余姚城區(qū)體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究

【摘要】余姚市隨著“111”文化工程的推進(jìn)，周邊街道村落文化宮的場地設(shè)施建設(shè)已掀起熱潮，相應(yīng)的休閑體育事業(yè)在本市也積極發(fā)展，體育消費(fèi)也日漸離人們的生活越來越近。但是，余姚城區(qū)民眾對于體育消費(fèi)現(xiàn)狀怎么樣呢？帶著這個(gè)問題，筆者通過查閱相關(guān)資料，并結(jié)合走訪調(diào)查的形式，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前本地區(qū)的體育消費(fèi)現(xiàn)狀，并進(jìn)行分析探討，希望能為促進(jìn)當(dāng)前余姚市體育消費(fèi)水平提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】余姚城區(qū) 體育消費(fèi) 水平 結(jié)構(gòu) 意識(shí) 動(dòng)機(jī)

一、余姚市民眾體育消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）體育消費(fèi)水平

由表1、表2可知體育消費(fèi)水平在性別之間存在較大差異。其原因第一，與男性和女性選擇的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)：男性大多集中在大球運(yùn)動(dòng)，而女性則喜歡小球類，而大球的價(jià)格明顯地高于小球的價(jià)格。第二，出于生活方式的不同，男性在生活中比女性更喜歡穿運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽等具有陽剛之氣的著裝，而且更加容易占據(jù)運(yùn)動(dòng)場地，男性相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)著裝的消耗量也會(huì)比女性要大的多，希望有關(guān)部門能提供更多的免費(fèi)或者價(jià)格優(yōu)惠的場地和設(shè)施。

（二）體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指一個(gè)人在體育方面進(jìn)行消費(fèi)的一種內(nèi)在的原因，也就是直接促使一 個(gè)人在體育消費(fèi)的直接動(dòng)力。本次問卷調(diào)查主要將體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分為強(qiáng)身健體、精神娛樂、健美減肥和提高運(yùn)動(dòng)水平四個(gè)部分。

由表3、表4可知在體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面男女也有較大的差別。男性的選項(xiàng)集中在強(qiáng)身健體和精神娛樂兩大塊，其他方面的比例較少；……