淺談網絡新聞的寫作藝術

鑒于受眾在網絡新聞傳播過程中的心理要求及行為方式出現的新變化特點，網絡新聞寫作有其自己的特殊方法：

一要精心制作新聞標題。新聞標題往往最先被搜索引擎捕捉，新聞標題的質量直接關系到新聞在搜索引擎上呈現的面貌。突出重點、強調新意、簡潔明快、描述準確和寓意深刻的新聞標題，會吸引、刺激、引導讀者點擊索取下一層新聞內容。新聞媒體網站為增大信息容量，一般采用新聞標題集中組合的引導式版面布局。呈現在受眾眼前的是由大量新聞標題組成的鏈動集群，每條新聞的深層內容往往需要通過點擊標題的鏈接才能索取。新聞標題已經成為受眾決定是否索取網站深層內容的第一引導力量。好的標題會吸引、刺激、引導讀者點擊鏈動索取下一層新聞內容。網絡媒體要想吸引受眾向網站的深層內容進入，就必須強化標題意識，在標題的制作上下大功夫，讓新聞標題對受眾具有引人入勝的吸引力。網絡新聞標題制作的標準：一是清晰準確地說明一個新聞事實；二是突出一條新聞中的最為重要的新聞因素；三是強調一條新聞中最新的變動；四是揭示新聞中最為本質的變動意義。在實際操作中，這四個要求或許不能同時在一個新聞標題中實現，但是。在一個新聞標題中，這四個要求被實現的成分越多，其新聞標題的質量就越高。

網絡新聞標題制作應該注意：一是一則新聞需要有一個單獨一行的、一般不要超過25字的文字標題，以確保描述新聞的本質內容；二是標題第一個詞對于描述新聞或內容是非常重要的；三是新聞標題要善于標新立異；四是為了解新聞的前后關系服務：五是每一個獨立的網頁都必須用醒目的標題作為標識。另外，不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作標題，在快速閱讀中讀者難以準確地了解新聞的真實內容，甚至不得其解，也不要使用隱喻、暗喻、比喻，造成讀者理解上的障礙，甚至形成對讀者的誤導。

二要突出重點新聞要素。網上閱讀新聞的主要方式為掃描式閱讀，要保證讀者能夠準確、清晰地捕捉新聞內容，寫作時就要做到：將重要新聞要素用最清晰的文字方式合理排列并加以描述，寫作時需要特別注意：突顯關鍵詞語，避免強調整個句子或段落，因為掃描狀態中的眼睛一次只能掠視兩三個詞；用一個段落描述一個主要內容，增強讀者是跳躍著的注意力；用最重要的事實或結論作為這一頁新聞的開始，并寫簡短的新聞概要；要高度簡潔地表述最為重要的事實。讓讀者在最短的時間內準確、完整地了解最重要的新聞因素，在網頁的第一視覺區域完成對最重要的新聞事實的概括與描述；將最重要的新聞要素置于最前面。遵循重要者為先的原則，要把最重要的信息置于最前端；要想方設法讓讀者感到你提供的信息有用。以“對讀者有用的”的方式寫作網絡新聞，讓讀者很快發現他們想要的信息。準確、簡潔、突出，在新聞主體的構造過程中需要同時完成。

三要分層展示新聞的深度信息。網絡新聞發布過程是一個逐層遞進的過程，讀者是分層去索取新聞信息的。在網絡新聞寫作中，要精確地判斷新聞價值的層次結構，按照讀者關注度、需求度，對紛繁復雜的新聞要素進行立體化的劃分排列，確定一個頁面里諸新聞要素的組合排列關系和多層頁面中的組合排列關系。分層展示一般不要超過四層鏈接。網絡新聞寫作需要立體分層表述。需要注意：一、對新聞重點因素進行精確分解，確定第1、2、3頁面呈現內容。如果傳達的新聞信息能在一個頁面上簡潔而完整地呈現，就不要使用超鏈接；二、保證每個頁面的內容相對獨立的完整性，并從側面更詳細更深刻地解釋主體新聞，通過信息群落深刻了解網絡媒體所要傳達的整體信息。實施鏈動的信息群落包括：新聞諸要素的詳細描述與解釋、支持結論的論據說明、直接背景資料、統計的表格與數據、問題的定義與專門機構的縮寫以及參考資料等等。

四要制作便于檢索的導語和概要。搜索引擎是人們檢索網上信息必須使用的重要工具，讓新聞更容易被受眾檢索和查尋，是擴大新聞傳播的影響范圍，增強新聞的再度利用率的重要條件。為了使新聞信息的內容能在搜索引擎上請晰顯現，一則新聞最前端的數十個字是新聞全部內容的簡明標示，受眾通過在搜索引擎上呈現的描述判斷新聞與自己的需求。其寫作方法如下：一是使用能引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作導語；二是制作新聞概要，將其置于頁面最前端，精心設計鏈動，將讀者引向報道的詳細內容；三是導語和概要描述必須準確反映新聞的內在聯系及本質。

五、滾動式、超文本、互動式寫作。從網絡新聞的類別來看，文字新聞是其基礎部分，大部分視頻和音頻新聞往往是在文字的支撐下再通過超鏈接技術來完成的。網絡新聞中，文字的寫作是其重要的基礎部分。網絡原創新聞的寫作更強調即時滾動式寫作，它是一種超文本寫作和互動式寫作。為滿足受眾快速獲取信息的需求，網絡新聞寫作無“截稿時間”的概念，一切均為“現在進行時”即全方位跟蹤新聞事件發展、即時滾動式的寫作。網絡新聞的一般寫作過程是：1、事件發生的第一時間發快訊；2、十多分鐘后寫詳細報道、多篇報道，以超文本的方式展開；3、接著附上背景資料和相關報道；4、最后寫出對此事件的評論。這種寫作方式，為保證捕捉最新動態，以快訊為主，然后跟進比較詳細的報道，如果有需要再跟進述評。其中快訊很重要，是即時滾動式寫作中的主角。隨著新聞事件的每一步進展，快訊都要爭取與此同步發出。如果發得頻率高、密度大，就成為即時滾動式寫作的另一種形式，即文字現場直播，它是實時寫作發展到極致時出現的一種報道方式，像電視一樣在事件發生的同時進行現場報道，采用的手段是文字而非視頻或聲音。