術與歷史結合、美術與文學結合、美術與科技結合等圖書，甚至一些暢銷書利用“圖說”“插圖本”等形式回爐翻新。但當前美術出版對一些出版門檻較低的傳統書畫作品，特別是中西方名家的全集、傳統技法、字帖出版得比較多，具有含金量的藝術理論著作、可讀性強的大眾普及讀物出版較少；同類型圖書選題充斥市場，選題雷同和重復出版造成了社會資源的浪費，同時也造成了館配市場的混亂。

2.合作出書增多，質量良莠不齊

一方面，多種形式的合作出書方興未艾，逐漸成為一種新的出版態勢。特別是某些專業機構、工作室或者民營文化傳播公司的選題策劃、制作水平、銷售業績均非常出色，美術社通過與之合作，既可以借助對方的優勢，又可以降低出版社對書稿市場前景難以預測的風險，雙方互利共贏，共同打造精品圖書[2]。另一方，部分合作出版增多，特別是個人自費出版的畫冊、畫集也不在少數，這些圖書很多質量不高，制作也較簡單，不適合高校圖書館作為館藏。

3.品牌效應不強，延續性較差

美術社本著“大美術”的出版理念努力拓展自己的產品生產線，但在這“大”中很多出版社利用“小”的點，形成了自己的特色[3]。各家出版社曾經出版了很多具有特色的作品，這種特色儼然成為一個標簽，讓讀者對出版方有更加深刻的印象。如人民美術出版社是國家級美術出版巨頭，代表著國內美術出版的最高水準，其出版的《石頭記人物畫》《吳冠中畫作誕生記》質量可靠，裝幀精致；吉林美術出版社號稱“漫畫出版之王”，其出版的《哆啦A夢全集》已成為經典；山東畫報出版社出版的國外普及性非文學作品印刷相當精致，一大套《劍橋XX史》本本都值得收藏；海南美術攝影出版社引進的鳥山明作品、車田正美作品火爆一時[3]。但遺憾的是，往往在出版一個精品后，出版社在幾年內難有很好的作為，精品圖書并沒有形成品牌效應，給出版社帶來更多的后續效益。

4.重視高碼洋大套書，對專業應用圖書關注不足

美術圖書的市場定位和讀者定位是否準確、細分是否科學，直接影響到美術圖書的受眾面大小和讀者閱讀滿意度[4]。很多美術社熱衷于出版精裝高碼洋大套書，該類圖書策劃難度大、周期長、收益高，是出版社的利潤支撐點，對一個出版社的品牌形象來說是必不可少的。但該類圖書的讀者群較窄，其實際應用價值很難在平時體現，在館配市場的受眾也較小，只有部分經費較為充足的圖書館才能購買。盡管館配對具體應用相關的專業性圖書需求較大，但實際出版數量卻不多。

5.公版書多，自有版權書少

公版圖書即公共版權書籍，是指不受著作權法限制的作家、藝術家及其他人士發布的作品[5]。公版圖書成本低、風險小，內容基本已被認可，所以就造成扎堆出版的現象。在美術出版中，特別是經典美術作品頻現公版書，有些出版社靠碑帖、古畫冊立足，翻來覆去總是那么幾個熟悉的品種，對自由版權圖書的投入不夠。

6.館配市場需求大，館社缺乏有效溝通

目前高等藝術教育進入蓬勃發展期，館配市場是美術社的重要發行渠道。但目前美術社的圖書受眾面相對較窄，而且出版信息分散，供應商服務缺乏針對性，導致部分圖書館館配渠道不暢。一方面由于美術社的某些書折扣較高，合作出版、自費出版等信息無法及時準確傳遞到各地圖書供應商，極易造成書目數據的缺失，導致漏采；另一方面由于美術社分布地域較廣，參加館配會的出版社并不完全，尤其是中西部地區的地方美術社受展會成本等因素的影響，走出來的機會更少。

四、美術專業出版社未來發展策略與思考

1.堅持特色，加強品牌建設

好的出版社應根據市場情況做出有針對性的調整，理清自己的發展思路，加大圖書選題的策劃和論證力度，做到既不重復他人，也不重復自己[6]。出版社應從自身優勢出發，做強、做精產品，關注當代學術前沿，把握美術出版的話語權，并圍繞優勢開發新的圖書品種。僅有部分特色作品還不夠，美術社必須走專業化品牌發展道路，將個別作品特色轉化為出版社整體品牌，在專業策劃上下功夫，做到持續出版精品，提升出版社核心競爭力。

2.加強合作，規范合作

一方面，美術社與民營圖書文化公司合作，互惠互利、共謀雙贏已是大家的共識，發揮民營圖書文化公司在產品內容策劃和包裝方面的優勢，雙方揚長避短，做大做強，迎接市場挑戰，應該是今后發展的常態；另一方面，出版社應該在合作中積極介入，對選題的合理性與規范性給出指導性建議。

3.重視學術出版

藝術圖書出版既要關注市場需求，又要關注學術研究動態，及時反映最新的學術研究成果，通過學術出版，提升出版社的影響力。人民美術出版社、浙江人民美術出版社等出版社通過與國內藝術教育大家合作，出版的系列圖書新品很受歡迎。大象出版社社長王劉純說：“美術社應通過做精品，為讀者提供接近原作水平的作品，讓讀者體會到作者創作時的狀態。”

4.擁抱新媒體，建立數字出版戰略

在新媒體時代，美術社也需主動利用社交媒體開展產品宣傳推廣。筆者在微信公眾號中搜索關鍵詞“美術 出版”，可以看到表1的33家出版社中大多數開通了微信公共服務平臺。當下數字出版已是大勢所趨，在圖書館空間條件等有限的前提下，圖書館在采訪時應關注美術社的數字出版情況；美術社也應及早做好戰略規劃：哪些資源可以數字出版，數字出版的發行付費模式如何？目前雅昌藝術已經與部分美術社積極合作，在解決版權的前提下，提供這些出版社圖書的數字化版本。

5.加強館、社、供應商之間的聯系，提升發行效率

（1）美術社之間加強合作，共建書目平臺。不少美術社的信息化建設還比較滯后，出版信息分散，不能及時匯總至書商。因此，建立美術類共享書目平臺，通過一個權威的服務平臺及時發布新書信息，能有效降低美術版發行各自為政的成本，規范采訪信息的發布標準，使圖書館和書商均可通過該平臺自由獲取書目。通過這一平臺出版社也能了解彼此的出版情況，并對圖書市場做出快速準確的反應，尋找更多商業機會。

（2）加強與藝術院校圖書館的聯系。通過與圖書館的尋找更多聯系，出版社一方面可以將出版信息及時提供給采訪員，消除供需雙方的信息不對稱；另一方面圖書館的很多讀者也是出版社潛在的讀者群體，出版社需要多傾聽他們的聲音。出版社應走出去，主動向終端圖書館用戶介紹本社的優秀作品；圖書館員也應利用館配會的機會，與出版社加強溝通，告知本館的館配需求，給出版社來年選題提供參考。

（3）加強與圖書供應商的合作。為保證經費的使用規范，當前大部分圖書館在圖書采購時都必須招標，通過供應商，圖書館可以集中向書商采購。由于地方美術社的地域分布廣、書目信息收集難度大、采訪配貨速度慢、到貨率低、利潤空間小等因素，導致部分書商不愿意提供某些小眾類型的美術社圖書書目信息，以至于造成圖書館缺藏。圖書館可以通過與圖書供應商簽訂合作協議等形式，保證出版社的書目能及時送達圖書館采訪老師手中。

[1]中國出版協會. 中國出版年鑒2014[M]. 北京：《中國出版年鑒》雜志社有限公司， 2015.

[2]徐南鐵. 關于當前美術社的幾個關鍵詞[J]. 美術之友，2008（3）：7-8.

[3]曉錢. 湖南美術社—做美術出版的百年老店[N]. 中國圖書商報，2010-06-18.

[4]什么出版社書的質量比較好[EB/OL]. www. zhihu. com/question/21242988，2015-04-19.

[5]什么是公版圖書[EB/OL]. http：//www. douban. com/group/topic/32005146/， 2012-08-17.

[6]美術圖書選題策劃中應把握的幾個問題[EB/OL]. http：//www. ce. cn/cul，2012-08-08.