春節檔電影火熱的原因及趨勢

摘 要：2016年的春節檔國產電影可謂是滿滿的大豐收！大年初一至初六，全國電影總票房達到了三十億元，成為了“史上最強春節檔”其中，由周星馳執導的電影《美人魚》成為之無愧的大贏家，截止正月十五，《美人魚》票房已高達二十八億。去年春節檔七片混戰，今年則是《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風云3》三足鼎立。票房相比去年春節又何止翻了一番？那么為什么春節檔國產電影在今年會如此叫座？在這個大數據互聯網+時代，未來能否還會再接再厲？

關鍵詞：電影；春節檔；國產；大數據

一、中國電影市場

中國電影市場一直是我比較關注的話題。因為它間接反應了我國經濟的發展。而中國電影產業最近幾年的爆炸式發展大家是有目共睹的。觀影基數的增長以及影院模塊的發展是很重要一部分。最近幾年，中國已經成為世界第三大電影生產國和第二大電影市場，在中國電影市場做大做強的過程中，民營電影公司發揮著舉足輕重的作用。近十幾年可謂民營電影發展的黃金時代，出現了華誼兄弟、光線傳媒、萬達影業、樂視影業等一批知名電影公司品牌。以為這些品牌的介入，促使了中國電影產業的發展。而筆者是否可以理解為民營電影發展以及引進國外品牌電影是否會導致中國電影產業出現瓶頸？也算是一種貧富差距的感覺，幾家獨大的機制，總會對一些小眾公司包括獨立電影人造成壓迫，但相對的，也誕生了微電影等等小成本制作途徑來創造光影價值?？梢哉f現在雖然通過現狀可以感受到消費者強大的觀影熱情，但是電影市場換湯不換藥，影片的質量等等都沒有一個很高的提升，都是舊碗呈新湯。

二、春節檔火爆原因及大數據

猴年的春節檔，電影市場以《美人魚》《澳門風云3》《三打白骨精》三柄利刃劃開了帷幕，并在大年初一同時入市，為觀眾帶來“別有風味”的一頓春節大餐。業界對于春節檔的期待，似乎也達到了空前的高度。這源于去年春節期間，7部國產電影同日上映，聯手將春節黃金周的票房提升至18.2億，大年初一更是以3.7億成績刷新了當時的單日票房紀錄。從2006年《霍元甲》在春節期間上映并實現票房過億開始，十年來，春節檔的票房增長了23倍，人次增長了18倍，畫出了“最大同心圓”。

但翻看近十年來春節檔的市場情況，并非一直如此火熱，少有大片入駐，2011年的票房甚至較2010年出現了小幅滑落。直到近三年，影院建設重心進一步下沉，三四線城市乃至縣鎮都擁有了自己的影院，為觀影提供了硬件支持；同時，有了《西游：降魔篇》珠玉在前，《西游記之大鬧天宮》《天將雄師》《狼圖騰》等大制作電影開始“瞄準”春節檔，甚至出現了《鐘馗伏魔》《年獸大作戰》等春節“定制片”。春節檔的火爆，不僅印證著電影市場的進一步發展，更說明百姓對于節日文化消費的習慣正在回歸，除了年夜飯、逛廟會、放爆竹等傳統習俗外，看電影正成為百姓在春節期間最為青睞的休閑方式。春節檔票房出爐，《霍元甲》7000萬傲視群雄，2006年春節剛過，關于春節檔票房點評的文章的層出不斷。或許在現在看來，7000萬票房根本不值得一提，但若將其放在只有2800塊銀幕的大環境下，這一成績已屬上乘。數據顯示，當年，春節檔總票房僅為8000萬元，觀影人次近260萬，只有好萊塢分賬片《金剛》能與《霍元甲》掰掰手腕，兩部電影最終票房紛紛突破億元大關。

筆者綜上分析，首先春節作為中國特色的返鄉團年節慶，豐富精神的娛樂活動自然能吸引消費者，而且受返鄉潮影響，小城市票房貢獻大今年春節期間的票房能有如此大的增長，不少業內人士都認為是由于銀幕數的增加和人們春節返鄉的支持。而且根據數據顯示，超七成在三四五線城市。這一特點從春節檔的表現來看尤為突出。2015年春節7天，以三四線城市為主要布局的大地院線全國票房排名僅次于業界龍頭老大萬達院線。再以春節最火的電影《美人魚》為例，其大年初一的票房貢獻榜上，前三位分別是佛山、臺州和鹽城，全國票倉老大北京由于春節返鄉的影響，甚至擠不進前十。熱門影片，符合小鎮青年口味，綜觀目前院線熱門的幾部影片，《美人魚》因為周星馳的品牌效應，《澳門風云3》主打港式喜劇，《西游記之三打白骨精》則是大IP下的魔幻大制作，不僅全都適合嬉笑打鬧的春節氛圍，可謂“節日定制”，而且從觀眾層面上講也完全覆蓋了小鎮青年的口味，所以營造節日火爆現象實屬正常。

三、未來趨勢

根據猴年中國電影市場的票房大賣，筆者認為火暴的中國電影市場，也是中國經濟供給側改革的成果。中國電影的改革路徑選擇得很恰當，它由消費帶動供給，形成了消費、供給的雙繁榮，產業活力得到充分釋放。從供給側看，作為文化創意產業的龍頭，電影對消費者、投資者的吸引力還在增長。隨著影院建設布局下沉，電影市場消費群體半徑大幅度擴展，從都市白領到小鎮青年，已經成為重要的觀影力量。如今，看電影不僅是一種新“年俗”，更是老百姓的日常選擇，除傳統的賀歲檔外，暑期檔、國慶檔等多個高峰檔期也接踵而至，更符合國際上電影消費規律。筆者認為，我們的最終目標，就是要運用資本的力量、市場的手段，進一步提升中國電影的國際影響力，中國特色的電影也會影響到全球，對越來越快餐的好萊塢發出沖擊！

參考文獻：

[1]時光網.國產電影為何迎上春節風潮，2015，3.

[2]陸弘石.中國電影，2012.