健身運動與時尚的跨界融合①

李若寧(北京體育大學 北京 100084)

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健身運動與時尚的跨界融合①

李若寧
(北京體育大學 北京 100084)

摘 要:時尚是大家朗朗上口約定俗成的用語。時尚的基礎是人,而人們也活在時尚當中,在人們習慣于相互仿效的情況下,時尚形成某種主體認同,接受廣泛傳播與歡迎的理念。不管是時尚品牌結合健身運動的流行風潮,還是體育用品走向時尚風潮,這種傳統上風馬牛不相及的概念,已經透過跨界合作的模式,逐漸發光發熱。結合健身風格的時尚商品或是結合時尚風格的體育用品、健身俱樂部等,對體育消費者和健身愛好者而言,都產生了不可抗拒的吸引力,健身營銷人員應該搶搭這股健身運動結合時尚的熱潮,以便開創商機。

關鍵詞:時尚 健身運動 品牌

1 健身運動與時尚聯姻發展的市場價值

時尚是大家朗朗上口約定俗成的用語。時尚的基礎是人，而人們也活在時尚當中，在人們習慣于相互仿效的情況下，時尚形成某種主體認同，接受廣泛傳播與歡迎的理念。同時，時尚也代表著符合時代的意義，在這個以消費為導向的經濟社會中，任何物品都希望戴上時尚的光環，來滿足消費者追求時尚的欲望。健身運動和時尚的結合由來已久，追根究源，可可香奈兒女士絕對是健身時尚的始祖，喜愛健身的她在1960年把用在男人內衣的彈性針織佳績布，做成女人的泳裝和網球服，不僅解放了女人，也將健身運動帶進時尚的境界。而從20世紀中后葉以來，休閑時尚風格快速地崛起，歷經多年持續不斷地聲勢下，健身運動時尚已經成為21世紀獨特的發展趨勢。在這股健身時尚的風潮下，健身品牌不斷地推陳出新，結合時尚、流行、科技，不斷地讓消費者耳目一新，健身運動服裝從原本單調、缺乏線條美感的陳舊款式，搖身一變成為時髦的時尚裝扮。近10年來，時尚界的健身風并沒有停歇，反而越演越烈，許多知名的體育用品品牌，先后被知名的時尚品牌看上，大家一起推出結合時尚健身風潮的產品，而健身也不再僅只是健身，健身現在一定要美麗、要流行，才能跟得上時尚潮流。

2 健身運動品牌結合時尚風潮研究

健身風逐漸成為時尚主流，全球沉浸在回歸家庭、追求健康生活的潮流中，當時盛行的健康意識、慢跑活動，讓健身變成人們生活中很重要的一部分，也演變成一種流行、一種時尚。當大家花很多時間作健身運動時，對于服裝的需求自然增高，而對社會及流行趨勢的敏感度總是跑在前頭的時尚設計師，自然會將這種健身的需求反映在時裝設計上。

當你從國際時尚品牌香奈兒商店的櫥窗走過，你會不禁懷疑，香奈兒商店是不是已經變成體育用品店，店內擺滿了許多的體育服飾及配件，搶眼的水藍色和橘黃色，竟然搭配在滑雪衣褲上，醒目地穿在模特身上，此外，像是Gucci、Prada等國際知名時尚品牌，也另辟蹊徑打出健身風的營銷牌，將時尚與健身運動充分結合起來，推出健身時尚款式保齡球袋、健身風衣、健身眼鏡、健身時尚腕表、無帶球鞋等。幾乎所有的時尚品牌，都已經因應市場的潮流，推出健身運動風格的商品，各家時尚品牌及所推出的健身風格商品五花八門。

如表1所示，除了與健身風格結合外，時尚品牌也學會了結合健身運動賽事來推出產品，如，迪奧時尚品牌結合世界杯足球賽推出健身風格的商品，LV奢飾品時尚品牌也經常贊助各大健身運動和休閑娛樂賽事，顯見健身時尚風格，已經是目前時尚品牌運用的主流趨勢，也充滿了無限的商機。

表1　國際時尚品牌結合運動風格案例

3 結語

健身產業之所以走向跨界合作，主要是因為健身與生活息息相關，健身用品除了本身的功能外，還必須結合時尚的設計，才能符合消費者多變的胃口，而時尚品牌也緊緊抓住這一特點，成功的結合健身風格，占領消費市場。健身運動與時尚的跨界合作，雖然不是全新的營銷手法，但已經成為體育用品業與時尚界的主流趨勢。但不管是健身運動結合時尚還是時尚結合健身運動，當健身變成一種流行時尚時，與健身風格結合的時尚商品，或是結合時尚風格的體育用品、健身俱樂部等，對消費者而言，都產生了不可抗拒的吸引力，健身營銷人員應該搶搭這股健身結合時尚的熱潮，來開創新的商機。

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作者簡介：①李若寧 (1992，11—)，女，北京體育大學在讀碩士研究生，研究方向：體育教育訓練學。

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.01.146

中圖分類號:G8

文獻標識碼:A

文章編號:2095-2813(2016)01(a)-0146-02