旅游紀念品設計與傳播

[摘 要] 旅游紀念品的設計和銷售作為旅游業的高附加值產業鏈中的一個重要環節，引起了越來越多國家的重視。旅游購物已經成為人們的一個習慣，紀念品的銷售潛力巨大。從旅游紀念品設計、設計的傳承和表現等方面進行闡述，并對利用動漫來展示旅游信息和旅游紀念品等問題提出了自己的看法，希望利用手機等移動設備把設計的優秀旅游產品和資源傳播出去，流傳下去。

[關 鍵 詞] 旅游紀念品；地域；傳播

[中圖分類號] TB472 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）21-0014-02

伴隨我國經濟的快速增長，普通百姓旅游的消費意識也在不斷增強，旅游消費的觀念也在不斷改變，旅游消費規模在逐漸升級，旅游市場的競爭也在逐漸升溫，旅游紀念品的市場需求隨之增加。近些年，入境旅游和我國老百姓旅游意識的增強，帶動了旅游業的快速增長，旅游產業規模日漸龐大。我國旅游紀念品行業設計不規范，生產企業規模偏小、產品創意缺乏是目前所面臨的主要問題，無論是旅游勝地還是小的地方景點紀念品千篇一律，比如，安徽宏村旅游產品和江蘇南京高淳老街的旅游產品幾乎一樣，有云南的民族服裝、東海南海水晶、各種各樣的糕點等，這些旅游紀念品的設計概念性差，沒有地方特點，更談不上特色。各個旅游地的旅游紀念品售賣商店出現相同的紀念品的幾率高得驚人，這種狀況導致游客對旅游紀念品失去新鮮感，本來擁有的購買欲望頓時煙消云散。而出境游的旅客除了奢侈品，一般旅游產品的購買率也很高，原因在哪？目前，發達國家的旅游紀念品銷售收入在旅游總收入中占有很高比例，而我國的旅游地在購物方面的收入卻相對較低。由此可見，我國旅游紀念品設計和傳播已成為旅游產業發展的一個重要問題。

一、旅游紀念品的設計

一種讓人有購買欲望的旅游紀念品，其設計理念的核心首先是它的使用功能能夠滿足人們生活的需要。人們生活的需要是多方面的，而產品功能本身也是多方面的，可以是實用、認知、感官美，等等。旅游紀念品具有獨特的屬性：實用性反映旅游產品的各種使用性能；技術性是旅游產品在制造過程中所賦予的內涵，主要來源于旅游產品生產技術的使用、材料的選擇和制作工藝的運用等各個方面，賦予了時代的印記，不同時代其技術材料和工藝各不相同；環境性主要反映產品與環境的關系，除了生態和環保方面的問題外，還存在人文、藝術等軟環境。實用性是實用功能的重要表現，不僅僅只是紀念和欣賞，還需要可以實實在在地應用到生活之中，可以是生活用品或者欣賞型紀念品。此外，旅游紀念品具有觀賞性，通過產品的外在來表現，可以是顏色或者造型，給人以賞心悅目的直接感受，能引起人們對生活的向往，并對該旅游產品產生強烈的擁有愿望；觀賞性表現應與地方文化特色相協調，圍繞實用和文化傳承來展開，并從各個方面對它進行詳細的設計，這樣才能把它的最大價值體現出來。

二、地域文化與旅游紀念品的設計的關系

旅游紀念品的設計，不僅僅要從上面的幾個方面著手，同時要注意對旅游產品的文化設計。我國地域廣闊，民族特點鮮明，手工藝品在傳統旅游紀念品中所占比例相對較大，它與地域的文化傳統和地域的習俗緊緊相連，因此賦予它地域人文的價值，容易為人們所接受，但是手工藝是一種傳承，個人的經驗和傳統的制作方式是基礎，存在于家族或者傳承人之間，相對封閉和保守。產品的設計和生產具有一定的時代性和社會性，時代需求不同，其產品的式樣也會跟隨變化，所以我們在設計旅游產品時需要結合社會、經濟和文化等各個方面，需要考慮多樣性和發展性的社會需求，只有把這些結合起來，并賦予旅游產品，這樣的產品才具有了靈魂，才具有了獨特性，才具有了時代的烙印，也就具有了生命和存在的價值，同時具有了流傳下去的可能。文化來自環境，我國文化經歷了幾千年的變遷，各民族和各地區已經形成了鮮明的特色。這些地域文化是中華的瑰寶，源遠流長、獨具特色，傳承至今仍發揮著作用。我國是一個多民族國家，各個民族所處地域不同，其文化特色迥異，多姿多彩。旅游紀念品若想吸引消費者，從特定地區的獨特文化內涵著手來進行旅游產品的設計是設計旅游紀念品的原則。

旅游紀念品設計必須要符合科學發展的規律，要將技術和藝術有機結合起來，這樣才能設計出合乎游客需要的產品，所以在設計旅游產品時需要注重產品的使用功能和外觀表現力。游客的需要是伴隨時代而發展變化的，旅游紀念品樣式要及時更新換代，根據游客的需求進行調整，所以說旅游產品的設計永遠在路上。

旅游紀念品既普通又特殊，普通在它同樣是生活所需，特殊在它往往承載了特定的功能和意義，以人為本是旅游紀念品設計的根本所在，同時從消費需求出發，充分體現人性化理念也是設計人員不可忽視的內容。同時，要與地域文化緊密聯系在一起，切實把握好游客、設計、文化三者之間的關系。

三、旅游紀念品的設計與傳承

旅游紀念品設計的要素主要有紀念品的外觀造型、顏色的選取和運用、適應時代的材質及加工方法等各個方面，地域文化賦予設計靈感的背景，獨特的工藝技術以及民俗風情是設計的主體，將傳統的旅游紀念品的精華與現代文化和時代潮流相結合，設計出真正體現地域文化并可以傳承下去的旅游紀念品。縱觀我國現在的旅游紀念品市場，無論在哪個旅游景點，具有真正紀念意義的當地的旅游產品，而其他旅游點絕對找不到的，并帶有這個旅游點特有標識的旅游紀念品寥寥無幾。原因在哪？我認為主要是旅游公司只重視旅游地區資源的開發，而輕視了旅游紀念品的設計，對于旅游管理單位來說，缺乏統籌的頂層設計。千篇一律的“旅游紀念品”已失去了真正的旅游紀念的價值，特別是現代經濟的快速發展，對旅游紀念品的設計與開發要求越來越高。欣喜的是近幾年已經有不少地方的旅游監管部門開始重視這個問題，并著手開發，每年的旅游紀念品設計大賽帶動了這個產業，出現了欣欣向榮的景象。

四、旅游紀念品的設計與傳播

旅游文化的傳播有多種多樣的形式，可以有游客的直觀感受，也可以有旅游紀念品賦予的內涵。這里僅對動漫作為旅游傳播的表現形式作一個探討。動漫作為在世界各地通用的文化資源，如何利用動漫來提升中國旅游文化和對旅游文化進行傳播，值得我們討論和研究。動漫是文化產業，同時也是一種藝術創作的形式，也是休閑娛樂的方式，因為動漫的表現形式的動感受到人們的喜愛，所以它更是一種文化傳播的媒介，廣泛應用于互聯網。動漫極富感染力和親和力，尤其對青少年群體具有極大吸引力。動漫能促進旅游產業的發展和旅游產品的傳播。在現代化和全球化所帶來的社會轉型影響之下，旅游產業和旅游紀念品陳舊的傳播形式難以應對生產生活巨變所帶來的沖擊，作為人類生活方式的旅游產業和旅游紀念品，在當代的發展和傳播，需要更新傳播觀念、重新發揮社會功能，傳播文化是旅游產業和旅游紀念品必須考慮的。所以說旅游產業和旅游紀念品的傳播需要現代傳媒和文化產業的參與。動漫作為藝術創作形式和文化傳播工具一定能夠在旅游產業和旅游紀念品的現代傳媒、文化產業傳播中發揮積極的作用。

伴隨旅游產業的穩步發展，旅游紀念品的設計也應該與時俱進，旅游紀念品質量的好壞是影響紀念品售賣率的重要因素，現在市場除高檔紀念品做工精細之外，大部分旅游紀念產品質量低劣，如何設計出符合游客心理的產品是我們設計人員的責任和義務。旅游紀念品，應根據紀念品類型特征選擇表現的方式，可以是實用產品也可以是電子產品，不管是哪一種，最終要形成設計上的賣點。設計人員要在產品的升級和延續上做足文章，不要只求一時的售賣率，要從長遠著手，利用科學和技術發展的成果不斷設計新的產品，以滿足游客不斷發展的需要。設計人員不只是單方面去提高旅游紀念品的文化內涵和藝術品位，還需要不斷提升產品的附加值。傳統旅游紀念品仍然潛力巨大，要想售賣率有持續的提升，設計人員應該在尋找滿足人們的需要點上下足功夫，主動適應市場新需求。

旅游紀念品無論設計還是傳承和傳播，都會影響旅游業的發展，用心設計出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀念品，將優良的文化傳播下去，繁榮旅游業、繁榮我國經濟是設計人的責任。

參考文獻：

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[2]張偉明，王松華，許威波.地域文化是設計藝術的靈魂[J].裝飾，2008（10）.