我國農村電商的發展現狀

王彬?李晶

近幾年農村電商逐漸被越來越多的人重視，國家出臺政策推動互聯網+農村的發展，各大電商巨頭也將農村市場看作電商最后的“藍海”，紛紛涉足農產品市場，學者們開始對農村電商進行深入研究。農村電商的發展有利于加快農村經濟的發展，促進現代化、信息化農村的建設；有利于增加農民的收入，幫助農民脫貧致富；有利于解決農民就業問題；有利于改造農村社會面貌。

一、農村電商的發展概況

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月中國網民規模達6.88億人，其中農村網民占比28.4%，規模達1.95億，規模增長速度是城鎮的2倍；同時，網絡零售企業深挖農村市場消費潛力，農村地區網購用戶占比達到22.4%。各大電商紛紛采取行動占領農村市場，阿里巴巴、京東、蘇寧等平臺在農村建立電商服務站，招募農村推廣員服務于廣大農村消費者。

二、農村電商發展過程中的問題

由于農村的信息不夠暢通、農民居住地較分散，導致農村電商在發展過程中出現了一些問題。

（一）農村網絡體系不健全

農村電商的運營需要借助互聯網平臺，因此互聯網普及是農村電商發展的前提。但中國大部分農村地區由于受到復雜的地理位置因素影響，互聯網難以普及。雖然中國農村網民的數量在不斷增加，但是很多人雖然有電腦和手機，卻很少用來網上購物。農民每年的收入有限，而網購又存在一定的風險，對于習慣了“一手交錢一手交貨”的人來說，在對網購不熟悉、不了解的情況下，肯定不會主動網購。

（二）農村物流體系不完善

農村物流是制約電商下鄉的瓶頸之一。由于農村的網絡基礎設施建設上存在較大缺陷，導致物流相關信息在農村不能進行及時傳遞。我國農村人口眾多，居住比較分散，網購需求集中度很低，導致多數物流公司無法建立網點。在一些農村地區，農產品還存在運輸難問題，農村的配送點比較分散，直接影響農村電商的發展道路。

（三）農村電商人才缺乏

由于有的地區甚至還沒有網絡，導致農民對于網絡知識缺乏整體的認知，對網購持一種不信任的態度，在沒有政府的積極引導宣傳和相關專業人才帶領的情況下，農民不會主動進行網購。另一方面，農村中的青年基本都外出打工，留在農村的多是中老年人，他們對新知識、新觀念的接受程度比較慢。

三、發展農村電商的對策

農村電商的發展處在初級階段，農業的投入大、產出低、風險高，但是機遇與挑戰并存，為引導農村電商持續健康發展，需要采取一些措施。

（一）加快農村信息基礎設施的建設

電商的發展離不開信息技術和網絡平臺，農村電商的發展也需要借助網絡平臺，在這個平臺上農民可以展示自己的農產品，可以與賣家或買家在這個平臺上進行交流，這一切都要以信息基礎設施的健全為前提。加快推進農村信息基礎設施建設，政府應給予有力的指導和支持，利用互聯網那個和移動通信等多種方式，建立覆蓋郊區縣、鄉鎮、村的農村信息網絡基礎設施。

（二）加速農村雙向物流體系的建設

農村電商不僅僅是將工業品下行，還需要農產品上行，只有搭建起這樣一個雙向物流體系，農村電商的物流才會暢通有效。農民網購所需物品，這些快遞將被集中送到代理站，農民在網購平臺上賣出去的產品，也需要快遞寄出，這些快遞也將集中在代理站，由來送件的快遞公司接收，發往全國各地。由于農民居住比較分散，快遞送貨上門不太現實，可以在每村找一個代理站，專門收發快遞。

（三）加強農村電商人才的培養

全國政協委員、蘇寧控股集團董事長張近東告訴《中國經營報》記者：農村電商現在是教育先行、培訓先行。農村電商的發展離不開人才，因此發展農村電商首先就要保證相關人才的培養。一方面可以與高校合作，加強高校學生的實習與農村電商之間的聯系，為農村電商的發展培養人才，引進相關的人才；另一方面，電商的發展除了靠引進人才之外，還要充分調動起當地農民的積極性，吸引外出打工的青年提供留在農村，從事與電商有關的工作，通過相關的專業培訓學習，使他們發展成為具備一定電商知識的人才。

我國農村電商的發展前景廣闊，但在發展過程中仍然存在問題，所以農村電商的發展需要多方協調，共同為農村電商的發展營造良好的環境。（作者單位為石家莊郵電職業技術學院）