網絡紅人進入2.0時代，催生“網紅經濟”

美國20世紀60年代時尚大師安迪·沃霍爾說，“未來，每個人都有機會成名15分鐘”。今天，層出不窮的“網紅”讓我們看到，成名也許只要幾分鐘。

網紅進入2.0時代

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發布2015年度“十大流行語”，網紅排第九，其解釋是：“網紅”即“網絡紅人”，指被網民追捧而走紅的人。事實上，“網絡紅人”并不是這兩年剛剛興起的新鮮事物。

2004年，有網絡拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網站上，她個人照片上獨特的POSE、自我表達中絕佳的自信，都與大眾審美形成了強烈的反差，引起網友的強勢“圍觀”，成為網絡紅人。2015年12月18日，“2015中國互聯網經濟論壇”將“七年網絡紅人成就獎”頒給了芙蓉姐姐，她被眾多網友稱為網絡紅人鼻祖。

在芙蓉姐姐之外，還有一位紅極一時的網絡名人，鳳姐羅玉鳳。鳳姐自稱“9歲起博覽群書，20歲達到頂峰，智商前300年后300年無人能及”，雷人言論讓她在網絡上迅速走紅。除此之外，還有木子美、小月月等人，他們或以丑為美，或以出位博眼球。

1.0時代，網絡紅人的成名離不開網絡推手，都需要或被動、或主動地進行包裝和推廣。網民更關注這些人身上所體現的“反差”感。

“超實用的男性生存法則”、“上海話+英語”、“臺灣腔+東北話”，“吐槽圣誕節”，從2015年8月起，自稱“集美貌與才華于一身”的papi醬開始在微博上發各種吐槽的短視頻，迎來了網友圍觀，頻頻登上微博熱搜榜。不僅如此，她的視頻在各大主流視頻網站上點擊率都在百萬以上。如今，papi醬的微博粉絲數超過400萬、熱門視頻轉發數過萬、在秒怕上的粉絲數也早早超過200萬、微信公眾號內容閱讀量也都輕松快10萬，成了名副其實的“網紅”。

同樣活躍在秒拍上的還有艾克里里、穆雅斕等草根紅人。通過錄制“吐槽向”的短視頻，以極其接地氣的草根氣質敘事，在幾分鐘的短視頻內布置諸多貼近年輕用戶的槽點，并在多個社交平臺發布，這些草根網民迅速成為網絡紅人。同網紅1.0時代相比，這一代網紅更強調自制內容，直接戳中年輕群體對娛樂視頻的純粹需求，也更注重在社交平臺上與粉絲互動。

網紅成新經濟力量

更為重要的是，這一代的網紅正在構筑起一股重要的新經濟力量。

在去年年底的第二屆世界互聯網大會上，阿里巴巴集團首席執行官張勇談到：“一直以來，我們討論過網絡經濟、粉絲經濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群的產生，就是在淘寶平臺上產生的嶄新一族，我們稱之為網紅一族。這是整個新經濟力量的體現。”

2015年，和“網紅”一詞同時火起來的還有“網紅臉”：錐子臉，大眼睛，削鼻梁，身材性感骨感，自拍時永遠少不了香奈兒……像周揚青、雪莉cherie等人，她們多出生于富裕家庭，其網紅模式就是向世人展現“美、壕”的生活日常，而她們的職業多是女裝網店店主或網店模特。

這些由網紅經營的店鋪，除了會為售賣的衣服正常拍照外，還會請來專業攝影，由這些網紅親自穿上這些衣服拍攝一段視頻，讓粉絲看到衣服在實際生活中的樣子。用知名度為網店倒流是這些網紅最擅長的變現方式之一。

有媒體報道稱，據淘寶提供的后臺數據顯示，2015年，雪梨cherie的淘寶店到8月止有評價的成交單是873331筆，所售產品平均客單價在220元到240元之間。淘寶相關負責人告訴記者：“如果到2015年結束，加上買完衣服沒給評價的成交單，由此推算，她2015年凈賺1.5億元人民幣沒有問題。”事實上，2014年“雙11”活動中，銷量排名前十的女裝店鋪，網絡紅人店鋪占到整整七席。

不過，并不是所有網紅都可以輕易獲取巨大的經濟效益。商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍此前在接受媒體采訪時表示：“雖然網紅已經成為一種新的經濟現象，但過度無聊或因違背道德而‘走紅’的人在一定程度上仍會受到社會主流價值觀的抵制，而鮮有經濟效益。”