新時(shí)期電視媒體對(duì)農(nóng)民現(xiàn)代性的培養(yǎng)

摘要：中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題關(guān)系重大，是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的重要方面。農(nóng)民是農(nóng)村的主人，是農(nóng)業(yè)的主體，其現(xiàn)代性的水平在很大程度上影響著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程。近年來(lái)，電視媒體在農(nóng)村基本普及，在農(nóng)民現(xiàn)代性的塑造和培養(yǎng)上發(fā)揮著不可替代的作用。

關(guān)鍵詞：電視媒體 農(nóng)民現(xiàn)代性 培養(yǎng)

農(nóng)民是我國(guó)一個(gè)龐大的群體，在社會(huì)上占據(jù)著重要地位。只有不斷培育農(nóng)民的現(xiàn)代性，讓農(nóng)民平等地參與到現(xiàn)代化進(jìn)程，共享現(xiàn)代化成果，才能加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，并最終達(dá)成建國(guó)100周年基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的目標(biāo)。

電視媒體是大眾傳媒的一個(gè)重要類型，也是農(nóng)民接觸頻率最高、使用時(shí)間最長(zhǎng)的媒體形態(tài)，理應(yīng)承擔(dān)起推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)的重任。將現(xiàn)代社會(huì)的海量信息以電視新聞、電視節(jié)目等多種形態(tài)完整、有效地傳遞給農(nóng)民，有助于促進(jìn)農(nóng)民現(xiàn)代性的成長(zhǎng)，同時(shí)也為農(nóng)村鋪就了通往現(xiàn)代化的道路。在新時(shí)期，電視媒體面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視新聞工作者應(yīng)正確分析形勢(shì)，結(jié)合電視媒體的自身特點(diǎn)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行引導(dǎo)，培養(yǎng)其現(xiàn)代性，塑造適應(yīng)新形勢(shì)的現(xiàn)代農(nóng)民。

一、現(xiàn)代性及農(nóng)民現(xiàn)代性

現(xiàn)代性是指人們?cè)诂F(xiàn)代社會(huì)生活中所形成的一種認(rèn)知、態(tài)度與行動(dòng)的基調(diào)。處于現(xiàn)代社會(huì)的人應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，成為適應(yīng)時(shí)代需求的人。現(xiàn)代性具有雙重意蘊(yùn)，即外在社會(huì)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代性與內(nèi)在文化心理結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代性，前者以理性化為原則，后者以感覺(jué)化為主導(dǎo)。

如果將現(xiàn)代性的主體縮小為農(nóng)民，就是農(nóng)民現(xiàn)代性。農(nóng)民現(xiàn)代性是現(xiàn)代性概念的具體化，是現(xiàn)代化在特定人群中的體現(xiàn)。農(nóng)民現(xiàn)代性的內(nèi)涵豐富、外延廣闊，蘊(yùn)含著內(nèi)在和外在兩個(gè)方面，表現(xiàn)在認(rèn)知、態(tài)度、行動(dòng)三個(gè)層面，體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域，需要調(diào)動(dòng)各個(gè)方面的力量來(lái)推進(jìn)農(nóng)民現(xiàn)代性的成長(zhǎng)。

二、電視普及對(duì)農(nóng)民的影響

改革開(kāi)放30多年以來(lái)，電視媒體在農(nóng)村得到普及，成為農(nóng)民獲取信息最便捷的大眾傳播媒體，在農(nóng)村地區(qū)具有了較強(qiáng)的影響力。目前，電視已經(jīng)取代原有的廣播、報(bào)紙、雜志、電影等其他媒體，成為農(nóng)民最重要的信息接受工具和娛樂(lè)工具。電視豐富了廣大農(nóng)民的業(yè)余生活，提高了農(nóng)民信息獲取的效率，縮小了農(nóng)民與市民之間的知識(shí)鴻溝，有利于全體人民形成共識(shí)、凝聚力量。

自20世紀(jì)末實(shí)施“村村通”工程以來(lái)，國(guó)家在廣大農(nóng)村地區(qū)接通了電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等，使廣大農(nóng)民在家中收看有線電視成為可能，農(nóng)民對(duì)外界信息的接觸度越來(lái)越高，改變了農(nóng)民耳目閉塞的狀態(tài)。農(nóng)民在與現(xiàn)代化媒體的接觸過(guò)程中，得到了現(xiàn)代性的成長(zhǎng)，越來(lái)越具有了現(xiàn)代性思維，并在政治現(xiàn)代性、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代性以及文化現(xiàn)代性等多個(gè)方面獲得了提升和進(jìn)步。

三、電視媒體對(duì)農(nóng)民現(xiàn)代性的培養(yǎng)

隨著我國(guó)農(nóng)村的發(fā)展，電視越來(lái)越普及，并代替了原先的報(bào)紙、廣播等媒體，成為農(nóng)民接觸最多的媒體，極大地影響著農(nóng)民生活的方方面面。電視具有即時(shí)傳播的現(xiàn)場(chǎng)性、互動(dòng)傳播的參與性、節(jié)目收視的自主選擇性等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使農(nóng)民能夠及時(shí)、便捷地獲取外界信息，緊緊跟隨時(shí)代的步伐，掌握社會(huì)的脈搏。就是在一點(diǎn)一滴的信息傳播中，電視媒體正一步步地培養(yǎng)著農(nóng)民的現(xiàn)代性。

在新時(shí)期，電視媒體的發(fā)展引導(dǎo)著農(nóng)民現(xiàn)代性的發(fā)展，為廣大農(nóng)民提供了最前沿的現(xiàn)實(shí)傳播網(wǎng)絡(luò)，提高了農(nóng)民的社會(huì)參與能力，使得農(nóng)民現(xiàn)代性在總體上呈不斷發(fā)展、不斷進(jìn)步的態(tài)勢(shì)。電視媒體對(duì)農(nóng)民現(xiàn)代性具有潛移默化的影響，在推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)和基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的進(jìn)程中具有重要的作用。

1.電視媒體的固有特點(diǎn)有助于農(nóng)民現(xiàn)代性的培養(yǎng)

電視媒體具有即時(shí)傳播的現(xiàn)場(chǎng)性，是集視、聽(tīng)于一體的信息傳播平臺(tái)。除此之外，電視媒體操作簡(jiǎn)單、接觸方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的優(yōu)點(diǎn)可以彌補(bǔ)農(nóng)民現(xiàn)代性培養(yǎng)過(guò)程中的不足。電視媒體的教育性內(nèi)容對(duì)農(nóng)村學(xué)校師資力量不足、設(shè)施差、教學(xué)內(nèi)容滯后等是一種很好的補(bǔ)充，除了發(fā)揮在學(xué)前和學(xué)后教育的作用外，還可以在農(nóng)村營(yíng)造注重學(xué)習(xí)、崇尚文化的良好氛圍，讓農(nóng)民朋友養(yǎng)成終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣。同時(shí)，電視傳媒豐富多彩的內(nèi)容還可以替代造價(jià)不菲且需專人長(zhǎng)期管理的影劇院、圖書館、書店等，助推農(nóng)民文化現(xiàn)代性的成長(zhǎng)。

2.電視媒體的社會(huì)功能加速了農(nóng)民現(xiàn)代性的成長(zhǎng)

大眾傳播具有環(huán)境監(jiān)視、社會(huì)協(xié)調(diào)、社會(huì)遺產(chǎn)傳承等社會(huì)功能，它所傳遞的現(xiàn)代信息可以反映政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面的動(dòng)態(tài)，有利于更新農(nóng)民觀念，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)奠定思想基礎(chǔ)。電視媒體通過(guò)多樣化的節(jié)目形態(tài)傳遞各種現(xiàn)代信息，有力地沖擊著農(nóng)民保守、封閉的傳統(tǒng)觀念，使其能夠迅速接受并適應(yīng)農(nóng)村變革，加速農(nóng)村現(xiàn)代化的步伐。電視傳媒多樣的內(nèi)容、素材還可以進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)民政治、經(jīng)濟(jì)、文化的現(xiàn)代性理念，提高農(nóng)民參政議政的能力，增強(qiáng)農(nóng)民參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的熱情，豐富農(nóng)民的文化生活。

3.電視媒體的涉農(nóng)節(jié)目推動(dòng)著農(nóng)民現(xiàn)代性的進(jìn)步

電視節(jié)目作為電視傳播的具體形式，在傳播過(guò)程中能夠潛移默化地改變著農(nóng)民的思想觀念和行為模式，培育著農(nóng)民的參與意識(shí)、自由意識(shí)、平等意識(shí)、權(quán)力意識(shí)和主體意識(shí)，強(qiáng)化著農(nóng)民追求現(xiàn)代性發(fā)展的理念。當(dāng)前，農(nóng)業(yè)頻道已十分常見(jiàn)，專門針對(duì)農(nóng)民朋友的節(jié)目也在不斷豐富。這些節(jié)目不僅吸引著廣大農(nóng)民的眼球，而且使更多農(nóng)民走上了電視的舞臺(tái)，與外界、與時(shí)代保持了更加密切的聯(lián)系。一批設(shè)計(jì)精良、品質(zhì)上乘的涉農(nóng)節(jié)目，如《金土地》《致富經(jīng)》等，為農(nóng)民傳播了現(xiàn)代性信息，開(kāi)闊了農(nóng)民的視野，推動(dòng)了農(nóng)民現(xiàn)代性的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]李佑新.現(xiàn)代性的雙重意蘊(yùn)及其實(shí)質(zhì)問(wèn)題[J].南開(kāi)學(xué)報(bào)，2004（1）.

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（作者單位：方山縣廣播電視臺(tái)）