酷云互動李鵬：家庭互聯網實現電視廣告精準投放

自從有了互聯網，數據就是離不開的話題。在PC互聯網時代，以BAT為首的互聯網大公司已經牢牢占據了數據入口，所以他們有能力采集到數據并且有非常強的用戶畫像，以此為基礎提供一系列的廣告投放，商務服務等。移動端也與其類似，像是百度系、阿里系、騰訊系等都占有大多數流量。因此，對于興起的家庭互聯網來說，數據同樣是基石。

通常情況下，我們將家庭互聯網數據分為兩種方法論：一是傳統統計學為代表的數據提供公司，如央視CSM，以電視直播收視率為主，通過樣本理論推廣；另一個就是互聯網大數據，較之傳統統計學不同的是，互聯網大數據可以通過海量樣本來無比接近最終實際用戶的數量，同時在海量數據當中做到沒有殘缺，隨機且分布均勻。近些年，酷云互動（以下簡稱“酷云”）作為后者在整個互聯網大數據中異軍突起，受到了很多客戶的推崇。

酷云家庭互聯網生態搭建

作為中國最大的家庭互聯網平臺服務商，酷云專注于圍繞家庭互聯網展開生態搭建。“家庭互聯網就是基于家庭的用戶畫像將PC、移動端的商業模式場景遷徙到家庭當中，形成家庭互聯網的相關業務模式，如精準電視廣告服務等。”酷云董事長兼CEO李鵬在接受《廣告主》采訪時說道。

據了解，酷云生態的組成分為四個方面：一是內容版權方，這指在家庭互聯網生態里，用戶大多數場景是內容的體驗。酷云與全國近50家電視臺簽署了戰略合作；二是終端方，與其合作的電視廠商占電視機整體品牌的80%以上，另外與廣電運營商、電信運營商以及OTT等都有建立合作，目前酷云累計覆蓋終端用戶近億；三是由廣告主、廣告公司組成的客戶方；四是平臺方。

跨界大數據融合帶來傳媒行業變革

“酷云正是因為專門從事家庭互聯網服務，所以很容易與互聯網和移動互聯網數據進行實時打通。目前，酷云已經和阿里云、新浪微博、分眾傳媒等公司建立了大數據戰略合作，接下來會與百度、騰訊做數據實時交換，這樣不僅對家庭用戶畫像了如指掌，同時了解家庭中每個用戶畫像的消費、搜索、社交等數據。”李鵬表示。

家庭大數據與互聯網大數據的跨界融合可以為客廳用戶畫一幅精準的畫像，幫助廣告主解決兩大問題：一是通過分析看電視廣告的觀眾與實際購買產品用戶的匹配度，告訴廣告主廣告該怎么投、往哪里投，效果最好、花錢最少；二是告訴廣告主廣告投放后，有多少用戶用真金白銀真實的購買了對應的廣告產品。因此，依托于跨界大數據打造的精準電視廣告平臺“酷云TV Ad”為傳媒行業帶來很多變革，也帶動了整個市場競爭的差異性。

酷云TV Ad實現電視廣告精準投放

酷云TV Ad提供的服務是一個媒體的服務，其為廣告主提供電視廣告實效傳播的一站式服務。用戶畫像標簽的組合，使廣告主圈選潛在用戶群的范圍相對集中，讓廣告投放更加吻合廣告主的訴求，最大化廣告主ROI。例如將“半年內”、“買過奶粉”這兩個標簽組合后全部圈選出來的用戶，就會吸引奶粉品牌的關注。

未來，酷云將跟大數據戰略合作伙伴的廣告平臺做實時對接，以實現精準電視廣告平臺與手機、平板等移動廣告平臺的多屏打通，迎來基于同源用戶的真正的跨屏廣告時代。