新時期電視媒體對農(nóng)民現(xiàn)代性的培養(yǎng)

摘要：中國是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題關(guān)系重大，是我國現(xiàn)代化建設(shè)的重要方面。農(nóng)民是農(nóng)村的主人，是農(nóng)業(yè)的主體，其現(xiàn)代性的水平在很大程度上影響著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程。近年來，電視媒體在農(nóng)村基本普及，在農(nóng)民現(xiàn)代性的塑造和培養(yǎng)上發(fā)揮著不可替代的作用。

關(guān)鍵詞：電視媒體 農(nóng)民現(xiàn)代性 培養(yǎng)

農(nóng)民是我國一個龐大的群體，在社會上占據(jù)著重要地位。只有不斷培育農(nóng)民的現(xiàn)代性，讓農(nóng)民平等地參與到現(xiàn)代化進程，共享現(xiàn)代化成果，才能加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，并最終達成建國100周年基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的目標。

電視媒體是大眾傳媒的一個重要類型，也是農(nóng)民接觸頻率最高、使用時間最長的媒體形態(tài)，理應承擔起推進現(xiàn)代化建設(shè)的重任。將現(xiàn)代社會的海量信息以電視新聞、電視節(jié)目等多種形態(tài)完整、有效地傳遞給農(nóng)民，有助于促進農(nóng)民現(xiàn)代性的成長，同時也為農(nóng)村鋪就了通往現(xiàn)代化的道路。在新時期，電視媒體面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，電視新聞工作者應正確分析形勢，結(jié)合電視媒體的自身特點對農(nóng)民進行引導，培養(yǎng)其現(xiàn)代性，塑造適應新形勢的現(xiàn)代農(nóng)民。

一、現(xiàn)代性及農(nóng)民現(xiàn)代性

現(xiàn)代性是指人們在現(xiàn)代社會生活中所形成的一種認知、態(tài)度與行動的基調(diào)。處于現(xiàn)代社會的人應緊跟時代步伐，成為適應時代需求的人。現(xiàn)代性具有雙重意蘊，即外在社會結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代性與內(nèi)在文化心理結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代性，前者以理性化為原則，后者以感覺化為主導。

如果將現(xiàn)代性的主體縮小為農(nóng)民，就是農(nóng)民現(xiàn)代性。農(nóng)民現(xiàn)代性是現(xiàn)代性概念的具體化，是現(xiàn)代化在特定人群中的體現(xiàn)。農(nóng)民現(xiàn)代性的內(nèi)涵豐富、外延廣闊，蘊含著內(nèi)在和外在兩個方面，表現(xiàn)在認知、態(tài)度、行動三個層面，體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)建設(shè)等各個領(lǐng)域，需要調(diào)動各個方面的力量來推進農(nóng)民現(xiàn)代性的成長。

二、電視普及對農(nóng)民的影響

改革開放30多年以來，電視媒體在農(nóng)村得到普及，成為農(nóng)民獲取信息最便捷的大眾傳播媒體，在農(nóng)村地區(qū)具有了較強的影響力。目前，電視已經(jīng)取代原有的廣播、報紙、雜志、電影等其他媒體，成為農(nóng)民最重要的信息接受工具和娛樂工具。電視豐富了廣大農(nóng)民的業(yè)余生活，提高了農(nóng)民信息獲取的效率，縮小了農(nóng)民與市民之間的知識鴻溝，有利于全體人民形成共識、凝聚力量。

自20世紀末實施“村村通”工程以來，國家在廣大農(nóng)村地區(qū)接通了電話網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等，使廣大農(nóng)民在家中收看有線電視成為可能，農(nóng)民對外界信息的接觸度越來越高，改變了農(nóng)民耳目閉塞的狀態(tài)。農(nóng)民在與現(xiàn)代化媒體的接觸過程中，得到了現(xiàn)代性的成長，越來越具有了現(xiàn)代性思維，并在政治現(xiàn)代性、經(jīng)濟現(xiàn)代性以及文化現(xiàn)代性等多個方面獲得了提升和進步。

三、電視媒體對農(nóng)民現(xiàn)代性的培養(yǎng)

隨著我國農(nóng)村的發(fā)展，電視越來越普及，并代替了原先的報紙、廣播等媒體，成為農(nóng)民接觸最多的媒體，極大地影響著農(nóng)民生活的方方面面。電視具有即時傳播的現(xiàn)場性、互動傳播的參與性、節(jié)目收視的自主選擇性等獨特優(yōu)勢，使農(nóng)民能夠及時、便捷地獲取外界信息，緊緊跟隨時代的步伐，掌握社會的脈搏。就是在一點一滴的信息傳播中，電視媒體正一步步地培養(yǎng)著農(nóng)民的現(xiàn)代性。

在新時期，電視媒體的發(fā)展引導著農(nóng)民現(xiàn)代性的發(fā)展，為廣大農(nóng)民提供了最前沿的現(xiàn)實傳播網(wǎng)絡(luò)，提高了農(nóng)民的社會參與能力，使得農(nóng)民現(xiàn)代性在總體上呈不斷發(fā)展、不斷進步的態(tài)勢。電視媒體對農(nóng)民現(xiàn)代性具有潛移默化的影響，在推進新農(nóng)村建設(shè)和基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的進程中具有重要的作用。

1.電視媒體的固有特點有助于農(nóng)民現(xiàn)代性的培養(yǎng)

電視媒體具有即時傳播的現(xiàn)場性，是集視、聽于一體的信息傳播平臺。除此之外，電視媒體操作簡單、接觸方便、經(jīng)濟實用的優(yōu)點可以彌補農(nóng)民現(xiàn)代性培養(yǎng)過程中的不足。電視媒體的教育性內(nèi)容對農(nóng)村學校師資力量不足、設(shè)施差、教學內(nèi)容滯后等是一種很好的補充，除了發(fā)揮在學前和學后教育的作用外，還可以在農(nóng)村營造注重學習、崇尚文化的良好氛圍，讓農(nóng)民朋友養(yǎng)成終身學習的習慣。同時，電視傳媒豐富多彩的內(nèi)容還可以替代造價不菲且需專人長期管理的影劇院、圖書館、書店等，助推農(nóng)民文化現(xiàn)代性的成長。

2.電視媒體的社會功能加速了農(nóng)民現(xiàn)代性的成長

大眾傳播具有環(huán)境監(jiān)視、社會協(xié)調(diào)、社會遺產(chǎn)傳承等社會功能，它所傳遞的現(xiàn)代信息可以反映政治、經(jīng)濟、社會、文化等多方面的動態(tài)，有利于更新農(nóng)民觀念，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)奠定思想基礎(chǔ)。電視媒體通過多樣化的節(jié)目形態(tài)傳遞各種現(xiàn)代信息，有力地沖擊著農(nóng)民保守、封閉的傳統(tǒng)觀念，使其能夠迅速接受并適應農(nóng)村變革，加速農(nóng)村現(xiàn)代化的步伐。電視傳媒多樣的內(nèi)容、素材還可以進一步增強農(nóng)民政治、經(jīng)濟、文化的現(xiàn)代性理念，提高農(nóng)民參政議政的能力，增強農(nóng)民參與經(jīng)濟活動的熱情，豐富農(nóng)民的文化生活。

3.電視媒體的涉農(nóng)節(jié)目推動著農(nóng)民現(xiàn)代性的進步

電視節(jié)目作為電視傳播的具體形式，在傳播過程中能夠潛移默化地改變著農(nóng)民的思想觀念和行為模式，培育著農(nóng)民的參與意識、自由意識、平等意識、權(quán)力意識和主體意識，強化著農(nóng)民追求現(xiàn)代性發(fā)展的理念。當前，農(nóng)業(yè)頻道已十分常見，專門針對農(nóng)民朋友的節(jié)目也在不斷豐富。這些節(jié)目不僅吸引著廣大農(nóng)民的眼球，而且使更多農(nóng)民走上了電視的舞臺，與外界、與時代保持了更加密切的聯(lián)系。一批設(shè)計精良、品質(zhì)上乘的涉農(nóng)節(jié)目，如《金土地》《致富經(jīng)》等，為農(nóng)民傳播了現(xiàn)代性信息，開闊了農(nóng)民的視野，推動了農(nóng)民現(xiàn)代性的進步。

參考文獻：

[1]李佑新.現(xiàn)代性的雙重意蘊及其實質(zhì)問題[J].南開學報，2004（1）.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999.

（作者單位：方山縣廣播電視臺）