傳統與現代的融合

中國傳統文化元素對于視覺傳達設計有很重要的意義，中國傳統文化元素不僅是中國文化的具體表現形式，還是現代設計過程中不可缺少的重要元素。加強對傳統元素在視覺傳達設計方面的探索，是實現中國傳統元素符號和藝術表達效果融合的必然趨勢和有效途徑。兩者的結合是傳統與現代的結合，是對當代視覺傳達設計的拓展與擴充，也給中國傳統文化帶來新的傳播與創新。

一、中國傳統文化元素

中國傳統文化是中華民族所特有的，是由多種思想文化內容所構成的有機體系。傳統文化是中華民族流傳下來的客觀存在的文化遺產，從中汲取出來的具有代表性的文化可以稱之為傳統文化元素。中華民族歷史悠久，經過五千多年的文化發展與歷史積淀，形成了具有東方特色的豐富的傳統文化元素。這些傳統文化元素，具有獨特的審美哲學和審美情趣，這些文化隨著具體的事物通過視覺的形式表現出來，如：水墨畫、書法、易經、禪學、五行八卦、吉祥圖案等。民間有剪紙、泥塑、木版年畫等。

中國傳統文化元素是最具有民族特色的文化瑰寶，具有多種特點。首先，中國傳統文化元素題材豐富多樣。中國書法、篆刻印章、中國結、京劇臉譜、皮影、甲骨文、剪紙、吉祥圖案、國畫、漢字等，內容豐富，都是傳統文化的形式體現。其次，中國傳統文化元素內涵豐富。豐富的人生觀和價值觀、孔孟哲學、文化觀等，從古至今，擁有著豐富的內涵。中國傳統的吉祥圖案，例如牡丹，預示著富貴、吉祥、幸福、繁榮；菊花，幽獨淡雅，孤高傲世，向來是幽人高士隱逸情懷的象征；蓮花，“出淤泥而不染，濯清漣而不妖。”再次，中國傳統文化元素具有時代特征。這些傳統文化是中國人民在改造和創造世界的實踐過程中產生的藝術精華，是五千多年歷史長河流傳下來的珍寶。不同的文化帶有那個時代的文化特征，是歷史的體現，是時代的特征。

中國的本土文化歷經數千年發展，形成了一套有別于西方的、獨特的文化元素符號，為歷代的審美和設計工作提供了充足的資源。

二、現代視覺傳達設計

視覺傳達是為傳播特定事物通過可視形式的主動行為。大部分或者部分依賴視覺，并且以標識、排版、繪畫、平面設計、插畫、色彩及電子設備等二度空間的影像表現。所謂“視覺符號”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計產品、城市建筑以及各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都是用眼睛能看到的，它們都屬于視覺符號。

現代視覺傳達設計是通過視覺符號來傳遞多種多樣的信息，信息的發送者即設計師將信息傳遞給信息的接收者。它是對歐美印刷美術設計的拓展與延伸，通過視覺傳遞信息。可以說，凡是給人看的設計都可以歸入視覺傳達設計，其涉及范圍非常廣泛，包括標志設計、廣告設計、包裝設計、印刷設計、書籍設計、展示設計、企業形象設計等，起著溝通觀者，傳遞信息的作用。具體來說，設計師主要通過相應的文字、色彩和圖形進行設計，以突出特色，傳遞給人們各種信息，加深人們的印象。

隨著經濟的不斷發展，科技的不斷進步，更高的生活質量和品質感受給視覺傳達設計提出了更高的要求。人們不再滿足于以往簡單、單一的視覺傳達設計，而希望作品實現民族化、個性化與人性化。簡而言之，就是調動所有元素，達到視覺傳達準確的目的，給大眾以視覺心理滿足。調動所有的元素，就是要將中國傳統文化元素融入其中，這也是視覺傳達設計未來的發展趨勢。

三、中國傳統文化元素與現代視覺傳達設計的關系

每一個民族的視覺傳達設計文化都會形成自己的文化系統，這與歷史的發展是緊密相連的。設計與文化之間具有不可分割的聯系，設計的文化實際上就是造物的文化，是人類用藝術的方式造物的文化。設計是社會文化的一個有機組成部分，它在文化的參與和制約下展開和完成并體現出當時文化的風貌。不同的文化有著不同的精神風習和文化心理結構或說文化心理邏輯，反映不同的價值和審美觀念，在視覺傳達設計過程中起到不可忽視的作用。縱觀設計發展的歷史，我們可以發現，任何時代的設計都是與當時的文化緊密聯系在一起的。正如鮑列夫在《美學》中所說：藝術設計的過程需要重新組合客體，甚至有可能從各個方面借助組合的客體。設計將人類的精神意志體現在創造中，并通過造物設計人們的物質生活方式，而生活方式就是文化的載體，所以說設計在為人創造新的物質生活方式的同時，實際上也創造了一種新的文化。

中國傳統文化元素對現代視覺傳達設計產生了巨大影響。在神韻傳承中，設計師不直接引用符號，而是將傳統文化的表達形式、意蘊、審美方式等綜合之后，再形成獨特的設計方法，達到與傳統“神似”的目的。中國傳統的美學觀，如構思上的“以一當十”、“以少用多”，構圖上的“計白當黑”等，均能夠為現代設計提供大量的營養。中國傳統藝術講究均衡和內在的節律，我國篆刻藝術中有所謂“疏可走馬，密不透風”的布局法則，強調變化中的均衡，這既符合科學上相對的原理，也符合藝術上形式美的規律。在我國的平面設計中，動與靜、疏與密、多樣統一、賓主呼應、虛實相生、縱橫曲直、黑白對比、重疊交錯等傳統構圖法則中也屢見不鮮。因此中國傳統美學觀對現代設計產生著深刻的影響。

現代視覺傳達設計離不開中國傳統文化，中國傳統文化元素在潛移默化地影響著視覺傳達設計的發展，同時，現代視覺傳達設計的思想反過來又影響著傳統文化審美觀念。在現代視覺傳達設計中，無論是圖形要素、色彩要素還是文字要素，都包容于文化之中，這就決定了其設計也被深深的烙上了民族文化的印跡，傳統文化元素的應用有助于現代設計的發展。

四、中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的運用

（一）水墨元素在現代視覺傳達設計中的運用

水墨畫是作為中國特有的一門藝術，體現著一種含蓄美和意境美，積淀著深厚的文化意蘊，凝聚著中國人的民族情感。將水墨畫運用于傳達設計，對于現代視覺傳達設計而言具有重大價值。水墨元素的運用，可以使我國傳統文化之中的色彩、肌理造型等得到集中體現，在展現出獨特節奏和氣韻的同時，增加視覺傳達設計作品的意蘊，凸顯民族特色，提升設計的藝術性，形成全新的藝術語言。水墨元素蘊含了濃厚的文化內涵，體現了豐富的民族情感，其在應用過程中，強調視覺方面的體驗效果，通過水墨渲染，展現含蓄內斂之美，這種含蓄之美主要體現在線條及留白部分。一般而言，含蓄是指在設計中，通過藏而不露、深度內斂的方式，使整體設計效果展現出不張揚、不外露的意境之美，使受眾者在欣賞過程中有全新視覺體驗以及心靈震蕩，達到內在審美的設計要求，成為視覺感觀上的饕餮盛宴。

當前，國內很多著名設計師都將水墨元素運用于現代視覺傳達設計。例如，在沈浩鵬設計的上海平面設計師委員會標志中，合理運用了水墨元素，以濃墨在宣紙上的自由滲透為主要背景，在背景中間通過美術字體點明主題要求，同時，墨跡和文字構成一種有機融合的關系。在墨色渲染下，勾畫出文字的線條美，同時又和墨跡共同呈現出一種外向擴張的特點，這兩種意象之間實現相互映襯和融合的效果。如靳埭強的海報《自在》系列飽含著一種人生哲學思想——濃墨榜字，設計師將水墨元素與表達主題的物體同時安排在了畫面中，其畫面元素安排風格各異，或行云流水，或憨態可掬，或自由自在，或木訥若拙，無不契合“行”、“坐”、“睡”、“吃”、“玩”等生命之真諦，給人以氣韻生動之感。

（二）書法藝術在現代視覺傳達設計中的運用

書法是中國特有的一門藝術，講究執筆、用筆、點畫、結構、墨法、章法等，歷經甲骨文、金文、隸書、草書、楷書、行書等階段，已經成為五千年來最具有經典標志的民族符號，形成了十分深厚的歷史內涵和藝術價值，散發著中國古老的藝術魅力。其韻律、節奏、形體，以及所營造的意境之美，賦予了現代視覺傳達設計獨特的民族風格和時代特色，豐富了視覺傳達設計的視覺語言。特別是那些具有動感的線條和筆墨，張力無限，意韻深遠，猶如音樂般的韻律，給人以舒適的視覺美感。因此，設計師要重視書法藝術在視覺傳達設計中的應用。

2008年北京奧運會的標志設計“中國印·舞動的北京”就充分融入了書法元素，設計師以中國傳統的印章為主體表現形式，運用書法這一藝術形式，將“京”字幻化成了人形的主體圖案，使其與“Beijing 2008”字樣、奧運五環巧妙地連成了一體，自然流暢，充滿動感，生動地表達出了北京歡迎八方賓客的熱情與真誠，傳遞出了奧林匹克的理念和精神，具有鮮明的民族性和時代感。

要注意的是，要想將中國書法藝術的精華真正融入到視覺傳達設計中，設計師不能簡單地借鑒中國書法藝術的表現形式，必須在深層次理解和正確把握中國書法藝術內涵的基礎上，學習和借鑒各國設計的新手法和新理念，巧妙地將其融入視覺傳達設計中。這樣，才能真正設計出具有中國特色的視覺傳達設計作品。

（三）吉祥圖案在現代視覺傳達設計中的運用

在中國傳統文化中，吉祥元素占據了重要地位。在吉祥元素中，吉祥動物主要有龜、鶴、龍、虎等，吉祥植物主要有梅、竹、蘭、蓮等，這些吉祥元素都與古人的生活情況有一定關系。這些吉祥圖案被賦予了一種民族精神，寄托著人們對自身生產生活及未來的良好的祈福與祝愿，為廣大設計師提供了豐富的創作素材。現代視覺傳達設計中，設計師應根據設計主題，充分借鑒和合理運用這些傳統吉祥圖案，并加以改造、提煉和創新，將其巧妙融入視覺傳達設計，從而增加所設計作品的意蘊，豐富其內涵，彰顯中國特色。

鳳凰衛視臺臺標的設計選取了中國傳統吉祥圖案——鳳凰，設計師運用剪紙手法，采取中國特有的“喜相逢”的結構形式，陰陽結合，將一鳳一凰極富動感地共容在一個圓內，體現了鳳凰衛視與時俱進、新新不已的經營理念和企業文化。中國的吉祥元素具有豐富的文化內涵，與現代設計結合的過程中，這種美好祝愿并不會消失，而會隨著現代技術的發展特點更加凸顯。在視覺傳達設計中運用中國的吉祥元素，可以詳細分析和體驗傳統吉祥元素與現代社會的融合情況，通過抽象的設計環節，構建具有中國特色的審美觀，為人們理解美學開拓更為廣闊的藝術空間，從而推動現代設計的良性發展。

五、結論

繼承并發展一切優秀的文化傳統，是設計創新的前提。我們要對中國傳統文化有所了解，尋找我們民族傳統文化中為其他民族所不及的思維優勢和獨特風采。“取其精華，去其糟粕”，吸收和借鑒中國傳統元素的精華，從而更好地傳達設計意圖。將中國傳統文化元素合理運用于視覺傳達設計中，豐富視覺傳達設計作品的內涵，增強視覺傳達設計作品的意蘊，了解傳統文化符號背后的文化意蘊，將其與時代精神相結合，并進行藝術再創造，從而設計出獨具中國特色的視覺傳達設計作品，使視覺傳達設計走上一條民族化道路。

（作者單位：南京師范大學美術學院）