Web3D虛擬旅游對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的影響研究

盛靜嫻

（安徽財經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，安徽 蚌埠 233030）

Web3D虛擬旅游對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的影響研究

盛靜嫻

（安徽財經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，安徽 蚌埠 233030）

虛擬旅游是利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)所構(gòu)建的一個虛擬三維立體旅游環(huán)境。當(dāng)前，旅游業(yè)的迅猛發(fā)展在帶來經(jīng)濟(jì)增長的同時，也帶來了環(huán)境污染及旅游資源超載等問題，由此以虛擬現(xiàn)實技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬旅游有其市場空間與發(fā)展優(yōu)勢，本文重點探討基于Web3D虛擬旅游對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的影響。

Web3D；虛擬旅游；現(xiàn)代旅游體系

一、前言

基于Web3D的虛擬旅游技術(shù)是指集成WebGIS技術(shù)和3D建模以及虛擬現(xiàn)實等許多新興技術(shù)在以往景觀及現(xiàn)有景觀的基礎(chǔ)之上通過模擬或構(gòu)建超現(xiàn)實的3D景觀并以互聯(lián)網(wǎng)為載體所進(jìn)行的三維立體虛擬旅游環(huán)境，使旅游者在電腦上就可以從任意角度對虛擬場景中的對象進(jìn)行瀏覽操作，甚至于進(jìn)行角色扮演、虛擬社區(qū)交友等活動。

二、基于Web3D技術(shù)的虛擬旅游優(yōu)劣勢概述

構(gòu)建虛擬旅游系統(tǒng)的核心技術(shù)要屬Web3D引擎技術(shù)，它涵蓋了多個模塊并且通過各模塊之間的共同合作從而得以實現(xiàn)大場景的動態(tài)調(diào)度，與此同時它也具有高兼容性、高壓縮比等特性，是基于Web3D的虛擬旅游系統(tǒng)的技術(shù)支撐和保障，同時Web3D引擎技術(shù)也成為目前很多主流商為3D虛擬旅游系統(tǒng)提供的三維場景、二維網(wǎng)頁等整合平臺。然而由于缺乏統(tǒng)一的度量標(biāo)準(zhǔn)以及權(quán)威性的缺失就導(dǎo)致相關(guān)技術(shù)人員難以進(jìn)行對于3D虛擬旅游系統(tǒng)研究的進(jìn)一步深入工作。由此，在針對基于Web3D的虛擬旅游的關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展方向上就有了以下兩點突破口：一方面要有高效率、低成本以及輕量化的3D建模，在虛擬場景中布局大量3D模型而同時又由于3D建模主要是手工建模，所以其建模周期會比較長同時人工成本也會較高，而這種建模一般也難以在有限寬帶的Web上進(jìn)行運轉(zhuǎn)，那么此時，就需要有高效率、低成本以及輕量化的3D建模；另一方面，則要有高效率、低功耗以及輕量的Web3D引擎，這樣游客就可以流暢的漫游在虛擬場景中同時快速的腳本驅(qū)動程序的運行可以讓游客以最快的速度下載自己感興趣的場景，并且同時做到逼真的動畫效果和自然美的光影技術(shù)筽也是虛擬旅游在引擎的關(guān)鍵技術(shù)中所追求的目標(biāo)。

3D虛擬旅游作為一種新興的旅游形式，它的發(fā)展也受到了許多因素的制約。首先，相關(guān)技術(shù)設(shè)備的發(fā)展速度都會影響到3D旅游的發(fā)展速度；其次，大眾對于網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)的認(rèn)知還十分有限，其面向的群體主要仍為年輕的網(wǎng)絡(luò)用戶，而旅游媒體網(wǎng)站等對于虛擬旅游的宣傳仍然有限。拿我國來說，虛擬旅游仍處在初步階段，相關(guān)網(wǎng)站的總體數(shù)量不多且其影響力也有限，更多的網(wǎng)站也只是對其形象外觀更加重視卻對景點內(nèi)涵的挖掘有很大的缺失。從游客和虛擬旅游產(chǎn)品開發(fā)公司的兩個不同視角分別來看，前者就需要加強(qiáng)對虛擬旅游的宣傳并且相應(yīng)提高產(chǎn)品層次來吸引更多網(wǎng)絡(luò)用戶的加入，而后者就需要在市場拓展中擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈、提升附加值，通過虛擬與現(xiàn)實的優(yōu)勢互補(bǔ)并根據(jù)虛擬技術(shù)的不同特點取其各自所長應(yīng)用到多種不同的旅游項目中，給予游客更多的知識傳播3D旅游具有許多特性和優(yōu)點，不受時間空間的限制、沒有途中的風(fēng)險意外、節(jié)省金錢體力的同時可以滿足精神寄托等，而最關(guān)鍵的是在于它可以減少甚至于在很大程度上避免由于現(xiàn)實旅游而產(chǎn)生的環(huán)境污染及旅游資源的超載等問題。

三、虛擬旅游對現(xiàn)代旅游體系的影響

現(xiàn)代旅游體系主要由兩部分組成，以虛擬世界為基礎(chǔ)的虛擬旅游和以現(xiàn)實世界為基礎(chǔ)的現(xiàn)實旅游，二者的優(yōu)勢互補(bǔ)才共同促進(jìn)了現(xiàn)代旅游體系的日趨完善和現(xiàn)代旅游業(yè)的日漸發(fā)展。在現(xiàn)實旅游的發(fā)展中，往往會遇到地域相隔遠(yuǎn)導(dǎo)致旅游計劃不能按照計劃實施以及旅游服務(wù)不滿意等矛盾，這時，虛擬旅游的發(fā)展也就應(yīng)運而生。在現(xiàn)實旅游的種種矛盾沖突下進(jìn)行對虛擬旅游的發(fā)展在豐富人們的旅游生活的同時也在很大程度上促進(jìn)了現(xiàn)代旅游體系的深入發(fā)展，更是給現(xiàn)實旅游的發(fā)展施以挑戰(zhàn)。20世紀(jì)末21世紀(jì)初至今，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主體逐步由服務(wù)經(jīng)濟(jì)更替為體驗經(jīng)濟(jì)，目前從美國到歐洲的整個發(fā)達(dá)社會經(jīng)濟(jì)正以發(fā)達(dá)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)并緊跟“計算機(jī)信息”時代而逐步甚至大規(guī)模的開展體驗經(jīng)濟(jì)，而它也被稱為第四個人類經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展階段，或稱為服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延伸，而旅游產(chǎn)業(yè)，就是在這體驗經(jīng)濟(jì)時代中的代表性產(chǎn)業(yè)。

3D旅游的不斷發(fā)展及其所具有的良好特性注定了其會對傳統(tǒng)旅游造成一定的沖擊，并且在對于旅游者真正出游的影響力上也起到了一定程度的影響，但是整體看來，3D虛擬旅游其個性化旅游的方式不僅是對于當(dāng)前整體旅游格局的一種補(bǔ)充，它對于傳統(tǒng)旅游的發(fā)展也具有著很大程度的促進(jìn)作用。由此，可從以下幾點觀察得出：

1、旅游客源市場的培養(yǎng)

現(xiàn)代旅游體系由虛擬旅游與現(xiàn)實旅游共同構(gòu)成，但3D虛擬旅游也可以成為傳統(tǒng)旅游的一個重要補(bǔ)充。對于一些特殊人群來說，他們的經(jīng)濟(jì)情況、身體條件等因素可能會導(dǎo)致他們不能進(jìn)行異地旅游，雖然現(xiàn)實旅游和虛擬旅游不能完全互相等同，但由此造成的遺憾虛擬旅游在一定程度上可以使其滿足。在壓力越來越大、科技越來越發(fā)達(dá)的今天，也有更多的人們?nèi)ヌ叫虑螽悺⒆非缶駢毫Φ氖婢彛藭r，旅游就成了許多人的選擇之一，而一個好的虛擬旅游的規(guī)劃體驗對于人們是否會從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向現(xiàn)實目的地就會起到很大的影響作用。

2、旅游產(chǎn)品的更新與升級

信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，旅游產(chǎn)品的更新速度不斷加快，對虛擬旅游系統(tǒng)的升級也就至關(guān)重要。在系統(tǒng)中打造一個用戶交流的平臺，使游客可以和其想交談的人進(jìn)行互動交談，同時通過評價系統(tǒng)和后臺數(shù)據(jù)管理中心來根據(jù)動態(tài)的數(shù)據(jù)捕捉分析并通過及時整理游客所反饋的信息數(shù)據(jù)也能夠?qū)ΜF(xiàn)實的旅游景點進(jìn)行更好的規(guī)劃建設(shè)。除此之外，也可以借助計算機(jī)技術(shù)通過高科技手段的模擬仿真恢復(fù)受到破壞或者跨時空的游覽，能在滿足旅游者的審美需求的同時還可以增加產(chǎn)品的內(nèi)涵以及其相對應(yīng)的現(xiàn)實旅游產(chǎn)品的價值。

3、旅游資源的宣傳與銷售

目前許多地區(qū)的旅游主管部門都在其旅游門戶網(wǎng)站上推出了網(wǎng)上虛擬體驗系統(tǒng)，與傳統(tǒng)的旅游宣傳手段相比，這種借助網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)的宣傳技術(shù)就更具有先進(jìn)性、實用性、便捷性的特點，基于Web3D技術(shù)的虛擬旅游形式可以通過構(gòu)思的精巧、手法的創(chuàng)新及設(shè)計的精美等多角度的展現(xiàn)景區(qū)，這種方法不僅可以將旅游產(chǎn)品信息送達(dá)給旅游消費者使其產(chǎn)生實地旅游的欲望，更是能夠提升景區(qū)知名度的有效手段之一。同時，旅游企業(yè)積極的去引進(jìn)各項信息技術(shù)，并且通過旅游網(wǎng)站及智能地圖等增值服務(wù)來增加宣傳的力度，這樣在塑造旅游品牌的企業(yè)形象、有效刺激到消費者需求的同時也能實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的有效供給服務(wù)、滿足更廣闊的市場需求。

與此同時，政府部門參與到虛擬旅游的建設(shè)的同時也有其自身的優(yōu)劣勢。

首先，政府部門是國家的公共服務(wù)部門，它對虛擬旅游的開發(fā)的主要目標(biāo)是想借虛擬旅游這個窗口來提升當(dāng)?shù)匦蜗笈c促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展，而作為國家的公共服務(wù)部門，其獲取的用戶的信任度就會比較高。其次，充裕的資金可以為虛擬旅游系統(tǒng)的開發(fā)提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而政府部門就有來自于國家稅務(wù)、財政等相關(guān)部門的強(qiáng)大資金支持。再者，政府相對于其他部門或企業(yè)而言，它有更多的獲取信息的渠道，并且給虛擬旅游系統(tǒng)的宣傳推廣提供很大的便利的要素之一就在于其自身的區(qū)域影響力。但萬物都有兩面性，受地位特殊性及其本身特性的限制，政府部門也容易出現(xiàn)目標(biāo)定位存在偏差及政府間開展虛擬旅游系統(tǒng)的合作阻力較大等問題。

虛擬旅游也掀起了宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在多種經(jīng)濟(jì)同時迸發(fā)的時代，“宅經(jīng)濟(jì)”作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的結(jié)果，是對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)更新潮、更形象的詮釋，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與商業(yè)發(fā)展共同作用的結(jié)果，而它的核心價值在于保障人們在信息技術(shù)與信用體系的支持下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大背景下，宅經(jīng)濟(jì)不僅是未來經(jīng)濟(jì)增長富于活力的部分，也是中國先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，它以漸進(jìn)的方式對消費者的經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生積極影響并作為一種發(fā)展趨勢逐步向大眾的日常消費滲透，順勢而為，就可以打造出宅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。而通過這條宅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈，由于吸附效應(yīng)就可以引申出其他的相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論和經(jīng)濟(jì)行為，再對這些相關(guān)的經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行分析整合，一條完整的宅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈就應(yīng)運而生了，通過合理規(guī)范的利用這條產(chǎn)業(yè)鏈，對于日后經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會發(fā)揮其自身的力量。

而針對宅經(jīng)濟(jì)前提下的虛擬旅游，本文進(jìn)行了簡單的SWOT分析：

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為在國內(nèi)剛剛起步的我國虛擬旅游來說，雖存在許多不足，但存在巨大的發(fā)展空間。虛擬旅游和實地旅游作為我國現(xiàn)代旅游體系中的兩個部分雖不能互相替代，但隨著技術(shù)的不斷提高以及對虛擬旅游研究的不斷深入，虛擬旅游會越來越接近于實地旅游。到那時，虛擬旅游的發(fā)展所帶動的將不僅僅是對于現(xiàn)代旅游體系的影響，更是由于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所帶來的未來經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變動。

（指導(dǎo)老師：竇祥銘）

[1] 楊新春．3D虛擬旅游對旅游業(yè)發(fā)展的影響分析[J]．中國商貿(mào)．2011．(11)．

[2] 李文明．“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展?fàn)顩r與引導(dǎo)策略[J]．學(xué)術(shù)交流．2014．(11)．

（責(zé)任編輯：劉 康）

安徽財經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項目，《導(dǎo)游隱形化及網(wǎng)絡(luò)與3D技術(shù)相結(jié)合下的現(xiàn)代旅游新方式》階段性研究成果，項目編號：201510378350。