H5游戲遇冷，是什么讓我們不再滿懷期待？

曾經，H5游戲風靡朋友圈，每個人或多或少都被這個突如其來的新玩法迷得團團轉，甚至引發了H5營銷的小熱潮。而現在，H5游戲的熱度明顯降低，我們已經不再對其有初戀般的熱情，媒體也很少再投以關注，短短一年多時間，H5游戲何以從爆紅轉向遇冷？

變現困難，降低開發者積極性

從目前H5市場來看，廣為大眾熟知的或許只有那一款《神經貓》的游戲了，游戲變現問題始終是目前開發者考慮的問題，而目前H5游戲也逐漸從輕度休閑跨越到RPG重度游戲，雖然在付費機制上進行了增強，但是卻似乎無意之間走上了頁游走的老路子了。從目前數據來看，H5游戲的次日留存不斷增高，但是在7日留存率上面，H5游戲的留存水平較原生游戲而言還是明顯偏低，由于游戲類型以及游戲玩法后期不足，用戶的長期留存成為目前的一大問題。從目前來看，H5游戲不斷與實體經濟和互聯網O2O跨界結合，同時H5游戲也已經覆蓋了包括游戲平臺、視頻網站、應用商店等渠道，但是至于是否能夠真正能夠成為渠道流量的變現工具這個問題，目前許多業內人士存在疑問。

關注度太輕，很難成長品牌

我們在玩大多數H5游戲的時候，通常會嘗試很多款，但是每一款的時間都不會花費太多，就是說用戶粘性不夠。為什么？H5游戲在手機中賴以生存，作為碎片時間的打發品出現，所以用戶在H5身上難以找到中毒的感覺，也不會重度關注，要出現一款有品牌的H5游戲實在太難。沒有品牌資產，曾經再紅的產品也只是淹沒在大潮里，無法讓人記起。

缺乏成熟的市場分發渠道

當前一些H5已經開始逐漸向更重度更復雜發展，看起來H5游戲的開發者們在做一項更加浩大的工程，可是實際上在開發者一廂情愿的背后，沒有合適的平臺去分發游戲或者統一結算，就連最初大力支持的滴滴、藍港等分發平臺和商家都撤出了市場。

H5游戲在分發過程中對平臺的依賴性很低，像很多H5游戲在推廣過程中，主要借助的都是第三方平臺如微信朋友圈轉發等，病毒傳播的成功反射的另一面就是，為其專門建立分發平臺顯得有些浪費資源。當某種內容太過容易傳播時，再專門為其建立分發平臺好像顯得不太劃算，所以當前還沒有人來做這種平臺。分發平臺的稀缺導致產業鏈殘缺，還談何再次爆發式增長？

同質化嚴重，走紅不易

游戲最終還得回歸本質，從內容玩法的角度出發。市場上當前H5游戲數量接近3000款，但大部分都是休閑益智類小游戲，其中又有諸多的同質化、低質化的產品，這是國內市場中普遍存在的一個現象。如今H5游戲市場最缺的便是爆款產品，在生態已經初步完善的情況下，市場卻一直缺少一位優秀的“引領者”，能夠很好地抓住玩家并為市場帶來效益。一個行業需要明星產品和知名企業來帶動，如果同質化問題不解決，產品創新難以獲得新的進展，倒退不前的遇冷就在意料中了。