論出版社圖書編輯市場意識的培養與應用

摘 要：新時代中，圖書編輯應具備強烈的市場意識，本文從市場調查、選題資源的合理利用、圖書選題策劃和具體實施及具備先進的選題理念等方面入手，具體闡述圖書編輯應注意市場意識的建立和培養。

關鍵詞：圖書編輯；市場意識；培養

現代的圖書市場是以讀者為主，只有在市場上經得起讀者“挑剔”眼光檢視過的圖書，才稱得起是合格的圖書。圖書編輯如何培養市場意識，所策劃選題和最終圖書如何經受市場考驗，是值得關注的重大問題。

一、切實進行市場調查

只有圖書編輯對于圖書市場有了充分的認識和把握，才能夠策劃出符合市場要求的圖書。具體來說，進行市場調查和相關信息的掌握，需注意以下幾點，

（一）選題策劃需要有嚴格的市場調查。市場調查的內容包括市場上同類書出書情況、銷售情況及市場檢驗。這些方面的大部分內容，可在圖書市場（包括實體賣場及網絡賣場）完成，就需要圖書編輯具有長期在圖書市場上進行細致觀察和選擇甄別的功力，只有如此才能夠詳細了解同類書運轉狀況、讀者群關注度等多個方面。

（二）各個所能了解到的信息來源，均可作細致的調研。以旅游類圖書選題為例，不僅要了解市場上同類書的信息，相關的人文地理信息、旅游知識，有經驗的編輯還可做旅游市場方面的相關調研，如關于歐洲旅游的圖書選題，可能所提供的信息就要涉及歐洲旅游市場狀況、旅游人數調查等相關信息，只有如此，才能從各個細節論證該選題的可行與否。

（三）掌握作者信息。不僅在已在銷圖書中可以了解圖書信息，在各大小說網站或者文學網站都可以了解寫手情況，都可能會發現較好的作者資源及行業流行趨勢等信息。根據有關人士統計，圖書市場上有大量圖書來自于網站寫手，目前已經涌現出了大批暢銷書作者。

二、選題資源的合理使用

針對各自情況不同，可能開發新選題會受到銷售等諸多因素制約，能力較薄弱，或者執行力較弱，跟風類選題時間不能保證。在這種情況下，合理利用優勢選題尤為重要。圖書編輯要記住把握住自己的地區優勢。在拼品牌和跟風都不占有優勢的情況下，最好的辦法是守住自己的資源，挖掘別人沒有的東西。否則既是資源的浪費，又可能導致機會丟失。

而對于已經到手的資源，具有銷售潛質的，不應輕易放棄或錯過，精心打造每一個有市場潛質的圖書，充分利用好到手的資源，可避免選題資源的無端浪費。

同時，圖書編輯也應該培養選題意識，充分利用好網絡資源。積極尋找有潛質的作者和稿件，在完成日常工作的同時，能長期繃緊一根弦，關注自己比較適合的某一類或某幾類選題，做積累，并有詳細的了解。爭取做到對該類圖書有精準到位的掌握，清楚該類圖書的流行趨勢和發展走向。

三、圖書選題策劃和具體實施

在這方面，應先進行詳細的市場調研，確定該選題的可行性。之后便進入著手操作階段。在這一階段，需要編輯對選題進行整體規劃。除已經成形的稿件之外，絕大多數編寫類選題需要先設計框架。完成圖書內容的架構之后，就可對已完成書稿進行精細加工，使其成為真正意義上的圖書。同時提出設計要求，進行封面裝幀等設計。做好印刷準備。提出相關宣傳銷售方案或建議。

在圖書選題策劃和具體實施過程中，還要考慮對于宣傳和銷售細節的掌握，如在做普及類文化書時，可選擇市場上成功運作的模本。參考模本來進行設計。首先要精心打造標題，標題一定要立刻跳進讀者的眼中。而具體的內容設計一般應細化到具體數量。如每小節多少字能解決問題，需要加多少插圖。設計要符合現代人的閱讀習慣。現代人閱讀普及類文化書時，可能更傾向于散點式的，不需要連貫式的。如歷史類普及文化圖書的內容最好是七分故事、三分史實。在選擇故事時，最好選擇別人知道較少和不知道的故事。

四、具備先進的選題理念

圖書編輯除了具備以上從調研到實際操作的意識和能力之外，還應時刻注意有意識地培養先進的選題理念。大概有以下幾點：

（一）同類書不怕數量和種類多。越是頻頻出現的品種和種類，越要多加關注。這往往可能是該類圖書讀者群體較多的表現。

（二）不因某種書稀缺而確定選題。因有些選題往往可能是因為經不起市場的檢驗，已經被淘汰。

（三）要注意有些短缺可能是市場上確實有需求但是品種又較少的圖書選題的挖掘。有些可能就是自己手里掌握的優勢資源。

（四）不輕易否定某個選題。對于某些已經成形的選題，輕易否定可能會導致圖書資源的浪費。而經歷了詳細調查研究的否定，過程本身也是對個人能力的一次提高。

（五）有些圖書可慢慢打磨，進行精心設計和加工。如歷史類選題。因為這類選題可能不挑時機。但需要看準時機和抓住時間發行的圖書，操作速度一定要快。

（六）每個編輯一定要在平時的積累中有自己的獨特心得，有自己擅長的獨特門類，能在選題中注入自己的獨特特點。

（七）圖書的制作大多數時候可能就是“新瓶裝舊酒”，但是一定要注意信息和形式的變化。一種成功的形式可以用于各種不同的書。如市場上曾經風靡一時的圖書《求醫不如求己》的寫法除了適合生活類圖書，可能也適合勵志類或者普及文化類。

五、結語

隨著圖書在市場上競爭情況的日益激烈，圖書策劃已經遠遠超出了原來的工作范圍，對于圖書編輯的素質要求，除了文字能力和基本的文化結構之外，上述所列的市場調研能力、掌握先進理念等能力都應充實到編輯的具體工作當中。而編輯市場意識的培養，當然是首當其沖的，只有具備了市場意識，有意識地培養自身適應圖書市場的能力，才能夠策劃出更符合讀者要求的圖書。