淺談平面設計中審美理念的構建

[摘 要] 伴隨商業社會的繁榮，平面設計在商業廣告宣傳中發揮的作用日益突出。隨處可見的各種精美的平面海報、廣告裝扮著人們的環境，美化著人們的視野，潛移默化地影響著人們的視覺審美。從平面設計的理念入手，通過分析平面設計中的構成元素和審美特征，探討優秀平面設計中審美理念和文化策略的構建。

[關 鍵 詞] 平面設計；視覺；審美元素

[中圖分類號] G718 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）32-0025-01

平面設計的定義泛指具有藝術性和專業性，以“視覺”作為溝通和表現的方式。透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。

一、優秀平面設計的定位與理念

平面設計是集創造力、專業知識和操作為一體的綜合性技能。平面設計的技巧很多，但是核心的就那么多。字體的選取和搭配、排版布局的規則、留白的規律等，說起來復雜，梳理起來也不是特別多。

（一）顏色的運用

顏色是表現作品中最直覺式的元素。我們在選擇品牌色系時，須考量到不同顏色在色彩學中帶給感知什么樣的形象再去做決定。選對顏色除了能加強觀眾對品牌的氣質印象外，曝光量大的品牌甚至能夠潛移默化到一見到什么色就能馬上聯想到某個牌子。選定品牌色系在制作各類平面設計上，也更能凝聚品牌風格的整體感，加強畫面的舒適與協調性。

現代網路資訊瀏覽流量大、速度快，因此運用顯眼協調的配色，來抓住觀眾的第一眼十分重要，如之前提到的第一印象，顏色也是能區隔不同興趣領域群眾的重要元素之一。而顏色的配置可隨主角調性，甚至是季節感、時尚感、科技感等不同內容情境來做變化。如目標族群為年輕女性的商品，通常會使用暖色、高明度的色調來做配色；酒類或運動類型品牌則常以冷色、暗色調來表現穩重感。因此，觀察目標族群的性別、年齡、個性或有節慶感的配色都可列入配色設計參考的依據。

比如，在設計中用黑色做背景是做出高大上的設計最簡單、最快速的一個方法，黑色有一種高冷、神秘的氣質，百試百靈。我們經常發現，一個普通的設計如果我們把背景色改成黑色，檔次就上去了，有很多大牌的設計都喜歡用黑色，如果你沒有更好的選擇，可以試試黑色，或者黑白色，即整個畫面除了黑白灰再無他色，很多設計師和攝影師都熱衷于此種表現手法，永遠的經典配色，更顯檔次高尚。

并不是說漸變色或者比較雜的顏色就做不出高大上的設計，而是純色更容易把握、更容易達到效果。個人覺得深灰色配香檳金比黑色配金色效果也不錯，做網站和PPT可以試試這個配色。

（二）采用高質量的圖片

在設計畫冊或者是平面廣告的時候，找到了高質量的圖片其實就已經完成了作品的一半，大品牌在選擇或者拍攝圖片的時候都是非常講究的，圖片是否高質量一般從清晰度、拍攝角度、立體感、光效、是否簡潔這幾個方面去看，要多去一些好的攝影網站找素材。此外，留白也是做設計非常有效的一個方法，信息越多就越難把握，所以多做減法，去掉沒有實際意義的元素，縮小次要元素，突出主體，讓你的信息只占到版面的三分之一以下。

筆者認為，在生動的圖文裝飾畫面上加入生動的圖案或文字，可提高觀眾對閱讀的意愿。若有活動資訊須配合圖片露出，請記得要分配主與從才能表現畫面的主角與重點。許多業主常要求設計師把畫面所有空間填滿、不留空白，但眼睛也需要呼吸，先讓觀眾抓到視覺焦點，引出興趣后自然就會轉移到詳細資訊上。好的構圖不能貪心，要讓主角明確、配角不搶戲、顏色協調并凸顯想表達的故事，這才是真正注目的設計。

（三）善用工藝和材質

對于做畫冊、包裝、名片等設計的設計師來說，掌握一定的工藝和材質知識是非常有必要的，好的工藝和材質可以把設計發揮到極致，甚至還能轉移設計上的缺陷。材質和工藝使用得當能快速提升成品的質感與可看性，想做出高大上的印刷設計，往往離不開工藝和材質的運用。常見的工藝有燙金、燙銀、擊凸、UV、磨砂、鏤空等。下面就給大家介紹幾種效果不錯的特種紙吧，常見的有金卡、銀卡、竹紋紙、巖紋、皮紋、卡紙、牛油紙、牛皮紙等，經常做印刷類設計的設計師可以自己買一本特種紙樣。

二、平面設計的文化策略

每個品牌都有屬于自己的一套分類或規劃，可利用系列產品圖片的擺出增加畫面的豐富性，或是利用圖表規劃不同事物的分類或教學介紹，讓觀眾除了欣賞到品牌美麗的外在，更能看見用心與獨樹一格的內在。

像服飾業顧客可能多對選色或搭配上有較多建議需求，因此每樣商品都會設計全身行頭的建議搭配圖來提供參考；或是將不同顏色的系列商品擺放在一起，除能讓顧客更容易選擇商品外，這樣的設計方法比單件商品的擺放更顯突出與引起興趣，也讓顧客感受到品牌的貼心。

可以利用自己擅長的其他事物讓品牌更加分。如果設計師擅長繪畫，就可以在設計中嘗試用小插圖來設計作品，再把一些有趣的靈感與商品結合，提高與觀眾的互動度和親和力。如有些人對閱讀、音樂、運動有興趣，也可以注入這些接近生活的故事在品牌行銷中，讓品牌與觀眾的關系更像貼近日常的朋友，除了可增加品牌的豐富性外，還可拓展更廣領域的族群，降低商業氣息，提升品牌好感度。

參考文獻：

[1]牛海英.淺析平面設計中的視覺與觸覺[J].品牌（理論月刊），2011（12）.

[2]張靜.淺談平面設計中視覺審美元素的構建[J].美術教育研究，2011（7）.