淺析大陸偶像劇的優化策略

中國的大陸偶像劇以1998年的《將愛情進行到底》為興盛的起點，這部劇也被奉為開山之作。2005年以來，省級衛視開始自制電視劇，數量和制作水平都較以前有所提升，可以說大陸偶像劇已經開啟了一個相對穩定的上升時期。然而近年來，隨著偶像劇種類的增多、產量的提高，我們也發現了許多表面繁榮背后的失衡表現。如偶像劇的形式與內容陳舊重復，大量植入廣告以獲取經濟效益，偶像劇市場上魚龍混雜、良莠不齊。為了整個中國電視行業的長足發展，我們必須尋求一條可持續發展的道路，以引領大陸偶像劇沿著正確的方向進步。

一、準確定位偶像劇

我國大陸偶像劇題材基本以青春為主旋律，迎合通俗化的文化規律，選取與大眾生活接近的內容，而不是永遠糾纏于豪門恩怨和戀愛糾葛。尤其是以青年為主人公的偶像劇中，要與實際生活接軌，不能脫離現實生活中真正的青年人的生活狀態而胡編亂造。青春故事的視角要與受眾的情感相勾連，架起一道橋梁以獲取更多觀眾的認可。要想把握住青春偶像劇的定位，就要抓住關鍵詞“青春”。看似簡單，其實很難。我們會說青春是愛情，是友誼，是理想，是迷茫……但是僅僅是詞匯的相加不能架構起真正的故事，所以很多編劇創作劇本時只是按部就班地把這些詞匯放在故事里串聯，講述出千篇一律的情節。

每個人都曾經歷過青春，要用合適的題材和活潑的故事去展現青春的味道與具有活力的狀態，才能呈現較為優秀的影視劇作品。《將愛情進行到底》的導演張一白曾經透露自己對該劇的定位就是讓觀眾感受到撲面而來的青春氣息，他也真的做到了。因此，青春偶像劇必須沉淀下來，拋去表面的演員、服裝、場景等因素，從內心真正感知青春的脈搏，去找準自己的定位。

除了劇作內容的定位之外，我們還應該把目光投向市場。臺灣、香港的偶像劇產業十分成熟，內地偶像劇制作積極尋求與他們的強強聯合，以擴大自身的市場影響。兩岸三地互通有無，共同選擇劇本、尋找演員、投資贊助、制作發行，推出的首部作品就刷新了話語電視劇的亞洲收視記錄——《還珠格格》。此后，這種臺灣編劇、內地拍攝、兩岸合作的偶像劇如雨后春筍般涌現，實現了最優資源的整合，也使華語偶像劇走向了亞洲，開辟了全新的市場。

二、創新市場觀念和思路

當今社會，電視、電腦、衛星電視逐步走進千家萬戶的家門，觀眾們對產品質量的要求越來越高，頻道繁多導致可選擇性增多，所以電視臺之間競爭十分激烈。為了獲取更多的市場份額，偶像劇要立足于實際，滿足人們的心理需求，才能獲得長足發展。創作者不能盲目模仿國外成功作品的故事本身，而應該學習它們的運作模式，了解它們的創作流程以及后期加工。國產的偶像劇就要符合本土的環境、風俗習慣、文化習俗、社會心理等等方面的特征，真實反映國內青年的精神面貌，獲得共鳴與認同。將本土偶像劇的風格進行開拓，實現多元化發展，賦予它們新的活力。

電視產業有無盡的潛力可供挖掘，影視劇中人物的服裝、用具甚至化妝品、飾品都可以轉化成商業品牌，創造巨大的經濟利潤，這種無形資產的價值遠遠高于片子本身帶來的收益。周邊產業一定要抓住潮流影視劇的特點，及時推出迎合受眾心理的產品，就能夠乘上這座大船達到彼岸。偶像劇中女主角的一條連衣裙、一枚別致的發夾都可以成為引領潮流的一根導火線；同時，片頭片尾曲以及插曲的廣為傳唱，也可以帶動原本小眾的歌手走出事業的低迷。我們要通過傳播影視劇的過程相關商品鏈條的發展，開發消費市場，為國內商品進駐國外市場締造商機。還要把影視與文化相結合，創造文化品牌，輸出本國文明成果。旅游資源的開發也是其中重要的一個部分，選擇風景優美的地點拍攝，影視劇熱播后就形成了新的旅游熱點，這也是廣告效應帶來的受益。所以偶像劇價值實現完全可以擺脫單一的廣告模式，開拓出全新的局面，提升其影響力價值與產業意識

三、注意展現社會熱點話題

通過對日劇、韓劇的對比研究我們發現，韓劇善于描繪出理想化情節以滿足觀眾的想象；而日劇則更加注重反應當下社會上存在的問題。所以我們可以借鑒日劇中強烈的社會批判性，來增添國產偶像劇的深刻內涵。比如1998年日本推出《神啊，給我多一點時間》，針對當年的熱門話題“艾滋病”鋪設故事背景，就收到了非常好的反響。現代人的青春不像老一輩一樣那么地純潔，包括一些比較隱晦的如早孕、暴力、墮胎等現象，但是這并不是普遍存在于青年人的生活中，所以不能著意夸大，反而造成了不良影響。但也不能刻意回避，所以應當正視它，既然它們存在，并且成為熱議的話題，那么偶像劇就要反映出來。重要的是如何表現，價值取向必須是積極向上的，引導年輕人追求正確的愛情與理想，讓人們從中汲取力量，感受到溫暖。

對社會熱點話題的關注與反應，將大陸偶像劇推上了一個新的臺階，獲得了更大的表現力，更深刻的意義，和更廣闊的接受群體。所以說，藝術源于生活，要把事件放到時代背景中考慮，把政治、社會、倫理等環境因素綜合觀照。并且，大陸偶像劇亟需有權威話語的專家學者的關注與支持，才能從單純地模仿到獨立自主地創作。這注定是一個非常漫長的過程，但是我們要對次充滿信心，期待著大陸制作人慢慢積累經驗，探索出一條適合自己的道路，用自己的熱情與執著，實現大陸偶像劇的華麗轉身，重新拿回執掌中國市場的權杖，甚至走出國門，走向世界。

（作者單位：成都理工大學）