安康學院大學生旅游動機、行為及需求分析

隨著旅游業的飛速發展，大學生的旅游行為逐漸受到更多的旅游企業和研究者的關注。本文以安康學院的大學生為例，在調查問卷的基礎上，分析旅游動機、行為及需求因素對大學生旅游活動的影響，以此對安康學院大學生旅游市場的開發提供合理的理論依據和有效的實踐規劃。

近年來，旅游活動逐漸成為一種大眾化的消費方式，大學生的業余時間較多，團體性活動多且較集中，勇于嘗試新鮮事物等，國內大學生旅游市場存在巨大的市場潛力。為了了解我校大學生的旅游偏好，大學生旅游市場現狀，本文主要針對我校大學生的旅游動機、行為及需求特征進行分析研究，為安康市政府、高校、企業提供有關意見與建議。

1研究區概況

安康市是全國發展改革試點城市、國家主體功能區建設試點示范市，是南水北調中線工程的核心水源區，承擔著“一江清水供北京”的使命和責任。安康學院是一所省屬多學科型的全日制普通本科院校，安康學院擁有全日制本專科學生1萬余人，學校設12個二級學院，開設32個本科專業，擁有國家級的特色專業、綜合改革、試點專業各一個。

2研究內容

2.1研究方法

本文將安康學院11個學院作為研究對象，進行旅游動機、行為及需求特征的調查研究，本次調查問卷共發放500份，實際回收有效問卷387份，有效率77.4%

2.2安康學院大學生旅游動機分析

旅游動機是推動人們進行旅游活動的直接動力，是影響人們開展，進行旅游活動的關鍵因素。在調查問卷中問到“對旅游行為起重要作用因素”的問題時，有65.37%的人選擇了“個人經濟情況”，59.43%的人選擇了“旅游價格”，40.83%的人選擇了“旅游伴侶”，29.46%的人選擇了“景點基礎設施”，41.86%選擇了“目的地距離”，14.99%的人選擇了“目的地服務”，24.81%的人選擇了“閑暇時間”。由此可見，經濟條件成為影響大學生旅游活動的首要的因素。

調查問卷中問到“旅游動機問題”，有52.45%的人選擇了觀光游覽，55.3%的人選擇了休閑度假，55.3%的人選擇了增長見識、拓展視野，27.65%的人選擇了探親訪友、同學聚會、結交朋友，有3.88%的人選擇了“其他”。大學生是旅游市場一個比較特殊的群體，由于大學生自身特點，身處青年期，在努力學習專業知識的同時，對各種旅游活動都保持較高的興趣與積極性，增長見識、拓展視野，休閑度假就成為大學生旅游動機的一大主要原因。

在具備一定的旅游興趣、經濟能力和閑暇時間后，在旅游同伴的選擇中，有17.83%的人選擇與家人一同出游，47.55%的人選擇和朋友出行，32.04%的人選擇和同學一起出游，2.58%的人選擇與其他人結伴出游。大部分學生會選擇與朋友，同學結伴出游。這說明當代的大學生，在具備了一定的文化知識和獨立能力的基礎上，已經不愿意再依賴父母，而是更側重于選擇一種獨立的出行方式，來鍛煉自己，更好的感受旅途中所帶來的新奇體驗。

2.3安康學院大學生旅游消費行為分析

旅游消費行為是指旅游者搜尋、購買、觀光游覽、使用、評價旅游活動的各種消費行為。在調查中問到“旅游主要花費問題”，有23.77%的人選擇了“交通費”，22.48%的人選擇了“住宿費”，17.57%的人選擇了“餐飲費”，21.19%的人選擇了“門票費”，9.04%的人選擇了“購物費”，5.17%的人選擇了“娛樂費”，該數據充分說明我校大學生的旅游消費水平不高。所以在大學生消費狀況這一問題中，交通費、住宿費、門票費這些消費項目往往在旅游活動中占有較大比重。

在旅游住宿方式的選擇上，有6.46%的人選擇星級酒店，51.16%的人選擇普通賓館，21.45%的人選擇了招待所，11.63%的人選擇了青年旅社，3.62%的人選擇了露營。由于價格優勢與方便快捷，普通賓館和招待所已經成為我校大學生出行住宿的首選。

根據調查，在旅游購物偏好選擇方面有28.17%的人選擇“購買旅游紀念品”，33.59%的人選擇“購買當地土特產”，30.23%的人選擇“購買工藝美術品”，只有8.01%的人“選擇購買其他旅游物品”。在旅游購物偏好方面，當地土特產和工藝美術品成為旅游活動中游客消費支出最多的兩項，由于這兩類商品具有濃厚的地域風情，更能充分地展現當地的旅游特色，富有紀念意義，大學生更易出于珍藏或者贈送親朋好友而購買。

2.4安康學院大學生旅游需求分析

在出游前，大學生都會收集相關的旅游信息，這是大學生設計旅游行程、制定相關旅游路線的必要保證措施。在調查問卷中問到“旅游信息獲取渠道的問題”，有56.07%的人選擇了“互聯網和電視”，29.72%的人選擇“新聞和廣告”，69.25%的人選擇“朋友推薦”，29.72%的人選擇“海報、雜志和報紙”。從旅游信息獲取的方式來看，朋友推薦成為我校大學生選擇旅游信息的首選。

在旅游地類型的選擇上，調查問卷中將其分成三大類，自然風光、人文古跡、名族風情以及其他。根據調查結果顯示：選擇自然風光地的人數有158人，占比40.83%，選擇人文古跡、民族風情的有192人，占比49.61%；選擇其他旅游目的地的有37人，占比9.56%。大學生外出進行旅游活動，主要是欣賞人文古跡，感受當地獨特的民族風情。

3結果與討論

根據調查數據的顯示，無論是在旅游動機、旅游行為還是旅游需求方面，經濟因素都成為影響大學生進行旅游活動的首要因素，在進行旅游活動中，旅游價格也成為大學生進行旅游活動考慮的首要因素，交通費、住宿費、門票費成為旅游活動中的主要花費，學生的旅游經費大部分都支出在了這三項上。

從調查研究分析中可以了解到，絕大部分的安康學院大學生每年都會有外出旅游的習慣，同時外出旅游的時段一般是選擇寒暑假和節日居多，大學生旅游有時段多、時間長、全年分布均勻且時段相對固定的特點，考慮到安康學院大學生出游選擇以安全性、娛樂性較強的結伴旅游方式居多，旅游企業在面向大學生這一市場的時候，可以改變過往對普通大眾的傳統旅游組團方式，積極嘗試服務式組團模式，據此可推出一些中短途旅游項目。

旅游活動日益成為一種大眾化的消費方式，由于大學生的業余時間較多，團體性活動多且較集中，勇于嘗試新鮮事物等，國內大學生旅游市場存在巨大的市場潛力。本文以安康學院的大學生為例，在調查問卷的基礎上，分析旅游動機、行為及需求因素對大學生旅游活動的影響，進而為安康學院大學生旅游市場的開發提供合理的理論依據和有效的實踐規劃。

基金項目：安康學院大創項目（2014akxy026；2014akxy019）。

（作者單位：安康學院旅游與資源環境學院）