加強高校新聞輿論工作的四個著力點

鐵錚

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表的重要講話，既從理論的高度進行了深入的剖析和精準的論述，又從實踐的層面指出了目標、要求和實現的路徑，給高校新聞輿論工作提出了明確的努力方向，是加強高校新聞輿論工作的根本遵循。高校在貫徹落實習近平總書記的重要講話精神、加強新聞輿論工作中，要從四個著力點下大力氣。

著力點一：真正提高認識是關鍵

習近平總書記的講話從黨的工作全局出發，論述了黨的新聞輿論工作的重要性，提出的五個“事關”，個個都是黨的工作的重中之重。新形勢下，新聞輿論工作承擔著更加重要的歷史使命，高校新聞輿論工作更是如此。第一，高校新聞輿論工作是黨的新聞輿論工作的重要組成部分。對黨的新聞輿論工作的要求，就是對高校新聞輿論工作的要求。高校新聞輿論工作必須不折不扣地落實黨的要求、嚴守黨的規矩。第二，高校是意識形態工作的前沿。加強高校新聞輿論工作，是意識形態這個戰略工程、固本工程、鑄魂工程的重要組成內容，直接關系著高校意識形態工作的成敗。第三，高校肩負著培養中國特色社會主義事業建設者和接班人的重大任務。高校的新聞輿論工作直接影響著立德樹人的偉大事業，事關中國特色社會主義事業后繼有人。第四，高校是社會意識形態工作的“風向標”和“晴雨表”。所謂“全國看北京、北京看高校”指的就是這個道理。從一定意義上講，高校新聞輿論工作任務更艱巨、責任更重大、挑戰更嚴峻。

另外，在認識和理解高校新聞輿論工作重要性這個關鍵問題上，要走出兩大誤區：一是認為新聞輿論引導主要是社會的責任，與高校關系不大；二是認為新聞輿論工作是高校宣傳部門、新聞中心的職責，和自己無關。這兩個誤區嚴重影響著習近平總書記重要講話精神在高校的貫徹和落實。新聞輿論工作既是全黨的大事，也是高校的大事。只有舉全校之力、構建全員參與的大格局，才能夠圓滿完成任務。高校各級領導重視新聞輿論工作責無旁貸，各級各類校園媒體重任在肩，在自媒體時代“人人都是傳播者”，師生員工全員自律、在自媒體發聲時依法依規義不容辭，營造風清氣正的輿論環境人人有責。當前，最重要的是認真學習習近平總書記重要講話的精神實質，把思想認識統一到重要講話精神上來，這是衡量看齊意識強不強的具體體現。

著力點二：切實加強領導是根本

我黨歷來把新聞輿論工作作為革命斗爭的有力武器。從我黨走過的歷史道路中可以看出，重視黨的新聞輿論工作既是我黨的優良傳統，也是不斷前進的重要法寶。在重要的歷史發展關頭，習近平總書記實地調研了黨的機關報、國家通訊社、國家電視臺，主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話。他深刻闡述了黨的新聞輿論工作的歷史地位、重大作用、職責使命、目標任務和原則要求。他不但重視新聞輿論工作，而且豐富和發展了馬克思主義新聞理論，進一步升華了黨對新聞輿論工作規律的認識，科學回答了事關新聞事業長遠發展的一系列帶有根本性、戰略性、全局性的重大問題。這為各級領導干部重視和加強新聞輿論工作作出了表率，意義十分深遠。

堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。高校黨委要自覺承擔起政治責任和領導責任，主動謀劃新聞輿論工作，把研究新聞輿論工作列入黨委議事日程，重視解決新聞輿論工作中存在的問題。一方面，要嚴格管理、從嚴把關；另一方面，要不斷學習研究新聞輿論規律，正確指揮、科學判斷。要旗幟鮮明地支持宣傳部門加強對學校新聞輿論的全面管理，真正賦予宣傳部門牽頭抓總、統籌協調的職責和相應的管理權限。

統籌全校的新聞宣傳輿論引導是高校宣傳部門的職責任務。不僅要管好校報、新聞網、廣播臺、電視臺、官方微博、微信，更要加強對包括業務部門在內的各級單位所辦媒體的把控，不能使其成為管理的死角和盲區。建立健全新聞輿論工作責任制，要按照“誰主辦、誰負責，誰主管、誰負責，誰審批、誰負責”的原則，守土有責、守土負責、失職追責和問責；同時，也要加強督導、巡視和監控，及時發現問題苗頭，加以科學妥善解決。

要把新聞輿論管理工作的重心下移，當前迫切要做的是：全面實施高校校園媒體登記備案制，徹底清除掛學校名字而非學校人主辦管理的網站、微博、微信和APP，定期開展各級校園媒體采編人員的培訓。要加強網絡管理和輿論引導，特別是要提高全員的媒介素養；要加強師生員工自媒體的管理和引導，不能放任自流。

著力點三：加快培養隊伍是基礎

做好高校的新聞輿論工作關鍵在人。這支隊伍的政治素養、理論水平、政策水平和業務能力，直接關系到新聞輿論工作的效果。要適應高等教育發展新形勢、新任務的要求，加快培養造就政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的高校新聞輿論工作隊伍。

目前，高校新聞輿論隊伍狀況不能滿足工作需要的現象較為普遍。主要表現在：一是人員數量少、承擔任務多，宣傳部門無暇顧及，新聞中心疲于奔命；二是內行少、專業弱，一部分新聞輿論工作者因多方面原因，對新聞輿論工作規律不熟悉、不了解，專業素養較差，難以勝任工作要求；三是各級兼職隊伍不健全，許多高校的二級單位都有自己的網站、微博、微信等媒體平臺，但編輯隊伍流動性大、隨意性強、管理不嚴。

新聞輿論工作專職隊伍，既要有一定數量的要求，又要有質量上的標準。對高校新聞輿論工作者：一是要在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠關心、待遇上及時保障；二是要開展黨性教育、馬克思主義新聞觀教育，增強他們的責任感和使命感；三是要創造條件讓專職人員經常更新知識，使其跟上時代發展的步伐，以適應不斷變化的形勢需要；四是要將參與新聞輿論工作兼職人員的工作情況和工作量計入評價和考核體系，給予必要的補貼，調動他們的積極性和主動性。

高校新聞輿論工作者要努力增強政治家辦報意識，把講政治放在第一位，要把政治導向、政治要求體現到各項具體工作中；要牢記社會責任，不斷完善知識結構，深入實際，貼近師生，努力推出“有思想、有溫度、有品質”的作品，不懈地朝著全媒型、專家型的方向努力。

著力點四：不斷創新融合是重點

做好高校的新聞輿論工作，僅僅有強烈的愿望和樸素的感情是不夠的，還必須遵循新聞傳播規律，不斷創新方法手段，推進融合發展，特別要重視增強海外傳播力。

如今，廣大師生員工的需求多變、思想多元，同時接受信息渠道多樣，這些都給做好新聞輿論工作提出了新的挑戰。如何通過創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，以完成黨的任務、滿足師生員工的要求，是亟待解決的重要任務。

要按照習近平總書記的要求，加快構建高校輿論引導的新格局。一方面，建設新聞輿論引導矩陣，各級媒體要融合協同，真正實現“你就是我，我就是你”，而不能一盤散沙、各自為戰。校辦媒體要各具特色、優勢互補、協同作戰，成為高校新聞輿論的旗艦媒體，不能條塊分割、相互拆臺；各級媒體要彰顯特色，盡力適應分眾化、差異化的傳播趨勢，提供個性化的服務，打造品牌。另一方面，要特別運用好新媒體。主動借助新媒體的傳播優勢，打通并運用好與師生員工信息交流的新渠道。在新媒體的運營中，要特別警惕片面追求閱讀數、粉絲量、排行榜的傾向。在堅持正確的輿論導向的前提下，精準地為各個群體的受眾提供服務。

在“雙一流”大學建設的背景下，新聞輿論工作的創新要重視增強海外傳播力，傳播力決定影響力。目前，我國高校在國際上的影響力不夠，其主要原因之一是缺少強大有效的傳播力。廣大師生員工可以多渠道地獲取海外大學的各種信息，而中國高校對外傳播不主動、不積極、不豐富、欠成效，嚴重存在著信息流進與流出的逆差。這主要是缺少必要的外宣載體：一些高校在對海外傳播方面尚屬空白，沒有列入工作日程；一些高校的網站語種少、更新不及時、信息量小、不能適應海外受眾的需求。因此，要盡快把增強海外傳播力擺在應有的位置上，努力創造條件，盡快啟動相應的工作；已有的對外傳播媒體，要增加必要的人員，投入必要的財力、物力。我們要不斷探索建立對外傳播話語體系，努力講好中國大學故事，傳播中國大學好聲音，努力增強對外傳播的軟實力。

本文系北京市委教育工委北京高校宣傳思想工作研究課題“北京高校強化海外傳播力研究”（課題編號：JGWXJCZX2015045）

（作者單位：北京林業大學黨委宣傳部）

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