中國入境旅游與國際服務(wù)貿(mào)易互動關(guān)系的協(xié)整研究
——以張家界入境旅游市場為例

龔素霞

中國入境旅游與國際服務(wù)貿(mào)易互動關(guān)系的協(xié)整研究
——以張家界入境旅游市場為例

龔素霞

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域合作的快速融合，世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重心向服務(wù)業(yè)傾斜，國際服務(wù)貿(mào)易獲得快速發(fā)展，而國際旅游貿(mào)易在國際服務(wù)貿(mào)易中所占份額也越來越大。文章從計量經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，以張家界市為例，選取該市2000-2015年來韓國入境旅游和國際服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，運用協(xié)整分析技術(shù)探討入境旅游和國際服務(wù)貿(mào)易間是否存在均衡關(guān)系，分析入境旅游對國際服務(wù)貿(mào)易的促進(jìn)作用，為入境旅游與國際服務(wù)貿(mào)易關(guān)系的研究提供典型案例。

中國入境旅游；國際服務(wù)貿(mào)易；互動關(guān)系；協(xié)整研究

國際服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今衡量國家綜合經(jīng)濟(jì)實力的重要指標(biāo)，作為國際服務(wù)貿(mào)易最主要的組成部分——旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也由巨大的經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)效益推動著不斷向前。中國目前正處在經(jīng)濟(jì)、社會、國民生活方式和思維意識大變革時期，這決定了旅游“十三五”規(guī)劃必須適應(yīng)新的發(fā)展形勢，以新的視角和新的思路來進(jìn)行規(guī)劃編制。在“十三五”規(guī)劃中，國家在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新體系中明確指出，“開展加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)行動”“大力發(fā)展旅游業(yè)”，這是國家在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培育中的指導(dǎo)思想。因此，在新常態(tài)下，國民旅游需求與國家發(fā)展需求的呼應(yīng)大幅推升了對旅游發(fā)展戰(zhàn)略價值的期盼與認(rèn)識。

一、張家界國際旅游入境市場現(xiàn)狀

張家界作為湖南省旅游的領(lǐng)頭羊，旅游資源堪稱世界一流。作為一個省級、國家級風(fēng)景名勝區(qū)或自然保護(hù)區(qū)，面積近1000平方公里，其中以世界稀有石英砂巖峰林為主體的武陵源中心風(fēng)景區(qū)，面積369平方公里。經(jīng)過20年的努力，張家界已發(fā)展12個國家級旅游區(qū)，超過30個旅游線路、景區(qū)道路建設(shè)300公里，登山索道三條，觀光電梯一座，形成了以核心的武陵源為主，山、水、洞、歷史文化、民俗風(fēng)情為一體的旅游模式。張家界按照“一城一區(qū)、錯位發(fā)展，三星拱月、全域旅游”思路謀劃旅游發(fā)展，旅游交通和接待服務(wù)設(shè)施日趨完善，多達(dá)3萬6200人的旅游接待能力，張家界正發(fā)展為以旅游業(yè)為支柱的現(xiàn)代國際旅游城市。

隨著張家界旅游業(yè)的不斷發(fā)展以及其國際旅游品牌形象的逐步樹立與提升，張家界市的旅游總?cè)藬?shù)呈平穩(wěn)上升趨勢，全市GDP的增長率也不斷得到提高。根據(jù)《張家界市統(tǒng)計年鑒》《中國旅游統(tǒng)計年鑒》和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)資源總結(jié)得出，張家界市旅游人數(shù)從2000年的513萬人次增加到2015年的5075萬人次，增長近10倍；旅游收入也從2000年的19.41億增加到2015年的341億，增長近18倍。其中，張家界市旅游外匯收入總量增長速度較快,占旅游總收入比例不斷提高,對增加旅游收入總量具有積極貢獻(xiàn)。外匯收入從1995年的165萬美元增加到2015年的48.08億元，旅游收入大幅增加。

目前，張家界市的入境旅游境外客源市場主要包括：港澳臺市場、日韓及東南亞市場、西歐及北美市場、其他市場。其中，韓國是我國第二大入境客源國，也是張家界入境旅游市場的主要客源國。近年來，來張家界旅游的韓國游客成“井噴式”增長，部分韓國游客更是多次到張家界旅游，可以說張家界是韓國游客重游極具代表性的旅游地。1998年來張家界的韓國游客為116人次，而至2002年則達(dá)到19.4萬人次，與1998年對比，2002年是1998年的1680倍，到2015年更是達(dá)到260萬人次，且一直呈快速增長趨勢，韓國市場是張家界現(xiàn)在以及未來境外市場的極其重要的組成部分。因此，選取張家界入境旅游市場的主要客源國--韓國作為研究中國入境旅游與國際服務(wù)貿(mào)易互動關(guān)系的典型是有一定意義的。

二、張家界入境旅游與國際服務(wù)貿(mào)易互動關(guān)系的實證分析

（一）假設(shè)模型

結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)的學(xué)科知識，主要參考《張家界市統(tǒng)計年鑒》《中國旅游統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)資源，本文選取韓國入境旅游和國際服務(wù)貿(mào)易的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，張家界市2000-2015年的15年間的韓國入境旅游和國際服務(wù)貿(mào)易的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從兩個斷面四組指標(biāo)的對應(yīng)關(guān)系（見圖1）。利用協(xié)整分析、探討入境旅游和國際服務(wù)貿(mào)易之間的平衡關(guān)系，分析入境旅游在國際服務(wù)貿(mào)易中的作用，為入境旅游、國際服務(wù)貿(mào)易關(guān)系研究的一個典型案例。該研究在正確對外貿(mào)易和雙邊旅游相關(guān)政策的選擇中具有重要的理論和應(yīng)用價值，促進(jìn)入境旅游和服務(wù)國際貿(mào)易的健康和可持續(xù)發(fā)展。

圖1 國際旅游與國際貿(mào)易關(guān)系假設(shè)圖

根據(jù)K.Wilson和N.Kulendran和國內(nèi)學(xué)者趙多平提出的四個假設(shè)：H1馬可波羅假設(shè)，由國際貿(mào)易引起的商務(wù)旅行；H2利益假說，貿(mào)易在國家之間引起關(guān)注和居民利益的商品；H3的旅游動機假說，興趣和注意力，激發(fā)旅游動機，并擴大到非商務(wù)旅行者；H4反饋新商業(yè)周期的假設(shè)，通過新的國際貿(mào)易造成的旅游。該模型是基于假設(shè)旅游的外國游客在中國的目的是在同一時間各種動機同時存在不是唯一的。因此，在以往的研究中，僅以動機劃分旅游者是有一定的局限性的。

（二）研究方法與實證分析

對于關(guān)系的研究，一般使用數(shù)據(jù)的時間序列需要有平穩(wěn)性，否則最終的結(jié)果將是虛假回歸的結(jié)果，這也會是研究沒有意義的原因。大多數(shù)經(jīng)濟(jì)實踐獲得的數(shù)據(jù)是非平穩(wěn)的，為了使結(jié)果有效，從計量經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，利用協(xié)整理論，通過非平穩(wěn)時間序列數(shù)據(jù)建模以避免研究帶來的虛假回歸。本文選取張家界市2000-2015年來韓國入境旅游和國際服務(wù)貿(mào)易的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，使用數(shù)據(jù)建立模型的協(xié)整理論來對國際旅游與國際貿(mào)易間的互動關(guān)系進(jìn)行協(xié)整分析。

協(xié)整理論的基本思想是：如果兩個或兩個以上的同階非平穩(wěn)時間序列變量之間的線性組合可能是平穩(wěn)的，那么變量之間存在一個長期穩(wěn)定的均衡關(guān)系，也表示這兩個變量之間存在協(xié)整關(guān)系。為了檢驗變量之間的協(xié)整關(guān)系，通常在入境旅客流量以及進(jìn)出口服務(wù)貿(mào)易額，利用Eviews6.0軟件的單位根來檢驗，以確定每一個非平穩(wěn)的時間序列是一個單整序列。如果序列仍然不穩(wěn)定，就有必要進(jìn)行一階差分或二階差分。在本文中，約翰森極大似然估計方法是用來分析變量的協(xié)整。此方法首先需要建立VAR模型，表示為：

式中，Xt=（x1tx2t…xnt）是n×1階時間序列向量；A1…Ak-1和B為n×n階參數(shù)矩陣；△為一階差分算子，εt為n×1階隨機誤差向量。Xt若為一階單整，△Xt則就是平穩(wěn)序列，BXt-k必定是平穩(wěn)的，Xt是否存在與存在幾個協(xié)整關(guān)系取決于B的秩。

通過建立的VAR模型，然后分析和檢驗國際貿(mào)易與入境旅游之間的協(xié)整關(guān)系，兩個變量之間的協(xié)整關(guān)系的結(jié)果如下表所示：

表1 JOHANSEN協(xié)整檢驗結(jié)果

表格中的第一列代表了國際貿(mào)易和入境旅游之間存在協(xié)整關(guān)系的假設(shè)，第二列代表的是協(xié)整關(guān)系的特性值，第三列表示的是協(xié)整關(guān)系跡統(tǒng)計量的值，第四列表示5%顯著水平的臨界值，對協(xié)整關(guān)系的最終結(jié)論在第五列。在5%的顯著水平，協(xié)整關(guān)系跡統(tǒng)計量LR=23.7702>20.2618，這表明變量之間不存在協(xié)整關(guān)系，接受至少存在一個協(xié)整關(guān)系。此外，由于LR=6.8940< 9.1645，所以采取協(xié)整關(guān)系只存在5%的顯著性水平，也就是說，在5%的顯著性水平下，變量之間的LNIN、△LNTRADE雖然存在協(xié)整關(guān)系，但只有一個協(xié)整關(guān)系。因此，通過建立模型，并從協(xié)整檢驗結(jié)果可以得出，國際貿(mào)易和國外旅游者的入境旅游存在長期均衡關(guān)系。

三、討論與總結(jié)

通過以上分析，我們知道，入境旅游作為國際服務(wù)貿(mào)易中旅游資源就地出口的一種形式，在一定意義上大大促進(jìn)了國家和國家之間的相互交流。在我國，近年來各種大型國際活動的進(jìn)行，除了進(jìn)一步促進(jìn)國際合作，加強國際貿(mào)易，也為國際旅游業(yè)的發(fā)展帶來了更多的機會，特別是近幾年商務(wù)旅游使中國的入境游客比例增加。根據(jù)國家旅游局的調(diào)查，在2005年中國的貿(mào)易和商務(wù)旅游的入境游客占30%。在2008年北京舉辦的夏季奧林匹克運動會、2010年在上海舉辦的世界博覽會以及在廣州舉辦的亞洲運動會等各種大型國際活動都促使中國的商務(wù)旅游的游客數(shù)量增加到50%。總之，外國游客入境旅游可以促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高外匯收入的水平，也為進(jìn)出口貿(mào)易創(chuàng)造更多更好的機會；而國家之間的貿(mào)易可以增加相互的關(guān)心，進(jìn)一步促進(jìn)入境和出境旅游的快速發(fā)展。

總而言之，在商務(wù)旅游與國際貿(mào)易之間的反饋循環(huán)促進(jìn)中，二者之間的雙向互動關(guān)系成為促進(jìn)國際貿(mào)易和國際旅游同步持續(xù)增長的聯(lián)動系統(tǒng)。“沒有特色鮮明、附加值高、具有競爭力的品牌和產(chǎn)品推向國際市場，我們就不能在激烈的市場環(huán)境中擴大份額，取得主動。”國家旅游局副局長李世宏介紹。因此，提高張家界旅游品牌的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益，最終實現(xiàn)旅游與國際貿(mào)易之間的可持續(xù)發(fā)展。入境旅游和國際服務(wù)貿(mào)易之間長期均衡發(fā)展關(guān)系也對張家界旅游品牌塑造實踐活動提供借鑒。

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龔素霞，女，湖南常德人，張家界航空工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，國際商務(wù)教研室主任，碩士研究生，研究方向：國際貿(mào)易及區(qū)域經(jīng)濟(jì)管理。

F740

A

1008-4428（2016）12-135-02

湖南省教育廳科學(xué)研究項目“中國入境旅游與國際服務(wù)貿(mào)易互動關(guān)系的協(xié)整研究——以張家界入境旅游市場為例”研究成果（批準(zhǔn)號：14C1160）.